بنوا وتر از لیکوئید دث جدیدترین مهمان پادکست @DPAAGlobal

سازمان DPAA، انجمن جهانی بازاریابی تجاری که محرک نوآوری، رشد و دیجیتالی‌سازی رسانه خارج از خانه است، قسمت دیگری از پادکست Launchpad of Innovation را منتشر کرده است که شامل گفتگو میان بنوا وتر، مدیر ارشد رسانه لیکوئید دث، و بری فرای، رئیس و مدیرعامل DPAA است، به گزارش DailyDOOH. این قسمت بررسی می‌کند که چگونه برند آب کنسروی رویکرد بازاریابی خود را پیرامون خلاقیت غیرمتعارف و شراکت‌های غیرمنتظره ساخته است، با تمرکز بر اینکه رسانه خارج از خانه چگونه در آن استراتژی جای می‌گیرد.

این پادکست در محیط رسانه‌ای منتشر می‌شود که پیرامون الگوریتم‌ها، بهینه‌سازی و تبلیغات فزاینده قابل پیش‌بینی مهندسی شده است. مجموعه DPAA مدیران ارشد اجرایی را گرد هم می‌آورد تا درباره تقاطع استراتژی خلاقانه و اجرای رسانه‌ای بحث کنند، با مهمانان قبلی از جمله دومنیک ونوتو، مدیر ارشد محصول و داده هورایزن مدیا، و ویتنی مگنوسن، رئیس برند و رسانه زوم کمیونیکیشنز.

بحث پادکست

گفتگو بر فلسفه لیکوئید دث در اجتناب از حرکت‌های بازاریابی مورد انتظار متمرکز بود. وتر اظهار داشت که رویکرد برند اجتناب از چیزی است که مخاطبان از آن‌ها انتظار دارند، و تعهد کامل به غیرمنتظره است. فرای از DPAA گفت که لیکوئید دث چالشی را درک می‌کند که هر برند با آن روبروست: توجه باید کسب شود پیش از آنکه بتوان آن را تبدیل کرد، و اینکه خلاقیت عالی به مردم دلیلی برای توجه می‌دهد، در حالی که رسانه مقیاس، تکرار و زمینه را فراهم می‌کند تا به یاد ماندنی شود.

وتر توضیح داد که شراکت‌های برند به‌عنوان رسانه عمل می‌کنند نه صرفاً توسعه‌های تبلیغاتی ساده. این همکاری‌ها به لیکوئید دث اجازه می‌دهد در فرهنگ مخاطبان نسل Z و هزاره که هدف قرار می‌دهد شرکت کند. بحث همچنین اهمیت مواجهه مکرر در انتقال مصرف‌کنندگان از آگاهی به بررسی را پوشش داد، و وتر علاقه به سرمایه‌گذاری بیشتر در DOOH را ابراز کرد.

تمایز لیکوئید دث

لیکوئید دث با رد قراردادهای تبلیغاتی متعارف خود را متمایز کرده است. فلسفه برند بر اجتناب از پیش‌بینی‌پذیری متمرکز است. وتر اظهار داشت که اگر چیزی از برند انتظار رود، آن‌ها انتخاب می‌کنند که آن را انجام ندهند، و اگر غیرمنتظره باشد، کاملاً متعهد می‌شوند. این رویکرد به نحوه ایجاد روابط برند با مخاطبانش گسترش می‌یابد. شراکت‌های لیکوئید دث به برند کمک می‌کند در فرهنگ مخاطبان نسل Z و هزاره که برای رسیدن به آن‌ها ساخته شده است شرکت کند.

نقش DOOH

وتر درباره اهمیت مواجهه مکرر در مسیر مصرف‌کننده بحث کرد، از آگاهی اولیه تا بررسی فعال. وتر اشاره کرد که DOOH حوزه‌ای است که لیکوئید دث هنوز به‌طور کامل در آن سرمایه‌گذاری نکرده اما پتانسیل می‌بیند. او اظهار داشت که به اندازه کافی به DOOH نپرداخته و بسیار هیجان‌زده است که بیشتر به آن بپردازد و در این کانال بیشتر سرمایه‌گذاری کند.

