Liquid Death'ın Benoit Vetere ile En Son @DPAAGlobal Podcast'i

DPAA, açık hava medyasının inovasyonunu, büyümesini ve dijitalleşmesini yönlendiren küresel ticari pazarlama derneği, DailyDOOH'a göre, Liquid Death'in Baş Medya Sorumlusu Benoit Vetere ile DPAA Başkan ve CEO'su Barry Frey arasındaki bir konuşmayı içeren yeni bir Launchpad of Innovation podcast bölümü yayınladı. Bölüm, konserve su markasının pazarlama yaklaşımını geleneksel olmayan yaratıcılık ve beklenmedik ortaklıklar etrafında nasıl kurduğunu, açık hava medyasının bu strateji içindeki yerini vurgulayarak ele alıyor.

Podcast, medya ortamının algoritmalar, optimizasyon ve giderek daha öngörülebilir hale gelen reklamlar üzerine kurulduğunu belirten kaynağa göre bu ortamda geliyor. DPAA'nın dizisi, yaratıcı strateji ile medya uygulamasının kesiştiği alanda üst yönetim kademesi yöneticilerini bir araya getiriyor; önceki konuklar arasında Horizon Media'nın Ürün ve Veri Sorumlusu Domenic Venuto ile Zoom Communications'ın Marka ve Medya Sorumlusu Whitney Magnuson yer alıyor, kaynağa göre.

Podcast'ta Neler Konuşuldu?

Sohbet, Liquid Death'in beklenen pazarlama hamlelerinden kaçınma felsefesi üzerine yoğunlaştı. Vetere, markanın yaklaşımının seyircilerin onlardan bekleyeceği şeylerden kaçınmak ve tamamen beklenmedik olanlara bağlı olmak olduğunu söyledi. DPAA'nın Frey'i, her markanın karşı karşıya olduğu bir zorluğu anladığını belirtti: dikkat, dönüştürülebilmesi için önce kazanılmalıdır ve büyük yaratıcılık insanlara fark etmeleri için bir neden verirken, medya ise akılda kalıcı olmak için ölçek, frekans ve bağlam sağlar.

Vetere, markanın ortaklıklarının basit tanıtım uzantıları olmaktan çok medya gibi işlev gördüğünü açıkladı. DPAA'ya göre bu iş birlikleri, Liquid Death'in hedeflediği Gen Z ve Milenyum seyirci kültürüne katılmasını sağlıyor. Tartışma ayrıca, tüketicileri farkındalıktan değerlendirmeye taşımada tekrarlanan maruziyetin önemini de kapsadı; Vetere DOOH'a daha fazla yatırım yapma konusundaki ilgisini dile getirdi.

Liquid Death'ın Yaklaşımı Neden Öne Çıkıyor?

Liquid Death, geleneksel reklam konvansiyonlarını reddederek kendini farklılaştırdı. Podcast'ta anlatılan marka felsefesi, öngörülebilirlikten kaçınmanın etrafında şekilleniyor. Vetere, markadan bir şey bekleniyorsa onu yapmamayı tercih ettiklerini, beklenmedik bir şeyse ise tamamen bağlı olduklarını belirtti.

Bu yaklaşım, markanın kitlesiyle ilişki kurma biçimine de yansıyor. DPAA'ya göre Liquid Death'in ortaklıkları basit tanıtım uzantıları değil; markanın ulaşmak üzere kurulduğu Gen Z ve Milenyum seyirci kültürüne katılmasına yardımcı oluyorlar. Kaynağa göre marka, Gen Z ve Milenyum seyircilerine ulaşmak üzere kurulmuştur.

Stratejide DOOH'un Rolü Nedir?

Vetere, tüketici yolculuğunda ilk farkındalıktan aktif değerlendirmeye geçerken tekrarlanan maruziyetin önemini ele aldı. Podcast'a göre Vetere, DOOH'un Liquid Death'in henüz tam olarak yatırım yapmadığı ancak potansiyel gördüğü bir alan olduğunu belirtti. DOOH'a yeterince dokunmadığını ve ona daha fazla dokunmaktan ve bu kanala daha fazla yatırım yapmaktan çok heyecan duyduğunu söyledi.

Frey, DOOH'u yaratıcılık ile medya uygulamasını birbirine bağlayabilecek bir ortam olarak konumlandırdı. DPAA'ya göre medyanın, yaratıcı fikirleri akılda kalıcı olmak için ölçek, frekans ve bağlam sağladığını ve büyük yaratıcılık ile etkili medyanın kesiştiği yerin, DOOH'un önemli bir rol oynayabileceği alan olduğunu söyledi. Dernek bunu, gösterim satın almak yerine dikkat kazanmak isteyen markalar için bir fırsat olarak çerçeveliyor.

