Screenverse, Western Union의 DOOH 네트워크 독점 프로그래매틱 파트너로 선정
Screenverse가 Western Union의 DOOH 네트워크의 독점 프로그래매틱 기술 파트너로 선정되었으며, 이에 따라 광고주는 124개 미국 시장에 걸친 2,600여 개의 디지털 화면과 월 6억 2,300만 건 이상의 노출에 접근할 수 있게 되었다고 양사가 밝혔다.
Western Union이 디지털 옥외(OOH) 미디어 네트워크의 독점 프로그래매틱 기술 파트너로 Screenverse(screenversemedia.com)를 선정했다고 양사가 밝혔으며, 이에 따라 광고주는 124개 미국 시장에 걸친 2,600여 개의 디지털 화면에 접근할 수 있게 되었다.
The Western Union Media Network는 양사에 따르면 금융 서비스 및 소매 환경(현금 인출소, 은행, 슈퍼마켓, 약국, 편의점 등)에 위치한 화면에서 월 6억 2,300만 건 이상의 노출을 발생시킨다. 영향권에는 뉴욕, 시카고, 로스앤젤레스, 마이애미, 휴스턴 등 주요 시장이 포함된다. 양사에 따르면 평균 체류 시간 15~20분은 소비자가 금융 거래를 처리하는 동안 광고주가 이들에게 다가갈 수 있는 기회를 제공한다.
이번 파트너십은 자금 관리, 결제 및 관련 금융 서비스에 관심 있는 시청자를 찾는 프로그래매틱 구매자에게 재고를 개방한다. Western Union은 자사 네트워크가 히스패닉, 아프리카계 미국인, 아시아계 및 이민자 커뮤니티, 그리고 기존 디지털 타겟팅에서는 덜 가시적일 수 있는 현금이나 수표를 주로 사용하는 소비자들 사이에서 강한 대표성을 띤다고 밝혔다.
"금융 서비스는 지금까지 충분히 개발되지 않은 장소 카테고리였으며, 이번 파트너십은 프로그래매틱 구매자가 기대하는 도달 범위와 타겟팅 체계로 이를 개방한다"고 Screenverse 공급 부문 수석 부사장 Nick Sadler는 말했다. Western Union 미디어 네트워크 운영 이사 Josh Bernstein은 이번 파트너십이 자사 미디어 네트워크의 도달 범위를 확장하고 추가 광고 수요를 유치하는 데 도움이 될 것이라고 밝혔다.
Western Union의 DOOH 재고는 Place Exchange by Broadsign 및 Perion을 통해 Screenverse에서 프로그래매틱으로 이용 가능하며, 광고주가 기존 캠페인 계획 및 구매 워크플로우에 이 네트워크를 편입할 수 있도록 한다.