லிக்விட் டெத்-இன் பனோய் வெட்டேர் லேட்டஸ்ட் @DPAAGlobal پاد்காஸ்ட்

আউট-অফ-হোম মিডিয়ার উদ্ভাবন, বৃদ্ধি এবং ডিজিটাইজেশন চালানো বিশ্বব্যাপী বাণিজ্যিক বিপণন সংগঠন DPAA, লিকวิড ডেথ-এর চিফ মিডিয়া অফিসার বেনোইট ভেটের এবং DPAA-এর প্রেসিডেন্ট ও CEO বারি ফ্রের মধ্যে একটি কথোপকথন ফিচার করে একটি নতুন লঞ্চপ্যাড অফ ইনোভেশন পডক্যাস্ট অপিসোড চালু করেছে, ডেইলি DOOH-এর মতে। এই অপিসোডে অন্বেষণ করা হয়েছে কিভাবে ক্যান্ড ওয়াটার ব্র্যান্ডটি তার বিপণন পদ্ধতিকে অদ্ভুত সৃজনশীলতা এবং অনপ্রত্যাশিত পার্টনারশিপের চারদিকে গড়ে তুলেছে, আউট-অফ-হোম মিডিয়া কীভাবেउस কৌশলে ফিট করে তার ফোকাস রাখা হয়েছে।

আউটলেট অনুযায়ী, পডক্যাস্টটি আলগোরিদম, অপ্টিমাইজেশন এবং تدريজতর পূর্বানুমানযোগ্য বিজ্ঞাপনের চারদিকে তৈরি একটি মিডিয়া পরিবেশে এসে পৌঁছেছে। DPAA-এর সিরিজটি C-সুইট একজিকিউটিভদের একসাথে আনে সৃজনশীল কৌশল এবং মিডিয়া এক্সিকিউশনের ছেদবিন্দু নিয়ে আলোচনা করার জন্য, পূর্বের অতিথিরা রয়েছে হরাইজন মিডিয়ার চিফ প্রোডাক্ট অ্যান্ড ডেটা অফিসার ডোমেনিক ভেনুটো এবং জুম কমিউনিকেশনস-এর হেড অফ ব্র্যান্ড অ্যান্ড মিডিয়া হুইটনি ম্যাগনাসন, আউটলেট অনুযায়ী।

পডক্যাস্টে কী আলোচনা করা হয়েছে?

কথোপকথনটি লিকুইড ডেথ-এর ফিলোসফি কেন্দ্র করছিল প্রত্যাশিত বিপণন চলিতি এড়াতে। ভেটের বলেছেন যে ব্র্যান্ডটির পদ্ধতি হলো দর্শকরা তাদের কাছ থেকে যা প্রত্যাশা করবে তা এড়াতে, এবং অনপ্রত্যাশিত যেটা সেটায় সম্পূর্ণরূপে কমিট করতে। DPAA-এর ফ্রে বলেছেন যে লিকুইড ডেথ বুঝতে পারে একটি চ্যালেঞ্জ যা প্রতিটি ব্র্যান্ড মুখোমুখি হয়: মনোযোগ অবশ্যই আর্জন করতে হবে এর প্রথমে যে সেটি রূপান্তরিত করা যায়, এবং যে দুর্দান্ত সৃজনশীলতা মানুষকে মনোযোগ দেওয়ার কারণ দেয়, যখন মিডিয়া স্কেল, ফ্রিকোয়েন্সি এবং কনটেক্সট প্রদান করে স্মরণীয় হতে।

ভেটের ব্যাখ্যা করেছেন যে ব্র্যান্ডটির পার্টনারশিপগুলি মিডিয়া হিসেবে কাজ করে শুধু প্রোমোশনাল এক্সটেনশন নয়। DPAA অনুযায়ী, এই সহযোগিতাগুলি লিকুইড ডেথ-কে অনুমতি দেয় Gen Z এবং মিলেনিয়াল দর্শকদের সংস্কৃতিতে অংশগ্রহণ করতে যাদের এটি টার্গেট করে। আলোচনাটি রিপিটেড এক্সপোজারের গুরুত্বও কভার করেছে কনসিউমারদের জার্নিতে awareness থেকে consideration-এ যেতে, ভেটের DOOH-এ আরও ইনভেস্ট করার আগ্রহ ব্যক্ত করেছেন।

কেন লিকুইড ডেথ-এর পদ্ধতি সবচেয়ে আলাদা?

