Liquid Death 的 Benoit Vetere 登上最新 @DPAAGlobal 播客

據 DailyDOOH 報導，DPAA 這個推動戶外媒體創新、成長與數位化的全球貿易行銷協會，推出了另一集 Launchpad of Innovation 播客，內容為 Liquid Death 首席媒體官 Benoit Vetere 與 DPAA 總裁兼執行長 Barry Frey 之間的對話。該集探討了這個罐裝水品牌如何圍繞非傳統創意和出乎意料的合作夥伴關係建立其行銷方法，重點是戶外媒體如何融入該策略。

該播客發布之際，媒體環境圍繞演算法、優化和日益可預測的廣告而構建。DPAA 的系列節目匯集高階主管，討論創意策略與媒體執行的交集，先前的嘉賓包括 Horizon Media 首席產品與數據官 Domenic Venuto 和 Zoom Communications 品牌與媒體負責人 Whitney Magnuson。

播客討論

對話圍繞 Liquid Death 避免預期行銷舉措的理念展開。Vetere 表示，該品牌的方法是避免觀眾對他們的期望，並全力投入出乎意料。DPAA 的 Frey 表示，Liquid Death 理解每個品牌都面臨的挑戰：注意力必須先被贏得，才能被轉化，優秀的創意給人們一個注意的理由，而媒體則提供規模、頻次和情境，使其變得令人難忘。

Vetere 解釋說，該品牌的合作夥伴關係發揮媒體的作用，而不僅僅是簡單的促銷延伸。這些合作讓 Liquid Death 得以參與其目標 Z 世代和千禧世代受眾的文化。討論還涵蓋了重複曝光在將消費者從認知推向考慮階段的重要性，Vetere 表達了對加大 DOOH 投資的興趣。

Liquid Death 的差異化

Liquid Death 透過拒絕傳統廣告慣例實現了差異化。該品牌的理念核心是避免可預測性。Vetere 表示，如果某件事是品牌被期望做的，他們選擇不做，如果是出乎意料的，他們就全力投入。這種方法延伸到該品牌如何與受眾建立關係。Liquid Death 的合作夥伴關係幫助該品牌參與其旨在觸及的 Z 世代和千禧世代受眾的文化。

DOOH 的角色

Vetere 討論了重複曝光在消費者旅程中的重要性，從最初的認知到主動考慮。Vetere 表示，DOOH 是 Liquid Death 尚未充分投資但看到潛力的領域。他表示，他還沒有足夠接觸 DOOH，非常期待更多接觸並加大對該管道的投資。

Frey 將 DOOH 定位為能夠銜接創意與媒體執行的媒介。他說，媒體賦予創意想法規模、頻次和情境，使其變得令人難忘，優秀創意與有效媒體的交集正是 DOOH 能夠發揮重要作用的地方。該協會將此描述為尋求贏得注意力而非僅僅購買曝光的品牌的機會。

DPAA 的 Launchpad of Innovation

Launchpad of Innovation 是 DPAA 的播客系列，與廣告、行銷和媒體領域的高階主管對話。節目涵蓋從廣告技術突破到品牌建設策略以及定義時代的職業動向等主題。該播客是 DPAA 更廣泛節目的一部分，其中包括僅限會員的網路研討會、市政廳會議，以及在主要行業活動中的策劃體驗。

DPAA 全年在包括坎城創意節、CES 和 Possible 等場地舉辦這些活動，以及其旗艦 Global Video Everywhere Summit。該協會自稱推動戶外媒體的創新與數位化。播客的完整影片集可在 DPAA Global YouTube 頻道上觀看。

更廣泛的 DOOH 格局

在 DPAA 繼續將品牌行銷人員與該管道可用能力連接之際，該播客發布。Vetere 關於希望加大 DOOH 投資的言論表明，即使是以非傳統行銷聞名的品牌也在該管道中看到價值。創意抱負與媒體執行的交集正是 DOOH 能夠發揮重要作用的地方，該媒介提供規模和頻次，補充該品牌的其他行銷工作。

給其他品牌的啟示

討論突顯了許多品牌面臨的緊張關係：如何在消費者接觸大量廣告訊息的環境中脫穎而出。Liquid Death 的方法將出乎意料置於優化之上，表明可預測性可能損害品牌建設。對行銷人員而言，教訓可能不在於複製 Liquid Death 的具體策略，而在於其背後的理念：令觀眾驚訝的創意作品可能比遵循既定公式的廣告更令人難忘。該播客表明，媒體選擇應支持這種創意抱負而非限制它，DOOH 成為能夠同時提供觸及和情境的管道之一。