Benoit Vetere จาก Liquid Death ล่าสุดในพอดแคสต์ @DPAAGlobal
พอดแคสต์ Launchpad of Innovation ตอนใหม่ของ DPAA นำเสนอ Benoit Vetere ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสื่อของ Liquid Death และ Barry Frey ประธานและซีอีโอของ DPAA พูดคุยเกี่ยวกับแนวทางสร้างสรรค์ที่ไม่ธรรมดาของแบรนด์ ความร่วมมือที่ไม่คาดคิด และบทบาทของ DOOH ในกลยุทธ์สื่อ ตามรายงานของ DailyDOOH
DPAA สมาคมการตลาดการค้าระดับโลกที่ขับเคลื่อนนวัตกรรม การเติบโต และการเปลี่ยนสู่ดิจิทัลของสื่อนอกบ้าน ได้เปิดตัวตอนใหม่ของพอดแคสต์ Launchpad of Innovation ซึ่งเป็นการสนทนาระหว่าง Benoit Vetere ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสื่อของ Liquid Death และ Barry Frey ประธานและซีอีโอของ DPAA ตามรายงานของ DailyDOOH ตอนนี้สำรวจว่าแบรนด์น้ำกระป๋องได้สร้างแนวทางการตลาดอย่างไรโดย围绕ความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่ธรรมดาและความร่วมมือที่ไม่คาดคิด โดยเน้นว่าสื่อนอกบ้านเข้ากับกลยุทธ์นั้นอย่างไร
พอดแคสต์นี้มาถึงในสภาพแวดล้อมสื่อที่ถูกสร้างขึ้นรอบอัลกอริทึม การเพิ่มประสิทธิภาพ และการโฆษณาที่คาดเดาได้มากขึ้น ซีรีส์ของ DPAA นำผู้บริหารระดับ C-suite มาพูดคุยเกี่ยวกับจุดตัดของกลยุทธ์สร้างสรรค์และการดำเนินการด้านสื่อ โดยแขกก่อนหน้านี้รวมถึง Domenic Venuto ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์และข้อมูลของ Horizon Media และ Whitney Magnuson หัวหน้าฝ่ายแบรนด์และสื่อของ Zoom Communications
การอภิปรายในพอดแคสต์
การสนทนามุ่งเน้นที่ปรัชญาของ Liquid Death ในการหลีกเลี่ยงการตลาดที่คาดหวัง Vetere ระบุว่าแนวทางของแบรนด์คือการหลีกเลี่ยงสิ่งที่ผู้ชมคาดหวังจากพวกเขา และทุ่มเทอย่างเต็มที่กับสิ่งที่ไม่คาดคิด Frey ของ DPAA กล่าวว่า Liquid Death เข้าใจความท้าทายที่ทุกแบรนด์เผชิญ: ต้องได้รับความสนใจก่อนจึงจะเปลี่ยนเป็นผลลัพธ์ได้ และความคิดสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยมให้เหตุผลแก่ผู้คนในการสังเกต ในขณะที่สื่อให้ขนาด ความถี่ และบริบทเพื่อให้จดจำได้
Vetere อธิบายว่าความร่วมมือของแบรนด์ทำหน้าที่เป็นสื่อมากกว่าส่วนขยายส่งเสริมการขายอย่างง่าย ความร่วมมือเหล่านี้ช่วยให้ Liquid Death เข้าร่วมในวัฒนธรรมของกลุ่มผู้ชม Gen Z และ Millennial ที่มุ่งเป้า การอภิปรายยังครอบคลุมถึงความสำคัญของการเปิดรับซ้ำในการเปลี่ยนผู้บริโภคจากการรับรู้ไปสู่การพิจารณา โดย Vetere แสดงความสนใจที่จะลงทุนมากขึ้นใน DOOH
ความแตกต่างของ Liquid Death
Liquid Death สร้างความแตกต่างโดยปฏิเสธธรรมเนียมการโฆษณาแบบเดิม ปรัชญาของแบรนด์มุ่งเน้นการหลีกเลี่ยงความคาดเดาได้ Vetere ระบุว่าหากสิ่งใดเป็นที่คาดหวังจากแบรนด์ พวกเขาจะเลือกไม่ทำ และหากไม่คาดคิด พวกเขาจะทุ่มเทอย่างเต็มที่ แนวทางนี้ขยายไปถึงวิธีที่แบรนด์สร้างความสัมพันธ์กับผู้ชม ความร่วมมือของ Liquid Death ช่วยให้แบรนด์เข้าร่วมในวัฒนธรรมของกลุ่มผู้ชม Gen Z และ Millennial ที่สร้างขึ้นมาเพื่อเข้าถึง