DPAA'nın Launchpad of Innovation'ı Nedir?

Launchpad of Innovation, DPAA'nın reklam, pazarlama ve medya alanındaki üst yönetim kademesi yöneticileriyle konuşmaları içeren podcast dizisidir. Kaynağa göre şov, AdTech atılımlarından marka oluşturma stratejilerine ve dönemleri belirleyen kariyer adımlarına kadar çeşitli konuları kapsıyor. Podcast, üyelere özel web seminerleri, şehir toplantıları ve büyük sektörel etkinliklerdeki özenle seçilmiş deneyimleri içeren DPAA'nın daha geniş programının bir parçası.

Kaynak materyale göre dernek, Cannes Lions, CES ve Possible gibi etkinliklerdeki mekanlarda, ayrıca kendi amiral gemisi Global Video Everywhere Summit'i dâhil olmak üzere bu etkinlikleri yıl boyunca düzenliyor. Dernek kendisini açık hava medyasında inovasyonu ve dijitalleşmeyi yönlenderen bir kuruluş olarak tanımlıyor. Kaynağa göre podcast bölümlerinin tamamı DPAA Global YouTube kanalında mevcut.

Diğer Markalar Bu Yaklaşımdan Ne Öğrenebilir?

Tartışma, birçok markanın karşı karşıya olduğu bir gerilimi vurguluyor: tüketiciler yüksek hacimde reklam mesajına maruz kaldığı bir ortamda nasıl öne çıkılır. Vetere'in anlattığı gibi Liquid Death'in yaklaşımı, optimize edilmiş olan yerine beklenmediği önceliklendirerek, öngörülebilirliğin marka oluşturmayı zayıflatabileceğini düşündürüyor.

Pazarlamacılar için ders, Liquid Death'in belirli taktiklerini kopyalamaktan çok bunun altındaki felsefede olabilir: seyircileri şaşırtan yaratıcı çalışmalar, belirlenmiş formülleri izleyen reklamlardan daha akılda kalıcı olabilir. Podcast, medya seçimlerinin bu yaratıcı hedefi kısıtlamak yerine desteklemesi gerektiğini, DOOH'un ise hem erişim hem bağlam sağlayabilecek kanallardan biri olarak öne çıktığını öne sürüyor.

Bu, Daha Geniş DOOH Görünümüne Nasıl Oturuyor?

Podcast, DPAA'nın marka pazarlamacılarını kanaldaki mevcut yeteneklerle buluşturma çalışmasını sürdürdüğü bir dönemde geliyor. DPAA, programını kullanarak marka pazarlamacılarını kanaldaki mevcut yeteneklerle buluşturuyor.

Vetere'in DOOH'a daha fazla yatırım yapmak istediğine dair açıklamaları, geleneksel olmayan pazarlamayla bilinen markaların bile bu kanalda değer gördüğünü gösteriyor. Podcast'a göre yaratıcı hedef ile medya uygulamasının kesiştiği nokta, DOOH'un önemli bir rol oynayabileceği yerdir ve bu ortam, markanın diğer pazarlama çalışmalarını tamamlayan ölçek ve frekans sunar.

Neden Önemli

İşletmeler için Vetere ile Frey arasındaki sohbet evrensel bir zorluğa değiniyor: sınırlı pazarlama bütçelerini nasıl daha verimli hale getirileceği. Formül bazlı reklam yerine beklenmedik yaratıcılığı önceliklendiren Liquid Death'in yaklaşımı büyük bütçelere bağlı değildir; yaratıcı riskler almaya istekli olmayı gerektirir.

DOOH hakkındaki tartışma küçük işletmeler için de anlamlı. Liquid Death ulusal ölçekte faaliyet gösterse de, medyanın yaratıcı hedefi desteklemesi gerektiği ilkesi her düzeyde geçerlidir. Mesajını sunmak için beklenmedik bir yol bulan yerel bir işletme, kullandığı kanallardan bağımsız olarak, geleneksel reklam şablonlarını izleyen bir işletmeye kıyasla daha akılda kalıcı sonuçlar elde edebilir.

Dijital tabela veya açık hava reklamcılığını değerlendiren işletmeler için podcast, medya seçiminin yanı sıra yaratıcı stratejinin önemini vurguluyor.