Benoit Vetere ng Liquid Death sa pinakabagong podcast ng @DPAAGlobal

Ang DPAA, ang pandaibayang trade marketing association na nagd drives ng innovation, growth at digitisation ng out-of-home media, ay naglabas pa ng isa pang episode ng podcast na Launchpad of Innovation, na may tampok na usapanin sa pagitan ng Benoit Vetere, Chief Media Officer ng Liquid Death, at Barry Frey, President & CEO ng DPAA, ayon sa DailyDOOH. Ang episode ay tinalakay kung paano ang canned water brand ay nagtayo ng marketing approach nito sa paligid ng hindi karaniwang creative at mga hindi inaasahang partnership, na may pagtuon sa kung paano kasya ang out-of-home media sa estratehiyang iyon.

Ang podcast ay dumating sa isang media environment na in-engineered sa paligid ng mga algorithm, optimization at laging mas nagiging predictable na advertising, ayon sa outlet. Ang serye ng DPAA ay nagpap brings kasama ang C-suite executives upang talakayin ang intersection ng creative strategy at media execution, kung saan ang mga dating guests ay kabilang ang Domenic Venuto, Chief Product & Data Officer ng Horizon Media, at Whitney Magnuson, Head of Brand & Media ng Zoom Communications, ayon sa outlet.

Ano Ang Tinalakay sa Podcast?

Ang usapan ay nakatuon sa lohika ng Liquid Death na iwasan ang mga inaasahang galaw sa marketing. Sinabi ni Vetere na ang approach ng brand ay umiwas sa inaasahan ng mga audience mula sa kanila, at ganap na mag-commit sa hindi inaasahan. Sinabi ni Frey ng DPAA na naiintindihan ng Liquid Death ang hamon na dinaranawan ng bawat brand: dapat earning ang attention bago ito ma-convert, at ang magandang creative ay nagbibigay sa mga tao ng dahilan na pansinin, habang ang media ay nagbibigay ng scale, frequency at context upang maging memorable.

Ipinaliliwanag ni Vetere na ang mga partnership ng brand ay gumagana bilang media sa halip na simpleng promotional extension. Ayon sa DPAA, ang mga collaboration na ito ay pinapayagan ang Liquid Death na makilahok sa kultura ng mga Gen Z at Millennial audience na target nito. Tinukoy din ng usapan ang kahalagahan ng paulit-ulit na exposure sa paggalaw ng mga consumer mula sa awareness patungo sa consideration, kung saan ipinapakita ni Vetere ang kagUSTuwang mag-invest pa nang higit sa DOOH.

Bakit Nakabakahagi ang Approach ng Liquid Death?

Ang Liquid Death ay nak differentiates ang sarili sa pamamagitan ng pagtanggi sa mga kombensyonal na kaugalian sa advertising. Ang lohika ng brand, gaya ng inilarawan sa podcast, ay nakatuon sa pag-iwas sa predictability. Sinabi ni Vetere na kung may inaasahan mula sa brand, pipiliin nilang hindi ito gawin, at kung hindi ito inaasahan, magfu-commit sila nang buo.

Lumalawon din ang approach na ito sa kung paano nakabuo ng brand ang relasyon nito sa audience. Ayon sa DPAA, ang mga partnership ng Liquid Death ay hindi simpleng promotional extension; nakakatulong ang mga ito sa brand na makilahok sa kultura ng mga Gen Z at Millennial audience na ina-target nito. Ang brand ay nakatayo upang maabot ang mga Gen Z at Millennial audience, ayon sa pinagmulan.

Anong Papel ang Iginagampanan ng DOOH sa Estratehiya?

Tinalakay ni Vetere ang kahalagahan ng paulit-ulit na exposure sa customer journey, mula sa unang awareness patungo sa aktibong consideration. Ayon sa podcast, ipinakitang ni Vetere na ang DOOH ay isang lugar kung saan hindi pa lubusang naghainvest ang Liquid Death ngunit nakikita nila ang potensyal. Sinabi niya na hindi pa siya sapat na nahahawakan ang DOOH at lubos na excited siyang higit pang hawakan ito at higit pang mag-invest sa channel na ito.

Inilagay ni Frey ang DOOH bilang isang medium na maaaring magp bridging ng creative at media execution. Sinabi niya na ang media ay nagbibigay sa creative ideas ng scale, frequency at context upang maging memorable, at na ang intersection ng magandang creative at epektibong media ay laging mas ang lugar kung saan maaaring gumana nang mahalaga ang DOOH, ayon sa DPAA. Inaabot ng association ito bilang isang oportunidad para sa mga brand na naghahanap ng earning ng attention sa halip na simpleng bumili ng impressions.

