Screenverse é nomeada parceira programática exclusiva da rede DOOH da Western Union

A Western Union nomeou a Screenverse sua parceira tecnológica programática exclusiva para sua rede de mídia digital out-of-home, disseram as empresas, dando aos anunciantes acesso a mais de 2.600 telas digitais em 124 mercados dos EUA.

A Western Union Media Network gera mais de 623 milhões de impressões mensais, segundo as empresas, em telas localizadas em ambientes de serviços financeiros e varejo, como centros de troca de cheques, bancos, supermercados, farmácias e lojas de conveniência. Sua presença inclui grandes mercados como Nova York, Chicago, Los Angeles, Miami e Houston. Tempos médios de permanência de 15 a 20 minutos, dizem as empresas, dão aos anunciantes uma chance de alcançar consumidores enquanto realizam transações financeiras.

A parceria abre o inventário para compradores programáticos que buscam públicos engajados na gestão de dinheiro, pagamentos e serviços financeiros correlatos. A Western Union diz que sua rede tem forte representação entre comunidades hispânicas, afro-americanas, asiáticas e de imigrantes, além de consumidores que usam principalmente dinheiro em espécie ou cheques e podem ser menos visíveis por meio do direcionamento digital convencional.

"Os serviços financeiros têm sido uma categoria de local pouco desenvolvida, e esta parceria a abre com o alcance e o rigor de segmentação que os compradores programáticos esperam", disse Nick Sadler, vice-presidente sênior de supply da Screenverse. Josh Bernstein, diretor de operações da rede de mídia da Western Union, disse que a parceria ajudaria a expandir o alcance da rede de mídia da empresa e atrair demanda publicitária adicional.

O inventário DOOH da Western Union está disponível programaticamente pela Screenverse via Place Exchange by Broadsign e Perion, permitindo aos anunciantes incorporar a rede aos fluxos de planejamento e compra de campanhas existentes.