Liquid Death'in Medya Başkanı Benoit Vetere, @DPAAGlobal Podcast'inde

DPAA, açık alan medyasının inovasyonunu, büyümesini ve dijitalleşmesini yönlendiren küresel ticari pazarlama derneği, DailyDOOH'a göre, Liquid Death'in Medya Başkanı Benoit Vetere ile DPAA Başkan ve CEO'su Barry Frey arasındaki bir konuşmayı içeren Launchpad of Innovation podcast'ının yeni bir bölümünü yayınladı. Bölüm, bu konserve su markasının pazarlama yaklaşımını geleneksiz olmayan yaratıcılık ve beklenmedik iş ortaklıkları etrafında nasıl kurduğunu, açık alan medyasının bu stratejiye nasıl oturduğuna odaklanarak ele alıyor.

Podcast, yayına göre, algoritmalar, optimizasyon ve giderek daha fazla öngörülebilir hale gelen reklamlar etrafında kurgulanmış bir medya ortamında geliyor. DPAA'nın dizisi, yaratıcı strateji ile medya uygulamasının kesişimini tartışmak üzere üst yönetimleri bir araya getiriyor; önceki konuklar arasında Horizon Media'nın Ürün ve Veri Başkanı Domenic Venuto ile Zoom Communications'ın Marka ve Medya Başkanı Whitney Magnuson yer aldı.

Podcast'ta Neler Konuşuldu?

Sohbet, Liquid Death'in beklenen pazarlama hamlelerinden kaçınma felsefesi üzerine odaklandı. Vetere, markanın yaklaşımının seyircilerin ondan bekleyeceği şeylerden kaçınmak ve tamamen beklenmedik olana bütünüyle bağlanmak olduğunu belirtti. DPAA'nın Frey'i, her markanın karşılaştığı bir zorluğun farkında olduğunu söyledi: dikkat, dönüştürülebilmesi için önce kazanılmalıdır ve büyük yaratıcılık insanlara fark etme nedeni verirken, medya ise akılda kalıcı olmak için ölçeği, sıklığı ve bağlamı sağlar.

Vetere, markanın iş ortaklıklarının basit tanıtım uzantıları olmaktan çok medya olarak işlev gördüğünü açıkladı. DPAA'ya göre, bu işbirlikleri Liquid Death'in hedeflediği Z ve Milenyum kuşaklarının kültürüne katılmasını sağlıyor. Tartışma ayrıca, tüketicileri farkındalıktan değerlendirmeye taşımak için tekrarlanan maruz kalmanın önemini de kapsadı; Vetere, DOOH'a daha fazla yatırım yapma konusundaki ilgisini belirtti.

Liquid Death'in Yaklaşımı Neden Öne Çıkıyor?

Liquid Death, geleneksel reklam geleneklerini reddederek kendini farklılaştırdı. Podcast'ta anlatıldığı şekliyle markanın felsefesi, öngörülebilirlikten kaçınmaktan ibaret. Vetere, markadan bir şey bekleniyorsa onu yapmadıklarını, beklenmedik bir şeyse ise tamamen bağlandıklarını belirtti.

Bu yaklaşım, markanın izleyiciyle ilişki kurma biçimine de uzanıyor. DPAA'ya göre, Liquid Death'in iş ortaklıkları salt tanıtım uzantıları değil; markanın ulaşmak üzere inşa edildiği Z ve Milenyum kuşaklarının kültürüne katılmasına yardımcı oluyor. Kaynağa göre marka, Z ve Milenyum kuşaklarına ulaşmak üzere inşa edilmiştir.

Stratejide DOOH Hangi Rolü Oynuyor?

Vetere, tüketici yolculuğunda başlangıçtaki farkındalıktan aktif değerlendirmeye geçişte tekrarlanan maruz kalmanın önemini tartıştı. Podcast'a göre Vetere, DOOH'un Liquid Death'in henüz tam olarak yatırım yapmadığı ancak potansiyel gördüğü bir alan olduğunu belirtti. DOOH'a yeterince dokunmadığını ve bu kanala daha fazla dokunmaktan ve daha fazla yatırım yapmaktan çok heyecan duyduğunu söyledi.

