Liquid Death у подкасті DPAAGlobal від Benoit Vetere

DPAA — глобальна професійна маркетингова асоціація, що сприяє інноваціям, зростанню та цифровізації поза-home реклами — випустила ще один випуск подкасту «Launchpad of Innovation», у якому представлено розмову між Chief Media Officer компанії Liquid Death Benoit Vetere та президентом і CEO DPAA Barry Frey, повідомляє DailyDOOH. У випуску досліджується те, як бренд консервованої води вибудував свій маркетинговий підхід на основі нестандартного креативу та несподіваних партнерств, з акцентом на те, як поза-home медіа вписується в цю стратегію.

Подкаст виходить у медіа-середовищі, сконструйованому навколо алгоритмів, оптимізації та дедалі передбачуванішої реклами, повідомляє видання. Серія DPAA збирає топ-менеджерів для обговорення перетину креативної стратегії та медіавиконання; серед попередніх гостей були Chief Product & Data Officer Horizon Media Domenic Venuto та Head of Brand & Media Zoom Communications Whitney Magnuson, повідомляє видання.

Що обговорювали в подкасті?

Розмова зосередилася на філософії Liquid Death уникнення очікуваних маркетингових кроків. Vetere заявив, що підхід бренду полягає в уникненні того, чого очікували б від нього аудиторії, і в повній віддачі несподіваному. Frey із DPAA сказав, що Liquid Death розуміє виклик, з яким стикається кожен бренд: увагу спочатку треба заробити, а вже потім конвертувати, і що сильний креатив дає людям причину помітити, тоді як медіа забезпечує охоплення, частоту та контекст, щоб стати запам'ятовуваним.

Vetere пояснив, що партнерства бренду функціонують як медіа, а не як прості рекламні розширення. За DPAA, ці співпраці дозволяють Liquid Death бути частиною культури покоління Z і покоління міллєніалів, на які бренд націлюється. У розмові також порушено важливість повторного контакту у переході споживачів від знання до розгляду, причому Vetere висловив зацікавленість у більших інвестиціях у DOOH.

Чому підхід Liquid Death виділяється?

Liquid Death диференціював себе, відкинувши усталені рекламні конвенції. Філософія бренду, як її описано в подкасті, зосереджується на уникненні передбачуваності. Vetere заявив, що якщо від бренду чогось очікують, вони вирішують цього не робити, а якщо це несподівано — вони вкладаються в це повністю.

Цей підхід поширюється й на те, як бренд будує відносини зі своєю аудиторією. За DPAA, партнерства Liquid Death — це не просто рекламні розширення; вони допомагають бренду бути частиною культури покоління Z і покоління міллєніалів, до яких він створений, щоб достукатися. За джерелом, бренд створений для того, щоб достукатися до покоління Z і покоління міллєніалів.

Яку роль відіграє DOOH у стратегії?

Vetere розповів про важливість повторного контакту на шляху споживача — від первинного знання до активного розгляду. За подкастом, Vetere зазначив, що DOOH є напрямом, у який Liquid Death ще не вклав достатньо, але бачить у ньому потенціал. Він сказав, що ще недостатньо торкався DOOH і дуже радий торкатися його більше та вкладати в цей канал більше коштів.

Frey позиціонував DOOH як середовище, здатне поєднати креатив і медіавиконання. Він сказав, що медіа дає креативним ідеям охоплення, частоту та контекст, щоб стати запам'ятовуваними, і що перетин сильного креативу та ефективних медіа дедалі більше стає місцем, де DOOH може відіграти важливу роль, повідомляє DPAA. Асоціація описує це як можливість для брендів, які прагнуть заробити увагу, а не просто придбати покази.

Що таке «Launchpad of Innovation» від DPAA?

«Launchpad of Innovation» — це серія подкастів DPAA, у якій представлено розмови з топ-менеджерами з реклами, маркетингу та медіа. За виданням, шоу охоплює теми від проривів в AdTech до стратегій побудови бренду та кар'єрних переходів, які визначають епохи. Подкаст є частиною більш широкої програми DPAA, яка включає вебінари лише для учасників, загальні зустрічі та куровані враження на великих галузевих заходах.

DPAA проводить ці заходи протягом року на майданчиках, серед яких Cannes Lions, CES і Possible, а також на своєму флагманському Global Video Everywhere Summit, согласно вихідним матеріалам. Асоціація описує себе як таку, що сприяє інноваціям і цифровізації в поза-home медіа. Повні відеоверсії подкасту доступні на YouTube-каналі DPAA Global, повідомляє видання.

Чого інші бренди можуть навчитися з цього підходу?

Розмова підкреслює напругу, з яким стикається багато брендів: як виділитися в середовищі, де споживачі піддаються впливу величезного обсягу рекламних повідомлень. Підхід Liquid Death, як його описав Vetere, ставить несподіване вище оптимізованого, натякаючи на те, що передбачуваність може підважити розвиток бренду.

Для маркетологів урок, можливо, менш у відтворенні конкретних тактик Liquid Death і більш у базовій філософії: креативна робота, яка дивує аудиторію, може бути запам'ятовуванішою за рекламу, що йде за усталеними формулами. Подкаст натякає на те, що вибір медіа має підтримувати цю креативну амбіцію, а не обмежувати її, причому DOOH постає як один із каналів, здатних забезпечити і охоплення, і контекст.

Як це вписується в ширшу картину DOOH?

Подкаст виходить у момент, коли DPAA продовжує зв'язувати бренд-маркетологів із можливостями, доступними в цьому каналі. DPAA використовує свою програму, щоб пов'язати бренд-маркетологів із можливостями, доступними в каналі.

Коментарі Vetere про бажаність інвестувати більше в DOOH свідчать про те, що навіть бренди, відомі нестандартним маркетингом, бачать цінність у цьому каналі. За подкастом, перетин креативної амбіції та медіавиконання — це місце, де DOOH може відіграти важливу роль, причому це середовище пропонує охоплення та частоту, що доповнюють інші маркетингові зусилля бренду.

Чому це важливо

Для бізнесу розмова між Vetere і Frey торкається універсального виклику: як змусити обмежені маркетингові бюджети працювати ефективніше. Підхід Liquid Death, що ставить несподіваний креатив вище за формульну рекламу, не залежить від великих бюджетів — він потребує готовності йти на креативні ризики.

Розмова про DOOH також має значення для менших операторів. Хоча Liquid Death працює в національному масштабі, принцип, згідно з яким медіа мають підтримувати креативну амбіцію, діє на будь-якому рівні. Місцевий бізнес, який знайде несподіваний спосіб подати своє повідомлення, може досягти більш запам'ятовуваних результатів, ніж бізнес, що дотримується традиційних рекламних шаблонів, незалежно від конкретних каналів.

Для бізнесу, який вивчає цифрові вивіски або поза-home рекламу, подкаст підкреслює важливість креативної стратегії поряд із вибором медіа.