Бенуа Ветере з Liquid Death — останній подкаст @DPAAGlobal

DPAA, глобальна торговельно-маркетингова асоціація, що сприяє інноваціям, зростанню та цифровізації медіа зовнішньої реклами, випустила черговий епізод подкасту Launchpad of Innovation за участю директора з медіа Liquid Death Бенуа Ветере та президента і генерального директора DPAA Баррі Фрея, повідомляє DailyDOOH. Епізод досліджує, як бренд консервованої води побудував свій маркетинговий підхід навколо нетрадиційного креативу та несподіваних партнерств, з акцентом на те, як медіа зовнішньої реклами вписуються в цю стратегію.

Подкаст виходить у медіасередовищі, побудованому навколо алгоритмів, оптимізації та дедалі більш передбачуваної реклами. Серія DPAA зводить разом керівників вищої ланки, щоб обговорити перетин креативної стратегії та медіавиконання, серед попередніх гостей — директор з продукту та даних Horizon Media Доменік Венуто та керівниця бренду і медіа Zoom Communications Вітні Магнусон.

Обговорення в подкасті

Розмова була зосереджена на філософії Liquid Death уникати очікуваних маркетингових кроків. Ветере заявив, що підхід бренду полягає в тому, щоб уникати того, чого аудиторія від нього очікує, і повністю віддаватися несподіваному. Фрей з DPAA сказав, що Liquid Death розуміє виклик, з яким стикається кожен бренд: увагу потрібно заслужити, перш ніж її можна буде конвертувати, і що чудовий креатив дає людям причину помітити, тоді як медіа забезпечують масштаб, частоту та контекст, щоб стати незабутнім.

Ветере пояснив, що партнерства бренду функціонують як медіа, а не як прості промоційні розширення. Ці співпраці дозволяють Liquid Death брати участь у культурі аудиторій поколінь Z і міленіалів, на які він орієнтований. Обговорення також охопило важливість повторного впливу для переходу споживачів від обізнаності до розгляду, при цьому Ветере висловив зацікавленість у більших інвестиціях у DOOH.

Диференціація Liquid Death

Liquid Death вирізняється тим, що відкидає conventional рекламні умовності. Філософія бренду зосереджена на уникненні передбачуваності. Ветере заявив, що якщо щось очікується від бренду, вони вирішують цього не робити, а якщо це несподівано, вони віддаються цьому повністю. Цей підхід поширюється на те, як бренд будує відносини зі своєю аудиторією. Партнерства Liquid Death допомагають бренду брати участь у культурі аудиторій поколінь Z і міленіалів, для охоплення яких він створений.

Роль DOOH

Ветере обговорив важливість повторного впливу на шляху споживача, переходу від початкової обізнаності до активного розгляду. Ветере зазначив, що DOOH є сферою, в яку Liquid Death ще не інвестував повною мірою, але бачить потенціал. Він заявив, що ще недостатньо торкнувся DOOH і дуже радий торкнутися його більше та інвестувати більше в цей канал.

Фрей позиціонував DOOH як засіб, що може поєднати креативне та медіавиконання. Він сказав, що медіа надають креативним ідеям масштаб, частоту та контекст, щоб стати незабутніми, і що перетин чудового креативу та ефективного медіа — це дедалі більше те місце, де DOOH може відігравати важливу роль. Асоціація представляє це як можливість для брендів, які прагнуть заслужити увагу, а не просто купувати покази.

Launchpad of Innovation від DPAA

Launchpad of Innovation — це серія подкастів DPAA за участю розмов з керівниками вищої ланки у сфері реклами, маркетингу та медіа. Шоу охоплює теми від проривів AdTech до стратегій побудови бренду та кар'єрних кроків, що визначають епохи. Подкаст є частиною ширшої програми DPAA, яка включає вебінари лише для членів, загальні зустрічі та кураторські заходи на великих галузевих подіях.

DPAA проводить ці заходи протягом року на майданчиках, включаючи Cannes Lions, CES і Possible, а також на своєму флагманському Global Video Everywhere Summit. Асоціація описує себе як рушійну силу інновацій та цифровізації в медіа зовнішньої реклами. Повні відео епізоди подкасту доступні на YouTube-каналі DPAA Global.

Ширший ландшафт DOOH

Подкаст виходить у той час, коли DPAA продовжує знайомити бренд-маркетологів з можливостями, доступними в цьому каналі. Коментарі Ветере про бажання більше інвестувати в DOOH свідчать про те, що навіть бренди, відомі нетрадиційним маркетингом, бачать цінність у цьому каналі. Перетин креативних амбіцій і медіавиконання — це те місце, де DOOH може відігравати важливу роль, при цьому засіб пропонує масштаб і частоту, які доповнюють інші маркетингові зусилля бренду.

Уроки для інших брендів

Обговорення підкреслює напругу, з якою стикаються багато брендів: як виділитися в середовищі, де споживачі піддаються впливу великої кількості рекламних повідомлень. Підхід Liquid Death віддає пріоритет несподіваному над оптимізованим, припускаючи, що передбачуваність може підірвати побудову бренду. Для маркетологів урок може полягати менше в копіюванні конкретних тактик Liquid Death, а більше в основоположній філософії: креативна робота, що дивує аудиторію, може бути більш запам'ятовуваною, ніж реклама, що слідує встановленим формулам. Подкаст припускає, що вибір медіа має підтримувати цю креативну амбіцію, а не обмежувати її, при цьому DOOH постає як один із каналів, що може забезпечити як охоплення, так і контекст.