Беноа Ветер од Liquid Death на најновиот подкаст @DPAAGlobal

DPAA, глобалната трговска маркетинг асоцијација ја движи иновацијата, растот и дигитализацијата на медиумите на отворен воздуш, објави уште една епизода од подкастот Launchpad of Innovation, која вклучува разговор меѓу шефот за медиуми на Liquid Death, Беноа Ветер, и претседателот и генерален директор на DPAA, Барри Фреј, според DailyDOOH. Епизодата истражува како брендот за вода во конзерви го изградил својот маркетинг пристап околу неконвенционална креативност и неочекувани партнерства, со фокус на тоа како медиумите на отворен воздуш се вклопуваат во таа стратегија.

Подкаст дискусија

Разговорот се фокусираше на филозофијата на Liquid Death да избегнува очекувани маркетинг потези. Ветер најави дека пристапот на брендот е да избегнува она што публиката би очекувала од нив и целосно да се посвети на неочекуваното. Фреј од DPAA рече дека Liquid Death ја разбира предизвикот со кој се соочува секој бренд: вниманието мора да се заслужи пред да се конвертира, и дека одличната креативност им дава причина на луѓето да забележат, додека медиумите обезбедуваат обем, фреквенција и контекст да станат незаборавни.

Ветер објасни дека партнерствата на брендот функционираат како медиуми, а не едноставно како промотивни екстензии. Овие соработки му овозможуваат на Liquid Death да учествува во културата на публиката од Gen Z и миленијалците на која е насочен. Дискусијата исто така покрише важноста на повторената експозиција во движењето на потрошувачите од свесност кон разгледување, при што Ветер изрази интерес за поголеми инвестиции во DOOH.

Диференцијација на Liquid Death

Liquid Death се диференцираше со отфрлање на конвенционалните рекламни конвенции. Филозофијата на брендот се центрира околу избегнување на предвидливоста. Ветер најави дека ако нешто се очекува од брендот, тие избираат да не го направат, а ако е неочекувано, целосно се посветуваат на тоа. Овој пристап се проширува и на тоа како брендот гради односи со својата публика. Партнерствата на Liquid Death му помагаат на брендот да учествува во културата на публиката од Gen Z и миленијалците на која е наменет да стигне.

Улогата на DOOH

Ветер дискутираше за важноста на повторената експозиција во патувањето на потрошувачот, движејќи се од почетна свесност кон активно разгледување. Ветер наведе дека DOOH претставува област во која Liquid Death сè уште не инвестирала целосно, но ја гледа потенцијалот. Тој најави дека не го допрел DOOH доволно и дека е многу возбуден да го допре повеќе и да инвестира повеќе во каналот.

Фреј го позиционираше DOOH како медиум што може да ги поврзе креативноста и медиумското извршување. Тој рече дека медиумите им даваат на креативните идеи обем, фреквенција и контекст да станат незаборавни, и дека пресекот меѓу одлична креативност и ефикасни медиуми е сè повеќе таму каде DOOH може да игра важна улога. Асоцијација го рамкира ова како можност за брендовите кои бараат да заслужат внимание, наместо едноставно да купуваат презентации.

Launchpad of Innovation на DPAA

Launchpad of Innovation е подкаст серијата на DPAA која вклучува разговори со извршни директори од рекламарството, маркетингот и медиумите. Емисијата покрива теми од преокрети во AdTech до стратегии за градење бренд и кариерни потези кои дефинираат епохи. Подкастот е дел од пошироката програма на DPAA, која вклучуемебинари само за членови, градски соби и курирани искуства на големи индустриски настани.

DPAA ги организира овие настани низ годината на локации вклучувајќи Cannes Lions, CES и Possible, како и на неговиот флагмански Global Video Everywhere Summit. Асоцијација се опишува себеси како движеч на иновациите и дигитализацијата во медиумите на отворен воздуш. Целосните видео епизоди од подкастот се достапни на YouTube каналот на DPAA Global.

Поширока DOOH пејзажа

Подкастот стигнува додека DPAA продолжува да ги поврзува бренд маркетерите со можностите достапни во каналот. Коментарите на Ветер за желбата да инвестира повеќе во DOOH сугерираат дека дури и брендови познати со неконвенционален маркетинг ја гледаат вредноста во каналот. Пресекот на креативните амбиции и медиумското извршување е таму каде DOOH може да игра важна улога, при што медиумот нуди обем и фреквенција кои го дополнуваат другиот мартинг напор на брендот.

Поуки за други брендови

Дискусијаја го нагласува напрењето со кое се соочуваат многу брендови: како да се истакнат во средина во која потрошувачите се изложени на голем обем рекламни пораки. Пристапот на Liquid Death го дава приоритетот на неочекуваното над оптимизираното, сугерирајќи дека предвидливоста може да ја поткопа градбата на брендот. За маркетерите, поуката може да е помалку за реплицирање на специфичните тактики на Liquid Death, а повеќе за основната филозофија: креативната работа која ја изненадува публиката може да биде повеќе незаборавна од рекламирањето што следи утврдени формули. Подкастот сугерира дека изборот на медиуми треба да ја поддржува таа креативна амбиција, наместо да ја ограничува, при што DOOH се појавува како еден канал кој може да обезбеди и достапност и контекст.