Liquid Death's Benoit Vetere in de nieuwste @DPAAGlobal Podcast

DPAA, de wereldwijde handelsmarketingvereniging die innovatie, groei en digitalisering van out-of-home media drijft, heeft een nieuwe aflevering van de Launchpad of Innovation podcast gelanceerd, met een gesprek tussen Liquid Death's Chief Media Officer Benoit Vetere en DPAA President & CEO Barry Frey, volgens DailyDOOH. De aflevering verkent hoe het merk voor geblikken water zijn marketingaanpak heeft gebouwd rond onconventionele creativiteit en onverwachte partnerschappen, met een focus op hoe out-of-home media past in die strategie.

De podcast komt in een mediaomgeving die is ingericht rond algoritmes, optimalisatie en steeds voorspellender reclame. DPAA's serie brengt C-suite-bestuurders samen om het snijpunt van creatieve strategie en media-uitvoering te bespreken, met eerdere gasten waaronder Horizon Media Chief Product & Data Officer Domenic Venuto en Zoom Communications Head of Brand & Media Whitney Magnuson.

Podcastdiscussie

Het gesprek draaide om Liquid Death's filosofie om verwachte marketingbewegingen te vermijden. Vetere verklaarde dat de aanpak van het merk is om te vermijden wat het publiek van hen zou verwachten, en om volledig in te zetten op het onverwachte. DPAA's Frey zei dat Liquid Death een uitdaging begrijpt die elk merk kent: aandacht moet worden verdiend voordat ze kan worden omgezet, en dat goede creativiteit mensen een reden geeft om op te merken, terwijl media de schaal, frequentie en context biedt om onvergetelijk te worden.

Vetere legde uit dat de partnerschappen van het merk fungeren als media in plaats van eenvoudige promotie-extensies. Deze samenwerkingen stellen Liquid Death in staat om deel te nemen aan de cultuur van de Gen Z- en Millennial-publieken die het merk richt. De discussie behandelde ook het belang van herhaalde blootstelling om consumenten van bewustwording naar overweging te bewegen, waarbij Vetere interesse uitte in meer investeren in DOOH.

Liquid Death's Differentiatie

Liquid Death heeft zich gedifferentieerd door conventionele reclameconventies te verwerpen. De filosofie van het merk draait om het vermijden van voorspelbaarheid. Vetere verklaarde dat als iets van het merk wordt verwacht, ze ervoor kiezen het niet te doen, en als het onverwacht is, ze volledig inzetten. Deze aanpak strekt zich uit tot hoe het merk relaties opbouwt met zijn publiek. De partnerschappen van Liquid Death helpen het merk om deel te nemen aan de cultuur van de Gen Z- en Millennial-publieken waarvoor het is gebouwd.

De Rol van DOOH

Vetere besprak het belang van herhaalde blootstelling in de consumentenreis, van initiële bewustwelding naar actieve overweging. Vetere gaf aan dat DOOH een gebied vertegenwoordigt waarin Liquid Death nog niet volledig heeft geïnvesteerd maar potentieel ziet. Hij verklaarde dat hij DOOH niet genoeg heeft aangeraakt en erg enthousiast is om het meer aan te raken en meer te investeren in het kanaal.

Frey positioneerde DOOH als een medium dat creativiteit en media-uitvoering kan overbruggen. Hij zei dat media creatieve ideeën de schaal, frequentie en context geeft om onvergetelijk te worden, en dat het snijpunt van goede creativiteit en effectieve media steeds meer is waar DOOH een belangrijke rol kan spelen. De vereniging kader dit als een kans voor merken die aandacht willen verdienen in plaats van simpelweg indrukken te kopen.

DPAA's Launchpad of Innovation

De Launchpad of Innovation is de podcastserie van DPAA met gesprekken met C-suite-bestuurders uit reclame, marketing en media. De show behandelt onderwerpen variërend van AdTech-doorbraken tot merkstrategieën en de carrières die tijdperken definiëren. De podcast maakt deel uit van de bredere programmering van DPAA, die webinars voor leden, town halls en gecureerde ervaringen op grote brancheevenementen omvat.

DPAA organiseert deze evenementen door het hele jaar op locaties waaronder Cannes Lions, CES en Possible, evenals op zijn Global Video Everywhere Summit. De vereniging beschrijft zichzelf als drijvend achter innovatie en digitalisering in out-of-home media. Volledige video-afleveringen van de podcast zijn beschikbaar op het DPAA Global YouTube-kanaal.

Bredere DOOH-landschap

De podcast komt op een moment dat DPAA merkmarketeurs blijft verbinden met de mogelijkheden die het kanaal biedt. De opmerkingen van Vetere over meer willen investeren in DOOH suggereren dat zelfs merken die bekend staan om onconventionele marketing waarde zien in het kanaal. Het snijpunt van creatieve ambities en media-uitvoering is waar DOOH een belangrijke rol kan spelen, met het medium dat schaal en frequentie biedt die de andere marketinginspanningen van het merk aanvullen.

Lessen voor Andere Merken

De discussie belicht een spanning waarmee veel merken te maken hebben: hoe opvallen in een omgeving waarin consumenten worden blootgesteld aan een groot volume aan reclameboodschappen. De aanpak van Liquid Death stelt het onverwachte boven het geoptimaliseerde, wat suggereert dat voorspelbaarheid merkopbouw ondermijnt. Voor marketeers kan de les minder gaan over het repliceren van de specifieke tactieken van Liquid Death en meer onderliggende filosofie: creatief werk dat publiek verrassen kan onvergetelijker zijn dan reclame die gevestigde formules volgt. De podcast suggereert dat mediakeuzes die creatieve ambities moeten ondersteunen in plaats van te beperken, met DOOH die opkomt als een kanaal dat zowel bereik als context kan leveren.