লিকুইড ডেথ নিজেকে আলাদা করেছে কনভেনশন্যাল অ্যাডভার্টাইজিং কনভেনশনগুলোকে রিজেক্ট করে। ব্র্যান্ডটির ফিলোসফি, যেন পডক্যাস্টে বর্ণনা করা হয়েছে, কেন্দ্রস্থান দেয় প্রেডিক্টেবিলিটি এড়াতে। ভেটের বলেছেন যে যদি কিছু ব্র্যান্ড থেকে প্রত্যাশিত হয়, তারা সেটা না করার বেছে নেন, এবং যদি অনপ্রত্যাশিত হয়, তারা সেটায় ফুল কমিটমেন্ট দেন।

এই পদ্ধতিটি প্রসারিত হয় কিভাবে ব্র্যান্ডটি তার দর্শকদের সাথে সম্পর্ক গড়ে তোলে। DPAA অনুযায়ী, লিকুইড ডেথ-এর পার্টনারশিপগুলো শুধু প্রোমোশনাল এক্সটেনশন নয়; সেগুলি ব্র্যান্ডকে সাহায্য করে Gen Z এবং মিলেনিয়াল দর্শকদের সংস্কৃতিতে অংশগ্রহণ করতে যাদের কাছে এটি তৈরি করা হয়েছে। ব্র্যান্ডটি Gen Z এবং মিলেনিয়াল দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য তৈরি, উৎস অনুযায়ী।

DOOH কী ভূমিকা পালন করে কৌশলে?

ভেটের আলোচনা করেছেন রিপিটেড এক্সপোজারের গুরুত্ব কনসিউমার জার্নিতে,_initial awareness থেকে active consideration-এ যেতে। পডক্যাস্ট অনুযায়ী, ভেটের নির্দেশ করেছেন যে DOOH একটি ऐसा এলাকা যেখানে লিকুইড ডেথ এখনো ফুলি ইনভেস্ট করেনি কিন্তু সম্ভাবনা দেখেন। তিনি বলেছেন যে তিনি DOOH-কে যথেষ্ট টাচ করেনি এবং খুব এক্সাইটেড সেটাকে আরো টাচ করতে এবং চ্যানেলে আরও ইনভেস্ট করতে।

ফ্রে DOOH-কে পজিশন করেছেন এক solchen মিডিয়াম হিসেবে যা সৃজনশীলতা এবং মিডিয়া এক্সিকিউশনের ব্রিজ করতে পারে। তিনি বলেছেন যে মিডিয়া সৃজনশীল আইডিয়াগুলাকে স্কেল, ফ্রিকোয়েন্সি এবং কনটেক্সট দেয় স্মরণীয় হতে, এবং দুর্দান্ত সৃজনশীলতা এবং ইফেক্টিভ মিডিয়ার ছেদবিন্দু Gradually wichtiger হয় যেখানে DOOH একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করতে পারে, DPAA অনুযায়ী। সংগঠনটি এটিকে ফ্রেম করে ব্র্যান্ডের জন্য একটি সুযোগ হিসেবে যারা মনোযোগ আর্জন করতে চায় শুধু ইমপ্রেশন কেনার পরিবর্তে।

DPAA-এর লঞ্চপ্যাড অফ ইনোভেশন কী?

লঞ্চপ্যাড অফ ইনোভেশন হলো DPAA-এর পডক্যাস্ট সিরিজ যা C-সুইট একজিকিউটিভদের সাথে কথোপকথন ফিচার করে বিজ্ঞাপন, বিপণন এবং মিডিয়া জগত থেকে। আউটলেট অনুযায়ী, শোটি কভার করে বিষয়গুলোর রেঞ্জ AdTech ব্রেকথ্রু থেকে ব্র্যান্ড-বিল্ডিং কৌশল এবং ক্যারিয়ার মুভস যেগুলি এরা ডিফাইন করে। পডক্যাস্টটি DPAA-এর বিস্তৃত প্রোগ্রামিং-এর অংশ, যাতে রয়েছে মেম্বারস-ওনلی ওয়েবিনার, টাউন হল, এবং কিউরেটেড এক্সপেরiênস الكبرى ইন্ডাস্ট্রি ইভেন্টসে।

DPAA এই ইভেন্টগুলো হোস্ট করে سال भर ভেনিউগুলোতে যার মধ্যে রয়েছে Cannes Lions, CES, এবং Possible, সেইসাথে তার ফ্ল্যাগশিপ গ্লোবাল ভিডিও এভারיוয়ারে সমিট, পর সোর্স মেটেরিয়াল অনুযায়ী। সংগঠনটি নিজেকে বর্ণনা করে আউট-অফ-হোম মিডিয়ায় উদ্ভাবন এবং ডিজিটাইজেশন চালানোর ইনস্ট্রুমেন্ট হিসেবে। ফুল ভিডিও অপিসোড পডক্যাস্টের পাওয়া যায় DPAA গ্লোবাল ইউটিউব চ্যানেলে, আউটলেট অনুযায়ী।

অন্যান্য ব্র্যান্ডরা এই পদ্ধতিতেই কী শিখতে পারে?

