Benoit Vetere de la Liquid Death, cel mai recent invitat al podcastului @DPAAGlobal

DPAA, asociația globală de trade marketing care stimulează inovarea, creșterea și digitalizarea media out-of-home, a lansat un nou episod al podcastului Launchpad of Innovation, cu o conversație între Benoit Vetere, Chief Media Officer la Liquid Death, și Barry Frey, președinte și CEO al DPAA, potrivit DailyDOOH. Episodul explorează modul în care brandul de apă la conservă și-a construit abordarea de marketing în jurul creativității neconvenționale și al parteneriatelor neașteptate, cu accent pe modul în care media out-of-home se integrează în această strategie.

Podcastul apare într-un mediu media construit în jurul algoritmilor, optimizării și publicității din ce în ce mai previzibile. Seria DPAA reunește directori executivi pentru a discuta intersecția dintre strategia creativă și execuția media, invitații anteriori incluzându-i pe Domenic Venuto, Chief Product & Data Officer la Horizon Media, și pe Whitney Magnuson, Head of Brand & Media la Zoom Communications.

Discuția din podcast

Conversația s-a concentrat pe filosofia Liquid Death de a evita mișcările de marketing așteptate. Vetere a declarat că abordarea brandului este de a evita ceea ce publicul s-ar aștepta de la ei și de a se angaja pe deplin în neașteptat. Frey de la DPAA a spus că Liquid Death înțelege o provocare cu care se confruntă fiecare brand: atenția trebuie câștigată înainte de a putea fi convertită, și că creativitatea bună oferă oamenilor un motiv să observe, în timp ce media oferă scara, frecvența și contextul pentru a deveni memorabilă.

Vetere a explicat că parteneriatele brandului funcționează ca media, mai degrabă decât ca simple extensii promoționale. Aceste colaborări permit Liquid Death să participe la cultura publicului din Generația Z și Millennials pe care îl vizează. Discuția a acoperit, de asemenea, importanța expunerii repetate în trecerea consumatorilor de la conștientizare la considerare, Vetere exprimându-și interesul de a investi mai mult în DOOH.

Diferențierea Liquid Death

Liquid Death s-a diferențiat prin respingerea convențiilor publicitare convenționale. Filosofia brandului se concentrează pe evitarea predictibilității. Vetere a declarat că, dacă ceva este așteptat de la brand, ei aleg să nu o facă, iar dacă este neașteptat, se angajează pe deplin. Această abordare se extinde la modul în care brandul construiește relații cu publicul său. Parteneriatele Liquid Death ajută brandul să participe la cultura publicului din Generația Z și Millennials pe care este construit să îl atingă.

Rolul DOOH

Vetere a discutat despre importanța expunerii repetate în parcursul consumatorului, de la conștientizarea inițială la considerarea activă. Vetere a indicat că DOOH reprezintă un domeniu în care Liquid Death nu a investit încă pe deplin, dar vede potențial. El a declarat că nu s-a ocupat suficient de DOOH și este foarte entuziasmat să se ocupe mai mult de acesta și să investească mai mult în acest canal.

Frey a poziționat DOOH ca un mediu care poate conecta creativitatea și execuția media. El a spus că media oferă ideilor creative scara, frecvența și contextul pentru a deveni memorabile, și că intersecția dintre creativitatea bună și media eficientă este din ce în ce mai mult locul unde DOOH poate juca un rol important. Asociația prezintă acest lucru ca o oportunitate pentru brandurile care caută să câștige atenția, mai degrabă decât să cumpere pur și simplu impresii.

Launchpad of Innovation al DPAA

Launchpad of Innovation este seria de podcasturi a DPAA cu conversații cu directori executivi din publicitate, marketing și media. Emisiunea acoperă subiecte variind de la progrese AdTech la strategii de construire a brandului și mișcările de carieră care definesc ere. Podcastul face parte din programul mai amplu al DPAA, care include webinarii exclusive pentru membri, întâlniri publice și experiențe curatoriale la evenimente majore din industrie.

DPAA găzduiește aceste evenimente pe tot parcursul anului în locații precum Cannes Lions, CES și Possible, precum și la summitul său emblematic Global Video Everywhere Summit. Asociația se descrie ca stimulând inovarea și digitalizarea în media out-of-home. Episoadele video complete ale podcastului sunt disponibile pe canalul YouTube DPAA Global.

Peisajul DOOH mai larg

Podcastul apare pe măsură ce DPAA continuă să conecteze marketerii de brand cu capabilitățile disponibile în canal. Comentariile lui Vetere despre dorința de a investi mai mult în DOOH sugerează că chiar și brandurile cunoscute pentru marketing neconvențional văd valoare în acest canal. Intersecția dintre ambiția creativă și execuția media este locul unde DOOH poate juca un rol important, mediul oferind scară și frecvență care completează celelalte eforturi de marketing ale brandului.

Lecții pentru alte branduri

Discuția evidențiază o tensiune cu care se confruntă multe branduri: cum să iasă în evidență într-un mediu în care consumatorii sunt expuși la un volum mare de mesaje publicitare. Abordarea Liquid Death prioritizează neașteptatul în detrimentul optimizatului, sugerând că predictibilitatea poate submina construirea brandului. Pentru marketeri, lecția poate fi mai puțin despre replicarea tacticilor specifice ale Liquid Death și mai mult despre filosofia de bază: activitatea creativă care surprinde publicul poate fi mai memorabilă decât publicitatea care urmează formule stabilite. Podcastul sugerează că alegerile media ar trebui să sprijine acea ambiție creativă, mai degrabă decât să o constrângă, DOOH apărând ca unul dintre canalele care pot oferi atât acoperire, cât și context.