Liquid Death's Benoit Vetere Latest @DPAAGlobal Podcast

DPAA, persatuan pemasaran perdagangan global yang memacu inovasi, pertumbuhan dan pendigitan media luar rumah, telah melancarkan episod podcast Launchpad of Innovation yang lain, menampilkan perbualan antara Ketua Pegawai Media Liquid Death, Benoit Vetere, dan Presiden & CEO DPAA, Barry Frey, menurut DailyDOOH. Episod itu meneroka bagaimana jenama air tin itu membina pendekatan pemasarannya di sekitar kreatif tidak konvensional dan perkongsian yang tidak dijangka, dengan tumpuan kepada bagaimana media luar rumah sesuai ke dalam strategi itu.

Podcast ini tiba dalam persekitaran media yang direkabentuk di sekitar algoritma, pengoptimuman dan pengiklanan yang semakin boleh diramalkan. Siri DPAA mengumpulkan eksekutif C-suite untuk membincangkan persilangan strategi kreatif dan pelaksanaan media, dengan tetamu sebelumnya termasuk Ketua Pegawai Produk & Data Horizon Media, Domenic Venuto, dan Ketua Jenama & Media Zoom Communications, Whitney Magnuson.

Perbualan Podcast

Perbualan itu berpusat pada falsafah Liquid Death untuk mengelakkan langkah pemasaran yang dijangka. Vetere menyatakan bahawa pendekatan jenama itu adalah mengelakkan apa yang khalayak jangka daripada mereka, dan untuk komit sepenuhnya kepada yang tidak dijangka. Frey dari DPAA berkata bahawa Liquid Death memahami cabaran yang dihadapi setiap jenama: perhatian harus diperoleh sebelum ia boleh ditukar, dan kreatif yang hebat memberi orang sebab untuk manakala media menyediakan skala, kekerapan dan konteks untuk menjadi tidak dapat dilupakan.

Vetere menerangkan bahawa perkongsian jenama itu berfungsi sebagai media dan bukan sekadar lanjutan promosi mudah. Kolaborasi ini membolehkan Liquid Death menyertai budaya khalayak Gen Z dan Milenial yang disasarkannya. Perbualan itu juga meliputi kepentingan pendedahan berulang dalam menggerakkan pengguna daripada kesedaran kepada pertimbangan, dengan Vetere menyatakan minat untuk melabur lebih banyak dalam DOOH.

Pembezaan Liquid Death

Liquid Death telah membezakannya dengan menolak konvensyen pengiklanan konvensional. Falsafah jenama itu berpusat pada mengelakkan kebolehan diramalkan. Vetere menyatakan bahawa jika sesuatu dijangka daripada jenama itu, mereka memilih untuk tidak melakukannya, dan jika ia tidak dijangka, mereka komit sepenuhnya. Pendekatan ini meluas kepada bagaimana jenama itu membina hubungan dengan khalayaknya. Perkongsian Liquid Death membantu jenama itu menyertai budaya khalayak Gen Z dan Milenial yang dibina untuk dicapainya.

Peranan DOOH

Vetere membincangkan kepentingan pendedahan berulang dalam perjalanan pengguna, bergerak daripada kesedaran awal kepada pertimbangan aktif. Vetere menunjukkan bahawa DOOH mewakili kawasan di mana Liquid Death belum melabur sepenuhnya tetapi melihat potensi. Dia menyatakan bahawa dia belum menyentuh DOOH dengan cukup dan sangat teruja untuk menyentuhnya lebih banyak dan melabur lebih banyak dalam saluran itu.

Frey meletakkan DOOH sebagai medium yang boleh merapatkan kreatif dan pelaksanaan media. Dia berkata bahawa media memberi idea kreatif skala, kekerapan dan konteks untuk menjadi tidak dapat dilupakan, dan bahawa persilangan kreatif yang hebat dan media yang berkesan adalah semakin di mana DOOH boleh memainkan peranan penting. Persatuan itu membingkainya sebagai peluang untuk jenama yang ingin mendapatkan perhatian dan bukannya sekadar membeli tayangan.

Launchpad of Innovation DPAA

Launchpad of Innovation ialah siri podcast DPAA yang menampilkan perbualan dengan eksekutif C-suite merentasi pengiklanan, pemasaran dan media. Rancangan itu merangkumi topik daripada kejayaan AdTech kepada strategi pembinaan jenama dan langkah kerjaya yang menentukan era. Podcast itu adalah sebahagian daripada program yang lebih luas DPAA, yang termasuk webinar ahli sahaja, town hall dan pengalaman terpilih di acara industri utama.

DPAA menganjurkan acara ini sepanjang tahun di tempat termasuk Cannes Lions, CES dan Possible, serta di Global Video Everywhere Summits utamanya. Persatuan itu menggambarkan dirinya sebagai memacu inovasi dan pendigitan dalam media luar rumah. Episod video penuh podcast itu tersedia di YouTube channel DPAA Global.

Landskap DOOH yang Lebih Luas

Podcast ini tiba ketika DPAA terus menghubungkan pemasar jenama dengan keupayaan yang tersedia dalam saluran itu. Komen Vetere tentang ingin melabur lebih banyak dalam DOOH mencadangkan bahawa jenama yang dikenali dengan pemasaran tidak konvensional juga melihat nilai dalam saluran itu. Persilangan cita-cita kreatif dan pelaksanaan media ialah di mana DOOH boleh memainkan peranan penting, dengan medium itu menawarkan skala dan kekerapan yang melengkapi usaha pemasaran lain jenama itu.

Pelajaran untuk Jenama Lain

Perbualan itu menyerlahkan ketegangan yang dihadapi banyak jenama: bagaimana untuk menonjol dalam persekitaran di mana pengguna terdedah kepada jumlah mesej pengiklanan yang tinggi. Pendekatan Liquid Death mengutamakan yang tidak dijangka berbanding yang dioptimumkan, mencadangkan bahawa kebolehan diramalkan boleh melemahkan pembinaan jenama. Untuk pemasar, pelajarannya mungkin kurang tentang meniru taktik spesifik Liquid Death dan lebih tentang falsafah asasnya: kerja kreatif yang mengejutkan khalayak boleh menjadi lebih tidak dapat dilupakan daripada pengiklanan yang mengikuti formula yang ditetapkan. Podcast itu mencadangkan bahawa pilihan media harus menyokong cita-cita kreatif itu dan bukannya mengekangnya, dengon DOOH muncul sebagai satu saluran yang boleh menyampaikan kedua-dua jangkauan dan konteks.