บทบาทของ DOOH
Vetere กล่าวถึงความสำคัญของการเปิดรับซ้ำในเส้นทางการตัดสินใจของผู้บริโภค จากการรับรู้เริ่มต้นไปสู่การพิจารณาอย่างจริงจัง Vetere ระบุว่า DOOH เป็นพื้นที่ที่ Liquid Death ยังไม่ได้ลงทุนอย่างเต็มที่แต่มองเห็นศักยภาพ เขากล่าวว่าเขายังไม่ได้ใช้ DOOH มากพอและตื่นเต้นมากที่จะใช้มากขึ้นและลงทุนมากขึ้นในช่องทางนี้
Frey วางตำแหน่ง DOOH เป็นสื่อที่สามารถเชื่อมความคิดสร้างสรรค์และการดำเนินการด้านสื่อ เขากล่าวว่าสื่อให้ความคิดสร้างสรรค์มีขนาด ความถี่ และบริบทเพื่อให้จดจำได้ และจุดตัดของความคิดสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยมและสื่อที่มีประสิทธิภาพคือจุดที่ DOOH สามารถมีบทบาทสำคัญมากขึ้น สมาคมมองว่านี่เป็นโอกาสสำหรับแบรนด์ที่ต้องการได้รับความสนใจมากกว่าการซื้ออิมเพรสชันเพียงอย่างเดียว
Launchpad of Innovation ของ DPAA
Launchpad of Innovation เป็นซีรีส์พอดแคสต์ของ DPAA ที่นำเสนอการสนทนากับผู้บริหารระดับ C-suite ในวงการโฆษณา การตลาด และสื่อ รายการครอบคลุมหัวข้อตั้งแต่ความก้าวหน้าของ AdTech ไปจนถึงกลยุทธ์สร้างแบรนด์และการเปลี่ยนงานที่กำหนดยุคสมัย พอดแคสต์เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมที่กว้างขึ้นของ DPAA ซึ่งรวมถึงเว็บบินาร์สำหรับสมาชิก ทาวน์ฮอลล์ และประสบการณ์ที่คัดสรรในงานอุตสาหกรรมสำคัญ
DPAA จัดงานเหล่านี้ตลอดทั้งปีในสถานที่ต่างๆ รวมถึง Cannes Lions, CES และ Possible รวมถึงการประชุมหลัก Global Video Everywhere Summit สมาคมอธิบายตัวเองว่าขับเคลื่อนนวัตกรรมและการเปลี่ยนสู่ดิจิทัลในสื่อนอกบ้าน วิดีโอเต็มของพอดแคสต์มีให้ชมบนช่อง YouTube ของ DPAA Global
ภูมิทัศน์ DOOH ในวงกว้าง
พอดแคสต์มาถึงขณะที่ DPAA ยังคงเชื่อมโยงนักการตลาดแบรนด์กับความสามารถที่มีอยู่ในช่องทาง ความเห็นของ Vetere เกี่ยวกับความต้องการลงทุนมากขึ้นใน DOOH ชี้ให้เห็นว่าแม้แต่แบรนด์ที่รู้จักด้านการตลาดที่ไม่ธรรมดาก็มองเห็นคุณค่าในช่องทางนี้ จุดตัดของความทะเยอทะยานด้านสร้างสรรค์และการดำเนินการด้านสื่อคือจุดที่ DOOH สามารถมีบทบาทสำคัญ โดยสื่อนำเสนอขนาดและความถี่ที่เสริมความพยายามทางการตลาดอื่นๆ ของแบรนด์
บทเรียนสำหรับแบรนด์อื่น
การอภิปรายเน้นย้ำถึงความตึงเครียดที่หลายแบรนด์เผชิญ: จะโดดเด่นอย่างไรในสภาพแวดล้อมที่ผู้บริโภคเผชิญกับข้อความโฆษณาจำนวนมาก แนวทางของ Liquid Death ให้ความสำคัญกับสิ่งที่ไม่คาดคิดมากกว่าสิ่งที่ปรับให้เหมาะสม ชี้ให้เห็นว่าความคาดเดาได้สามารถบั่นทอนการสร้างแบรนด์ สำหรับนักการตลาด บทเรียนอาจไม่ใช่การเลียนแบบกลยุทธ์เฉพาะของ Liquid Death แต่เป็นปรัชญาพื้นฐาน: งานสร้างสรรค์ที่ทำให้ผู้ชมประหลาดใจสามารถจดจำได้มากกว่าโฆษณาที่ทำตามสูตรที่กำหนดไว้ พอดแคสต์ชี้ให้เห็นว่าการเลือกสื่อควรสนับสนุนความทะเยอทะยานด้านสร้างสรรค์นั้นมากกว่าจำกัด โดย DOOH กลายเป็นช่องทางหนึ่งที่สามารถมอบทั้งการเข้าถึงและบริบท