Liquid Death's Benoit Vetere ล่าสุดในพอดแคสต์ @DPAAGlobal

DPAA สมาคมการตลาดระดับโลกที่ขับเคลื่อนนวัตกรรม การเติบโต และดิจิทัลไลเซชันของสื่อนอกบ้าน ได้เปิดตัวตอนพอดแคสต์ Launchpad of Innovation อีกครั้ง โดยมีบทสนทนาระหว่าง Chief Media Officer ของ Liquid Death Benoit Vetere และประธานและ CEO ของ DPAA Barry Frey ตามรายงานของ DailyDOOH ตอนนี้สำรวจว่าแบรนด์น้ำในกระป๋องนี้ได้สร้างแนวทางการตลาดรอบแนวคิดสร้างสรรค์ที่ไม่เป็นมาตรฐานและความร่วมมือที่ไม่น่าคาดคิด โดยเน้นไปที่สื่อนอกบ้านเข้ากับกลยุทธ์นั้นอย่างไร

พอดแคสต์ตอนนี้มาถึงในสภาพแวดล้อมสื่อที่ถูกสร้างขึ้นรอบอัลกอริทึม การเพิ่มประสิทธิภาพ และการโฆษณาที่คาดเดาได้มากขึ้น ตามแหล่งข่าว ซีรีส์ของ DPAA รวมผู้บริหารระดับซีสويتมาพูดคุยเกี่ยวกับจุดตัดระหว่างกลยุทธ์สร้างสรรค์และการดำเนินการสื่อ โดยแขกก่อนหน้านี้รวมถึง Chief Product & Data Officer ของ Horizon Media Domenic Venuto และ Head of Brand & Media ของ Zoom Communications Whitney Magnuson ตามแหล่งข่าว

เนื้อหาที่ได้พูดคุยในพอดแคสต์คืออะไร?

บทสนทนาเน้นไปที่ปรัชญาของ Liquid Death ในการหลีกเลี่ยงการเคลื่อนไหวการตลาดที่คาดเดาได้ Vetere ระบุว่าแนวทางของแบรนด์คือการหลีกเลี่ยงสิ่งที่ผู้ชมคาดหวังจากพวกเขา และให้ความมุ่งมั่นเต็มที่กับสิ่งที่ไม่น่าคาดคิด Frey ของ DPAA กล่าวว่า Liquid Death เข้าใจความท้าทายที่ทุกแบรนด์เผชิญ: ความสนใจต้องได้มาซึ่งก่อนที่จะแปลงเป็นผลได้ และงานสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยมให้คนมีเหตุผลที่จะสังเกต ในขณะที่สื่อให้มาสเกล ความถี่ และบริบทเพื่อให้จดจำได้

Vetere อธิบายว่าความร่วมมือของแบรนด์ทำงานเป็นสื่อมากกว่าการขยายโปรโมชันอย่างง่าย ตาม DPAA ความร่วมมือเหล่านี้ช่วยให้ Liquid Death สามารถมีส่วนร่วมในวัฒนธรรมของกลุ่มเป้าหมาย Gen Z และ Millennial ที่แบรนด์มุ่งเป้า การสนทนายังครอบคลุมถึงความสำคัญของการสัมผัสซ้ำในการเคลื่อนย้ายผู้บริโภคจากการรับรู้สู่การพิจารณา โดย Vetere แสดงความสนใจในการลงทุนเพิ่มเติมใน DOOH

ทำไมแนวทางของ Liquid Death จึงโดดเด่น?

