Benoit Vetere wa Liquid Death wa Hivi Punde Zaidi Kwenye Podcast ya @DPAAGlobal
Kipindi kipya cha podikasti ya Launchpad of Innovation ya DPAA kinamshirikisha Afisa Mkuu wa Vyombo vya Habari wa Liquid Death Benoit Vetere na Rais na Afisa Mtendaji Mkuu wa DPAA Barry Frey wakijadili mbinu isiyo ya kawaida ya ubunifu ya chapa hiyo, ushirikiano usiotarajiwa, na jukumu la DOOH katika mkakati wake wa vyombo vya habari, kulingana na DailyDOOH.
DPAA, chama cha kimataifa cha uuzaji wa biashara kinachoendesha uvumbuzi, ukuaji na uwekaji dijitali wa vyombo vya habari vya nje ya nyumba, kimezindua kipindi kingine cha podikasti ya Launchpad of Innovation, kikishirikisha mazungumzo kati ya Afisa Mkuu wa Vyombo vya Habari wa Liquid Death Benoit Vetere na Rais na Afisa Mtendaji Mkuu wa DPAA Barry Frey, kulingana na DailyDOOH. Kipindi hiki kinachunguza jinsi chapa ya maji ya makopo imejenga mbinu yake ya uuzaji kuzunguka ubunifu usio wa kawaida na ushirikiano usiotarajiwa, kwa kuzingatia jinsi vyombo vya habari vya nje ya nyumba vinavyoingia katika mkakati huo.
Podikasti inakuja katika mazingira ya vyombo vya habari yaliyojengwa kuzunguka algoriti, uboreshaji na utangazaji unaotabirika zaidi. Mfululizo wa DPAA unaleta pamoja watendaji wa C-suite kujadili makutano ya mkakati wa ubunifu na utekelezaji wa vyombo vya habari, huku wageni wa awali wakijumuisha Afisa Mkuu wa Bidhaa na Data wa Horizon Media Domenic Venuto na Mkuu wa Chapa na Vyombo vya Habari wa Zoom Communications Whitney Magnuson.
Majadiliano ya Podikasti
Mazungumzo yalizingatia falsafa ya Liquid Death ya kuepuka hatua za uuzaji zinazotarajiwa. Vetere alisema kuwa mbinu ya chapa hiyo ni kuepuka kile ambacho hadhira ingetarajia kutoka kwao, na kujitolea kikamilifu kwa yasiyotarajiwa. Frey wa DPAA alisema kuwa Liquid Death inaelewa changamoto ambayo kila chapa inakabiliana nayo: umakini lazima upatikane kabla haujaweza kubadilishwa, na kwamba ubunifu mzuri unawapa watu sababu ya kutambua, wakati vyombo vya habari vinatoa kiwango, marudio, na muktadha ili kukumbukwa.
Vetere alieleza kuwa ushirikiano wa chapa hiyo unafanya kazi kama vyombo vya habari badala ya nyongeza rahisi za utangazaji. Ushirikiano huu unaruhusu Liquid Death kushiriki katika utamaduni wa hadhira ya Gen Z na Millennial inayolenga. Majadiliano pia yalishughulikia umuhimu wa mfiduo unaorudiwa katika kuwapeleka watumiaji kutoka ufahamu hadi kuzingatia, huku Vetere akionyesha nia ya kuwekeza zaidi katika DOOH.
Utofautishaji wa Liquid Death
Liquid Death imejitofautisha kwa kukataa mikataba ya kawaida ya utangazaji. Falsafa ya chapa hiyo inazingatia kuepuka utabirifu. Vetere alisema kuwa ikiwa kitu kinatarajiwa kutoka kwa chapa hiyo, wanachagua kutokifanya, na ikiwa hakitarajiwi, wanajitolea kikamilifu. Mbinu hii inaenea hadi jinsi chapa hiyo inavyojenga uhusiano na hadhira yake. Ushirikiano wa Liquid Death unasaidia chapa hiyo kushiriki katika utamaduni wa hadhira ya Gen Z na Millennial ambayo imejengwa kuifikia.