Ano ang Launchpad of Innovation ng DPAA?

Ang Launchpad of Innovation ay ang podcast series ng DPAA na may mga usapan sa mga C-suite executives sa advertising, marketing at media. Ayon sa outlet, binabalak ng show ang mga paksa mula sa mga breakthrough sa AdTech hanggang sa mga brand-building strategy at career moves na nagtatakda ng mga panahon. Bahagi ang podcast ng mas malawak na programming ng DPAA, na kasama ang members-only webinars, town halls at curated experiences sa mga pangunahing pang-industriyang event.

Ang DPAA ay nagho-host ng mga event na ito sa buong taon sa mga venue tulad ng Cannes Lions, CES at Possible, gayundin sa flagship Global Video Everywhere Summit nito, ayon sa pinagmulang materyal. Inilarawan ng sarili ng association bilang nagdumula ng innovation at digitisation sa out-of-home media. Ayon sa outlet, ang mga buong video episode ng podcast ay available sa DPAA Global YouTube channel.

Ano ang Maaaring Matutunan ng Ibang Brand sa Approach na Ito?

Binibigyang highlight ng usapan ang isang tensyon na maraming brand ang nahaharap: kung paano makakahiwalay sa isang environment kung saan nakikita ng mga consumer ang mataas na dami ng mensahe ng advertising. Ang approach ng Liquid Death, gaya ng inilarawan ni Vetere, ay nag-prioritize ng hindi inaasahan sa iba ng optimized, na nagpapahayag na ang predictability ay maaaring pagkasira sa brand building.

Para sa mga marketer, ang aral ay maaaring hindi naman tungkol sa pagkopya ng tiyak na tactics ng Liquid Death kundi higit pa sa nasa likod nito na lohika: ang creative work na nagugulat sa mga audience ay maaaring mas memorable kaysa sa advertising na sumusunod sa mga nakatatag na formula. Ipinapakita ng podcast na ang mga pagpili ng media ay dapat sumuporta sa creative ambition na iyon sa halip na pagb restrain dito, sa DOOH na lumilitaw bilang isa sa channel na makakapaghatid ng reach at context.

Paano Ito Kasya sa Broader na DOOH Landscape?

Ang podcast ay dumating sa panahon na patuloy na nagkokonekta ang DPAA sa mga brand marketer at sa mga kakayahang available sa channel na ito. Ginagamit ng DPAA ang programming nito upang ikonekta ang mga brand marketer sa mga kakayahang available sa channel.

Ang mga pahayag ni Vetere tungkol sa pagnanais na mag-invest pa nang higit sa DOOH ay nagpapahayag na kahit ang mga brand na kilala sa hindi karaniwang marketing ay nakikita ang halaga sa channel na ito. Ayon sa podcast, ang intersection ng creative ambition at media execution ay ang lugar kung saan maaaring gumana nang mahalaga ang DOOH, kung saan ang medium ay nag-aalok ng scale at frequency na nagpap Complementary sa iba pang pagsusikap sa marketing ng brand.

Bakit Ito Mahalaga

Para sa mga negosyo, ang usapan sa pagitan ng Vetere at Frey ay humTouch sa isang pangkalahatang hamon: kung paano gagana nang mas mahusay ang mga limitadong marketing budget. Ang approach ng Liquid Death na mag-prioritize ng hindi inaasahang creative sa iba ng formulaic advertising ay hindi nakadepende sa malaking budget—nangangailangan ito ng kagustuhang humawak ng creative risk.

May kaugnayan din ang usapan tungkol sa DOOH para sa mas maliit na operator. Habang ang Liquid Death ay gumagana sa pambansang sukat, ang pangunahing ideya na dapat suportahan ng media ang creative ambition ay nalalapat sa bawat antas. Ang lokal na negosyo na makakahanap ng hindi inaasahang paraan ng paghahain ng mensahe nito ay maaaring makamit ang mas memorable na resulta kaysa sa isa na sumusunod sa mga kombensyonal na template ng advertising, gaano man katiipunan ang mga partikular na channel na ginamit.

Para sa mga negosyong nagsasaliksik ng digital signage o out-of-home advertising, binibigyang muli ng podcast ang kahalagahan ng creative strategy kasama ang media selection.