Liquid Death-jev Benoit Vetere najnoviji @DPAAGlobal podkast

DPAA, globalna trgovinska marketinška asocijacija koja pokreće inovaciju, rast i digitalizaciju out-of-home medija, predstavila je još jednu epizodu Launchpad of Innovation podkasta, koja uključuje razgovor između Liquid Death-ovog glavnog medijskog direktora (Chief Media Officer) Benoit Vetere-a i DPAA predsednika i izvršnog direktora (President & CEO) Barry Frey-a, prema DailyDOOH. Epizoda istražuje kako je brend konzervirane vode izgradio svoj marketinški pristup oko nekonvencionalnog kreativa i neočekivanih partnerstava, sa fokusom na to kako out-of-home mediji utiču na tu strategiju.

Podkast stiže u medijsko okruženje konstruisano oko algoritama, optimizacije i sve predvidljivijeg oglašavanja, prema izvoru. DPAA-ina serija okuplja C-suite izvršne direktore da rasprave presek kreativne strategije i medijske izvršnosti, sa prethodnim gostima uključujući Horizon Media glavnog direktora za proizvod i podatke (Chief Product & Data Officer) Domenic Venuto-a i Zoom Communications direktora za brend i medije (Head of Brand & Media) Whitney Magnuson, prema izvoru.

O čemu se diskutovalo u podkastu?

Razgovor se fokusirao na Liquid Death-ovu filozofiju izbegavanja očekivanih marketinških poteza. Vetere je izjavio da je pristup brenda da izbegne ono što publika očekuje od njih, i da se potpuno posveti neočekivanom. DPAA-in Frey je rekao da Liquid Death razume izazov sa kojim se svaki brend suočava: pažnja mora biti zarađena pre nego što može biti konvertovana, i da odličan kreativ ljudima daje razlog da primete, dok mediji obezbeđuju obim, učestalost i kontekst da postanu upamtljivi.

Vetere je objasnio da partnerstva brenda funkcionišu kao mediji a ne kao jednostavna promotivna proširenja. Prema DPAA, ove saradnje omogućavaju Liquid Death-u da učestvuje u kulturi Gen Z i Milenijalne publike koju cilja. Diskusija je takođe obuhvatila važnost ponovljenog izlaganja u pomeranju potrošača od svesti do razmatranja, pri čemu je Vetere izrazio interesovanje za ulaganje više u DOOH.

Zašto Liquid Death-ov pristup istica?

Liquid Death se diferencirao odbacujući konvencionalne oglašivačke konvencije. Filozofija brenda, kako je opisana u podkastu, fokusira se na izbegavanje predvidljivosti. Vetere je izjavio da ako se nešto očekuje od brenda, oni biraju da to ne rade, i ako je neočekivano, potpuno se posvećuju.

Ovaj pristup se proteže na to kako brend gradi odnose sa svojom publikom. Prema DPAA, Liquid Death-ova partnerstva nisu jednostavno promotivna proširenja; ona pomažu brendu da učestvuje u kulturi Gen Z i Milenijalne publike koju je sagrađen da dosegne. Brend je sagrađen da dosegne Gen Z i Milenijalnu publiku, prema izvoru.

Koju ulogu DOOH igra u strategiji?

Vetere je diskutovao o važnosti ponovljenog izlaganja u putovanju potrošača, pomerajući se od početne svesti do aktivnog razmatranja. Prema podkastu, Vetere je naznačio da DOOH predstavlja oblast u koju Liquid Death još uvek nije u potpunosti uložio ali vidi potencijal. Izjavio je da nije dovoljno dodirnuo DOOH i jako je uzbuđen da ga dodirne više i da uloži više u kanal.

Frey je pozicionirao DOOH kao medijum koji može da poveže kreativ i medijsku izvršnost. Rekao je da mediji daju kreativnim idejama obim, učestalost i kontekst da postanu upamtljivi, i da je presek odličnog kreativa i efektivnih medija sve više tamo gde DOOH može da igra važnu ulogu, prema DPAA. Asocijacija ovo okviruje kao priliku za brendove koji traže da zarade pažnju umesto da jednostavno kupe impresije.

Šta je DPAA-in Launchpad of Innovation?

Launchpad of Innovation je DPAA-ina serija podkasta koja predstavlja razgovore sa C-suite izvršnim direktorima širom oglašavanja, marketinga i medija. Prema izvoru, emisija pokriva teme koje se kreću od AdTech proboja do strategija izgradnje brenda i karijernih poteza koji definišu ere. Podkast je deo šireg DPAA-inog programiranja, koje uključuje vebinare samo za članove, town halls, i kurirana iskustva na velikim industrijskim događajima.

DPAA organizuje ove događaje tokom cele godine na mestima uključujući Cannes Lions, CES i Possible, kao i na svom glavnom Global Video Everywhere Summit-u, prema izvornom materijalu. Asocijacija opisuje sebe kao pokretača inovacije i digitalizacije u out-of-home medijima. Pune video epizode podkasta dostupne su na DPAA Global YouTube kanalu, prema izvoru.

Šta drugi brendovi mogu naučiti od ovog pristupa?

Diskusija ističe napetost sa kojom se mnogi brendovi suočavaju: kako se istaknuti u okruženju gde su potrošači izloženi velikom volumenu oglašivačkih poruka. Liquid Death-ov pristup, kako ga je opisao Vetere, daje prioritet neočekivanom nad optimizovanim, sugerišući da predvidljivost može da potkopa izgradnju brenda.

Za marketare, pouka može biti manje o repliciranju specifičnih taktika Liquid Death-a i više o osnovnoj filozofiji: kreativni rad koji iznenađuje publiku može biti upamtljiviji od oglašavanja koje prati ustaljene formule. Podkast sugeriše da izbori medija treba da podrže tu kreativnu ambiciju umesto da je ograniče, pri čemu DOOH izlazi kao jedan kanal koji može da pruži i doseg i kontekst.

Kako se ovo uklapa u šire DOOH pejzaž?

Podkast stiže dok DPAA nastavlja da povezuje brend marketare sa mogućnostima dostupnim u kanalu. DPAA koristi svoje programiranje da poveže brend marketare sa mogućnostima dostupnim u kanalu.

Vetere-ovi komentari o želji da uloži više u DOOH sugerišu da čak i brendovi poznati po nekonvencionalnom marketingu vide vrednost u kanalu. Prema podkastu, presek kreativne ambicije i medijske izvršnosti je tamo gde DOOH može da igra važnu ulogu, pri čemu medijum nudi obim i učestalost koji dopunjuju druge marketinške napore brenda.

Zašto je to važno

Za preduzeća, razgovor između Vetere-a i Frey-a dotiče se univerzalnog izazova: kako natjerati ograničene marketinške budžete da rade više. Liquid Death-ov pristup davanja prioriteta neočekivanom kreativu nad formulaičnim oglašavanjem ne zavisi od velikih budžeta—zahteva spremnost da se preuzmu kreativni rizici.

Diskusija o DOOH-u takođe ima relevantnost za manje operatore. Dok Liquid Death posluje na nacionalnom nivou, princip da mediji treba da podrže kreativnu ambiciju važi na svakom nivou. Lokalno preduzeće koje pronađe neočekivan način da predstavi svoju poruku može postići upamtljivije rezultate od onog koje prati konvencionalne oglašivačke šablone, bez obzira na korišćene specifične kanale.

Za preduzeća koja istražuju digitalnu signalizaciju ili out-of-home oglašavanje, podkast naglašava važnost kreativne strategije uz izbor medija.