لیکویڈ ڈیتھ کے بنووا ویٹیر کا تازہ ترین @DPAAGlobal پوڈ کاسٹ

DPAA، جو آؤٹ آف ہوم میڈیا کی جدت، ترقی اور ڈیجیٹلائزیشن کو آگے بڑھانے والی عالمی تجارتی مارکیٹنگ ایسوسی ایشن ہے، نے ڈیلی ڈو او او ایچ کے مطابق لیکویڈ ڈیتھ کے چیف میڈیا آفیسر بنووا ویٹیر اور DPAA کے صدر اور سی ای او بیری فری کے درمیان گفتگو کو پیش کرتے ہوئے لانچ پیڈ آف انوویشن پوڈ کاسٹ کا ایک اور ایپی سوڈ شروع کیا ہے۔ یہ ایپی سوڈ دریافت کرتا ہے کہ کینڈ واٹر برانڈ نے غیر روایتی تخلیقی اور غیر متوقع شراکتوں کے گرد اپنے مارکیٹنگ نقطہ نظر کیسے بنایا ہے، اس بات پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے کہ آؤٹ آف ہوم میڈیا اس حکمت عملی میں کیسے فٹ بیٹھتا ہے۔

پوڈ کاسٹ ایک ایسے میڈیا ماحول میں آتا ہے جو الگوریتھمز، آپٹیمائزیشن اور بڑھتے ہوئے قابل پیشن گوئی اشتہارات کے گرد ڈیزائن کیا گیا ہے، آؤٹ لیٹ کے مطابق۔ DPAA کی سیریز C-suite ایگزیکٹوز کو تخلیقی حکمت عملی اور میڈیا ایگزیکیوشن کے سنگم پر تبادلہ خیال کرنے کے لیے اکٹھا لاتی ہے، جن میں پچھلے مہمانوں میں ہورائزن میڈیا کے چیف پروڈکٹ اینڈ ڈیٹا آفیسر ڈومینک وینوٹو اور زوم کمیونیکیشنز کے برانڈ اینڈ میڈیا کے سربراہ وٹنی میگنوسن شامل ہیں، آؤٹ لیٹ کے مطابق۔

پوڈ کاسٹ میں کیا زیر بحث آیا؟

گفتگو لیکویڈ ڈیتھ کے متوقع مارکیٹنگ اقدامات سے بچنے کے فلسفے پر مرکوز تھی۔ ویٹیر نے کہا کہ برانڈ کا نقطہ نظر یہ ہے کہ وہ اس سے بچے جس کی توقع سامعین ان سے کریں، اور غیر متوقع کے لیے مکمل طور پر پرعزم رہے۔ DPAA کے فری نے کہا کہ لیکویڈ ڈیتھ کو اس چیلنج کا ادراک ہے جس کا ہر برانڈ سامنا کرتا ہے: توجہ کو تبدیل کرنے سے پہلے کمایا جانا چاہیے، اور یہ کہ بہترین تخلیق لوگوں کو نوٹس کرنے کی وجہ دیتی ہے، جبکہ میڈیا یادگار بننے کے لیے پیمانے، تعدد، اور سیاق و سباق فراہم کرتا ہے۔

ویٹیر نے واضح کیا کہ برانڈ کی شراکتیں سادہ فروغ میں توسیع کے بجائے میڈیا کے طور پر کام کرتی ہیں۔ DPAA کے مطابق، یہ تعاون لیکویڈ ڈیتھ کو ان Gen Z اور ملینیل سامعین کی ثقافت میں حصہ لینے کے قابل بناتے ہیں جن کو وہ نشانہ بناتا ہے۔ بحث میں آگاہی سے غور و فکر کی طرف صارفین کو لے جانے میں بار بار کی نمائش کی اہمیت پر بھی بات ہوئی، ویٹیر نے DOOH میں مزید سرمایہ کاری میں دلچسپی ظاہر کرتے ہوئے۔

لیکویڈ ڈیتھ کا نقطہ نظر کیوں منفرد ہے؟

لیکویڈ ڈیتھ نے روایتی اشتہاری کنونشنز کو مسترد کر کے خود کو ممتاز کیا ہے۔ پوڈ کاسٹ میں بیان کردہ برانڈ کا فلسفہ قابل پیشن گوئی سے بچنے پر مرکوز ہے۔ ویٹیر نے کہا کہ اگر برانڈ سے کسی چیز کی توقع کی جاتی ہے، تو وہ اسے کرنے کا انتخاب نہیں کرتے، اور اگر وہ غیر متوقع ہے، تو وہ مکمل طور پر پرعزم ہو جاتے ہیں۔

