Benoit Vetere dari Liquid Death Terbaharu di Podcast @DPAAGlobal

DPAA, persatuan pemasaran perdagangan global yang memacu inovasi, pertumbuhan dan pendigitalan media luar rumah, telah melancarkan episod lain podcast Launchpad of Innovation, menampilkan perbualan antara Ketua Pegawai Media Liquid Death Benoit Vetere dan Presiden & CEO DPAA Barry Frey, menurut DailyDOOH. Episod ini meneroka bagaimana jenama air bertin telah membina pendekatan pemasarannya berdasarkan kreatif tidak konvensional dan perkongsian tidak dijangka, dengan tumpuan kepada bagaimana media luar rumah muat dalam strategi tersebut.

Podcast ini tiba dalam persekitaran media yang direka sekitar algoritma, pengoptimuman dan pengiklanan yang semakin boleh diramalkan, menurut outlet tersebut. Siri DPAA membawa eksekutif C-suite bersama untuk membincangkan persimpangan strategi kreatif dan pelaksanaan media, dengan tetamu sebelum ini termasuk Ketua Pegawai Produk & Data Horizon Media Domenic Venuto dan Ketua Jenama & Media Zoom Communications Whitney Magnuson, menurut outlet tersebut.

Apa Yang Dibincangkan dalam Podcast?

Perbualan berpusat pada falsafah Liquid Death untuk mengelak langkah pemasaran yang dijangka. Vetere menyatakan bahawa pendekatan jenama itu adalah untuk mengelak apa yang penonton jangkakan daripada mereka, dan untuk berkomitmen sepenuhnya kepada yang tidak dijangka. Frey DPAA berkata bahawa Liquid Death memahami cabaran yang dihadapi setiap jenama: perhatian mesti diperoleh sebelum ia boleh ditukar, dan kreatif hebat memberi orang sebab untuk mengambil perhatian, manakala media memberikan skala, kekerapan, dan konteks untuk menjadi berketerampilan.

Vetere menerangkan bahawa perkongsian jenama itu berfungsi sebagai media dan bukannya lanjutan promosi yang ringkas. Menurut DPAA, kerjasama ini membolehkan Liquid Death mengambil bahagian dalam budaya audiens Gen Z dan Millennial yang disasarkannya. Perbincangan juga merangkumi kepentingan pendedahan berulang dalam menggerakkan pengguna dari kesedaran kepada pertimbangan, dengan Vetere menyatakan minat untuk melabur lebih banyak dalam DOOH.

Mengapa Pendekatan Liquid Death Menonjol?

Liquid Death telah membezakan dirinya dengan menolak konvensi pengiklanan konvensional. Falsafah jenama itu, seperti yang diterangkan dalam podcast, berpusat pada mengelak kebolehramalan. Vetere menyatakan bahawa jika sesuatu dijangka daripada jenama, mereka memilih untuk tidak melakukannya, dan jika ia tidak dijangka, mereka berkomitmen sepenuhnya.

Pendekatan ini meluas kepada bagaimana jenama membina hubungan dengan audiensnya. Menurut DPAA, perkongsian Liquid Death bukan sekadar lanjutan promosi; mereka membantu jenama mengambil bahagian dalam budaya audiens Gen Z dan Millennial yang dibinanya untuk dicapai. Jenama ini dibina untuk mencapai audiens Gen Z dan Millennial, menurut sumber.

Apa Peranan yang Dimainkan DOOH dalam Strategi?

Vetere membincangkan kepentingan pendedahan berulang dalam perjalanan pengguna, bergerak dari kesedaran awal kepada pertimbangan aktif. Menurut podcast, Vetere menunjukkan bahawa DOOH mewakili bidang di mana Liquid Death belum melabur sepenuhnya tetapi melihat potensi. Beliau menyatakan bahawa beliau belum menyentuh DOOH secukupnya dan sangat teruja untuk menyentuhnya lebih banyak dan melabur lebih banyak dalam saluran tersebut.

Frey meletakkan DOOH sebagai medium yang boleh menjambatani kreatif dan pelaksanaan media. Beliau berkata bahawa media memberikan idea kreatif skala, kekerapan, dan konteks untuk menjadi berketerampilan, dan bahawa persimpangan kreatif hebat dan media berkesan semakin menjadi tempat di mana DOOH boleh memainkan peranan penting, menurut DPAA. Persatuan itu merangka ini sebagai peluang untuk jenama yang ingin memperoleh perhatian dan bukannya sekadar membeli impresi.

