Liquid Death 嘅 Benoit Vetere 登上最新 @DPAAGlobal 播客

據 DailyDOOH 報道，DPAA 呢個推動戶外媒體創新、增長同數碼化嘅全球貿易營銷協會，再推出新一集「Launchpad of Innovation」播客，內容係 Liquid Death 首席媒體官 Benoit Vetere 與 DPAA 總裁兼行政總裁 Barry Frey 嘅對話。該集探討呢個罐裝水品牌點樣圍繞非常規創意同出人意料嘅合作夥伴關係建立營銷 approach，重點在於戶外媒體如何融入呢套策略。

據該媒體報道，呢個播客面對嘅媒體環境係以演算法、優化同愈來愈可預測嘅廣告為核心而打造。據該媒體報道，DPAA 呢個系列邀請 C-suite 高層對話，討論創意策略同媒體執行之間嘅交集，過往嘉賓包括 Horizon Media 首席產品及數據官 Domenic Venuto 同 Zoom Communications 品牌及媒體主管 Whitney Magnuson。

播客內討論咗啲乜？

對話核心係 Liquid Death「避開預期營銷動作」嘅哲學。Vetere 表示，品牌嘅做法係避開聽眾預期佢哋會做嘅嘢，並全力投入意料之外。DPAA 嘅 Frey 表示，Liquid Death 明白每個品牌都要面對嘅一個挑戰：注意力必須先賺取到，之後先可以轉化；而出色嘅創意畀人留意嘅理由，而媒體就提供令佢哋變得令人難忘嘅規模、頻率同場景。

Vetere 解釋，呢個品牌嘅合作夥伴關係發揮嘅係媒體作用，而唔只係單純嘅推廣延伸。據 DPAA 講，呢啲聯乘令 Liquid Death 能夠參與佢所瞄準嘅 Z 世代同千禧一代受眾嘅文化。討論亦涵蓋重複曝光對於將消費者由認知推動到考慮嘅重要性，Vetere 表現出投入更多喺 DOOH 嘅興趣。

Liquid Death 嘅做法點解突出？

Liquid Death 靠拒絕傳統廣告慣例嚟建立差異化。該品牌嘅哲學，正如喺播客內描述，核心就係避免可預測性。Vetere 表示，如果某件事係外界對呢個品牌嘅預期，佢哋就選擇唔做；如果係意料之外，佢哋就全力投入。

呢種做法亦延伸至品牌點樣同受眾建立關係。據 DPAA 講，Liquid Death 嘅合作夥伴關係唔只係推廣延伸；佢哋幫品牌參與佢所建構以觸及嘅 Z 世代同千禧一代受眾嘅文化。據消息來源講，呢個品牌係建構嚟觸及 Z 世代同千禧一代受眾。

DOOH 喺策略中扮演咩角色？

Vetere 討論咗重複曝光喺消費者旅程中嘅重要性，由最初認知推動到主動考慮。據播客講，Vetere 指出 DOOH 係一個 Liquid Death 尚未完全投入、但睇到潛力嘅範疇。佢表示自己對 DOOH 觸及唔夠，非常期待有更多接觸，並喺呢個渠道投入更多。

Frey 將 DOOH 定位為一種可以連接創意同媒體執行嘅媒介。據 DPAA 講，佢表示媒體畀創意構思帶嚟規模、頻率同場景，令佢哋變得令人難忘，而出色創意同有效媒體嘅交集，正正愈來愈係 DOOH 可以發揮重要作用嘅地方。協會將呢個框架化為一個機會畀想賺取注意力、而唔止係買曝光嘅品牌。

DPAA 嘅「Launchpad of Innovation」係乜？

「Launchpad of Innovation」係 DPAA 嘅播客系列，內容係同廣告、營銷同媒體界嘅 C-suite 高層對話。據該媒體報道，節目涵蓋嘅題目由 AdTech 突破，去到品牌建立策略同定義時代嘅職涯轉折。呢個播客係 DPAA 更廣泛企劃嘅一部分，當中包括只限會員參與嘅網上研討會、全體大會，同埋喺業內重要活動中策劃嘅體驗。

據消息資料講，DPAA 全年喺包括 Cannes Lions、CES 同 Possible 等場地舉辦呢啲活動，仲有佢哋嘅旗艦活動 Global Video Everywhere Summit。協會形容自己係推動戶外媒體創新同數碼化嘅力量。據該媒體報道，呢個播客嘅完整錄影版本可喺 DPAA Global嘅 YouTube 頻道觀看。

其他品牌可以從呢種做法學到啲乜？

今次討論突顯咗好多品牌都面對嘅一種張力：點樣喺消費者接觸到大量廣告訊息嘅環境中突圍而出。據 Vetere 描述，Liquid Death 嘅做法係將出人意料放喺優化之前，呢個意味住可預測性可能會削弱品牌建立。

對營銷嚟講，當中嘅教訓或者唔係複製 Liquid Death 具體戰術，而係背後嘅哲學：令人驚喜嘅創意作品，可能比跟隨既定公式嘅廣告更加令人難忘。呢個播客顯示，媒體選擇應該支撐創意抱負，而唔係限制佢，而 DOOH 正正成為一個可以同時帶嚬觸及範圍同場景嘅渠道。

呢啲點樣放喺更廣闊嘅 DOOH 格局中？

喺 DPAA 繼續連繫品牌營銷人同渠道內可用能力之際，呢個播客推出。DPAA 運用其企劃，將品牌營銷人同渠道內可用嘅能力連接起來。

Vetere 關於想喺 DOOH 投入更多嘅言論，顯示即使係以非常規營銷聞名嘅品牌，都睇到呢個渠道嘅價值。據播客講，創意抱負同媒體執行嘅交集，正正係 DOOH 可以發揮重要作用嘅地方，而呢種媒介提供嘅規模同頻率，可以同品牌其他營銷工作相輔相成。

點解重要

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對 businesses嚟講，Vetere 同 Frey 嘅對談觸及一個普遍挑戰：點樣令有限嘅營銷預算發揮更大效用。Liquid Death 將出人意料嘅創意放喺公式化廣告之前嘅做法唔依賴大預算——佢需要嘅係承擔創意風險嘅意願。

關於 DOOH 嘅討論，對規模較細嘅營運者同樣有關聯。雖然 Liquid Death 係全國性規模營運，但媒體應該支撐創意抱負呢個原則，適用於任何層級。一間搵到出人意料方式去呈現自己訊息嘅本地生意，可能比跟隨傳統廣告模板嘅生意取得更令人難忘嘅效果，無論具體用咗邊啲渠道。

對於探索數碼 signage 或者戶外廣告嘅 businesses嚟講，呢個播客強調咗創意策略同媒體選擇同樣重要。