Liquid Deaths Benoit Vetere siste @DPAAGlobal-podkast

DPAA, den globale handelsmarkedsføringsforeningen som driver innovasjon, vekst og digitalisering av out-of-home-medier, har lansert en ny episode av Launchpad of Innovation-podkasten, med en samtale mellom Liquid Deaths sjefsmedieansvarlig Benoit Vetere og DPAAs president og administrerende direktør Barry Frey, ifølge DailyDOOH. Episoden utforsker hvordan det boksede vannmerket har bygget sin markedsføringstilnærming rundt ukonvensjonell kreativitet og uventede partnerskap, med fokus på hvordan out-of-home-medier passer inn i den strategien.

Podkasten kommer i et mediemiljø bygget rundt algoritmer, optimalisering og stadig mer forutsigbar reklame, ifølge kanalen. DPAAs serie samler C-suite-ledere for å diskutere skjæringspunktet mellom kreativ strategi og mediakjøring, med tidligere gjester inkludert Horizon Medias sjef for produkt og data Domenic Venuto og Zoom Communications leder for merkevare og media Whitney Magnuson, ifølge kanalen.

Hva ble diskutert i podkasten?

Samtalen dreide seg om Liquid Deaths filosofi om å unngå forventede markedsføringstrekk. Vetere uttalte at merkevarens tilnærming er å unngå det publikum forventer fra dem, og å forplikte seg fullt ut til det uventede. DPAAs Frey sa at Liquid Death forstår en utfordring hver merkevare står overfor: oppmerksomhet må fortjenes før den kan konverteres, og at god kreativitet gir folk en grunn til å legge merke til, mens media gir skala, frekvens og kontekst for å bli minneverdig.

Vetere forklarte at merkevarens partnerskap fungerer som media snarere enn enkle promoteringstillegg. Ifølge DPAA lar disse samarbeidene Liquid Death delta i kulturen til Gen Z- og Millennial-publikummet det retter seg mot. Diskusjonen dekket også betydningen av gjentatt eksponering for å flytte forbrukere fra bevissthet til vurdering, med Vetere som uttrykte interesse for å investere mer i DOOH.

Hvorfor skiller Liquid Deaths tilnærming seg ut?

Liquid Death har skilt seg ut ved å forkaste konvensjonelle reklamekonvensjoner. Merkevarens filosofi, som beskrevet i podkasten, sentrerer seg om å unngå forutsigbarhet. Vetere uttalte at hvis noe forventes fra merkevaren, velger de å ikke gjøre det, og hvis det er uventet, forplikter de seg fullt ut.

Denne tilnærmingen strekker seg til hvordan merkevaren bygger relasjoner med sitt publikum. Ifølge DPAA er ikke Liquid Deaths partnerskap bare promoteringstillegg; de hjelper merkevaren å delta i kulturen til Gen Z- og Millennial-publikummet den er bygget for å nå. Merkevaren er bygget for å nå Gen Z- og Millennial-publikum, ifølge kilden.

Hvilken rolle spiller DOOH i strategien?

Vetere diskuterte betydningen av gjentatt eksponering i forbrukerreisen, fra første bevissthet til aktiv vurdering. Ifølge podkasten indikerte Vetere at DOOH representerer et område der Liquid Death ennå ikke har investert fullt ut, men ser potensial. Han uttalte at han ikke har berørt DOOH nok og er veldig spent på å berøre det mer og investere mer i kanalen.

Frey posisjonerte DOOH som et medium som kan bygge bro mellom kreativitet og mediakjøring. Han sa at media gir kreative ideer skala, frekvens og kontekst for å bli minneverdig, og at skjæringspunktet mellom god kreativitet og effektiv media i økende grad er der DOOH kan spille en viktig rolle, ifølge DPAA. Foreningen rammer dette inn som en mulighet for merkevarer som søker å fortjene oppmerksomhet snarere enn bare å kjøpe inntrykk.

Hva er DPAAs Launchpad of Innovation?

Launchpad of Innovation er DPAAs podkastserie med samtaler med C-suite-ledere innen reklame, markedsføring og media. Ifølge kanalen dekker programmet emner fra AdTech-gjennombrudd til merkevarebyggingsstrategier og karrieretrekk som definerer epoker. Podkasten er en del av DPAAs bredere programmering, som inkluderer webinarer kun for medlemmer, town halls, og kuraterte opplevelser på store bransjearrangementer.

DPAA arrangerer disse arrangementene gjennom året på steder inkludert Cannes Lions, CES og Possible, samt på sitt hovedarrangement Global Video Everywhere Summit, ifølge kilde materialet. Foreningen beskriver seg selv som drivkraft for innovasjon og digitalisering i out-of-home-medier. Hele videoepisoder av podkasten er tilgjengelige på DPAA Global YouTube-kanal, ifølge kanalen.

Hva kan andre merkevarer lære av denne tilnærmingen?

Diskusjonen fremhever et spenn mange merkevarer står overfor: hvordan skille seg ut i et miljø der forbrukere utsettes for et høyt volum av reklamebudskap. Liquid Deaths tilnærming, som beskrevet av Vetere, prioriterer det uventede fremfor det optimaliserte, noe som antyder at forutsigbarhet kan underminere merkevarebygging.

For markedsførere kan lærdommen være mindre om å kopiere Liquid Deaths spesifikke taktikker og mer om den underliggende filosofien: kreativt arbeid som overrasker publikum kan være mer minneverdig enn reklame som følger etablerte formler. Podkasten antyder at medievalg bør støtte den kreative ambisjonen snarere enn å begrense den, med DOOH som fremstår som en kanal som kan levere både rekkevidde og kontekst.

Hvordan passer dette inn i det bredere DOOH-landskapet?

Podkasten kommer mens DPAA fortsetter å koble merkevaremarkedsførere med mulighetene tilgjengelige i kanalen. DPAA bruker sin programmering for å koble merkevaremarkedsførere med mulighetene tilgjengelige i kanalen.

Veteres kommentarer om å ønske å investere mer i DOOH antyder at selv merkevarer kjent for ukonvensjonell markedsføring ser verdi i kanalen. Ifølge podkasten er skjæringspunktet mellom kreativ ambisjon og mediakjøring der DOOH kan spille en viktig rolle, med mediet som tilbyr skala og frekvens som komplementerer merkevarens andre markedsføringsaktiviteter.

Hvorfor det betyr noe

For bedrifter berører samtalen mellom Vetere og Frey en universell utfordring: hvordan få begrensede markedsføringsbudsjetter til å jobbe hardere. Liquid Deaths tilnærming om å prioritere uventet kreativitet fremfor formelbasert reklame er ikke avhengig av store budsjetter—den krever en vilje til å ta kreative risikoer.

Diskusjonen om DOOH har også relevans for mindre aktører. Selv om Liquid Death opererer på nasjonal skala, gjelder prinsippet om at media bør støtte kreativ ambisjon på alle nivåer. En lokal bedrift som finner en uventet måte å presentere budskapet sitt på, kan oppnå mer minneverdige resultater enn en som følger konvensjonelle reklamemaler, uavhengig av hvilke spesifikke kanaler som brukes.

For bedrifter som utforsker digital skilting eller out-of-home-reklame, understreker podkasten betydningen av kreativ strategi sammen med medieutvalg.