버티컬 시티, 엘리베이터 스크린 10,000대 달성

데일리DOOH에 따르면 버티컬 시티는 엘리베이터 광고 네트워크가 캐나다와 미국 전역에서 10,000대의 스크린을 달성했다고 발표했다. 회사는 엘리베이터 산업 자체와 함께 성장하는 모델에 힘입어 2027년 초까지 북미 최대의 엘리베이터 스크린 네트워크가 될 것으로 예상하고 있다. 소상공인과 지역 광고주에게 이번 확장은 과거에 산발적인 지역 광고 지면을 구매해야 했던 디지털 아트오홈 인벤토리에 접근할 수 있음을 의미하며, 두 국가에 걸친 네트워크는 지역 브랜드가 건물별 협상 없이 다중 시장 캠페인을 진행할 수 있게 해준다.

버티컬 시티는 엘리베이터 캐빈에 별도의 광고 하드웨어를 설치하는 대신, 엘리베이터 시스템의 일부로 이미 배치된 스크린에 소프트웨어를 제공하는 방식으로 엘리베이터 제조사와 파트너십을 맺고 있다. 회사는 북미 전역에서 엘리베이터를 제작하고 서비스하는 주요 엘리베이터 OEM과의 파트너십, 최근 KONE과의 파트너십을 포함하여 성장 전략이 뒷받침되고 있다고 밝혔다.

엘리베이터 제조사에게 이 협약은 건물 소유주에게 더 강력한 커뮤니케이션 플랫폼을 제공할 수 있는 기회를 창출한다. 캐빈에 별도의 광고 장치를 추가하는 대신, 버티컬 시티의 소프트웨어는 이미 기능적 이유로 설치된 스크린을 활용한다.

엘리베이터 안전 요구사항의 변화가 연결된 디스플레이 설치를 가속화하는 데 기여하고 있다. 현대 엘리베이터 시스템은 점점 캐빈 내부의 비디오와 화면에 표시된 텍스트를 통해 구급 승무원이 승객과 시각적으로 소통할 수 있는 기능을 요구하고 있다.

동일한 디스플레이는 층 정보, 건물 소식 및 기타 승객 콘텐츠도 전달할 수 있다. 버티컬 시티는 증가하는 수의 스크린에 걸쳐 그 경험을 구동하는 소프트웨어 계층을 제공하여 건물에 입주자, 거주자 및 방문객에게 직접적인 채널을 제공하는 동시에 새로운 디지털 아트오홈 인벤토리를 창출한다.

버티컬 시티의 미디어 영업 부문인 버티컬 임프레션은 브랜드와 에이전시를 캐나다와 미국 전역의 청중과 연결한다. 10,000대 스크린 네트워크는 엘리베이터 미디어를 고립된 지역 광고 지면을 넘어서게 하고 여러 도시, 주 및 주(Province)에 걸친 캠페인을 지원한다.

이러한 노출은 사람들이 반복적으로 통과하는 환경에서 발생하며, 엘리베이터 미디어를 오랫동안 차별화해 온 빈도를 유지한다. 버티컬 시티의 파트너 스크린버스는 규모와 반복 노출의 이러한 조합을 전국 광고주에게 매력적인 기회로 본다.

MAD 엘리베이터는 하나의 연결된 스크린에 여러 건물 기능을 결합하는 데서 동일한 기회를 본다. MAD 엘리베이터 사장 겸 CEO 스티브 라이히-로르윙은 "건물 소유주는 또 다른 별도 장치를 필요로 하지 않는다"며 "비상 통신, 층 정보 및 건물 소식을 하나로 결합하면 건물을 사용하는 모두에게 더 유용한 시스템과 더 일관된 경험을 제공한다"고 말했다.