Najnovší podcast @DPAAGlobal s Benoitom Vetere od Liquid Death

DPAA, globálne obchodné marketingové združenie, ktoré podporuje inovácie, rast a digitalizáciu out-of-home médií, predstavilo ďalšiu epizódu podcastu Launchpad of Innovation, ktorá predstavuje rozhovor medzi Benoit Vetere, Chief Media Officer spoločnosti Liquid Death, a Barrym Freyom, prezidentom a generálnym riaditeľom DPAA, podľa DailyDOOH. Epizóda skúma, ako značka balenej vody vybudovala svoj marketingový prístup okolo nekonvenčnej kreativity a neočakávaných partnerstiev, so zameraním na to, ako sa out-of-home médiá zapadajú do tejto stratégie.

Podcast vychádza v mediálnom prostredí budovanom okolo algoritmov, optimalizácie a čoraz predvídateľnejšej reklamy, podľa portálu. Séria DPAA spája výkonných riaditeľov (C-suite), aby diskutovali o prieniku kreatívnej stratégie a mediálneho vykonania, pričom medzi predchádzajúcimi hosťami boli Domenic Venuto, Chief Product & Data Officer spoločnosti Horizon Media, a Whitney Magnuson, Head of Brand & Media spoločnosti Zoom Communications, podľa portálu.

Čo sa v podcaste diskutovalo?

Rozhovor sa sústredil na filozofiu Liquid Death o vyhýbaní sa očakávaným marketingovým krokom. Vetere uviedol, že prístupom značky je vyhnúť sa tomu, čo by od nej publikum očakávalo, a plne sa oddať neočakávanému. Frey z DPAA povedal, že Liquid Death chápe výzvu, ktorej čelí každá značka: pozornosť musí byť získaná skôr, než môže byť premenená, a že skvelá kreativita dáva ľuďom dôvod si všimnúť, zatiaľ čo médiá poskytujú rozsah, frekvenciu a kontext, aby sa stali zapamätateľnými.

Vetere vysvetlil, že partnerstvá značky fungujú ako médiá, a nie ako jednoduché propagačné rozšírenia. Podľa DPAA tieto spolupráce umožňujú Liquid Death zúčastňovať sa na kultúre publika generácie Z a mileniálov, ktorých značka cieli. Diskusia tiež pokryla dôležitosť opakovanej expozície pri presúvaní spotrebiteľov od povedomia k uvažovaniu, pričom Vetere vyjadril záujem investovať viac do DOOH.

Prečo sa prístup Liquid Death vyznačuje?

Liquid Death sa odlíšila odmietnutím konvenčných reklamných konvencií. Filozofia značky, ako bola opísaná v podcaste, sa sústredí na vyhýbanie sa predvídateľnosti. Vetere uviedol, že ak sa od značky očakáva niečo, rozhodnú sa to nerobiť, a ak je to neočakávané, plne sa tomu oddajú.

Tento prístup sa rozširuje na to, ako značka buduje vzťahy so svojím publikom. Podľa DPAA partnerstvá Liquid Death nie sú jednoducho propagačnými rozšíreniami; pomáhajú značke zúčastňovať sa na kultúre publika generácie Z a mileniálov, ktorých je značka postavená osloviť. Značka je postavená tak, aby oslovila publikum generácie Z a mileniálov, podľa zdroja.

Akú úlohu zohráva DOOH v stratégii?

Vetere diskutoval o dôležitosti opakovanej expozície v ceste spotrebiteľa, presun od počiatočného povedomia k aktívnemu uvažovaniu. Podľa podcastu Vetere naznačil, že DOOH predstavuje oblasť, do ktorej Liquid Death ešte plne neinvestovala, ale vidí v nej potenciál. Uviedol, že sa DOOH ešte dostatočne nedotkol a veľmi sa teší, že sa toho dotkne viac a investuje do tohto kanála viac.

