Liquid Death's Benoit Vetere laatste @DPAAGlobal podcast

DPAA, de wereldwijde handelsmarketingvereniging die de innovatie, groei en digitalisering van out-of-home-media stimuleert, heeft een nieuwe aflevering van de Launchpad of Innovation-podcast gelanceerd, met een gesprek tussen Liquid Death's Chief Media Officer Benoit Vetere en DPAA President & CEO Barry Frey, volgens DailyDOOH. De aflevering onderzoekt hoe het blikwatermerk zijn marketingaanpak heeft gebouwd rond onconventionele creativiteit en onverwachte partnerschappen, met de focus op hoe out-of-home-media in die strategie past.

De podcast verschijnt in een media-omgeving die is ontworpen rond algoritmen, optimalisatie en steeds voorspelbaardere reclame, volgens het medium. DPAA's serie brengt C-suite-executives samen om de kruising van creatieve strategie en media-uitvoering te bespreken, met eerdere gasten waaronder Horizon Media Chief Product & Data Officer Domenic Venuto en Zoom Communications Head of Brand & Media Whitney Magnuson, volgens het medium.

Wat werd er in de podcast besproken?

Het gesprek draaide om de filosofie van Liquid Death om verwachte marketingzetten te vermijden. Vetere verklaarde dat de aanpak van het merk is om te vermijden wat het publiek van hen zou verwachten, en zich volledig in te zetten voor het onverwachte. DPAA's Frey zei dat Liquid Death een uitdaging begrijpt waarmee elk merk wordt geconfronteerd: aandacht moet worden verdiend voordat deze kan worden omgezet, en dat geweldige creativiteit mensen een reden geeft om op te merken, terwijl media de schaal, frequentie en context biedt om gedenkwaardig te worden.

Vetere legde uit dat de partnerschappen van het merk fungeren als media in plaats van eenvoudige promotionele uitbreidingen. Volgens DPAA stellen deze samenwerkingen Liquid Death in staat deel te nemen aan de cultuur van de Gen Z- en Millennial-doelgroepen die het target. De discussie omvatte ook het belang van herhaalde blootstelling bij het bewegen van consumenten van bewustzijn naar overweging, waarbij Vetere interesse uitte om meer in DOOH te investeren.

Waarom valt de aanpak van Liquid Death op?

Liquid Death heeft zich gedifferentieerd door conventionele reclameconventies te verwerpen. De filosofie van het merk, zoals beschreven in de podcast, draait om het vermijden van voorspelbaarheid. Vetere verklaarde dat als er iets van het merk wordt verwacht, zij ervoor kiezen het niet te doen, en als het onverwacht is, zij zich volledig inzetten.

Deze aanpak strekt zich uit tot hoe het merk relaties opbouwt met zijn publiek. Volgens DPAA zijn de partnerschappen van Liquid Death niet simpelweg promotionele uitbreidingen; ze helpen het merk deel te nemen aan de cultuur van de Gen Z- en Millennial-doelgroepen die het is gebouwd om te bereiken. Het merk is gebouwd om Gen Z- en Millennial-doelgroepen te bereiken, volgens de bron.

Welke rol speelt DOOH in de strategie?

Vetere besprak het belang van herhaalde blootstelling in de consumentenreis, van eerste bewustzijn naar actieve overweging. Volgens de podcast gaf Vetere aan dat DOOH een gebied vertegenwoordigt waar Liquid Death nog niet volledig in heeft geïnvesteerd maar potentieel in ziet. Hij verklaarde dat hij DOOH niet genoeg heeft aangeraakt en zeer enthousiast is om het meer aan te raken en meer in het kanaal te investeren.

Frey positioneerde DOOH als een medium dat creativiteit en media-uitvoering kan overbruggen. Hij zei dat media creatieve ideeën de schaal, frequentie en context biedt om gedenkwaardig te worden, en dat de kruising van geweldige creativiteit en effectieve media steeds meer de plek is waar DOOH een belangrijke rol kan spelen, volgens DPAA. De vereniging kadert dit als een kans voor merken die op zoek zijn naar het verdienen van aandacht in plaats van simpelweg impressies te kopen.

Wat is DPAA's Launchpad of Innovation?

De Launchpad of Innovation is DPAA's podcastserie met gesprekken met C-suite-executives in reclame, marketing en media. Volgens het medium bestrijkt de show onderwerpen variërend van AdTech-doorbraken tot merkopbouwstrategieën en de carrièrestappen die tijdperken definiëren. De podcast maakt deel uit van DPAA's bredere programmering, die alleen-voor-leden-webinars, town halls en samengestelde ervaringen op grote branche-evenementen omvat.

DPAA organiseert deze evenementen het hele jaar door op locaties waaronder Cannes Lions, CES en Possible, evenals op zijn vlaggenschip Global Video Everywhere Summit, volgens het bronmateriaal. De vereniging beschrijft zichzelf als de drijvende kracht achter innovatie en digitalisering in out-of-home-media. Volledige video-afleveringen van de podcast zijn beschikbaar op het DPAA Global YouTube-kanaal, volgens het medium.

Wat kunnen andere merken van deze aanpak leren?

De discussie belicht een spanning waarmee veel merken worden geconfronteerd: hoe op te vallen in een omgeving waarin consumenten worden blootgesteld aan een groot volume aan reclameboodschappen. De aanpak van Liquid Death, zoals beschreven door Vetere, geeft prioriteit aan het onverwachte boven het geoptimaliseerde, wat suggereert dat voorspelbaarheid merkopbouw kan ondermijnen.

Voor marketeers is de les wellicht minder over het repliceren van de specifieke tactieken van Liquid Death en meer over de onderliggende filosofie: creatief werk dat publiek verrast kan gedenkwaardiger zijn dan reclame die gevestigde formules volgt. De podcast suggereert dat mediakkeuzes die creatieve ambitie moeten ondersteunen in plaats van beperken, waarbij DOOH naar voren komt als een kanaal dat zowel bereik als context kan leveren.

Hoe past dit in het bredere DOOH-landschap?

De podcast verschijnt terwijl DPAA merkmarketeers blijft verbinden met de mogelijkheden die beschikbaar zijn in het kanaal. DPAA gebruikt zijn programmering om merkmarketeers te verbinden met de mogelijkheden die beschikbaar zijn in het kanaal.

Vetere's opmerkingen over de wens om meer in DOOH te investeren suggereren dat zelfs merken die bekend staan om onconventionele marketing waarde zien in het kanaal. Volgens de podcast is de kruising van creatieve ambitie en media-uitvoering waar DOOH een belangrijke rol kan spelen, waarbij het medium schaal en frequentie biedt die de andere marketinginspanningen van het merk aanvullen.

Waarom het ertoe doet

Voor bedrijven raakt het gesprek tussen Vetere en Frey aan een universele uitdaging: hoe beperkte marketingbudgetten harder te laten werken. De aanpak van Liquid Death om onverwachte creativiteit boven formulereclame te stellen is niet afhankelijk van grote budgetten—het vereist een bereidheid om creatieve risico's te nemen.

De discussie over DOOH is ook relevant voor kleinere operators. Hoewel Liquid Death op nationale schaal opereert, geldt het principe dat media creatieve ambitie moet ondersteunen op elk niveau. Een lokaal bedrijf dat een onverwachte manier vindt om zijn boodschap te presenteren, kan gedenkwaardigere resultaten behalen dan een bedrijf dat conventionele reclametemplates volgt, ongeacht de gebruikte specifieke kanalen.

Voor bedrijven die digitale signing of out-of-home-reclame verkennen, onderstreept de podcast het belang van creatieve strategie naast mediaselectie.