Liquid Death'ten Benoit Vetere Son @DPAAGlobal Podcast'inde

Out-of-home medyanın inovasyonunu, büyümesini ve dijitalleşmesini yönlendiren küresel ticaret pazarlama derneği DPAA, DailyDOOH'a göre, Liquid Death'in Medya Direktörü Benoit Vetere ile DPAA Başkanı ve CEO'su Barry Frey arasındaki bir sohbeti içeren bir başka Launchpad of Innovation podcast bölümünü yayınladı. Bölüm, kutulu su markasının pazarlama yaklaşımını alışılmadık yaratıcılık ve beklenmedik ortaklıklar etrafında nasıl oluşturduğunu ve out-of-home medyanın bu stratejiye nasıl uyduğunu inceliyor.

Podcast, algoritmalar, optimizasyon ve giderek daha öngörülebilir reklamcılık etrafında tasarlanmış bir medya ortamında geliyor. DPAA'nın serisi, yaratıcı strateji ve medya uygulamasının kesişimini tartışmak için C-seviyesi yöneticileri bir araya getiriyor; önceki konuklar arasında Horizon Media Ürün ve Veri Direktörü Domenic Venuto ve Zoom Communications Marka ve Medya Başkanı Whitney Magnuson yer alıyor.

Podcast Tartışması

Sohbet, Liquid Death'in beklenen pazarlama hamlelerinden kaçınma felsefesine odaklandı. Vetere, markanın yaklaşımının izleyicilerin onlardan bekleyeceği şeylerden kaçınmak ve beklenmedik olana tamamen bağlı kalmak olduğunu belirtti. DPAA'den Frey, Liquid Death'in her markanın karşılaştığı bir zorluğu anladığını söyledi: dikkat, dönüştürülebilmeden önce kazanılmalıdır ve harika yaratıcılık insanlara fark etmeleri için bir neden verirken, medya akılda kalıcı hale gelmek için ölçek, frekans ve bağlam sağlar.

Vetere, markanın ortaklıklarının basit promosyon uzantılarından ziyade medya olarak işlev gördüğünü açıkladı. Bu iş birlikleri, Liquid Death'in hedeflediği Z Kuşağı ve Y Kuşağı izleyicilerinin kültürüne katılmasına olanak tanıyor. Tartışma ayrıca, tüketicileri farkındalıktan değerlendirmeye taşımada tekrarlanan maruz kalmanın önemini de kapsadı; Vetere, DOOH'a daha fazla yatırım yapmakla ilgilendiğini ifade etti.

Liquid Death'in Farklılaşması

Liquid Death, geleneksel reklamcılık geleneklerini reddederek kendini farklılaştırdı. Markanın felsefesi öngörülebilirlikten kaçınmaya odaklanıyor. Vetere, markadan beklenen bir şey varsa onu yapmamayı seçtiklerini ve beklenmedik ise tamamen bağlı kaldıklarını belirtti. Bu yaklaşım, markanın izleyicisiyle ilişkiler kurma biçimine de uzanıyor. Liquid Death'in ortaklıkları, markanın ulaşmak için inşa edildiği Z Kuşağı ve Y Kuşağı izleyicilerinin kültürüne katılmasına yardımcı oluyor.

DOOH'un Rolü

Vetere, tüketici yolculuğunda ilk farkındalıktan aktif değerlendirmeye geçişte tekrarlanan maruz kalmanın önemini tartıştı. Vetere, DOOH'un Liquid Death'in henüz tam olarak yatırım yapmadığı ancak potansiyel gördüğü bir alan olduğunu belirtti. DOOH'a yeterince dokunmadığını ve ona daha fazla dokunmak ve kanala daha fazla yatırım yapmak için çok heyecanlı olduğunu belirtti.

Frey, DOOH'u yaratıcı ve medya uygulamasını köprüleyebilen bir mecra olarak konumlandırdı. Medyanın yaratıcı fikirlere akılda kalıcı hale gelmeleri için ölçek, frekans ve bağlam verdiğini ve harika yaratıcılık ile etkili medyanın kesişiminin DOOH'un önemli bir rol oynayabileceği yer olduğunu söyledi. Dernek bunu, yalnızca gösterim satın almak yerine dikkat kazanmaya çalışan markalar için bir fırsat olarak çerçeveliyor.

DPAA'nın Launchpad of Innovation'ı

Launchpad of Innovation, reklamcılık, pazarlama ve medya alanlarında C-seviyesi yöneticilerle sohbetler içeren DPAA'nın podcast serisidir. Program, AdTech atılımlarından marka oluşturma stratejilerine ve dönemleri tanımlayan kariyer hamlelerine kadar uzanan konuları kapsıyor. Podcast, yalnızca üyelere özel web seminerleri, belediye toplantıları ve büyük sektör etkinliklerinde özel deneyimler içeren DPAA'nın daha geniş programlamasının bir parçasıdır.

DPAA bu etkinliklere yıl boyunca Cannes Lions, CES ve Possible gibi mekanların yanı sıra amiral gemisi Global Video Everywhere Zirvesi'nde ev sahipliği yapıyor. Dernek kendisini out-of-home medyada inovasyon ve dijitalleşmeyi yönlendiriyor olarak tanımlıyor. Podcast'in tam video bölümleri DPAA Global YouTube kanalında mevcuttur.

Daha Geniş DOOH Ortamı

Podcast, DPAA marka pazarlamacıları kanalda mevcut yeteneklerle buluşturmaya devam ederken geliyor. Vetere'nin DOOH'a daha fazla yatırım yapmak istemesiyle ilgili yorumları, alışılmadık pazarlamayla tanınan markaların bile kanalda değer gördüğünü gösteriyor. Yaratıcı hırs ile medya uygulamasının kesişimi, DOOH'un önemli bir rol oynayabileceği yerdir; mecra, markanın diğer pazarlama çabalarını tamamlayan ölçek ve frekans sunuyor.

Diğer Markalar İçin Dersler

Tartışma, birçok markanın karşılaştığı bir gerilimi vurguluyor: tüketicilerin yüksek hacimli reklam mesajlarına maruz kaldığı bir ortamda nasıl öne çıkılacağı. Liquid Death'in yaklaşımı, optimize edilmiş olana göre beklenmedik olana öncelik veriyor ve öngörülebilirliğin marka inşasını zayıflatabileceğini öne sürüyor. Pazarlamacılar için ders, Liquid Death'in belirli taktiklerini kopyalamaktan çok temel felsefeyle ilgili olabilir: izleyicileri şaşırtan yaratıcı çalışmalar, yerleşik formülleri izleyen reklamlardan daha akılda kalıcı olabilir. Podcast, medya seçimlerinin bu yaratıcı hırsı kısıtlamak yerine desteklemesi gerektiğini öne sürüyor; DOOH hem erişim hem de bağlam sunabilen kanallardan biri olarak ortaya çıkıyor.