فرای DOOH را به‌عنوان رسانه‌ای معرفی کرد که می‌تواند خلاقیت و اجرای رسانه‌ای را پیوند دهد. او گفت که رسانه به ایده‌های خلاقانه مقیاس، تکرار و زمینه می‌دهد تا به یاد ماندنی شوند، و اینکه تقاطع خلاقیت عالی و رسانه مؤثر به‌طور فزاینده جایی است که DOOH می‌تواند نقش مهمی ایفا کند. انجمن این را به‌عنوان فرصتی برای برندهایی که به دنبال کسب توجه هستند به جای صرفاً خرید نمایش‌ها، معرفی می‌کند.

پادکست Launchpad of Innovation سازمان DPAA

پادکست Launchpad of Innovation مجموعه پادکست DPAA است که شامل گفتگو با مدیران ارشد اجرایی در سراسر تبلیغات، بازاریابی و رسانه است. این برنامه موضوعاتی از پیشرفت‌های AdTech تا استراتژی‌های برندسازی و حرکت‌های شغلی که دوره‌ها را تعریف می‌کنند پوشش می‌دهد. پادکست بخشی از برنامه گسترده‌تر DPAA است که شامل وبینارهای ویژه اعضا، جلسات عمومی و تجربیات منتخب در رویدادهای مهم صنعتی است.

سازمان DPAA این رویدادها را در طول سال در مکان‌هایی از جمله Cannes Lions و CES و Possible و همچنین در اجلاس شاخص Global Video Everywhere Summit میزبانی می‌کند. انجمن خود را محرک نوآوری و دیجیتالی‌سازی در رسانه خارج از خانه توصیف می‌کند. قسمت‌های کامل ویدیویی پادکست در کانال یوتیوب DPAA Global موجود است.

چشم‌انداز گسترده‌تر DOOH

پادکست در حالی منتشر می‌شود که DPAA همچنان بازاریابان برند را با قابلیت‌های موجود در این کانال پیوند می‌دهد. اظهارات وتر درباره تمایل به سرمایه‌گذاری بیشتر در DOOH نشان می‌دهد که حتی برندهای شناخته‌شده برای بازاریابی غیرمتعارف در این کانال ارزش می‌بینند. تقاطع جاه‌طلبی خلاقانه و اجرای رسانه‌ای جایی است که DOOH می‌تواند نقش مهمی ایفا کند، و این رسانه مقیاس و تکراری ارائه می‌دهد که مکمل دیگر تلاش‌های بازاریابی برند است.

درس‌ها برای دیگر برندها

این بحث تنشی را برجسته می‌کند که بسیاری از برندها با آن روبرو هستند: چگونه در محیطی که مصرف‌کنندگان در معرض حجم بالایی از پیام‌های تبلیغاتی هستند متمایز شوند. رویکرد لیکوئید دث غیرمنتظره را بر بهینه‌شده اولویت می‌دهد، و نشان می‌دهد که پیش‌بینی‌پذیری می‌تواند برندسازی را تضعیف کند. برای بازاریابان، درس ممکن است کمتر درباره تکرار تاکتیک‌های خاص لیکوئید دث و بیشتر درباره فلسفه زیربنایی باشد: کار خلاقانه که مخاطبان را غافلگیر می‌کند می‌تواند به یاد ماندنی‌تر از تبلیغاتی باشد که از فرمول‌های جاافتاده پیروی می‌کند. پادکست پیشنهاد می‌کند که انتخاب‌های رسانه‌ای باید از آن جاه‌طلبی خلاقانه حمایت کنند نه اینکه آن را محدود کنند، و DOOH به‌عنوان یک کانال ظاهر می‌شود که می‌تواند هم دسترسی و هم زمینه را فراهم کند.