آخرین پادکست @DPAAGlobal با حضور بنوا وتر از Liquid Death

DPAA، انجمن بازاریابی تجاری جهانی که نوآوری، رشد و دیجیتالی‌سازی رسانه‌های خارج از خانه را هدایت می‌کند، قسمت دیگری از پادکست Launchpad of Innovation را منتشر کرده است که شامل گفت‌وگویی میان بنوا وتر، مدیر ارشد رسانه‌های Liquid Death، و بری فری، رئیس و مدیر عامل DPAA است، به گفته DailyDOOH. این قسمت بررسی می‌کند که چگونه این برند آب کنی رویکرد بازاریابی خود را بر خلاقیت غیرمعمول و همکاری‌های غیرمنتظره بنا کرده است، با تمرکز بر اینکه چگونه رسانه‌های خارج از خانه در آن استراتژی قرار می‌گیرند.

این پادکست در محیط رسانه‌ای ظاهر می‌شود که حول الگوریتم‌ها، بهینه‌سازی و تبلیغات فزاینده قابل‌پیش‌بینی مهندسی شده است، به گفته منبع. مجموعه DPAA مدیران ارشد (C-suite) را گرد هم می‌آورد تا به بحث درباره تقاطع استراتژی خلاقانه و اجرای رسانه‌ای بپردازند، با مهمانان قبلی شامل دومنیک ونوتو، مدیر ارشد محصول و داده Horizon Media، و ویتنی مگنوسون، رئیس برند و رسانه Zoom Communications، به گفته منبع.

در پادکست چه بحثی شد؟

گفت‌وگو بر فلسفه Liquid Death در اجتناب از حرکات بازاریابی مورد انتظار متمرکز بود. وتر بیان کرد که رویکرد برند اجتناب از آن چیزی است که مخاطبان از آن‌ها انتظار دارند، و تعهد کامل به غیرمنتظره است. فریِ DPAA گفت که Liquid Death چالشی را که هر برندی با آن روبرو است درک می‌کند: توجه باید قبل از تبدیل شدن کسب شود، و خلاقیت عالی به مردم دلیلی برای توجه دادن می‌دهد، در حالی که رسانه مقیاس، تکرار، و زمینه را برای به‌یادماندنی شدن فراهم می‌کند.

وتر توضیح داد که همکاری‌های برند به عنوان رسانه عمل می‌کنند نه صرفاً گسترش‌های تبلیغاتی ساده. به گفته DPAA، این همکاری‌ها به Liquid Death اجازه می‌دهند تا در فرهنگ مخاطبان نسل Z و هزاره (Millennial) که هدف قرار می‌دهد، مشارکت کند. بحث همچنین به اهمیت قرار گرفتن مکرر در معرض دید در جابجایی مصرف‌کنندگان از آگاهی به در نظر گرفتن پرداخت، با ابراز علاقه وتر به سرمایه‌گذاری بیشتر در DOOH.

چرا رویکرد Liquid Death متمایز است؟

Liquid Death خود را با رد کنوانسیون‌های تبلیغاتی متعارف متمایز کرده است. فلسفه برند، همان‌طور که در پادکست توصیف شد، بر اجتناب از قابل‌پیش‌بینی بودن متمرکز است. وتر بیان کرد که اگر چیزی از برند انتظار می‌رود، آن‌ها ترجیح می‌دهند آن را انجام ندهند، و اگر غیرمنتظره است، کاملاً متعهد می‌شوند.

این رویکرد به نحوه ایجاد روابط برند با مخاطبانش گسترش می‌یابد. به گفته DPAA، همکاری‌های Liquid Death صرفاً گسترش‌های تبلیغاتی نیستند؛ آن‌ها به برند کمک می‌کنند تا در فرهنگ مخاطبان نسل Z و هزاره که برای رسیدن به آن‌ها ساخته شده است، مشارکت کند. این برند برای رسیدن به مخاطبان نسل Z و هزاره ساخته شده است، به گفته منبع.

چه نقشی را DOOH در استراتژی بازی می‌کند؟

وتر درباره اهمیت قرار گرفتن مکرر در معرض دید در سفر مصرف‌کننده بحث کرد، از آگاهی اولیه به در نظر گرفتن فعال. به گفته پادکست، وتر اشاره کرد که DOOH حوزه‌ای است که Liquid Death هنوز به طور کامل در آن سرمایه‌گذاری نکرده است اما پتانسیل می‌بیند. او بیان کرد که او DOOH را به اندازه کافی لمس نکرده است و بسیار هیجان‌زده است که آن را بیشتر لمس کند و در این کانال بیشتر سرمایه‌گذاری کند.

فری DOOH را به عنوان رسانه‌ای جایگاه‌بندی کرد که می‌تواند خلاقیت و اجرای رسانه‌ای را پیوند دهد. او گفت که رسانه به ایده‌های خلاقانه مقیاس، تکرار، و زمینه می‌دهد تا به‌یادماندنی شوند، و تقاطع خلاقیت عالی و رسانه مؤثر به طور فزاینده‌ای جایی است که DOOH می‌تواند نقش مهمی بازی کند، به گفته DPAA. این انجمن این را به عنوان فرصتی برای برندهایی که به دنبال کسب توجه به جای صرفاً خرید نمایش‌ها (impressions) هستند، چارچوب‌بندی می‌کند.

