Liquid Deathov Benoit Vetere v najnovejšem @DPAAGlobal podcastu

DPAA, globalno trgovsko marketinško združenje, ki spodbuja inovacije, rast in digitalizacijo medijev zunaj doma (out-of-home), je predstavilo še eno epizodo podcasta Launchpad of Innovation, s pogovorom med Liquid Deathovim direktorjem medijev (Chief Media Officer) Benoit Vetere in DPAA predsednikom in izvršnim direktorjem (President & CEO) Barryjem Freyjem, po DailyDOOH. Epizoda raziskuje, kako je blagovna znamka konzervirane vode zgradila svoj trženjski pristop okoli nekonvencionalne kreative in nepričakovanih partnerstev, s poudarkom na tem, kako mediji zunaj doma (out-of-home) sodijo v to strategijo.

Podcast prihaja v medijsko okolje, zasnovano okoli algoritmov, optimizacije in vse bolj predvidljivega oglaševanja, po viru. DPAA-jeva serija povezuje izvršne direktorje (C-suite), da razpravljajo o presečišču kreativne strategije in medijske izvedbe, z nekdanjimi gosti, vključno z direktorjem izdelkov in podatkov (Chief Product & Data Officer) pri Horizon Media Domenicom Venutom in vodjo blagovne znamke in medijev (Head of Brand & Media) pri Zoom Communications Whitney Magnuson, po viru.

Kaj je bilo obravnavano v podcastu?

Pogovor se je osredotočil na Liquid Deathovo filozofijo izogibanja pričakovanih trženjskih potez. Vetere je izjavil, da je pristop blagovne znamke izogibati se tistemu, kar bi občinstvo pričakovalo od njih, in se v celoti zavezati nepričakovanemu. DPAA-jev Frey je dejal, da Liquid Death razume izziv, s katerim se sooča vsaka blagovna znamka: pozornost mora biti zaslužena, preden je lahko pretvorjena, in da odlična kreativa ljudem da razlog, da opazijo, medtem ko mediji zagotavljajo obseg, frekvenco in kontekst, da postanejo nepozabni.

Vetere je pojasnil, da partnerstva blagovne znamke delujejo kot mediji in ne kot preproste promocijske razširitve. Po DPAA ta sodelovanja Liquid Deathu omogočajo, da sodeluje v kulturi občinstva Gen Z in milenijcev, ki jih cilja. Razprava je pokrila tudi pomen ponovljene izpostavljenosti pri premikanju potrošnikov od ozaveščenosti do obravnave, pri čemer je Vetere izrazil zanimanje za večje naložbe v DOOH.

Zakaj Liquid Deathov pristop izstopa?

Liquid Death se je diferenciral z zavračanjem konvencionalnih oglaševalskih konvencij. Filozofija blagovne znamke, kot je opisano v podcastu, se osredotoča na izogibanje predvidljivosti. Vetere je izjavil, da če se od blagovne znamke nekaj pričakuje, tega ne izberejo, in če je nepričakovano, se v celoti zavežejo.

Ta pristop se razteza na to, kako blagovna znamka gradi odnose s svojim občinstvom. Po DPAA Liquid Deathova partnerstva niso preprosto promocijske razširitve; pomagajo blagovni znamki sodelovati v kulturi občinstva Gen Z in milenijcev, ki jih je zasnovana, da doseže. Blagovna znamka je zasnovana, da doseže občinstvo Gen Z in milenijcev, po viru.

Kakšno vlogo igra DOOH v strategiji?

Vetere je razpravljal o pomenu ponovljene izpostavljenosti v potrošniški poti, premikanju od začetne ozaveščenosti do aktivne obravnave. Po podcastu je Vetere nakazal, da DOOH predstavlja področje, kjer Liquid Death še ni v celoti investiral, a vidi potencial. Dejal je, da se DOOH ni dovolj dotaknil in je zelo navdušen, da se ga dotakne več in v ta kanal investira več.