Liquid Death แยกตัวเองออกมาโดยการปฏิเสธข้อตกลงการโฆษณาแบบเดิมๆ ปรัชญาของแบรนด์ ตามที่อธิบายในพอดแคสต์ เน้นไปที่การหลีกเลี่ยงความคาดเดาได้ Vetere ระบุว่า หากบางสิ่งคาดหวังได้จากแบรนด์ พวกเขาเลือกไม่ทำ และหากเป็นสิ่งที่ไม่น่าคาดคิด พวกเขาจะมุ่งมั่นเต็มที่

แนวทางนี้ขยายไปถึงวิธีที่แบรนด์สร้างความสัมพันธ์กับผู้ชม ตาม DPAA ความร่วมมือของ Liquid Death ไม่ใช่แค่การขยายโปรโมชันอย่างง่าย พวกเขาช่วยให้แบรนด์มีส่วนร่วมในวัฒนธรรมของกลุ่มเป้าหมาย Gen Z และ Millennial ที่แบรนด์สร้างขึ้นเพื่อเข้าถึง แบรนด์สร้างขึ้นเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย Gen Z และ Millennial ตามแหล่งข่าว

DOOH เล่นบทบาทอะไรในกลยุทธ์?

Vetere พูดถึงความสำคัญของการสัมผัสซ้ำในการเดินทางของผู้บริโภค จากการรับรู้เบื้องต้นสู่การพิจารณาอย่างกระตือรือร้น ตามพอดแคสต์ Vetere ระบุว่า DOOH เป็นพื้นที่ที่ Liquid Death ยังไม่ได้ลงทุนเต็มที่ แต่เห็นศักยภาพ เขากล่าวว่าเขายังไม่ได้สัมผัส DOOH เพียงพอ และตื่นเต้นมากที่จะสัมผัสมากขึ้นและลงทุนมากขึ้นในช่องทางนี้

Frey วางตำแหน่ง DOOH เป็นสื่อที่สามารถเชื่อมต่อระหว่างสร้างสรรค์และการดำเนินการสื่อ เขากล่าวว่าสื่อให้ไอเดียสร้างสรรค์ได้มาสเกล ความถี่ และบริบทเพื่อให้จดจำได้ และจุดตัดระหว่างงานสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยมและสื่อที่มีประสิทธิภาพคือจุดที่ DOOH สามารถเล่นบทบาทสำคัญได้มากขึ้น ตาม DPAA สมาคมกรอบประเด็นนี้เป็นโอกาสสำหรับแบรนด์ที่มองหาความสนใจที่ได้มาซึ่งมากกว่าการซื้ออิมเพรสชันอย่างเดียว

DPAA's Launchpad of Innovation คืออะไร?

Launchpad of Innovation เป็นซีรีส์พอดแคสต์ของ DPAA ที่มีบทสนทนากับผู้บริหารระดับซีสويتข้ามโฆษณา การตลาด และสื่อ ตามแหล่งข่าว โชว์นี้ครอบคลุมหัวข้อกว้างตั้งแต่ความก้าวหน้า AdTech กลยุทธ์สร้างแบรนด์ และการเคลื่อนไหวอาชีพที่กำหนดยุค พอดแคสต์เป็นส่วนหนึ่งของการเขียนโปรแกรมที่กว้างกว่าของ DPAA ซึ่งรวมถึงเว็บบิナーเฉพาะสมาชิก ทาวน์ฮอลล์ และประสบการณ์ที่คัดสรรมาในกิจกรรมอุตสาหกรรมใหญ่ๆ

DPAA จัดกิจกรรมเหล่านี้ตลอดปีที่สถานที่รวมถึง Cannes Lions, CES และ Possible รวมถึง旗艦 Global Video Everywhere Summit ของตัวเอง ตามวัสดุแหล่งที่มา สมาคมอธิบายตัวเองว่าขับเคลื่อนนวัตกรรมและดิจิทัลไลเซชันในสื่อนอกบ้าน ตอนวิดีโอเต็มของพอดแคสต์พร้อมดูที่ช่อง DPAA Global YouTube ตามแหล่งข่าว

แบรนด์อื่นๆ สามารถเรียนรู้อะไรจากแนวทางนี้ได้บ้าง?