Launchpad of Innovation دپا (DPAA) چیست؟

Launchpad of Innovation مجموعه پادکست DPAA است که شامل گفت‌وگوهایی با مدیران ارشد در سراسر تبلیغات، بازاریابی، و رسانه است. به گفته منبع، این نمایش موضوعاتی از پیشرفت‌های AdTech تا استراتژی‌های ساخت برند و حرکات شغلی که عصرها را تعریف می‌کنند را پوشش می‌دهد. این پادکست بخشی از برنامه‌ریزی گسترده‌تر DPAA است که شامل وبینارهای فقط-برای-اعضا، تاون‌هال‌ها (town halls)، و تجربیات انتخاب‌شده در رویدادهای بزرگ صنعتی می‌شود.

DPAA این رویدادها را در طول سال در مکان‌هایی از جمله Cannes Lions، CES، و Possible، و همچنین در سامیت پرچم‌دار Global Video Everywhere خود میزبانی می‌کند، طبق منبع مطلب. این انجمن خود را به عنوان هدایت‌کننده نوآوری و دیجیتالی‌سازی در رسانه‌های خارج از خانه توصیف می‌کند. قسمت‌های ویدیویی کامل پادکست در کانال YouTube DPAA Global در دسترس است، به گفته منبع.

سایر برندها از این رویکرد چه بیاموزند؟

این بحث تنشی را که بسیاری از برندها با آن روبرو هستند برجسته می‌کند: چگونه در محیطی که مصرف‌کنندگان در معرض حجم زیادی از پیام‌های تبلیغاتی قرار می‌گیرند، متمایز شوند. رویکرد Liquid Death، همان‌طور که توسط وتر توصیف شد، غیرمنتظره را بر بهینه‌سازی‌شده ترجیح می‌دهد، و پیشنهاد می‌کند که قابل‌پیش‌بینی بودن می‌تواند ساختن برند را تضعیف کند.

برای بازاریابان، درس ممکن است کمتر درباره تکرار تاکتیک‌های خاص Liquid Death باشد و بیشتر درباره فلسفه زیربنایی: کار خلاقانه‌ای که مخاطبان را شگفت‌زده می‌کند می‌تواند به‌یادماندنی‌تر از تبلیغاتی باشد که از فرمول‌های ثابت‌شده پیروی می‌کند. پادکست پیشنهاد می‌کند که انتخاب‌های رسانه‌ای باید آن جاه‌طلبی خلاقانه را حمایت کنند نه اینکه آن را محدود کنند، با ظهور DOOH به عنوان کانالی که می‌تواند هم دستیابی (reach) و هم زمینه را ارائه دهد.

این چگونه در چشم‌انداز گسترده‌تر DOOH جای می‌گیرد؟

این پادکست در حالی ظاهر می‌شود که DPAA به اتصال بازاریابان برند با قابلیت‌های موجود در کانال ادامه می‌دهد. DPAA از برنامه‌ریزی خود برای اتصال بازاریابان برند با قابلیت‌های موجود در کانال استفاده می‌کند.

نظرات وتر درباره تمایل به سرمایه‌گذاری بیشتر در DOOH پیشنهاد می‌کند که حتی برندهایی که به خاطر بازاریابی غیرمعمول شناخته شده‌اند، ارزشی در کانال می‌بینند. به گفته پادکست، تقاطع جاه‌طلبی خلاقانه و اجرای رسانه‌ای جایی است که DOOH می‌تواند نقش مهمی بازی کند، با ارائه مقیاس و تکرار که تلاش‌های بازاریابی دیگر برند را مکمل قرار می‌دهد.

چرا مهم است

برای کسب‌وکارها، گفت‌وگوی میان وتر و فری به چالشی جهانی می‌پردازد: چگونه بودجه‌های بازاریابی محدود را سخت‌تر کار کنند. رویکرد Liquid Death در اولویت‌بندی خلاقیت غیرمنتظره بر تبلیغات قالبی، به بودجه‌های بزرگ وابسته نیست—این نیازمند تمایل به پذیرش ریسک‌های خلاقانه است.

بحث درباره DOOH نیز برای اپراتورهای کوچک‌تر مرتبط است. در حالی که Liquid Death در مقیاس ملی فعالیت می‌کند، اصل اینکه رسانه باید جاه‌طلبی خلاقانه را حمایت کند در هر سطحی اعمال می‌شود. یک کسب‌وکار محلی که راهی غیرمنتظره برای ارائه پیام خود پیدا می‌کند، ممکن است نتایج به‌یادماندنی‌تری نسبت به کسب‌وکاری که از الگوهای تبلیغاتی متعارف پیروی می‌کند کسب کند، صرف‌نظر از کانال‌های خاص استفاده‌شده.

برای کسب‌وکارهایی که تابلوهای دیجیتال (digital signage) یا تبلیغات خارج از خانه را بررسی می‌کنند، این پادکست بر اهمیت استراتژی خلاقانه در کنار انتخاب رسانه تأکید می‌کند.