Frey je postavil DOOH kot medij, ki lahko poveže kreativo in medijsko izvedbo. Dejal je, da mediji kreativnim idejam dajejo obseg, frekvenco in kontekst, da postanejo nepozabni, in da je presečišče odlične kreative in učinkovitih medijev vedno bolj tam, kjer lahko DOOH igra pomembno vlogo, po DPAA. Združenje to okvirja kot priložnost za blagovne znamke, ki iščejo zaslužiti pozornost namesto preprosto kupiti prikaze.

Kaj je DPAA-jev Launchpad of Innovation?

Launchpad of Innovation je DPAA-jeva serija podcastov s pogovori z izvršnimi direktorji (C-suite) po oglaševanju, trženju in medijih. Po viru oddaja pokriva teme, ki segajo od prebojev v AdTechu do strategij gradnje blagovne znamke in kariernih potez, ki definirajo dobe. Podcast je del širšega DPAA-jevega programiranja, ki vključuje spletne seminarje samo za člane, množična zborovanja (town halls) in kurirane izkušnje na večjih industrijskih dogodkih.

DPAA gosti te dogodke skozi celo leto na prizoriščih, vključno s Cannes Lions, CES in Possible, kot tudi na svojem osrednjem Global Video Everywhere Summitu, po izvornem materialu. Združenje se opisuje kot tisto, ki spodbuja inovacije in digitalizacijo v medijih zunaj doma. Polne video epizode podcasta so na voljo na DPAA Global YouTube kanalu, po viru.

Kaj se lahko druge blagovne znamke naučijo od tega pristopa?

Razprava poudarja napetost, s katero se sooča veliko blagovnih znamk: kako izstopati v okolju, kjer so potrošniki izpostavljeni visokemu volumnu oglaševalskih sporočil. Liquid Deathov pristop, kot ga opisuje Vetere, daje prednost nepričakovanemu pred optimiziranim, kar nakazuje, da lahko predvidljivost ogrozi gradnjo blagovne znamke.

Za tržnike je morda nauk manj v tem, da ponovijo specifične taktike Liquid Deatha, in več v osnovni filozofiji: kreativno delo, ki preseneti občinstvo, je lahko bolj nepozabno kot oglaševanje, ki sledi uveljavljenim formulam. Podcast nakazuje, da bi morali medijski izbori podpirati to kreativno ambicijo namesto da bi jo omejevali, pri čemer DOOH izhaja kot en kanal, ki lahko zagotovi tako doseg kot kontekst.

Kako se to ujema v širšo DOOH pokrajino?

Podcast prihaja, ko DPAA še naprej povezuje tržitelje blagovnih znamk z zmožnostmi, ki so na voljo v kanalu. DPAA uporablja svoje programiranje, da poveže tržitelje blagovnih znamk z zmožnostmi, ki so na voljo v kanalu.

Veterejevi komentarji o želji po večjih naložbah v DOOH nakazujejo, da celo blagovne znamke, znane po nekonvencionalnem trženju, vidijo vrednost v kanalu. Po podcastu je presečišče kreativne ambicije in medijske izvedbe tam, kjer lahko DOOH igra pomembno vlogo, pri čemer medij ponuja obseg in frekvenco, ki dopolnjujeta druge trženjske napore blagovne znamke.

Zakaj je pomembno

Za podjetja pogovor med Veterejem in Freyjem dotika univerzalnega izziva: kako narediti, da omejeni trženjski proračuni bolj delujejo. Liquid Deathov pristop dajanja prednosti nepričakovani kreativi pred formuličnim oglaševanjem ni odvisen od velikih proračunov—zahteva pripravljenost na prevzemanje kreativnih tveganj.

Razprava o DOOH ima tudi pomembnost za manjše operaterje. Čeprav Liquid Death deluje v nacionalnem obsegu, načelo, da bi morali mediji podpirati kreativno ambicijo, velja na vsaki ravni. Lokalno podjetje, ki najde nepričakovan način predstavitve svojega sporočila, lahko doseže bolj nepozabne rezultate kot tisto, ki sledi konvencionalnim oglaševalskim predlogam, ne glede na specifične uporabljene kanale.

Za podjetja, ki raziskujejo digitalno signalizacijo ali oglaševanje zunaj doma, podcast poudarja pomembnost kreativne strategije ob izbiri medijev.