Benoit Vetere iz Liquid Death najnovejši gost podcasta @DPAAGlobal

DPAA, globalno trgovinsko marketinško združenje, ki spodbuja inovacije, rast in digitalizacijo zunanjih medijev, je predstavilo novo epizodo podcasta Launchpad of Innovation, v kateri se pogovarjata Benoit Vetere, glavni direktor za medije pri Liquid Death, in Barry Frey, predsednik in izvršni direktor združenja DPAA, poroča DailyDOOH. Epizoda raziskuje, kako je znamka vode v pločevinkah zgradila svoj marketinški pristop na nekonvencionalni kreativnosti in nepričakovanih partnerstvih, s poudarkom na tem, kako se zunanji mediji vključujejo v to strategijo.

Podcast prihaja v medijsko okolje, zasnovano okoli algoritmov, optimizacije in vse bolj predvidljivega oglaševanja. Serija DPAA združuje vodilne direktorje, da razpravljajo o presečišču kreativne strategije in medijske izvedbe, med prejšnjimi gosti pa sta bila Domenic Venuto, glavni direktor za izdelke in podatke pri Horizon Media, in Whitney Magnuson, vodja blagovne znamke in medijev pri Zoom Communications.

Razprava v podcastu

Pogovor se je osredotočil na filozofijo Liquid Death, da se izogiba pričakovanim marketinškim potezam. Vetere je izjavil, da je pristop znamke izogibanje temu, kar bi občinstvo od nje pričakovalo, in popolna predanost nepričakovanemu. Frey iz DPAA je dejal, da Liquid Death razume izziv, s katerim se sooča vsaka znamka: pozornost je treba pridobiti, preden jo je mogoče pretvoriti, in da dobra kreativnost daje ljudem razlog, da opazijo, medtem ko mediji zagotavljajo obseg, pogostost in kontekst, da postane nepozabna.

Vetere je pojasnil, da partnerstva znamke delujejo kot medij in ne kot preproste promocijske razširitve. Ta sodelovanja omogočajo Liquid Death sodelovanje v kulturi ciljnega občinstva generacije Z in milenijcev. Razprava je zajela tudi pomen ponavljajoče se izpostavljenosti pri premiku potrošnikov od ozaveščenosti do premisleka, pri čemer je Vetere izrazil zanimanje za večje vlaganje v DOOH.

Diferenciacija Liquid Death

Liquid Death se je diferenciral z zavračanjem konvencionalnih oglaševalskih konvencij. Filozofija znamke se osredotoča na izogibanje predvidljivosti. Vetere je izjavil, da če je nekaj od znamke pričakovano, se odločijo, da tega ne storijo, in če je nepričakovano, se temu v celoti predajo. Ta pristop se razteza na to, kako znamka gradi odnose s svojim občinstvom. Partnerstva Liquid Death pomagajo znamki sodelovati v kulturi ciljnega občinstva generacije Z in milenijcev, za katerega je zgrajena.

Vloga DOOH

Vetere je razpravljal o pomenu ponavljajoče se izpostavljenosti na poti potrošnika, od začetne ozaveščenosti do aktivnega premisleka. Vetere je nakazal, da DOOH predstavlja področje, v katerega Liquid Death še ni v celoti vlagal, vendar vidi potencial. Izjavil je, da se DOOH še ni dovolj dotaknil in da se zelo veseli, da se ga bo dotaknil bolj in da bo več vlagal v ta kanal.

Frey je DOOH postavil kot medij, ki lahko premosti kreativno in medijsko izvedbo. Dejal je, da mediji dajejo kreativnim idejam obseg, pogostost in kontekst, da postanejo nepozabne, in da je presečišče odlične kreativnosti in učinkovitih medijev vse bolj tam, kjer lahko DOOH igra pomembno vlogo. Združenje to predstavlja kot priložnost za znamke, ki želijo pozornost pridobiti in ne le kupiti vtise.

Launchpad of Innovation združenja DPAA

Launchpad of Innovation je serija podcastov DPAA s pogovori z vodilnimi direktorji s področja oglaševanja, marketinga in medijev. Oddaja pokriva teme od prebojev AdTech do strategij gradnje znamk in kariernih potez, ki opredeljujejo obdobja. Podcast je del širšega programa DPAA, ki vključuje spletne seminarje samo za člane, mestne hiše in kurirane izkušnje na večjih panožnih dogodkih.

DPAA te dogodke gosti skozi vse leto na prizoriščih, vključno s Cannes Lions, CES in Possible, ter na svojem vodilnem vrhu Global Video Everywhere Summit. Združenje sebe opisuje kot gonilo inovacij in digitalizacije v zunanjih medijih. Celotne video epizode podcasta so na voljo na kanalu DPAA Global na YouTubu.

Širša pokrajina DOOH

Podcast prihaja, ko DPAA še naprej povezuje tržnike znamk z zmogljivostmi, ki so na voljo v kanalu. Veterejevi komentarji o želji po večjem vlaganju v DOOH nakazujejo, da tudi znamke, znane po nekonvencionalnem marketingu, vidijo vrednost v kanalu. Presečišče kreativnih ambicij in medijske izvedbe je tam, kjer lahko DOOH igra pomembno vlogo, pri čemer medij ponuja obseg in pogostost, ki dopolnjujeta druga marketinška prizadevanja znamke.

Nauki za druge znamke

Razprava poudarja napetost, s katero se sooča veliko znamk: kako izstopati v okolju, kjer so potrošniki izpostavljeni velikemu številu oglaševalskih sporočil. Pristop Liquid Death daje prednost nepričakovanemu pred optimiziranim, kar nakazuje, da lahko predvidljivost spodkoplje gradnjo znamke. Za tržnike je nauk morda manj o posnemanju specifičnih taktik Liquid Death in bolj o temeljni filozofiji: kreativno delo, ki preseneča občinstvo, je lahko bolj nepozabno kot oglaševanje, ki sledi uveljavljenim formulam. Podcast nakazuje, da bi morale medijske izbire podpirati to kreativno ambicijo in ne omejevati, pri čemer se DOOH pojavlja kot en kanal, ki lahko zagotovi tako doseg kot kontekst.