Jukumu la DOOH
Vetere alijadili umuhimu wa mfiduo unaorudiwa katika safari ya mtumiaji, kutoka ufahamu wa awali hadi kuzingatia kwa vitendo. Vetere alionyesha kuwa DOOH inawakilisha eneo ambalo Liquid Death haijawekeza kikamilifu bado lakini inaona uwezo. Alisema kuwa hajagusa DOOH vya kutosha na anafurahia sana kuigusa zaidi na kuwekeza zaidi katika chaneli hiyo.
Frey aliweka DOOH kama chombo kinachoweza kuunganisha utekelezaji wa ubunifu na vyombo vya habari. Alisema kuwa vyombo vya habari vinapa mawazo ya ubunifu kiwango, marudio, na muktadha ili kukumbukwa, na kwamba makutano ya ubunifu mzuri na vyombo vya habari bora ni ambapo DOOH inaweza kuchukua jukumu muhimu. Chama kinaelezea hili kama fursa kwa chapa zinazotafuta kupata umakini badala ya kununua tu maonyesho.
Launchpad of Innovation ya DPAA
Launchpad of Innovation ni mfululizo wa podikasti wa DPAA unaoshirikisha mazungumzo na watendaji wa C-suite katika utangazaji, uuzaji, na vyombo vya habari. Kipindi kinashughulikia mada kuanzia mafanikio ya AdTech hadi mikakati ya kujenga chapa na hatua za kazi zinazofafanua zama. Podikasti ni sehemu ya programu pana ya DPAA, ambayo inajumuisha wavuti za wanachama pekee, mikutano ya wazi, na uzoefu ulioratibiwa katika matukio makubwa ya tasnia.
DPAA huandaa matukio haya mwaka mzima katika kumbi zikiwemo Cannes Lions, CES, na Possible, pamoja na katika Mkutano wake mkuu wa Global Video Everywhere Summit. Chama kinajielezea kama kinachoendesha uvumbuzi na uwekaji dijitali katika vyombo vya habari vya nje ya nyumba. Vipindi kamili vya video vya podikasti vinapatikana kwenye chaneli ya YouTube ya DPAA Global.
Mazingira Mapana ya DOOH
Podikasti inakuja huku DPAA ikiendelea kuunganisha wauzaji wa chapa na uwezo unaopatikana katika chaneli hiyo. Maoni ya Vetere kuhusu kutaka kuwekeza zaidi katika DOOH yanapendekeza kuwa hata chapa zinazojulikana kwa uuzaji usio wa kawaida zinaona thamani katika chaneli hiyo. Makutano ya matarajio ya ubunifu na utekelezaji wa vyombo vya habari ni ambapo DOOH inaweza kuchukua jukumu muhimu, huku chombo hicho kikitoa kiwango na marudio yanayokamilisha juhudi nyingine za uuzaji za chapa hiyo.
Mafunzo kwa Chapa Nyingine
Majadiliano yanaangazia mvutano ambao chapa nyingi zinakabiliana nao: jinsi ya kujitokeza katika mazingira ambapo watumiaji wanakabiliwa na kiasi kikubwa cha jumbe za utangazaji. Mbinu ya Liquid Death inapeipa kipaumbele yasiyotarajiwa kuliko yaliyoboreshwa, ikipendekeza kuwa utabirifu unaweza kudhoofisha ujenzi wa chapa. Kwa wauzaji, funzo linaweza kuwa kidogo kuhusu kuiga mbinu maalum za Liquid Death na zaidi kuhusu falsafa ya msingi: kazi ya ubunifu inayoshangaza hadhira inaweza kukumbukwa zaidi kuliko utangazaji unaofuata fomula zilizowekwa. Podikasti inapendekeza kuwa chaguo za vyombo vya habari zinapaswa kuunga mkono matarajio hayo ya ubunifu badala ya kuyazuia, huku DOOH ikijitokeza kama chaneli moja inayoweza kutoa ufikiaji na muktadha.