Frey, DOOH'u yaratıcılık ile medya uygulaması arasında köprü kurabilen bir araç olarak konumlandırdı. DPAA'ya göre, medyanın yaratıcı fikirleri akılda kalıcı olmak için ölçek, sıklık ve bağlam sağladığını, büyük yaratıcılık ile etkili medyanın kesişiminin ise giderek DOOH'un önemli bir rol oynayabileceği yeri oluşturduğunu söyledi. Dernek, bunu, gösterim satın almak yerine dikkat kazanmak isteyen markalar için bir fırsat olarak çerçeveliyor.

DPAA'nın Launchpad of Innovation'ı Nedir?

Launchpad of Innovation, DPAA'nın reklam, pazarlama ve medya alanındaki üst yönetimlerle konuşmaları içeren podcast dizisidir. Yayına göre, program AdTech atılımlarından marka inşa stratejilerine ve dönemleri belirleyen kariyer hamlelerine kadar çeşitli konuları kapsıyor. Podcast, yalnızca üyelere açık webinarlar, açık oturumlar ve büyük sektör etkinliklerindeki seçilmiş deneyimleri kapsanan DPAA'nın daha geniş programının bir parçası.

DPAA, kaynak materyaline göre bu etkinekleri Cannes Lions, CES ve Possible gibi mekânlarda, ayrıca kendi amiral gemisi Global Video Everywhere Summit'i de dâhil olmak üzere yıl boyunca düzenliyor. Dernek, kendini açık alan medyasında inovasyonu ve dijitalleşmeyi yönlendiren bir kuruluş olarak tanımlıyor. Podcast'ın tam video bölümleri, yayına göre, DPAA Global YouTube kanalında mevcut.

Diğer Markalar Bu Yaklaşımdan Ne Öğrenebilir?

Tartışma, birçok markanın karşılaştığı bir gerilimi öne çıkarıyor: tüketicilerin yüksek hacimde reklam mesajına maruz kaldığı bir ortamda nasıl öne çıkılacağı. Vetere'ın anlattığı şekliyle Liquid Death'in yaklaşımı, optimize edilmiş olan yerine beklenmediği önceliklendirerek, öngörülebilirliğin marka inşasını zayıflatabileceğini düşündürüyor.

Pazarlamacılar için ders, Liquid Death'in belirli taktiklerini kopyalamaktan çok, altta yatan felsefede olabilir: seyirciyi şaşırtan yaratıcı çalışmalar, belirlenmiş formülleri izleyen reklamlardan daha akılda kalıcı olabilir. Podcast, medya seçimlerinin bu yaratıcı iddiayı kısıtlamak yerine desteklemesi gerektiğini, DOOH'un hem erişim hem de bağlam sunabilen kanallardan biri olarak öne çıktığını öne sürüyor.

Bu, Daha Geniş DOOH Manzarasına Nasıl Oturuyor?

Podcast, DPAA'nın marka pazarlamacılarını kanalda mevcut olan yeteneklerle buluşturmaya devam ettiği bir dönemde geliyor. DPAA, marka pazarlamacılarını kanalda mevcut olan yeteneklerle buluşturmak için programını kullanıyor.

Vetere'in DOOH'a daha fazla yatırım yapmak istediğine dair sözleri, geleneksiz pazarlamayla bilinen markaların bile kanalda değer gördüğünü düşündürüyor. Podcast'a göre, yaratıcı iddia ile medya uygulamasının kesişimi, DOOH'un önemli bir rol oynayabileceği yerdir; bu araç, markanın diğer pazarlama çabalarını tamamlayan ölçek ve sıklık sunuyor.

Neden Önemli

İşletmeler açısından Vetere ile Frey arasındaki sohbet evrensel bir zorluğa değiniyor: sınırlı pazarlama bütçelerini nasıl daha verimli hale getirileceği. Liquid Death'in formül bazlı reklam yerine beklenmedik yaratıcılığı önceliklendiren yaklaşımı büyük bütçelere bağlı değildir — yaratıcı riskler almaya istek duymayı gerektirir.

DOOH hakkındaki tartışma küçük işletmeler için de ilgili. Liquid Death ulusal ölçekte faaliyet gösterirken, medyanın yaratıcı iddiayı desteklemesi gerektiği ilkesi her düzeyde geçerlidir. Mesajını sunmak için beklenmedik bir yol bulan yerel bir işletme, kullanılan kanal ne olursa olsun, geleneksel reklam şablonlarını izleyen bir işletmeye kıyasla daha akılda kalıcı sonuçlar elde edebilir.

Dijital tabela veya açık alan reklamcılığını keşfeden işletmeler için podcast, medya seçimiyle birlikte yaratıcı stratejinin önemini vurguluyor.