การสนทนาเน้นไปที่ความตึงเครียดที่หลายแบรนด์เผชิญ: วิธีโดดเด่นในสภาพแวดล้อมที่ผู้บริโภคสัมผัสกับข้อความโฆษณาปริมาณมาก แนวทางของ Liquid Death ตามที่ Vetere อธิบาย ให้ความสำคัญกับสิ่งที่ไม่น่าคาดคิดมากกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพ บ่งชี้ว่าความคาดเดาได้สามารถทำลายการสร้างแบรนด์ได้

สำหรับนักการตลาด บทเรียนอาจไม่ใช่เกี่ยวกับการจำลองกลยุทธ์เฉพาะของ Liquid Death แต่เกี่ยวกับปรัชญาที่อยู่เบื้องลึก: งานสร้างสรรค์ที่ทำให้ผู้ชมประหลาดใจสามารถจดจำได้มากกว่าการโฆษณาที่ทำตามสูตรมาตรฐาน พอดแคสต์บ่งชี้ว่าการเลือกสื่อควรสนับสนุนความทะเยอทะยานสร้างสรรค์แทนที่จะจำกัดมัน โดย DOOH โผล่มาเป็นหนึ่งในช่องทางที่สามารถส่งมอบทั้งการเข้าถึงและบริบทได้

สิ่งนี้เข้ากับภูมิทัศน์ DOOH ที่กว้างขึ้นอย่างไร?

พอดแคสต์ตอนนี้มาถึงในขณะที่ DPAA ยังคงเชื่อมต่อผู้ตลาดแบรนด์กับความสามารถที่มีอยู่ในช่องทาง DPAA ใช้การเขียนโปรแกรมของตนเพื่อเชื่อมต่อผู้ตลาดแบรนด์กับความสามารถที่มีอยู่ในช่องทาง

ความคิดเห็นของ Vetere เกี่ยวกับการอยากลงทุนเพิ่มใน DOOH บ่งชี้ว่าแม้แบรนด์ที่รู้จักในการตลาดที่ไม่เป็นมาตรฐานก็เห็นคุณค่าในช่องทางนี้ ตามพอดแคสต์ จุดตัดระหว่างความทะเยอทะยานสร้างสรรค์และการดำเนินการสื่อคือจุดที่ DOOH สามารถเล่นบทบาทสำคัญได้ โดยสื่อนี้เสนอมาสเกลและความถี่ที่เสริมเติมความพยายามการตลาดอื่นๆ ของแบรนด์

ทำไมสิ่งนี้จึงสำคัญ

สำหรับธุรกิจ บทสนทนาระหว่าง Vetere และ Frey แตะต้องกับความท้าทายสากล: วิธีทำให้งบประมาณการตลาดที่จำกัดทำงานได้มีประสิทธิภาพมากขึ้น แนวทางของ Liquid Death ที่ให้ความสำคัญกับงานสร้างสรรค์ที่ไม่น่าคาดคิดมากกว่าการโฆษณาแบบตามสูตร ไม่ได้ขึ้นอยู่กับงบประมาณใหญ่—แต่ต้องการความยินยอมในการ冒險สร้างสรรค์

การสนทนาถึง DOOH ยังมีความเกี่ยวข้องสำหรับผู้ประกอบการขนาดเล็ก แม้ Liquid Death จะดำเนินการในระดับชาติ แต่หลักการที่สื่อควรสนับสนุนความทะเยอทะยานสร้างสรรค์ใช้ได้ในทุกระดับ ธุรกิจท้องถิ่นที่พบวิธีที่ไม่น่าคาดคิดในการนำเสนอข้อความอาจบรรลุผลลัพธ์ที่จดจำได้มากกว่าธุรกิจที่ทำตามแม่แบบโฆษณาแบบเดิมๆ ไม่ว่าจะใช้ช่องทางเฉพาะใดก็ตาม

สำหรับธุรกิจที่สำรวจป้ายดิจิทัลหรือการโฆษณานอกบ้าน พอดแคสต์ย้ำความสำคัญของกลยุทธ์สร้างสรรค์ข้างเคียงกับการเลือกสื่อ