Liquid Deaths Benoit Vetere siste @DPAAGlobal-podkast

DPAA, den globale handelsmarkedsføringsforeningen som driver innovasjon, vekst og digitalisering av utendørsmedier, har debutert med en ny episode av Launchpad of Innovation-podkasten, med en samtale mellom Liquid Deaths Chief Media Officer Benoit Vetere og DPAAs president og administrerende direktør Barry Frey, ifølge DailyDOOH. Episoden utforsker hvordan hermetikkvannmerket har bygget sin markedsføringstilnærming rundt ukonvensjonell kreativitet og uventede partnerskap, med fokus på hvordan utendørsmedier passer inn i den strategien.

Podkasten kommer i et mediemiljø konstruert rundt algoritmer, optimalisering og stadig mer forutsigbar reklame. DPAAs serie samler toppledere for å diskutere skjæringspunktet mellom kreativ strategi og medieutførelse, med tidligere gjester inkludert Horizon Medias Chief Product & Data Officer Domenic Venuto og Zoom Communications Head of Brand & Media Whitney Magnuson.

Podkastdiskusjon

Samtalen sentrerte seg om Liquid Deaths filosofi om å unngå forventede markedsføringstrekk. Vetere uttalte at merkevarens tilnærming er å unngå det publikum ville forvente fra dem, og å forplikte seg fullt til det uventede. DPAAs Frey sa at Liquid Death forstår en utfordring enhver merkevare står overfor: oppmerksomhet må fortjenes før den kan konverteres, og at flott kreativitet gir folk en grunn til å legge merke til, mens medier gir skala, frekvens og kontekst for å bli minneverdig.

Vetere forklarte at merkevarens partnerskap fungerer som medier snarere enn enkle salgsfremmende utvidelser. Disse samarbeidene lar Liquid Death delta i kulturen til Gen Z- og Millennial-publikummet de retter seg mot. Diskusjonen dekket også viktigheten av gjentatt eksponering for å flytte forbrukere fra bevissthet til vurdering, med Vetere som uttrykte interesse for å investere mer i DOOH.

Liquid Deaths differensiering

Liquid Death har differensiert seg ved å avvise konvensjonelle reklamekonvensjoner. Merkevarens filosofi sentrerer seg om å unngå forutsigbarhet. Vetere uttalte at hvis noe er forventet fra merkevaren, velger de å ikke gjøre det, og hvis det er uventet, forplikter de seg fullt. Denne tilnærmingen strekker seg til hvordan merkevaren bygger relasjoner med sitt publikum. Liquid Deaths partnerskap hjelper merkevaren med å delta i kulturen til Gen Z- og Millennial-publikummet den er bygget for å nå.

DOOHs rolle

Vetere diskuterte viktigheten av gjentatt eksponering i forbrukerreisen, fra innledende bevissthet til aktiv vurdering. Vetere indikerte at DOOH representerer et område der Liquid Death ennå ikke har investert fullt, men ser potensial. Han uttalte at han ikke har rørt DOOH nok og er veldig spent på å røre det mer og å investere mer i kanalen.

Frey posisjonerte DOOH som et medium som kan bygge bro mellom kreativ og medieutførelse. Han sa at medier gir kreative ideer skala, frekvens og kontekst for å bli minneverdige, og at skjæringspunktet mellom flott kreativitet og effektivt medie er i økende grad der DOOH kan spille en viktig rolle. Foreningen rammer dette inn som en mulighet for merkevarer som søker å fortjene oppmerksomhet snarere enn bare å kjøpe visninger.

DPAAs Launchpad of Innovation

Launchpad of Innovation er DPAAs podkastserie med samtaler med toppledere innen reklame, markedsføring og medier. Showet dekker temaer fra AdTech-gjennombrudd til merkevarebyggingsstrategier og karrieretrekkene som definerer epoker. Podkasten er del av DPAAs bredere program, som inkluderer webinarer kun for medlemmer, rådhusmøter og kuraterte opplevelser på store bransjearrangementer.

DPAA arrangerer disse arrangementene gjennom året på arenaer inkludert Cannes Lions, CES og Possible, samt på sitt flaggskip Global Video Everywhere Summit. Foreningen beskriver seg selv som drivende innovasjon og digitalisering i utendørsmedier. Fullvideoepisoder av podkasten er tilgjengelige på DPAA Global YouTube-kanal.

Bredere DOOH-landskap

Podkasten kommer mens DPAA fortsetter å koble merkevaremarkedsførere med mulighetene som er tilgjengelige i kanalen. Veteres kommentarer om å ville investere mer i DOOH antyder at selv merkevarer kjent for ukonvensjonell markedsføring ser verdi i kanalen. Skjæringspunktet mellom kreativ ambisjon og medieutførelse er der DOOH kan spille en viktig rolle, med mediet som tilbyr skala og frekvens som komplementerer merkevarens andre markedsføringstiltak.

Lærdommer for andre merkevarer

Diskusjonen fremhever en spenning mange merkevarer står overfor: hvordan skille seg ut i et miljø der forbrukere eksponeres for et høyt volum av reklamemeldinger. Liquid Deaths tilnærming prioriterer det uventede fremfor det optimaliserte, noe som antyder at forutsigbarhet kan undergrave merkevarebygging. For markedsførere kan lærdommen mindre handle om å replikere Liquid Deaths spesifikke taktikker og mer om den underliggende filosofien: kreativt arbeid som overrasker publikum kan være mer minneverdig enn reklame som følger etablerte formler. Podkasten antyder at medievalg bør støtte den kreative ambisjonen snarere enn å begrense den, med DOOH som fremstår som en kanal som kan levere både rekkevidde og kontekst.