Benoit Vetere da Liquid Death no Último Podcast @DPAAGlobal

A DPAA, a associação global de marketing comercial que impulsiona a inovação, o crescimento e a digitalização dos meios out-of-home, estreou outro episódio do podcast Launchpad of Innovation, apresentando uma conversa entre o Chief Media Officer da Liquid Death, Benoit Vetere, e o Presidente e CEO da DPAA, Barry Frey, segundo o DailyDOOH. O episódio explora como a marca de água em lata construiu a sua abordagem de marketing em torno de criatividade não convencional e parcerias inesperadas, com foco em como os meios out-of-home se enquadram nessa estratégia.

O podcast chega num ambiente mediático concebido em torno de algoritmos, otimização e publicidade cada vez mais previsível, segundo o meio. A série da DPAA reúne executivos de C-suite para discutir a interseção entre estratégia criativa e execução de media, com convidados anteriores incluindo o Chief Product & Data Officer da Horizon Media, Domenic Venuto, e a Head of Brand & Media da Zoom Communications, Whitney Magnuson, segundo o meio.

O Que Foi Discutido no Podcast?

A conversa centrou-se na filosofia da Liquid Death de evitar movimentos de marketing esperados. Vetere afirmou que a abordagem da marca é evitar o que o público esperaria deles e comprometer-se totalmente com o inesperado. O Frey da DPAA disse que a Liquid Death compreende um desafio que todas as marcas enfrentam: a atenção deve ser conquistada antes de poder ser convertida, e que uma grande criatividade dá às pessoas uma razão para notar, enquanto a media fornece a escala, frequência e contexto para se tornar memorável.

Vetere explicou que as parcerias da marca funcionam como media em vez de simples extensões promocionais. Segundo a DPAA, estas colaborações permitem à Liquid Death participar na cultura dos públicos da Geração Z e Millennials que pretende atingir. A discussão também abrangeu a importância da exposição repetida em mover os consumidores da consciencialização para a consideração, com Vetere a expressar interesse em investir mais em DOOH.

Por Que a Abordagem da Liquid Death Se Destaca?

A Liquid Death diferenciou-se ao rejeitar convenções publicitárias convencionais. A filosofia da marca, conforme descrita no podcast, centra-se em evitar a previsibilidade. Vetere afirmou que se algo é esperado da marca, eles optam por não o fazer, e se é inesperado, comprometem-se totalmente.

Esta abordagem estende-se à forma como a marca constrói relações com o seu público. Segundo a DPAA, as parcerias da Liquid Death não são simplesmente extensões promocionais; ajudam a marca a participar na cultura dos públicos da Geração Z e Millennials que foi construída para atingir. A marca foi construída para atingir públicos da Geração Z e Millennials, segundo a fonte.

Que Papel Desempenha o DOOH na Estratégia?

Vetere discutiu a importância da exposição repetida na jornada do consumidor, movendo-se da consciencialização inicial para a consideração ativa. Segundo o podcast, Vetere indicou que o DOOH representa uma área onde a Liquid Death ainda não investiu totalmente, mas vê potencial. Ele afirmou que ainda não tocou o DOOH o suficiente e está muito entusiasmado em tocá-lo mais e investir mais no canal.

Frey posicionou o DOOH como um meio que pode fazer a ponte entre a criatividade e a execução de media. Ele disse que a media dá às ideias criativas a escala, frequência e contexto para se tornarem memoráveis, e que a interseção entre uma grande criatividade e uma media eficaz é cada vez mais onde o DOOH pode desempenhar um papel importante, segundo a DPAA. A associação enquadra isto como uma oportunidade para marcas que procuram conquistar atenção em vez de simplesmente comprar impressões.

O Que É o Launchpad of Innovation da DPAA?

O Launchpad of Innovation é a série de podcasts da DPAA que apresenta conversas com executivos de C-suite em toda a publicidade, marketing e media. Segundo o meio, o programa abrange tópicos que vão desde avanços em AdTech a estratégias de construção de marca e as movimentações de carreira que definem épocas. O podcast faz parte da programação mais ampla da DPAA, que inclui webinars exclusivos para membros, town halls e experiências com curadoria em grandes eventos da indústria.

A DPAA organiza estes eventos ao longo do ano em locais incluindo Cannes Lions, CES e Possible, bem como no seu principal Global Video Everywhere Summit, segundo o material fonte. A associação descreve-se como impulsionadora da inovação e digitalização nos meios out-of-home. Episódios completos em vídeo do podcast estão disponíveis no canal YouTube da DPAA Global, segundo o meio.

O Que Podem Outras Marcas Aprender Com Esta Abordagem?

A discussão destaca uma tensão que muitas marcas enfrentam: como destacar-se num ambiente onde os consumidores estão expostos a um elevado volume de mensagens publicitárias. A abordagem da Liquid Death, conforme descrita por Vetere, prioriza o inesperado em vez do otimizado, sugerindo que a previsibilidade pode prejudicar a construção da marca.

Para os profissionais de marketing, a lição pode ser menos sobre replicar as táticas específicas da Liquid Death e mais sobre a filosofia subjacente: trabalho criativo que surpreende o público pode ser mais memorável do que publicidade que segue fórmulas estabelecidas. O podcast sugere que as escolhas de media devem apoiar essa ambição criativa em vez de a constranger, com o DOOH a emergir como um canal que pode oferecer tanto alcance como contexto.

Como Isto Se Insere no Cenário Mais Amplo do DOOH?

O podcast chega enquanto a DPAA continua a ligar os profissionais de marketing de marca às capacidades disponíveis no canal. A DPAA usa a sua programação para ligar profissionais de marketing de marca às capacidades disponíveis no canal.

Os comentários de Vetere sobre querer investir mais em DOOH sugerem que mesmo marcas conhecidas por marketing não convencional veem valor no canal. Segundo o podcast, a interseção entre ambição criativa e execução de media é onde o DOOH pode desempenhar um papel importante, com o meio a oferecer escala e frequência que complementam os outros esforços de marketing da marca.

Por Que Importa

Para as empresas, a conversa entre Vetere e Frey toca num desafio universal: como fazer orçamentos de marketing limitados renderem mais. A abordagem da Liquid Death de priorizar a criatividade inesperada em vez de publicidade formulária não depende de grandes orçamentos—requer uma disposição para assumir riscos criativos.

A discussão sobre DOOH também tem relevância para operadores menores. Embora a Liquid Death opere a escala nacional, o princípio de que a media deve apoiar a ambição criativa aplica-se a todos os níveis. Um negócio local que encontra uma forma inesperada de apresentar a sua mensagem pode alcançar resultados mais memoráveis do que um que segue modelos publicitários convencionais, independentemente dos canais específicos utilizados.

Para as empresas que exploram sinalética digital ou publicidade out-of-home, o podcast sublinha a importância da estratégia criativa juntamente com a seleção de media.