আলোচনাটি হাইলাইট করে একটি টেনশন যেটি অনেক ব্র্যান্ড মুখোমুখি: কীভাবে আলাদা দেখা যায় এমন একটি পরিবেশে যেখানে কনসিউমাররা এক্সপোজ্ড hoge উচ্চ объেমের বিজ্ঞাপন মেসেজে। লিকুইড ডেথ-এর পদ্ধতি, যেন ভেটের বর্ণনা করেছেন, অপ্টিমাইজডের উপর অনপ্রত্যাশিতকে প্রিযরিটি দেয়, সুচিত করে যে প্রেডিক্টেবিলিটি ব্র্যান্ড বিল্ডিং-কে আন্ডারমাইন করতে পারে।

মার্কেটারদের জন্য, সবকটি হতে পারে কম লিকুইড ডেথ-এর নির্দিষ্ট ট্যাকটিক্স রেপ্লিকেট করার বিষয়ে এবং বেশি অন্তর্নিহিত ফিলোসফি সম্পর্কে: সৃজনশীল কাজ যা দর্শকদের বিস্মিত করে সেটা বেশি মেমorable হতে পারে বিজ্ঞাপনের চেয়ে যা etablished ফর্মুলাগুলি ফলো করে। পডক্যাস্ট suggeriert যে মিডিয়া চয়েসগুলো স포트 করা উচিত সেই সৃজনশীল আਮ্বিশনকে বরং কনস্ট্রেইন করার চেয়ে, DOOH এক চ্যানেল হিসেবে উভয় রিচ এবং কনটেক্সট দিতে পারে।

এটি কীভাবে ফিট করে বিস্তৃত DOOH ল্যান্ডস্কেপে?

পডক্যাস্টটি আসছে যেমন DPAA অদির কথা বলা ব্র্যান্ড মার্কেটারদের সংযোগ করার সাথে চ্যানেলে উপলব্ধ ক্যাপাবিলিটিগুলি। DPAA তার প্রোগ্রামিং ব্যবহার করে ব্র্যান্ড মার্কেটারদের সংযোগ করার সাথে চ্যানেলে উপলব্ধ ক্যাপাবিলিটিগুলি।

ভেটের কমেন্টস DOOH-এ আরও ইনভেস্ট করার ইচ্ছা বোঝাতে যে এমন ব্র্যান্ড যারা অনকনভেনশনাল মার্কেটিংর জন্য পরিচিত সেও চ্যানেলে মান দেখেন। পডক্যাস্ট অনুযায়ী, সৃজনশীল আম্বিশন এবং মিডিয়া এক্সিকিউশনের ছেদবিন্দুতে DOOH একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করতে পারে, মিডিয়াম অফার করে স্কেল এবং ফ্রিকোয়েন্সি যা ব্র্যান্ডটির অন্যান্য মার্কেটিং প্রচেষ্টাকে কোম্প্লিমেন্ট করে।

কেন এটি مهم

ব্যবসা টির জন্য, ভেটের এবং ফ্রের কথোপকথনটি স্পর্শ করে একটি यूनিভার্সাল চ্যালেঞ্জ: কীভাবে সীমিত মার্কেটিং বাজেটকে হার্ডার কাজ করানো যায়। লিকুইড ডেথ-এর পদ্ধতি অনপ্রত্যাশিত সৃজনশীলতাকে প্রিযরিটি দেয় ফর্মুলায়িক বিজ্ঞাপনের উপর যাDependencies on large budgets-এ—এইরিকোয়ারড একটি ইচ্ছা সৃজনশীল রিস্ক নেওয়ার।

DOOH সম্পর্কে আলোচনাটিও প্রাসঙ্গিক ছোট অপারেটরদের জন্য।যদিও লিকুইড ডেথ ন্যাশনাল স্কেলে অপারেট করে, том প্রশ্ন যে মিডিয়া সাপোর্ট করা উচিত সৃজনশীল আম্বিশনকে এটি প্রযোজ্য সব লেভেলে। একটি লোকাল বিজনেস যা একটি অনপ্রত্যাশিত উপায় খুঁজে পায় তার মেসেজ প্রেজেন্ট করতে পারে অধিক মেমোরেবল ফলাফল অর্জন করতে পারে তার চেয়ে যেটি কনভেনশন্যাল অ্যাডভার্টাইজিং টেমপ্লেট ফলো করে, চ্যানেলগুলোর স্পেসিফিক 상관 ছাড়া।

ব্যবসা যারা ডিজিটাল সাইনেজ বা আউট-অফ-হোম বিজ্ঞাপন এক্সপ্লোর করছে, পডক্যাস্টটি অন্ডারস্কোর করে সৃজনশীল কৌশল গুরুত্ব মিডিয়া সিলেকশনের পাশাপাশি।