Последний подкаст @DPAAGlobal с Бенуа Ветере из Liquid Death

DPAA, глобальная торгово-маркетинговая ассоциация, продвигающая инновации, рост и цифровизацию out-of-home медиа, представила очередной выпуск подкаста Launchpad of Innovation, в котором состоялась беседа между Chief Media Officer Liquid Death Бенуа Ветере и президентом и CEO DPAA Барри Фреем, согласно DailyDOOH. Выпуск исследует, как бренд воды в банках построил свой маркетинговый подход на нестандартной креативности и неожиданных партнёрствах, с акцентом на то, как out-of-home медиа вписываются в эту стратегию.

Подкаст появляется в медиасреде, построенной вокруг алгоритмов, оптимизации и всё более предсказуемой рекламы, согласно изданию. Серия DPAA собирает топ-руководителей (C-suite), чтобы обсудить пересечение креативной стратегии и медиа-исполнения; среди предыдущих гостей были Chief Product & Data Officer Horizon Media Доменик Венуто и Head of Brand & Media Zoom Communications Уитни Магнусон, согласно изданию.

О чём говорилось в подкасте?

Беседа была сосредоточена на философии Liquid Death избегать ожидаемых маркетинговых шагов. Ветере заявил, что подход бренда — избегать того, чего аудитория ожидает от них, и полностью посвящать себя неожиданному. Фрей из DPAA сказал, что Liquid Death понимает вызов, с которым сталкивается каждый бренд: внимание должно быть заработано, прежде чем его можно будет конвертировать, и что отличный креатив даёт людям причину заметить, в то время как медиа обеспечивает масштаб, частоту и контекст, чтобы стать запоминающимся.

Ветере объяснил, что партнёрства бренда функционируют как медиа, а не как простые промо-расширения. Согласно DPAA, эти коллаборации позволяют Liquid Death участвовать в культуре аудиторий поколения Z и миллениалов, которых он нацеливает. Обсуждение также охватило важность повторяющегося воздействия в переводе потребителей от осведомлённости к рассмотрению, при этом Ветере выразил заинтересованность в инвестировании больше в DOOH.

Почему подход Liquid Death выделяется?

Liquid Death дифференцировал себя, отвергая общепринятые рекламные условности. Философия бренда, как описано в подкасте, центрируется на избегании предсказуемости. Ветере заявил, что если от бренда чего-то ожидают, они выбирают этого не делать, а если это неожиданно, они полностью посвящают этому себя.

Этот подход распространяется на то, как бренд выстраивает отношения со своей аудиторией. Согласно DPAA, партнёрства Liquid Death — это не просто промо-расширения; они помогают бренду участвовать в культуре аудиторий поколения Z и миллениалов, которых он создан достигать. Бренд создан, чтобы достигать аудиторий поколения Z и миллениалов, согласно источнику.

Какую роль играет DOOH в стратегии?

Ветере обсудил важность повторяющегося воздействия в пути потребителя, переходя от первоначальной осведомлённости к активному рассмотрению. Согласно подкасту, Ветере указал, что DOOH представляет собой область, в которую Liquid Death ещё не полностью инвестировал, но видит потенциал. Он заявил, что он недостаточно касался DOOH и очень взволнован касаться его больше и инвестировать больше в этот канал.

Фрей позиционировал DOOH как средство, которое может соединять креатив и медиа-исполнение. Он сказал, что медиа дают креативным идеям масштаб, частоту и контекст, чтобы стать запоминающимися, и что пересечение отличного креатива и эффективного медиа — это всё в большей степени то место, где DOOH может играть важную роль, согласно DPAA. Ассоциация рассматривает это как возможность для брендов, стремящихся заработать внимание, а не просто купить показы.

Что такое Launchpad of Innovation от DPAA?

Launchpad of Innovation — это серия подкастов DPAA, включающая беседы с топ-руководителями (C-suite) в сфере рекламы, маркетинга и медиа. Согласно изданию, шоу охватывает темы от прорывов в AdTech до стратегий построения бренда и карьерных шагов, определяющих эпохи. Подкаст является частью более широкой программы DPAA, которая включает вебинары только для членов, town halls и курируемые мероприятия на крупных отраслевых событиях.

DPAA проводит эти мероприятия в течение всего года на площадках, включая Cannes Lions, CES и Possible, а также на своём флагманском Global Video Everywhere Summit, согласно исходному материалу. Ассоциация описывает себя как продвигающую инновации и цифровизацию в out-of-home медиа. Полные видеовыпуски подкаста доступны на YouTube-канале DPAA Global, согласно изданию.

Чему другие бренды могут научиться у этого подхода?

Обсуждение подчёркивает напряжение, с которым сталкиваются многие бренды: как выделиться в среде, где потребители подвергаются воздействию большого объёма рекламных сообщений. Подход Liquid Death, как описал Ветере, отдаёт приоритет неожиданному над оптимизированным, предполагая, что предсказуемость может подорвать построение бренда.

Для маркетологов урок может быть меньше о копировании конкретных тактик Liquid Death и больше о лежащей в основе философии: креативная работа, которая удивляет аудитории, может быть более запоминающейся, чем реклама, следующая установленным формулам. Подкаст предполагает, что выбор медиа должен поддерживать эту креативную амбицию, а не ограничивать её, при этом DOOH проявляется как один канал, который может обеспечить и охват, и контекст.

Как это вписывается в более широкий ландшафт DOOH?

Подкаст появляется в то время, как DPAA продолжает соединять бренд-маркетологов с возможностями, доступными в канале. DPAA использует свою программу, чтобы соединять бренд-маркетологов с возможностями, доступными в канале.

Комментарии Ветере о желании инвестировать больше в DOOH предполагают, что даже бренды, известные нестандартным маркетингом, видят ценность в канале. Согласно подкасту, пересечение креативной амбиции и медиа-исполнения — это то место, где DOOH может играть важную роль, при этом средство предлагает масштаб и частоту, которые дополняют другие маркетинговые усилия бренда.

Почему это важно

Для бизнеса беседа между Ветере и Фреем затрагивает универсальный вызов: как заставить ограниченные маркетинговые бюджеты работать усерднее. Подход Liquid Death, отдающий приоритет неожиданному креативу над шаблонной рекламой, не зависит от больших бюджетов — он требует готовности пойти на креативные риски.

Обсуждение DOOH также имеет значимость для более мелких операторов. Хотя Liquid Death действует в национальном масштабе, принцип, что медиа должны поддерживать креативную амбицию, применим на каждом уровне. Локальный бизнес, который находит неожиданный способ представить своё сообщение, может достичь более запоминающихся результатов, чем тот, который следует общепринятым рекламным шаблонам, независимо от используемых конкретных каналов.

Для бизнеса, изучающего цифровые вывески или out-of-home рекламу, подкаст подчёркивает важность креативной стратегии наряду с выбором медиа.