Беноа Ветере од Liquid Death во најновиот @DPAAGlobal подкаст

DPAA, глобалната трговска маркетинг асоцијација која го поттикнува иновацијата, растот и дигитализацијата на надворешните медиуми, дебитираше уште една епизода од подкастот Launchpad of Innovation, која вклучува разговор помеѓу главниот медиумски директор на Liquid Death Беноа Ветере и претседателот и извршниот директор на DPAA Бери Фреј, според DailyDOOH. Епизодата го истражува како брендот на конзервирана вода го изградил својот маркетинг пристап околу неконвенционална креативност и неочекувани партнерства, со фокус на тоа како надворешните медиуми се вклопуваат во таа стратегија.

Подкастот пристигнува во медиумско опкружување конструирано околу алгоритми, оптимизација и сè повеќе предвидливо рекламирање, според изворот. Серијата на DPAA ги собира извршните директори за да ја дискутираат пресекот на креативната стратегија и медиумското изведување, со претходни гости вклучувајќи го главниот директор за производи и податоци на Horizon Media Доменик Венуто и шефицата на бренд и медиуми на Zoom Communications Витни Магнусон, според изворот.

Што беше дискутирано во подкастот?

Разговорот се фокусираше на филозофијата на Liquid Death за избегнување на очекуваните маркетинг потези. Ветере изјави дека пристапот на брендот е да ги избегнува она што публиката би го очекувала од нив, и целосно да се посвети на неочекуваното. Фреј од DPAA рече дека Liquid Death ја разбира предизвикот со кој се соочува секој бренд: вниманието мора да се заслужи пред да може да се претвори, и дека одличната креативност им дава причина на луѓето да забележат, додека медиумите обезбедуваат опсег, фреквенција и контекст за да станат запаметливи.

Ветере објасни дека партнерствата на брендот функционираат како медиуми наместо едноставни промотивни продолженија. Според DPAA, овие соработки му дозволуваат на Liquid Death да учествува во културата на публиката од Gen Z и Миленијалци што ги таргетира. Дискусијата исто така ја опфати важноста на повтореното изложување во преместувањето на потрошувачите од свест кон размислување, при што Ветере изрази интерес за вложување повеќе во DOOH.

Зошто пристапот на Liquid Death се издвојува?

Liquid Death се диференцираше со отфрлање на конвенционалните рекламни конвенции. Филозофијата на брендот, како што е опишана во подкастот, се фокусира на избегнување на предвидливоста. Ветере изјави дека ако нешто се очекува од брендот, тие избираат да не го прават, и ако е неочекувано, тие се посветуваат целосно.

Овој пристап се протега до тоа како брендот гради односи со својата публика. Според DPAA, партнерствата на Liquid Death не се едноставно промотивни продолженија; тие му помагаат на брендот да учествува во културата на публиката од Gen Z и Миленијалци што е изграден да ги достигне. Брендот е изграден за да ги достигне публиките Gen Z и Миленијалци, според изворот.

Каква улога игра DOOH во стратегијата?

Ветере ја дискутираше важноста на повтореното изложување во патувањето на потрошувачот, движејќи се од првична свест до активно размислување. Според подкастот, Ветере укажа дека DOOH претставува област каде Liquid Death сеуште не е целосно инвестирал но гледа потенцијал. Тој изјави дека не го допрел DOOH доволно и е многу возбуден да го допре повеќе и да инвестира повеќе во каналот.

Фреј го позиционираше DOOH како медиум кој може да ги поврзе креативноста и медиумското изведување. Тој рече дека медиумите на креативните идеи им даваат опсег, фреквенција и контекст за да станат запаметливи, и дека пресекот на одличната креативност и ефективните медиуми сè повеќе е таму каде DOOH може да игра важна улога, спорed DPAA. Асоцијацијата го рамкоспозиционира ова како можност за брендови кои бараат да заслужат внимание наместо едноставно да купуваат импресии.

Што е Launchpad of Innovation на DPAA?

Launchpad of Innovation е серијата подкасти на DPAA која вклучува разговори со извршни директори низ рекламирање, маркетинг и медиуми. Според изворот, емисијата ги опфаќа темите кои се движат од пробивите во AdTech до стратегиите за градење бренд и потезите во кариерата што ги дефинираат ерите. Подкастот е дел од поширокиот програм на DPAA, кој вклучува вебинари само за членови, градски собири и курирани искуства на главните индустриски настани.

DPAA ги домаќини овие настани низ целата година на локации вклучувајќи ги Cannes Lions, CES и Possible, како и на нејзиниот главен Global Video Everywhere Summit, според изворниот материјал. Асоцијацијата себеси се опишува како поттикнувач на иновацијата и дигитализацијата во надворешните медиуми. Целосните видео епизоди од подкастот се достапни на YouTube каналот DPAA Global, според изворот.

Што други брендови можат да научат од овој пристап?

Дискусијата го истакнува напнатоста со која се соочуваат многу брендови: како да се издвојат во опкружување каде потрошувачите се изложени на голем волумен на рекламни пораки. Пристапот на Liquid Death, како што е опишан од Ветере, го става неочекуваното пред оптимизираното, сугерирајќи дека предвидливоста може да го поткопа градењето на бренд.

За маркетерите, лекцијата можеби е помалку за реплицирање на специфичните тактики на Liquid Death и повеќе за основната филозофија: креативната работа што ги изненадува публиките може да биде попаметлива од рекламирањето што ги следи воспоставените формули. Подкастот сугерира дека медиумските избори треба да ја поддржат таа креативна амбиција наместо да ја ограничат, при што DOOH се појавува како еден канал што може да обезбеди и опсег и контекст.

Како ова се вклопува во поширокиот DOOH пејзаж?

Подкастот пристигнува додека DPAA продолжува да ги поврзува маркетерите на брендови со можностите достапни во каналот. DPAA го користи својот програм за да ги поврзе маркетерите на брендови со можностите достапни во каналот.

Коментарите на Ветере за желбата да инвестира повеќе во DOOH сугерираат дека дури и брендовите познати по неконвенционален маркетинг гледаат вредност во каналот. Според подкастот, пресекот на креативната амбиција и медиумското изведување е таму каде DOOH може да игра важна улога, при што медиумот нуди опсег и фреквенција што ги дополнуваат другите маркетинг напори на брендот.

Зошто е важно

За бизнисите, разговорот помеѓу Ветере и Фреј допира до универзален предизвик: како да се натераат ограничените маркетинг буџети да работат посилно. Пристапот на Liquid Death за ставање на неочекуваната креативност пред формулативното рекламирање не зависи од големи буџети—бара волја да се преземат креативни ризици.

Дискусијата за DOOH исто така има релевантност за помалите оператори. Додека Liquid Death работи на национална скала, принципот дека медиумите треба да ја поддржат креативната амбиција важи на секое ниво. Локален бизнис кој наоѓа неочекуван начин да го презентира својата порака може да постигне попаметливи резултати од оној што ги следи конвенционалните рекламни шаблони, без разлика на специфичните користени канали.

За бизнисите што истражуваат дигитален натпис или надворешно рекламирање, подкастот го нагласува значењето на креативната стратегија заедно со медиумскиот избор.