Бенуа Ветере из Liquid Death — последний гость подкаста @DPAAGlobal

DPAA, глобальная торговая маркетинговая ассоциация, продвигающая инновации, рост и цифровизацию наружной рекламы, выпустила очередной эпизод подкаста Launchpad of Innovation с разговором директора по медиа Liquid Death Бенуа Ветере и президента и CEO DPAA Барри Фрея, сообщает DailyDOOH. Эпизод рассказывает о том, как бренд консервированной воды построил свой маркетинговый подход вокруг нетрадиционного креатива и неожиданных партнерств, с акцентом на то, как наружная реклама вписывается в эту стратегию.

Подкаст выходит в медиасреде, построенной вокруг алгоритмов, оптимизации и все более предсказуемой рекламы. Серия DPAA объединяет руководителей высшего звена для обсуждения пересечения креативной стратегии и медиаисполнения, среди предыдущих гостей — директор по продукту и данным Horizon Media Доменик Венуто и руководитель бренда и медиа Zoom Communications Уитни Магнусон.

Обсуждение в подкасте

Разговор был сосредоточен на философии Liquid Death избегать ожидаемых маркетинговых ходов. Ветере заявил, что подход бренда заключается в том, чтобы избегать того, что аудитория от них ожидает, и полностью отдаваться неожиданному. Фрей из DPAA сказал, что Liquid Death понимает вызов, с которым сталкивается каждый бренд: внимание нужно заслужить, прежде чем его можно будет конвертировать, и что отличный креатив дает людям причину заметить, а медиа обеспечивает масштаб, частоту и контекст, чтобы стать запоминающимся.

Ветере объяснил, что партнерства бренда функционируют как медиа, а не как простые промо-расширения. Эти коллаборации позволяют Liquid Death участвовать в культуре аудитории поколения Z и миллениалов, на которую он ориентирован. Обсуждение также затронуло важность повторного воздействия для перевода потребителей от осведомленности к рассмотрению, при этом Ветере выразил заинтересованность инвестировать больше в DOOH.

Дифференциация Liquid Death

Liquid Death выделился, отвергнув conventional рекламные условности. Философия бренда сосредоточена на избегании предсказуемости. Ветере заявил, что если что-то ожидается от бренда, они предпочитают этого не делать, а если это неожиданно, они отдаются этому полностью. Этот подход распространяется на то, как бренд строит отношения со своей аудиторией. Партнерства Liquid Death помогают бренду участвовать в культуре аудитории поколения Z и миллениалов, для охвата которой он создан.

Роль DOOH

Ветере обсудил важность повторного воздействия в потребительском пути, перехода от начальной осведомленности к активному рассмотрению. Ветере указал, что DOOH представляет область, в которую Liquid Death еще не полностью инвестировал, но видит потенциал. Он заявил, что недостаточно касался DOOH и очень воодушевлен касаться его больше и инвестировать больше в этот канал.

Фрей представил DOOH как медиум, который может соединить креатив и медиаисполнение. Он сказал, что медиа дает креативным идеям масштаб, частоту и контекст, чтобы стать запоминающимися, и что пересечение отличного креатива и эффективного медиа — это все больше то место, где DOOH может играть важную роль. Ассоциация представляет это как возможность для брендов, стремящихся заслужить внимание, а не просто купить показы.

Launchpad of Innovation от DPAA

Launchpad of Innovation — это серия подкастов DPAA с разговорами с руководителями высшего звена в сфере рекламы, маркетинга и медиа. Шоу охватывает темы от прорывов в AdTech до стратегий построения бренда и карьерных шагов, определяющих эпохи. Подкаст является частью более широкой программы DPAA, которая включает вебинары только для членов, общие собрания и курируемые мероприятия на крупных отраслевых событиях.

DPAA проводит эти мероприятия в течение года на площадках, включая Cannes Lions, CES и Possible, а также на своем флагманском саммите Global Video Everywhere Summit. Ассоциация описывает себя как движущую силу инноваций и цифровизации в наружной рекламе. Полные видеоэпизоды подкаста доступны на YouTube-канале DPAA Global.

Более широкий ландшафт DOOH

Подкаст выходит в то время, когда DPAA продолжает соединять бренд-маркетологов с возможностями, доступными в канале. Комментарии Ветере о желании инвестировать больше в DOOH предполагают, что даже бренды, известные нетрадиционным маркетингом, видят ценность в этом канале. Пересечение креативных амбиций и медиаисполнения — это то место, где DOOH может играть важную роль, при этом медиум предлагает масштаб и частоту, которые дополняют другие маркетинговые усилия бренда.

Уроки для других брендов

Обсуждение подчеркивает напряжение, с которым сталкиваются многие бренды: как выделиться в среде, где потребители подвергаются воздействию большого объема рекламных сообщений. Подход Liquid Death отдает приоритет неожиданному над оптимизированным, предполагая, что предсказуемость может подрывать построение бренда. Для маркетологов урок может заключаться не столько в копировании конкретных тактик Liquid Death, сколько в лежащей в основе философии: креативная работа, которая удивляет аудиторию, может быть более запоминающейся, чем реклама, следующая устоявшимся формулам. Подкаст предполагает, что выбор медиа должен поддерживать эти креативные амбиции, а не ограничивать их, при этом DOOH выступает как один из каналов, способных обеспечить как охват, так и контекст.