Benoit Vetere iz Liquid Death-a najnoviji gost @DPAAGlobal podkasta

DPAA, globalno trgovinsko marketinško udruženje koje pokreće inovacije, rast i digitalizaciju out-of-home medija, objavio je još jednu epizodu podkasta Launchpad of Innovation, u kojoj učestvuju Benoit Vetere, glavni direktor za medije kompanije Liquid Death, i Barry Frey, predsednik i izvršni direktor DPAA, prema DailyDOOH-u. Epizoda istražuje kako je brend konzervirane vode izgradio svoj marketinški pristup oko nekonvencionalne kreativnosti i neočekivanih partnerstava, sa fokusom na to kako se out-of-home mediji uklapaju u tu strategiju.

Podkast dolazi u medijskom okruženju oblikovanom oko algoritama, optimizacije i sve predvidljivijeg oglašavanja. DPAA serija okuplja izvršne direktore kako bi razgovarali o preseku kreativne strategije i medijske egzekucije, a među prethodnim gostima bili su Domenic Venuto, glavni direktor za proizvod i podatke kompanije Horizon Media, i Whitney Magnuson, direktorka brenda i medija kompanije Zoom Communications.

Razgovor u podkastu

Razgovor se fokusirao na filozofiju kompanije Liquid Death da izbegava očekivane marketinške poteze. Vetere je izjavio da je pristup brenda da izbegava ono što bi publika od njih očekivala, i da se u potpunosti posveti neočekivanom. Frey iz DPAA rekao je da Liquid Death razume izazov sa kojim se svaki brend suočava: pažnja se mora zaslužiti pre nego što se može konvertovati, i da odlična kreativnost daje ljudima razlog da primete, dok mediji obezbeđuju obim, frekvenciju i kontekst da postane pamtljiva.

Vetere je objasnio da partnerstva brenda funkcionišu kao mediji, a ne kao jednostavna promotivna proširenja. Ove saradnje omogućavaju kompaniji Liquid Death da učestvuje u kulturi Gen Z i Millennial publike koju cilja. Razgovor je takođe obuhvatio važnost ponovljene izloženosti u prevođenju potrošača od svesti do razmatranja, pri čemu je Vetere izrazio interesovanje za veća ulaganja u DOOH.

Diferencijacija kompanije Liquid Death

Liquid Death se diferencirao odbacivanjem konvencionalnih reklamnih konvencija. Filozofija brenda fokusira se na izbegavanje predvidljivosti. Vetere je izjavio da ako se nešto očekuje od brenda, oni biraju da to ne rade, a ako je neočekivano, posvećuju se u potpunosti. Ovaj pristup se proteže na način na koji brend gradi odnose sa svojom publikom. Partnerstva kompanije Liquid Death pomažu brendu da učestvuje u kulturi Gen Z i Millennial publike koju treba da dosegne.

Uloga DOOH-a

Vetere je govorio o važnosti ponovljene izloženosti na putu potrošača, od početne svesti do aktivnog razmatranja. Vetere je naveo da DOOH predstavlja oblast u koju Liquid Death još nije u potpunosti investirao, ali vidi potencijal. Izjavio je da nije dovoljno koristio DOOH i da je veoma uzbuđen što će ga više koristiti i više ulagati u taj kanal.

Frey je pozicionirao DOOH kao medij koji može premostiti kreativnu i medijsku egzekuciju. Rekao je da mediji daju kreativnim idejama obim, frekvenciju i kontekst da postanu pamtljive, i da je presek odlične kreativnosti i efikasnih medija sve više mesto gde DOOH može igrati važnu ulogu. Udruženje to predstavlja kao priliku za brendove koji žele da zasluže pažnju, a ne da jednostavno kupe impresije.

DPAA Launchpad of Innovation

Launchpad of Innovation je DPAA podkast serija koja predstavlja razgovore sa izvršnim direktorima iz oglašavanja, marketinga i medija. Emisija pokriva teme od AdTech proboja do strategija izgradnje brenda i karijernih poteza koji definišu ere. Podkast je deo šireg DPAA programa, koji uključuje vebinare samo za članove, gradske skupove i kurirana iskustva na velikim industrijskim događajima.

DPAA organizuje ove događaje tokom godine na mestima uključujući Cannes Lions, CES i Possible, kao i na svom vodećem Global Video Everywhere Summit-u. Udruženje sebe opisuje kao pokretača inovacija i digitalizacije u out-of-home medijima. Pune video epizode podkasta dostupne su na DPAA Global YouTube kanalu.

Širi DOOH pejzaž

Podkast dolazi dok DPAA nastavlja da povezuje marketare brendova sa mogućnostima dostupnim u kanalu. Vetereovi komentari o želji da više ulaže u DOOH sugerišu da čak i brendovi poznati po nekonvencionalnom marketingu vide vrednost u kanalu. Presek kreativne ambicije i medijske egzekucije je mesto gde DOOH može igrati važnu ulogu, pri čemu medij nudi obim i frekvenciju koji dopunjuju ostale marketinške napore brenda.

Lekcije za druge brendove

Diskusija naglašava tenziju sa kojom se suočavaju mnogi brendovi: kako se istaći u okruženju u kojem su potrošači izloženi velikom obimu reklamnih poruka. Pristup kompanije Liquid Death daje prioritet neočekivanom nad optimizovanim, sugerišući da predvidljivost može podrivati izgradnju brenda. Za marketare, lekcija je možda manje o repliciranju specifičnih taktika kompanije Liquid Death, a više o osnovnoj filozofiji: kreativni rad koji iznenađuje publiku može biti pamtljiviji od oglašavanja koje sledi ustaljene formule. Podkast sugeriše da medijski izbori treba da podrže tu kreativnu ambiciju, a ne da je ograniče, pri čemu se DOOH pojavljuje kao jedan kanal koji može isporučiti i doseg i kontekst.