یہ نقطہ نظر اس بات تک پھیلا ہوا ہے کہ برانڈ اپنے سامعین کے ساتھ تعلقات کیسے بناتا ہے۔ DPAA کے مطابق، لیکویڈ ڈیتھ کی شراکتیں محض فروغ کی توسیع نہیں ہیں؛ وہ برانڈ کو ان Gen Z اور ملینیل سامعین کی ثقافت میں حصہ لینے میں مدد دیتی ہیں جن تک پہنچنے کے لیے یہ بنایا گیا ہے۔ برانڈ Gen Z اور ملینیل سامعین تک پہنچنے کے لیے بنایا گیا ہے، ذریعے کے مطابق۔

حکمت عملی میں DOOH کا کیا کردار ہے؟

ویٹیر نے صارف کے سفر میں بار بار نمائش کی اہمیت پر بات کی، ابتدائی آگاہی سے فعال غور و فکر تک۔ پوڈ کاسٹ کے مطابق، ویٹیر نے اشارہ کیا کہ DOOH ایک ایسا شعبہ ہے جہاں لیکویڈ ڈیتھ نے ابھی تک مکمل طور پر سرمایہ کاری نہیں کی لیکن اس میں صلاحیت دیکھتا ہے۔ انہوں نے کہا کہ انہوں نے DOOH کو کافی نہیں چھوا ہے اور اسے مزید چھونے اور اس چینل میں مزید سرمایہ کاری کرنے کے لیے بہت پرجوش ہیں۔

فری نے DOOH کو ایک ایسے میڈیم کے طور پر پیش کیا جو تخلیقی اور میڈیا ایگزیکیوشن کو جوڑ سکتا ہے۔ انہوں نے کہا کہ میڈیا تخلیقی خیالات کو یادگار بننے کے لیے پیمانے، تعدد، اور سیاق و سباق دیتا ہے، اور یہ کہ بہترین تخلیق اور مؤثر میڈیا کا سنگم بڑھتا ہوا وہ جگہ ہے جہاں DOOH اہم کردار ادا کر سکتا ہے، DPAA کے مطابق۔ ایسوسی ایشن اسے ان برانڈز کے لیے ایک موقع کے طور پر پیش کرتی ہے جو صرف امپریشنز خریدنے کے بجائے توجہ کمانا چاہتے ہیں۔

DPAA کا لانچ پیڈ آف انوویشن کیا ہے؟

لانچ پیڈ آف انوویشن DPAA کی پوڈ کاسٹ سیریز ہے جو اشتہاری، مارکیٹنگ، اور میڈیا میں C-suite ایگزیکٹوز کے ساتھ گفتگو پیش کرتی ہے۔ آؤٹ لیٹ کے مطابق، شو موضوعات کا احاطہ کرتی ہے جو AdTech کی پیشرفت سے لے کر برانڈ بنانے کی حکمت عملیوں اور دوروں کی تعریف کرنے والے کیریئر موومنٹس تک پھیلے ہوئے ہیں۔ پوڈ کاسٹ DPAA کی وسیع تر پروگرامنگ کا حصہ ہے، جس میں اراکین کے لیے مخصوص ویبنار، ٹاؤن ہالز، اور بڑے صنعتی ایونٹس پر منتخب تجربات شامل ہیں۔

DPAA یہ ایونٹ سال بھر میں کینز لائنز، CES، اور پاسبل سمیت مقامات پر منعقد کرتا ہے، ساتھ ہی اس کے پرچم بردار گلوبل ویڈیو ایوری ویئر سمٹ میں، ذریعہ مواد کے مطابق۔ ایسوسی ایشن خود کو آؤٹ آف ہوم میڈیا میں جدت اور ڈیجیٹلائزیشن کو آگے بڑھانے والا بیان کرتی ہے۔ پوڈ کاسٹ کے مکمل ویڈیو ایپی سوڈز DPAA گلوبل یوٹیوب چینل پر دستیاب ہیں، آؤٹ لیٹ کے مطابق۔