Frey definoval DOOH ako médium, ktoré môže spájať kreativitu a mediálne vykonanie. Povedal, že médiá dávajú kreatívnym myšlienkam rozsah, frekvenciu a kontext, aby sa stali zapamätateľnými, a že prienik skvelej kreativity a efektívnych médií je čoraz viac miestom, kde môže DOOH zohrať dôležitú úlohu, podľa DPAA. Združenie to chápe ako príležitosť pre značky, ktoré sa snažia získať pozornosť, namiesto aby jednoducho kupovali impresie.

Čo je Launchpad of Innovation od DPAA?

Launchpad of Innovation je podcastová séria DPAA predstavujúca rozhovory s výkonnými riaditeľmi (C-suite) v oblasti reklamy, marketingu a médií. Podľa portálu show pokrýva témy od prielomov v AdTechu cez stratégie budovania značky až po kariérne kroky, ktoré definujú éry. Podcast je súčasťou širšieho programovania DPAA, ktoré zahŕňa webináre len pre členov, town halls a kurátorské zážitky na veľkých priemyselných podujatiach.

DPAA hostí tieto podujatia počas celého roka na miestach vrátane Cannes Lions, CES a Possible, ako aj na svojom vlajkovom Global Video Everywhere Summit, podľa zdrojového materiálu. Združenie sa opisuje ako podporujúce inovácie a digitalizáciu v out-of-home médiách. Celé video epizódy podcastu sú dostupné na YouTube kanáli DPAA Global, podľa portálu.

Čo sa môžu ostatné značky naučiť z tohto prístupu?

Diskusia zdôrazňuje napätie, ktorému čelí mnoho značiek: ako sa odlíšiť v prostredí, kde sú spotrebitelia vystavení vysokému objemu reklamných správ. Prístup Liquid Death, ako ho opísal Vetere, uprednostňuje neočakávané pred optimalizovaným, čo naznačuje, že predvídateľnosť môže podkopávať budovanie značky.

Pre marketérov môže byť lekciou menej replikovanie špecifických taktík Liquid Death a viac podkladová filozofia: kreatívna práca, ktorá prekvapí publikum, môže byť zapamätateľnejšia než reklama, ktorá nasleduje zaužívané vzorce. Podcast naznačuje, že mediálne voľby by mali podporovať túto kreatívnu ambíciu, a nie ju obmedzovať, pričom DOOH vystupuje ako jeden kanál, ktorý môže poskytnúť ako dosah, tak kontext.

Ako to zapadá do širšej krajiny DOOH?

Podcast vychádza v čase, keď DPAA naďalej spája brand marketérov s možnosťami dostupnými v kanáli. DPAA využíva svoje programovanie na spájanie brand marketérov s možnosťami dostupnými v kanáli.

Vetereho poznámky o ochote investovať viac do DOOH naznačujú, že aj značky známe nekonvenčným marketingom vidia hodnotu v kanáli. Podľa podcastu je prienik kreatívnej ambície a mediálneho vykonania miestom, kde môže DOOH zohrať dôležitú úlohu, pričom médium ponúka rozsah a frekvenciu, ktoré dopĺňajú ostatné marketingové úsilie značky.

Prečo na tom záleží

Pre podniky rozhovor medzi Vetere a Freyom sa dotýka univerzálnej výzvy: ako prinútiť obmedzené marketingové rozpočty pracovať viac. Prístup Liquid Death uprednostňujúci neočakávanú kreativitu pred schématickou reklamou nie je závislý na veľkých rozpočtoch — vyžaduje si ochotu prijať kreatívne riziká.

Diskusia o DOOH má tiež relevantnosť pre menších prevádzkovateľov. Zatiaľ čo Liquid Death pôsobí v celoštátnom meradle, princíp, že médiá by mali podporovať kreatívnu ambíciu, platí na každej úrovni. Miestny podnik, ktorý nájde neočakávaný spôsob, ako predstaviť svoju správu, môže dosiahnuť zapamätateľnejšie výsledky než ten, ktorý nasleduje konvenčné reklamné šablóny, bez ohľadu na použité konkrétne kanály.

Pre podniky skúmajúce digitálne vývesky alebo out-of-home reklamu podcast zdôrazňuje dôležitosť kreatívnej stratégie spolu s výberom médií.