Liquid Death 的 Benoit Vetere 最新登上 @DPAAGlobal 播客

根據 DailyDOOH 報導，推動戶外媒體創新、成長與數位化的全球貿易行銷協會 DPAA，再度推出《Launchpad of Innovation》播客新的一集，內容為 Liquid Death 首席媒體官 Benoit Vetere 與 DPAA 總裁兼執行長 Barry Frey 的對話。本集探討這個罐裝水品牌如何圍繞非常規創意與出人意料的合作夥伴關係打造行銷策略，並聚焦戶外媒體如何融入該策略之中。

據該媒體報導，這檔播客誕生於一個圍繞演算法、最佳化以及日益可預測的廣告所打造的媒體環境中。DPAA 的系列節目讓企業高階主管聚在一起，討論創意策略與媒體執行之間的交會，先前邀請的嘉賓包括 Horizon Media 首席產品暨資料長 Domenic Venuto，以及 Zoom Communications 品牌暨媒體主管 Whitney Magnuson。

播客中討論了什麼？

對話聚焦於 Liquid Death 迴避預期行銷動作的理念。Vetere 表示，該品牌的做法是避開受眾對它的預期，並全心投入出人意料的事物。DPAA 的 Frey 表示，Liquid Death 理解每個品牌都面臨的一項挑戰：注意力必須先贏得，才能被轉化；而優秀的創意能給人們注意它的理由，媒體則提供規模、頻率與脈絡，讓這些創意變得令人難忘。

Vetere 解釋，該品牌的合作夥伴關係發揮的是媒體功能，而非單純的促銷延伸。據 DPAA 表示，這些合作讓 Liquid Death 能參與其所鎖定的 Z 世代與千禧世代受眾的文化。討論也涵蓋重複曝光在將消費者從認知推向考慮階段的重要性，Vetere 並表達了對更多投資 DOOH 的興趣。

Liquid Death 的做法為何突出？

Liquid Death 透過拒絕傳統廣告慣例來實現差異化。如播客中所描述的，該品牌的核心哲學圍繞著避開可預測性。Vetere 表示，如果某件事是外界對這個品牌的預期，他們就不做；如果出乎意料，他們就全力投入。

這個做法也延伸至該品牌如何與受眾建立關係。據 DPAA 表示，Liquid Death 的合作夥伴關係並非單純的促銷延伸；它們協助該品牌參與其所欲觸及的 Z 世代與千禧世代受眾的文化。據來源報導，該品牌的建構目標是觸及 Z 世代與千禧世代受眾。

DOOH 在策略中扮演什麼角色？

Vetere 討論了重複曝現在消費者旅程中的重要性，從最初的認知階段走向積極的考慮階段。據播客內容，Vetere 指出 DOOH 是 Liquid Death 尚未充分投入但看到潛力的領域。他表示，自己還沒有充分觸及 DOOH，但非常期待能更多地接觸它，並在這個媒體管道上投入更多。

Frey 將 DOOH 定位為能夠串連創意與媒體執行的媒介。他表示，媒體為創意構思提供規模、頻率與脈絡，使其變得令人難忘；而優秀創意與有效媒體的交會之處，正是 DOOH 能扮演重要角色的地方，據 DPAA 表示。該協會將此定位為品牌爭取注意力、而非單純購買曝光機會的機會。

什麼是 DPAA 的 Launchpad of Innovation？

《Launchpad of Innovation》是 DPAA 的播客系列，內容為與廣告、行銷與媒體領域企業高階主管的對話。據該媒體報導，節目涵蓋的主題從 AdTech 突破、品牌建構策略，到定義時代的職涯轉折。該播客是 DPAA 更廣泛企劃的一部分，包括僅限會員參與的網路研討會、全員大會，以及在大型產業活動中策劃的體驗活動。

據來源資料，DPAA 全年在包括坎城國際廣告節（Cannes Lions）、CES 與 Possible 等場地舉辦這些活動，也在其旗艦活動 Global Video Everywhere Summit 舉辦。該協會將自身描述為推動戶外媒體創新與數位化的組織。據該媒體報導，播客的完整影音集數可於 DPAA Global 的 YouTube 頻道觀看。

其他品牌能從這種做法學到什麼？

這場討論凸顯了許多品牌面臨的張力：在消費者被大量廣告訊息淹沒的環境中，如何脫穎而出。如 Vetere 所描述，Liquid Death 的做法優先考慮出人意料，而非最佳化，顯示可預測性可能會削弱品牌建構。

對行銷人而言，這項教訓或許與其說是複製 Liquid Death 的具體手法，不如說是背後的哲學：能驚 Surprise 受眾的創意作品，可能比遵循既定公式的廣告更令人難忘。這檔播客指出，媒體選擇應當支持創意企圖，而不是限制它，而 DOOH 正成為一個能同時提供觸及範圍與脈絡的管道。

這如何融入更廣泛的 DOOH 格局？

在 DPAA 持續連結品牌行銷人與該管道可用能力的同時，這檔播客問世。DPAA 透過其企劃，連結品牌行銷人與該管道中可用的能力。

Vetere 關於希望更多投資 DOOH 的說法表明，即便是以非傳統行銷聞名的品牌，也看到了這個管道的價值。據播客內容，創意企圖與媒體執行的交會之處，正是 DOOH 能扮演重要角色的地方，而這種媒介所提供的規模與頻率，可與該品牌的其他行銷努力相輔相成。

為何重要

對企業而言，Vetere 與 Frey 之間的對話觸及一項普遍挑戰：如何讓有限的行銷預算發揮更大效用。Liquid Death 優先採用出人意料的創意而非公式化廣告的做法，並不依賴大額預算——它需要的是承擔創意風險的意願。

關於 DOOH 的討論對規模較小的經營者同樣具有相關性。雖然 Liquid Death 以全國性規模營運，但「媒體應支持創意企圖」這個原則適用於各個層級。無論使用哪些具體管道，一家找到出人意料方式來呈現自身訊息的在地商家，可能比遵循傳統廣告範本的商家獲得更令人難忘的成果。

對於正在探索數位看板或戶外廣告的企業而言，這檔播客強調了創意策略與媒體選擇同等重要。