دیگر برانڈز اس نقطہ نظر سے کیا سیکھ سکتے ہیں؟

بحث اس تناؤ کو اجاگر کرتی ہے جس کا بہت سے برانڈز سامنا کرتے ہیں: اس ماحول میں کیسے نمایاں ہوا جائے جہاں صارفین اشتہاری پیغامات کے زیادہ حجم کے سامنے ہیں۔ لیکویڈ ڈیتھ کا نقطہ نظر، جیسا کہ ویٹیر نے بیان کیا، آپٹیمائزڈ کے بجائے غیر متوقع کو ترجیح دیتا ہے، یہ تجویز کرتے ہوئے کہ قابل پیشن گوئی برانڈ بنانے کو کمزور کر سکتی ہے۔

مارکیٹرز کے لیے، سبق لیکویڈ ڈیتھ کی مخصوص تدابیر کی نقل کرنے سے کم اور بنیادی فلسفے سے زیادہ ہو سکتا ہے: تخلیقی کام جو سامعین کو حیران کرے وہ مقررہ فارمولوں پر چلنے والے اشتہار سے زیادہ یادگار ہو سکتا ہے۔ پوڈ کاسٹ تجویز کرتا ہے کہ میڈیا کے انتخابات کو اس تخلیقی خواہش کو محدود کرنے کے بجائے اس کی حمایت کرنی چاہیے، DOOH کو ایک ایسے چینل کے طور پر ابھرتے ہوئے جو دونوں، پہنچ اور سیاق و سباق فراہم کر سکتا ہے۔

یہ وسیع تر DOOH منظر نامے میں کیسے فٹ بیٹھتا ہے؟

پوڈ کاسٹ اس وقت آتا ہے جب DPAA برانڈ مارکیٹرز کو چینل میں دستیاب صلاحیتوں سے جوڑ رہا ہے۔ DPAA برانڈ مارکیٹرز کو چینل میں دستیاب صلاحیتوں سے جوڑنے کے لیے اپنی پروگرامنگ کا استعمال کرتا ہے۔

DOOH میں مزید سرمایہ کاری کرنے کی خواہش پر ویٹیر کے تبصرے تجویز کرتے ہیں کہ غیر روایتی مارکیٹنگ کے لیے مشہور برانڈز بھی چینل میں قیمت دیکھتے ہیں۔ پوڈ کاسٹ کے مطابق، تخلیقی خواہش اور میڈیا ایگزیکیوشن کا سنگم وہ جگہ ہے جہاں DOOH اہم کردار ادا کر سکتا ہے، اس میڈیم کے پیمانے اور تعدد کی پیشکش کے ساتھ جو برانڈ کی دیگر مارکیٹنگ کوششوں کو پورا کرتے ہیں۔

یہ کیوں اہم ہے

کاروبار کے لیے، ویٹیر اور فری کے درمیان گفتگو ایک عالمی چیلنج کو چھوتی ہے: محدود مارکیٹنگ بجٹس کو زیادہ موثر کیسے بنایا جائے۔ فارمولہ وار اشتہار کے بجائے غیر متوقع تخلیقی کو ترجیح دینے کا لیکویڈ ڈیتھ کا نقطہ نظر بڑے بجٹس پر منحصر نہیں ہے—یہ تخلیقی خطرات لینے کی خواہش کا متقاضی ہے۔

DOOH پر بحث چھوٹے آپریٹرز کے لیے بھی متعلقہ ہے۔ اگرچہ لیکویڈ ڈیتھ قومی سطح پر کام کرتا ہے، یہ اصول کہ میڈیا کو تخلیقی خواہش کی حمایت کرنی چاہیے ہر سطح پر لاگو ہوتا ہے۔ ایک مقامی کاروبار جو اپنے پیغام کو پیش کرنے کا کوئی غیر متوقع طریقہ ڈھونڈتا ہے وہ روایتی اشتہاری ٹیمپلیٹس پر چلنے والے کاروبار سے زیادہ یادگار نتائج حاصل کر سکتا ہے، استعمال ہونے والے مخصوص چینلز سے قطع نظر۔

ڈیجیٹل سائنیج یا آؤٹ آف ہوم اشتہارات کی کھوج کرنے والے کاروباروں کے لیے، پوڈ کاسٹ میڈیا کے انتخاب کے ساتھ ساتھ تخلیقی حکمت عملی کی اہمیت پر زور دیتا ہے۔