Ultimul podcast @DPAAGlobal al lui Benoit Vetere de la Liquid Death

DPAA, asociația globală de marketing comercial care conduce inovarea, creșterea și digitalizarea media out-of-home, a lansat o nouă ediție a podcastului Launchpad of Innovation, cu o conversație între Benoit Vetere, Chief Media Officer la Liquid Death, și Barry Frey, Președinte și CEO al DPAA, potrivit DailyDOOH. Ediția explorează cum brandul de apă la cutie și-a construit abordarea de marketing în jurul unui creativ neconvențional și al unor parteneriate neașteptate, cu un focus pe modul în care media out-of-home se integrează în acea strategie.

Podcastul apare într-un mediu media construit în jurul algoritmilor, optimizării și unei publicități din ce în ce mai previzibile, potrivit sursei. Seria DPAA aduce executivii C-suite împreună pentru a discuta intersecția dintre strategia creativă și execuția media, cu invitați anteriori incluzând pe Domenic Venuto, Chief Product & Data Officer la Horizon Media, și Whitney Magnuson, Head of Brand & Media la Zoom Communications, potrivit sursei.

Ce a fost discutat în podcast?

Conversația s-a centrat pe filozofia Liquid Death de a evita mișcările de marketing așteptate. Vetere a declarat că abordarea brandului este de a evita ceea ce publicul s-ar aștepta de la ei și de a se angaja pe deplin în neașteptat. Frey de la DPAA a spus că Liquid Death înțelege o provocare cu care se confruntă fiecare brand: atenția trebuie câștigată înainte de a putea fi convertită, iar un creativ excelent oferă oamenilor un motiv să observe, în timp ce media oferă scalabilitatea, frecvența și contextul pentru a deveni memorabil.

Vetere a explicat că parteneriatele brandului funcționează ca media în loc de simple extensii promoționale. Potrivit DPAA, aceste colaborări permit Liquid Death să participe la cultura publicului Gen Z și Millennial pe care îl vizează. Discuția a acoperit, de asemenea, importanța expunerii repetate în trecerea consumatorilor de la conștientizare la considerare, Vetere exprimând interesul de a investi mai mult în DOOH.

De ce se remarcă abordarea Liquid Death?

Liquid Death s-a diferențiat prin respingerea convențiilor publicitare convenționale. Filozofia brandului, așa cum este descrisă în podcast, se centrează pe evitarea predictibilității. Vetere a declarat că dacă ceva este așteptat de la brand, ei aleg să nu o facă, iar dacă este neașteptat, se angajează pe deplin.

Această abordare se extinde la modul în care brandul își construiește relațiile cu publicul său. Potrivit DPAA, parteneriatele Liquid Death nu sunt simple extensii promoționale; ele ajută brandul să participe la cultura publicului Gen Z și Millennial pe care este construit să îl atingă. Brandul este construit să ajungă la publicul Gen Z și Millennial, potrivit sursei.

Ce rol joacă DOOH în strategie?

Vetere a discutat importanța expunerii repetate în călătoria consumatorului, trecând de la conștientizarea inițială la considerarea activă. Potrivit podcastului, Vetere a indicat că DOOH reprezintă un domeniu în care Liquid Death nu a investit încă pe deplin, dar vede potențial. El a declarat că nu a atins destul DOOH și este foarte entuziasmat să îl atingă mai mult și să investească mai mult în acest canal.

Frey a poziționat DOOH ca un mediu care poate face legătura între creativ și execuția media. El a spus că media oferă ideilor creative scalabilitatea, frecvența și contextul pentru a deveni memorabile, iar intersecția dintre un creativ excelent și un media eficient este din ce în ce mai mult locul unde DOOH poate juca un rol important, potrivit DPAA. Asociația înțelege acest lucru ca o oportunitate pentru brandurile care caută să câștige atenție în loc să cumpere pur și simplu impresii.

Ce este Launchpad of Innovation al DPAA?

Launchpad of Innovation este seria de podcasturi a DPAA care prezintă conversații cu executivi C-suite din publicitate, marketing și media. Potrivit sursei, emisiunea acoperă subiecte variind de la descoperirile AdTech la strategiile de construire a brandului și mișcările de carieră care definesc ere. Podcastul face parte din programarea mai amplă a DPAA, care include webinarii doar pentru membri, town halls și experiențe curatoriate la evenimentele majore din industrie.

DPAA găzduiește aceste evenimente pe tot parcursul anului în locații incluzând Cannes Lions, CES și Possible, precum și la summitul său de referință Global Video Everywhere Summit, conform materialului sursă. Asociația se descrie ca fiind cea care conduce inovarea și digitalizarea în media out-of-home. Edițiile complete video ale podcastului sunt disponibile pe canalul DPAA Global YouTube, potrivit sursei.

Ce pot învăța alte branduri din această abordare?

Discuția evidențiază o tensiune cu care se confruntă multe branduri: cum să iasă în evidență într-un mediu în care consumatorii sunt expuși la un volum mare de mesaje publicitare. Abordarea Liquid Death, așa cum este descrisă de Vetere, prioritizează neașteptatul în detrimentul optimizatului, sugerând că predictibilitatea poate submina construirea brandului.

Pentru specialiștii în marketing, lecția poate fi mai puțin despre replicarea tacticilor specifice Liquid Death și mai mult despre filozofia subiacentă: munca creativă care surprinde publicul poate fi mai memorabilă decât publicitatea care urmează formule consacrate. Podcastul sugerează că alegerile media ar trebui să susțină acea ambiție creativă în loc să o constrângă, DOOH apărând ca un canal care poate oferi atât acoperire, cât și context.

Cum se potrivește acest lucru în peisajul mai larg DOOH?

Podcastul apare în timp ce DPAA continuă să conecteze specialiștii în marketing de brand cu capabilitățile disponibile în canal. DPAA își folosește programarea pentru a conecta specialiștii în marketing de brand cu capabilitățile disponibile în canal.

Comentariile lui Vetere despre dorința de a investi mai mult în DOOH sugerează că chiar și brandurile cunoscute pentru marketing neconvențional văd valoare în canal. Potrivit podcastului, intersecția dintre ambiția creativă și execuția media este locul unde DOOH poate juca un rol important, cu mediumul oferind scalabilitate și frecvență care completează celelalte eforturi de marketing ale brandului.

De ce contează

Pentru afaceri, conversația dintre Vetere și Frey atinge o provocare universală: cum să faci bugetele de marketing limitate să funcționeze mai mult. Abordarea Liquid Death de a prioritiza creativul neașteptat în detrimentul publicității formulare nu depinde de bugete mari—necesită o disponibilitate de a lua riscuri creative.

Discuția despre DOOH are, de asemenea, relevanță pentru operatorii mai mici. În timp ce Liquid Death operează la scară națională, principiul că media ar trebui să susțină ambiția creativă se aplică la fiecare nivel. O afacere locală care găsește o cale neașteptată de a-și prezenta mesajul poate obține rezultate mai memorabile decât una care urmează șabloane publicitare convenționale, indiferent de canalele specifice folosite.

Pentru afacerile care explorează semnalizarea digitală sau publicitatea out-of-home, podcastul subliniază importanța strategiei creative alături de selecția media.