Liquid Death کے Benoit Vetere کا تازہ ترین @DPAAGlobal پوڈکاسٹ

ڈی پی اے اے (DPAA)، وہ عالمی تجارتی مارکیٹنگ ایسوسی ایشن جو آؤٹ آفہوم میڈیا کی جدیدیت، ترقی اور ڈیجیٹلائزیشن کو بڑھا رہی ہے، نے ایک اور Launchpad of Innovation پوڈکاسٹ ایپیسوڈ جاری کیا ہے جس میں Liquid Death کے Chief Media Officer Benoit Vetere اور DPAA کے President & CEO Barry Frey کے درمیان گفتگو پیش کی گئی ہے، DailyDOOH کے مطابق۔ اس ایپیسوڈ میں بتایا گیا ہے کہ canned water برانڈ نے اپنا مارکیٹنگ نقطۂ نظر غیر روایتی تخلیقی کام اور غیر متوقع شراکتوں کےگرد کیسے بنایا ہے، اور یہ بھی کہ آؤٹ آف ہوم میڈیا اس اسٹریٹجی میں کہاں فٹ بیٹھتی ہے۔

اس میڈیا ماحول میں پوڈکاسٹ_present किया जाता है जिसे एल्गोरिदम, ऑप्टिमाइज़ेशन और अधिक पूर्वानुमेय विज्ञापन पर बनाया गया है, के अनुसार यह आउटलेट कहता है। DPAA की यह सीरीज़ C-suite कार्यकारियों को एकत्र करती है ताकि रचनात्मक रणनीति और मीडिया एक्सीक्यूशन के बीच के अंतर पर चर्चा हो सके, और इससे पहले के मेहमानों में Horizon Media के Chief Product & Data Officer Domenic Venuto तथा Zoom Communications के Head of Brand & Media Whitney Magnuson शामिल रहे हैं।

पॉडकास्ट में क्या चर्चा हुई?

बातचीत केंद्र में Liquid Death का यह दर्शन था कि अपेक्षित मार्केटिंग कदमों से बचना। Vetere ने कहा कि ब्रांड का तरीका यह है कि दर्शक जो उनसे अपेक्षा करें उससे बचें और पूरी तरह अप्रत्याशित में जुटे रहें। DPAA के Frey ने कहा कि Liquid Death हर ब्रांड के सामने आने वाली एक चुनौती समझता है: ध्यान को अर्जित करना पड़ता है, उसके बाद ही उसे रूपांतरित किया जा सकता है, और महान रचनात्मक कार्य लोगों को ध्यान देने का एक कारण देता है, जबकि मीडिया स्मरणीय बनने के लिए पैमाना, बार-बार दिखना और संदर्भ प्रदान करता है।

Vetere ने बताया कि ब्रांड की साझेदारियाँ सरल प्रचार विस्तारों के बजाय मीडिया की तरह काम करती हैं। DPAA के अनुसार, ये सहयोग Liquid Death को जिन Gen Z और Millennial दर्शकों को लक्षित करता है, उनके संस्कृति में भाग लेने की अनुमति देते हैं। चर्चा में उपभोक्ताओं को जागरूकता से विचार-मंथन की ओर ले जाने में बार-बार दिखने (रिपीट एक्सपोज़र) के महत्व पर भी बात हुई, जिसमें Vetere ने DOOH में अधिक निवेश करने की रुचि व्यक्त की।

Liquid Death का दृष्टिकोण अल्य क्यों खड़ा है?

Liquid Death ने पारंपरिक विज्ञापन परंपराओं को अस्वीकार करके अपने आप को अलग किया है। पोडकास्ट में वर्णित ब्रांड का दर्शन पूर्वानुमेयता से बचने पर केंद्रित है। Vetere ने कहा कि यदि ब्रांड से कुछ अपेक्षित होता है, तो वे उसे नहीं करते, और यदि कुछ अप्रत्याशित होता है, तो वे पूरी तरह उसमें जुट जाते हैं।

यह दृष्टिकोण ब्रांड के अपने दर्शकों के साथ संबंध बनाने की तरह तक भी फैला है। DPAA के अनुसार, Liquid Death की साझेदारियाँ केवल प्रचार विस्तार नहीं हैं; वे ब्रांड को उन Gen Z और Millennial दर्शकों की संस्कृति में भाग लेने में मदद करती हैं जिन तक पहुंचने के लिए ब्रांड बनाया गया है। स्रोत के अनुसार, ब्रांड Gen Z और Millennial दर्शकों तक पहुंचने के लिए बनाया गया है।

रणनीति में DOOH की क्या भूमिका है?

Vetere ने उपभोक्ता यात्रा में बार-बार दिखने के महत्व पर चर्चा की, यानी प्रारंभिक जागरूकता से सक्रिय विचार-मंथन की ओर बढ़ना। पोडकास्ट के अनुसार, Vetere ने संकेत दिया कि DOOH एक ऐसा क्षेत्र है जहाँ Liquid Death ने अभी तक पूरी तरह निवेश नहीं किया है, लेकिन उसमें क्षमता देखता है। उन्होंने कहा कि उन्होंने DOOH पर अभी तक पर्याप्त ध्यान नहीं दिया और उसे अधिक छूने तथा इस माध्यम में अधिक निवेश करने को लेकर बहुत उत्साहित हैं।

Frey ने DOOH को ऐसे माध्यम के रूप में रखा जो रचनात्मकता और मीडिया एक्सीक्यूशन के बीच पुल बन सकता है। उन्होंने कहा कि मीडिया रचनात्मक विचारों को स्मरणीय बनने के लिए पैमाना, बार-बार दिखना और संदर्भ देता है, और महान रचनात्मक कार्य तथा प्रभावी मीडिया का अंतर हर बढ़ते DOOH के लिए महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकता है, DPAA के अनुसार। संगठन इसे उन ब्रांडों के लिए एक अवसर मानता है जो बस इंप्रेशन खरीदने के बजाय ध्यान अर्जित करना चाहते हैं।

DPAA का Launchpad of Innovation क्या है?

