Liquid Death的Benoit Vetere亮相最新一期@DPAAGlobal播客

根据DailyDOOH报道，DPAA——推动户外媒体创新、增长和数字化的全球贸易营销协会——推出了新一期Launchpad of Innovation播客， featuring Liquid Death首席媒体官Benoit Vetere与DPAA总裁兼首席执行官Barry Frey之间的对话。该期节目探讨了这个罐装水品牌如何围绕非传统创意和意想不到的合作伙伴关系构建其营销方式，并重点关注户外媒体如何融入该战略。

该播客发布之际，媒体环境围绕算法、优化和日益可预测的广告而构建。DPAA的系列节目汇聚首席级高管，讨论创意战略与媒体执行的交汇点，此前的嘉宾包括Horizon Media首席产品与数据官Domenic Venuto和Zoom Communications品牌与媒体负责人Whitney Magnuson。

播客讨论

对话围绕Liquid Death避免预期营销举动的理念展开。Vetere表示，该品牌的方式是避免受众对其的预期，并全力投入意外之举。DPAA的Frey表示，Liquid Death理解每个品牌都面临的一个挑战：注意力必须先被赢得，才能被转化，优秀的创意给人们一个注意的理由，而媒体提供规模、频次和背景，使其变得令人难忘。

Vetere解释说，该品牌的合作伙伴关系发挥媒体功能，而非简单的促销延伸。这些合作使Liquid Death能够参与其目标Z世代和千禧一代受众的文化。讨论还涉及重复曝光在将消费者从认知推向考虑阶段过程中的重要性，Vetere表达了在DOOH上投入更多的兴趣。

Liquid Death的差异化

Liquid Death通过拒绝传统广告惯例实现差异化。该品牌的理念围绕避免可预测性展开。Vetere表示，如果某件事是品牌被预期的，他们选择不做，如果是意想不到的，他们全力投入。这种方式延伸到品牌与其受众建立关系的方式。Liquid Death的合作伙伴关系帮助该品牌参与其旨在触达的Z世代和千禧一代受众的文化。

DOOH的作用

Vetere讨论了重复曝光在消费者旅程中的重要性，从最初的认知到主动考虑。Vetere表示，DOOH是Liquid Death尚未充分投入但看到潜力的领域。他表示，他还没有足够触及DOOH，非常期待更多触及它，并在该渠道投入更多。

Frey将DOOH定位为能够连接创意与媒体执行的媒介。他说，媒体赋予创意想法规模、频次和背景，使其变得令人难忘，优秀创意与有效媒体的交汇点正是DOOH能够发挥重要作用的地方。该协会将此描述为寻求赢得注意力而非仅仅购买曝光的品牌的机会。

DPAA的Launchpad of Innovation

Launchpad of Innovation是DPAA的播客系列， featuring 广告、营销和媒体领域的首席级高管对话。节目涵盖从广告技术突破到品牌建设战略以及定义时代的职业变动等话题。该播客是DPAA更广泛节目的一部分，包括仅限会员的网络研讨会、市政厅会议，以及在主要行业活动的策划体验。

DPAA全年在包括戛纳狮子国际创意节、CES和Possible在内的场所，以及在其旗舰Global Video Everywhere Summit上举办这些活动。该协会自述推动户外媒体的创新和数字化。播客完整视频集可在DPAA Global YouTube频道观看。

更广泛的DOOH格局

该播客发布之际，DPAA继续将品牌营销人员与该渠道可用的能力连接起来。Vetere关于希望在DOOH上投入更多的评论表明，即使以非传统营销著称的品牌也在该渠道看到价值。创意雄心与媒体执行的交汇点正是DOOH能够发挥重要作用的地方，该媒介提供规模和频次，补充该品牌的其他营销努力。

对其他品牌的启示

该讨论凸显了许多品牌面临的紧张关系：如何在消费者接触大量广告信息的环境中脱颖而出。Liquid Death的方式优先考虑意外而非优化，表明可预测性会损害品牌建设。对营销人员而言，启示可能不在于复制Liquid Death的具体策略，而在于其背后的理念：令受众惊讶的创意作品可能比遵循既定公式的广告更令人难忘。播客表明，媒体选择应支持这种创意雄心而非限制它，DOOH正成为能够同时提供覆盖和背景的渠道之一。