Benoit Vetere da Liquid Death no Último Podcast @DPAAGlobal

A DPAA, a associação global de marketing comercial que impulsiona a inovação, o crescimento e a digitalização da mídia out-of-home, estreou mais um episódio do podcast Launchpad of Innovation, apresentando uma conversa entre o Chief Media Officer da Liquid Death, Benoit Vetere, e o Presidente e CEO da DPAA, Barry Frey, segundo o DailyDOOH. O episódio explora como a marca de água enlatada construiu sua abordagem de marketing em torno de criatividade não convencional e parcerias inesperadas, com foco em como a mídia out-of-home se encaixa nessa estratégia.

O podcast chega em um ambiente de mídia estruturado em torno de algoritmos, otimização e publicidade cada vez mais previsível, segundo a publicação. A série da DPAA reúne executivos C-suite para discutir a interseção entre estratégia criativa e execução de mídia, com convidados anteriores incluindo o Chief Product & Data Officer da Horizon Media, Domenic Venuto, e a Head of Brand & Media da Zoom Communications, Whitney Magnuson, segundo a publicação.

O Que Foi Discutido no Podcast?

A conversa centrou-se na filosofia da Liquid Death de evitar movimentos de marketing esperados. Vetere afirmou que a abordagem da marca é evitar o que o público esperaria deles e comprometer-se totalmente com o inesperado. O Frey da DPAA disse que a Liquid Death entende um desafio que toda marca enfrenta: a atenção deve ser conquistada antes de poder ser convertida, e que uma ótima criatividade dá às pessoas uma razão para notar, enquanto a mídia fornece a escala, a frequência e o contexto para se tornar memorável.

Vetere explicou que as parcerias da marca funcionam como mídia em vez de simples extensões promocionais. Segundo a DPAA, essas colaborações permitem à Liquid Death participar da cultura do público da Geração Z e Millennials que ela tem como alvo. A discussão também abordou a importância da exposição repetida em mover os consumidores da conscientização à consideração, com Vetere expressando interesse em investir mais em DOOH.

Por Que a Abordagem da Liquid Death Se Destaca?

A Liquid Death se diferenciou ao rejeitar convenções publicitárias convencionais. A filosofia da marca, conforme descrita no podcast, centra-se em evitar a previsibilidade. Vetere afirmou que, se algo é esperado da marca, eles escolhem não fazer, e se é inesperado, eles se comprometem totalmente.

Essa abordagem se estende à forma como a marca constrói relacionamentos com seu público. Segundo a DPAA, as parcerias da Liquid Death não são simplesmente extensões promocionais; elas ajudam a marca a participar da cultura do público da Geração Z e Millennials que ela foi construída para alcançar. A marca foi construída para alcançar o público da Geração Z e Millennials, segundo a fonte.

Que Papel o DOOH Desempenha na Estratégia?

Vetere discutiu a importância da exposição repetida na jornada do consumidor, movendo-se da conscientização inicial à consideração ativa. Segundo o podcast, Vetere indicou que o DOOH representa uma área onde a Liquid Death ainda não investiu totalmente, mas vê potencial. Ele afirmou que não tocou o DOOH o suficiente e está muito animado para tocá-lo mais e investir mais no canal.

Frey posicionou o DOOH como um meio que pode fazer a ponte entre a criatividade e a execução de mídia. Ele disse que a mídia dá às ideias criativas a escala, a frequência e o contexto para se tornarem memoráveis, e que a interseção entre uma ótima criatividade e uma mídia eficaz é cada vez mais onde o DOOH pode desempenhar um papel importante, segundo a DPAA. A associação enquadra isso como uma oportunidade para marcas que buscam conquistar atenção em vez de simplesmente comprar impressões.

O Que É o Launchpad of Innovation da DPAA?

O Launchpad of Innovation é a série de podcasts da DPAA com conversas com executivos C-suite em publicidade, marketing e mídia. Segundo a publicação, o programa abrange tópicos que vão desde avanços em AdTech até estratégias de construção de marca e as movimentações de carreira que definem eras. O podcast faz parte da programação mais ampla da DPAA, que inclui webinars exclusivos para membros, town halls e experiências curadas em grandes eventos do setor.

A DPAA realiza esses eventos ao longo do ano em locais incluindo Cannes Lions, CES e Possible, bem como em seu principal Global Video Everywhere Summit, conforme o material fonte. A associação descreve a si mesma como impulsionadora da inovação e digitalização na mídia out-of-home. Episódios completos em vídeo do podcast estão disponíveis no canal do YouTube DPAA Global, segundo a publicação.

O Que Outras Marcas Podem Aprender Com Essa Abordagem?

A discussão destaca uma tensão que muitas marcas enfrentam: como se destacar em um ambiente onde os consumidores são expostos a um alto volume de mensagens publicitárias. A abordagem da Liquid Death, conforme descrita por Vetere, prioriza o inesperado sobre o otimizado, sugerindo que a previsibilidade pode prejudicar a construção de marca.

Para os profissionais de marketing, a lição pode ser menos sobre replicar as táticas específicas da Liquid Death e mais sobre a filosofia subjacente: um trabalho criativo que surpreende o público pode ser mais memorável do que uma publicidade que segue fórmulas estabelecidas. O podcast sugere que as escolhas de mídia devem apoiar essa ambição criativa em vez de restringi-la, com o DOOH emergindo como um canal que pode entregar tanto alcance quanto contexto.

Como Isso Se Insere No Cenário Mais Amplo Do DOOH?

O podcast chega enquanto a DPAA continua a conectar profissionais de marketing de marcas com as capacidades disponíveis no canal. A DPAA usa sua programação para conectar profissionais de marketing de marcas com as capacidades disponíveis no canal.

Os comentários de Vetere sobre querer investir mais em DOOH sugerem que até mesmo marcas conhecidas por marketing não convencional veem valor no canal. Segundo o podcast, a interseção entre ambição criativa e execução de mídia é onde o DOOH pode desempenhar um papel importante, com o meio oferecendo escala e frequência que complementam os outros esforços de marketing da marca.

Por Que Isso Importa

Para as empresas, a conversa entre Vetere e Frey aborda um desafio universal: como fazer orçamentos de marketing limitados renderem mais. A abordagem da Liquid Death de priorizar criatividade inesperada sobre publicidade formulada não depende de grandes orçamentos—ela exige disposição para assumir riscos criativos.

A discussão sobre DOOH também tem relevância para operadores menores. Embora a Liquid Death opere em escala nacional, o princípio de que a mídia deve apoiar a ambição criativa se aplica em todos os níveis. Um negócio local que encontra uma forma inesperada de apresentar sua mensagem pode alcançar resultados mais memoráveis do que aquele que segue modelos publicitários convencionais, independentemente dos canais específicos usados.

Para empresas que exploram sinalização digital ou publicidade out-of-home, o podcast ressalta a importância da estratégia criativa ao lado da seleção de mídia.