Launchpad of Innovation DPAA की पोडकास्ट सीरीज़ है जिसमें विज्ञापन, मार्केटिंग और मीडिया के क्षेत्र के C-suite कार्यकारियों से बातचीत होती है। आउटलेट के अनुसार, इस शो में विषय AdTech की उपलब्धियों से लेकर ब्रांड-बिल्डिंग रणनीतियों और वे करियर बदलाव जो युगों को परिभाषित करते हैं, तक फैले हैं। यह पोडकास्ट DPAA के व्यापक कार्यक्रम का हिस्सा है, जिसमें केवल सदस्यों के लिए वेबिनार, टाउन हॉल और प्रमुख उद्योग आयोजनों में चुनी हुई अनुभवात्मक गतिविधियां शामिल हैं।

स्रोत सामग्री के अनुसार, DPAA इन आयोजनों को वर्ष भर में Cannes Lions, CES और Possible जैसे स्थलों पर, साथ ही अपने प्रमुख Global Video Everywhere Summit में आयोजित करता है। संगठन खुद को आउट आफ होम मीडिया में नवाचार और डिजिटलाइज़ेशन को बढ़ाने वाला बताता है। आउटलेट के अनुसार, पोडकास्ट के पूरे वीडियो एपिसोड DPAA Global के YouTube चैनल पर उपलब्ध हैं।

अन्य ब्रांड इस दृष्टिकोण से क्या सीख सकते हैं?

चर्चा कई ब्रांडों के सामने आने वाले तनाव को उजागर करती है: उस माहौल में कैसे खड़े हों जहाँ उपभोक्ता विज्ञापन संदेशों की उच्च मात्रा के संपर्क में रहते हैं। Vetere के अनुसार, Liquid Death का दृष्टिकोण अनुकूलित की तुलना में अप्रत्याशित को प्राथमिकता देता है, जो संकेत देता है कि पूर्वानुमेयता ब्रांड-बिल्डिंग को कमजोर कर सकती है।

मार्केटर्स के लिए सबक Liquid Death की विशिष्ट रणनीतियों की नकल करने से कम और उसके मूलभूत दर्शन से अधिक हो सकता है: रचनात्मक कार्य जो दर्शकों को आश्चर्यचकित करते हैं, वे स्थापित सूत्रों पर चलने वाले विज्ञापन से अधिक स्मरणीय हो सकते हैं। पोडकास्ट संकेत देता है कि मीडिया विकल्प उस रचनात्मक महत्वाकांक्षा का समर्थन करने चाहिए, न कि उसे सीमित करें, और DOOH उन चैनलों में से एक उभर रहा है जो पहुंच और संदर्भ दोनों दे सकता है।

यह व्यापक DOOH परिदृश्य में कैसे बैठता है?

यह पोडकास्ट तब आ रहा है जब DPAA ब्रांड मार्केटर्स को उस माध्यम में उपलब्ध क्षमताओं से जोड़ने के लिए प्रयास जारी रखे हुए है। यह पोडकास्ट तब आ रहा है जब DPAA ब्रांड मार्केटर्स को उस माध्यम में उपलब्ध क्षमताओं से जोड़ने के लिए प्रयास जारी रखे हुए हैं।

Vetere के DOOH में अधिक निवेश करने की इच्छा पर टिप्पणियां संकेत देती हैं कि अप्रत्याशित मार्केटिंग के लिए जाने जाने वाले ब्रांड भी इस माध्यम में मूल्य देखते हैं। पोडकास्ट के अनुसार, रचनात्मक महत्वाकांक्षा और मीडिया एक्सीक्यूशन का अंतर वह जगह है जहाँ DOOH महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकता है, क्योंकि यह माध्यम ब्रांड के अन्य मार्केटिंग प्रयासों के पूरक पैमाना और बार-बार दिखना प्रदान करता है।

यह क्यों मायने रखता है

व्यवसायों के लिए, Vetere और Frey के बीच यह बातचीत एक सार्वभौमिक चुनौती को छूती है: सीमित मार्केटिंग बजट से अधिक काम कैसे निकालें। Liquid Death का अप्रत्याशित रचनात्मकता को सूत्रबद्ध विज्ञापन पर प्राथमिकता देने वाला दृष्टिकोण बड़े बजट पर निर्भर नहीं है—इसके लिए रचनात्मक जोखिम लेने की इच्छा चाहिए।

DOOH पर चर्चा छोटे संचालकों के लिए भी प्रासंगिक है। जबकि Liquid Death राष्ट्रीय स्तर पर काम करता है, यह सिद्धांत कि मीडिया को रचनात्मक महत्वाकांक्षा का समर्थन करना चाहिए, हर स्तर पर लागू होता है। एक स्थानीय व्यवसाय जो अपना संदेश प्रस्तुत करने का कोई अप्रत्याशित तरीका ढूंढता है, वह पारंपरिक विज्ञापन टेम्पलेट का पालन करने वाले व्यवसाय से अधिक स्मरणीय परिणाम प्राप्त कर सकता है, चाहे उपयोग किए गए विशिष्ट चैनल कुछ भी हों।

डिजिटल साइनेजिंग या आउट ऑफ होम विज्ञापन की खोज कर रहे व्यवसायों के लिए, पोडकास्ट मीडिया चयन के साथ-साथ रचनात्मक रणनीति के महत्व को भी रेखांकित करता है।