Liquid Death 的 Benoit Vetere 亮相最新 @DPAAGlobal 播客

據 DailyDOOH 報導，DPAA（這個推動戶外媒體創新、成長與數位化的全球行銷協會）推出另一集 Launchpad of Innovation 播客，內容為 Liquid Death 首席媒體官 Benoit Vetere 與 DPAA 總裁兼執行長 Barry Frey 的對談。這一集探討這個罐裝飲水品牌如何圍繞非常規創意與出人意料的合作建立其行銷策略，並聚焦戶外媒體如何融入該策略之中。

據該媒體報導，這檔播客誕生於一個以演算法、最佳化與日益可預測的廣告為核心所建構的媒體環境。DPAA 的系列節目將 C-suite 高階主管聚集在一起，討論創意策略與媒體執行的交會之處，先前邀請過的嘉賓包括 Horizon Media 首席產品暨資料長 Domenic Venuto，以及 Zoom Communications 品牌暨媒體主管 Whitney Magnuson，據該媒體報導。

播客中討論了什麼？

對談聚焦於 Liquid Death 避免預期行銷動作的理念。Vetere 表示，這個品牌的做法是避開觀眾對他們的預期，並全然投入於出人意料的事物。DPAA 的 Frey 則表示，Liquid Death 理解每個品牌都面臨的一項挑戰：注意力必須先贏得，才能被轉換；而優秀的創意能給人們注意的理由，媒體則提供規模、頻率與脈絡，讓人留下深刻印象。

Vetere 解釋，這個品牌的合作案發揮的是媒體功能，而不單純是促銷延伸。據 DPAA 表示，這些合作讓 Liquid Death 能參與其所鎖定的 Z 世代與千禧世代受眾的文化。這場討論也涵蓋重複曝光在將消費者從認知推向考慮階段的重要性，Vetere 並表達了投入更多於 DOOH 的意願。

為什麼 Liquid Death 的做法格外突出？

Liquid Death 透過拒絕傳統廣告慣例來做出差異化。如播客中所描述，這個品牌的理念核心在於避免可預測性。Vetere 表示，如果某件事是外界預期該品牌會做的，他們就選擇不做；如果是不被預期的，他們就全力投入。

這個做法也延伸至這個品牌如何與受眾建立關係。據 DPAA 表示，Liquid Death 的合作並非單純的促銷延伸；它們協助這個品牌參與其所打造要觸及的 Z 世代與千禧世代受眾的文化。據來源指出，這個品牌的建構目標就是觸及 Z 世代與千禧世代受眾。

DOOH 在策略中扮演什麼角色？

Vetere 討論了重複曝光在消費者旅程中的重要性，也就是從最初的認知走向積極的考慮。據播客內容，Vetere 表示 DOOH 是 Liquid Death 尚未充分投入、但看到了潛力的領域。他表示自己還沒有充分觸及 DOOH，對於能更多地觸及這個領域並加大對這個通路的投資感到非常興奮。

Frey 將 DOOH 定位為一種能夠串接創意與媒體執行的媒介。他表示，媒體為創意構想提供規模、頻率與脈絡，讓其留下深刻印象，而優秀創意與有效媒體的交會處，正是 DOOH 能扮演重要角色的所在，據 DPAA 表示。該協會將此框架為一個機會，適用於那些尋求贏得注意力、而非僅僅購買曝光的品牌。

什麼是 DPAA 的 Launchpad of Innovation？

Launchpad of Innovation 是 DPAA 的播客系列，內容為與廣告、行銷與媒體領域 C-suite 高階主管的對談。據該媒體報導，節目涵蓋的主題從 AdTech 突破、品牌建立策略，一直到定義時代的職涯轉折。這檔播客是 DPAA 更廣泛企畫的一部分，其中還包括僅限會員參加的網路研討會、全體大會，以及在重要產業活動中策劃的體驗內容。

據來源資料，DPAA 全年在包括 Cannes Lions、CES 與 Possible 等場地舉辦這些活動，也在其旗艦活動 Global Video Everywhere Summit 舉辦。該協會將自身描述為推動戶外媒體創新與數位化的力量。據該媒體報導，播客的完整影片集數可於 DPAA Global 的 YouTube 頻道觀看。

其他品牌可以從這個做法學到什麼？

這場討論凸顯出許多品牌都面臨的張力：在消費者被大量廣告訊息包圍的環境中，如何突發重圍。如 Vetere 所描述，Liquid Death 的做法是讓出人意料的事物優先於最佳化，這意味著可預測性可能會削弱品牌建立。

對行銷人而言，這個教訓或許與其說在於複製 Liquid Death 的具體手法，不如說在於其背後的哲學：能讓受眾感到驚喜的創意作品，可能比遵循既定公式的廣告更容易留在記憶中。這檔播客指出，媒體選擇應當支持那份創意企圖，而不是限制它，而 DOOH 正逐漸成為能同時提供觸及與脈絡的通路之一。

這在更廣泛的 DOOH 格局中占據什麼位置？

在 DPAA 持續連結品牌行銷人與這個通路所能提供能力的同時，這檔播客也問世了。DPAA 透過其企畫將品牌行銷人與這個通路所能提供的能力連結起來。

Vetere 關於希望加大 DOOH 投資的說法顯示，即便是以非常規行銷聞名的品牌，也看到了這個通路的價值。據播客內容，創意企圖與媒體執行的交會處，正是 DOOH 能扮演重要角色的所在，而這種媒介所提供的規模與頻率，能與該品牌的其他行銷工作相輔相成。

為何重要

對企業而言，Vetere 與 Frey 之間的對談觸及一項普遍挑戰：如何讓有限的行銷預算發揮更大效用。Liquid Death 讓出乎意料的創意優先於公式化廣告的做法，並不依賴龐大預算——它需要的是承擔創意風險的意願。

關於 DOOH 的討論對規模較小的經營者同樣具有相關性。雖然 Liquid Death 是以全國性規模運作，但「媒體應當支持創意企圖」這個原則在每個層級都適用。一家找到出人意料方式傳達訊息的在地商家，其成果可能比一家遵循傳統廣告模板的商家更容易留在人們記憶中，無論使用的是哪些特定通路。

對於正在探索數位看板或戶外廣告的企業，這檔播客強調了創意策略與媒體選擇同等重要。