Apa Itu Launchpad of Innovation DPAA?

Launchpad of Innovation adalah siri podcast DPAA yang menampilkan perbualan dengan eksekutif C-suite merentasi pengiklanan, pemasaran, dan media. Menurut outlet, rancangan itu meliputi topik dari terobosan AdTech kepada strategi pembinaan jenama dan langkah kerjaya yang mentakrifkan era. Podcast ini adalah sebahagian daripada pengaturcaraan lebih luas DPAA, yang merangkumi webinar eksklusif ahli, town hall, dan pengalaman yang dikurasi di acara industri utama.

DPAA menganjurkan acara ini sepanjang tahun di venue termasuk Cannes Lions, CES, dan Possible, serta di Sidang Kemuncak Global Video Everywhere utamanya, mengikut bahan sumber. Persatuan itu menggambarkan dirinya sebagai memacu inovasi dan pendigitalan dalam media luar rumah. Episod video penuh podcast tersedia di saluran YouTube DPAA Global, menurut outlet.

Apa Yang Boleh Dipelajari Jenama Lain dari Pendekatan Ini?

Perbincangan menyerlahkan ketegangan yang dihadapi banyak jenama: bagaimana untuk menonjol dalam persekitaran di mana pengguna terdedah kepada jumlah mesej pengiklanan yang tinggi. Pendekatan Liquid Death, seperti yang diterangkan oleh Vetere, mengutamakan yang tidak dijangka berbanding yang dioptimumkan, mencadangkan bahawa kebolehramalan boleh menjejaskan pembinaan jenama.

Bagi pemasar, pengajarannya mungkin kurang tentang meniru taktik khusus Liquid Death dan lebih tentang falsafah asas: kerja kreatif yang mengejutkan audiens boleh lebih berketerampilan daripada pengiklanan yang mengikuti formula tetap. Podcast mencadangkan bahawa pilihan media harus menyokong cita-cita kreatif tersebut dan bukannya menghadkaninya, dengan DOOH muncul sebagai satu saluran yang boleh memberikan capaian dan konteks.

Bagaimana Ini Muat dalam Landskap DOOH Yang Lebih Luas?

Podcast ini tiba ketika DPAA terus menghubungkan pemasar jenama dengan keupayaan yang tersedia dalam saluran. DPAA menggunakan pengaturcaraannya untuk menghubungkan pemasar jenama dengan keupayaan yang tersedia dalam saluran.

Komen Vetere tentang ingin melabur lebih banyak dalam DOOH mencadangkan bahawa walaupun jenama yang dikenali dengan pemasaran tidak konvensional melihat nilai dalam saluran tersebut. Menurut podcast, persimpangan cita-cita kreatif dan pelaksanaan media adalah di mana DOOH boleh memainkan peranan penting, dengan medium yang menawarkan skala dan kekerapan yang melengkapi usaha pemasaran lain jenama.

Mengapa Ia Penting

Bagi perniagaan, perbualan antara Vetere dan Frey menyentuh cabaran sejagat: bagaimana untuk menjadikan bajet pemasaran terhad berfungsi lebih keras. Pendekatan Liquid Death untuk mengutamakan kreatif tidak dijangka berbanding pengiklanan formula bukan bergantung pada bajet besar—ia memerlukan kesediaan untuk mengambil risiko kreatif.

Perbincangan tentang DOOH juga mempunyai kaitan bagi pengendali lebih kecil. Walaupun Liquid Death beroperasi pada skala kebangsaan, prinsip bahawa media harus menyokong cita-cita kreatif terpakai pada setiap peringkat. Perniagaan tempatan yang mencari cara tidak dijangka untuk membentangkan mesejnya mungkin mencapai hasil lebih berketerampilan daripada yang mengikuti templat pengiklanan konvensional, tanpa mengira saluran khusus yang digunakan.

Bagi perniagaan yang meneroka papan tanda digital atau pengiklanan luar rumah, podcast menekankan kepentingan strategi kreatif bersama pemilihan media.