Liquid Death Benoit Vetere jaunākajā @DPAAGlobal podkāsta epizodē

DPAA — globāla tirdzniecības mārketinga asociācija, kas veicina āra reklāmas mediju inovāciju, izaugsti un digitalizāciju — ir izlaidusi vēl vienu Launchpad of Innovation podkāsta epizodi, kurā sarunājas Liquid Death galvenais mediju vadītājs Benoit Vetere un DPAA prezidents & CEO Barry Frey, ziņo DailyDOOH. Epizode pēta, kā konservētu ūdens zīmols ir veidojis savu mārketinga pieeju apvienojot netradicionālu radošumu un neparedzētas partnerības, uzsverot, kā āra reklāmas medijas ietilpst šajā stratēģijā.

Podkāsta diskusija

Saruna koncentrējās uz Liquid Death filozofiju izvairīties no paredzētiem mārketinga gariem. Vetere norādīja, ka zīmola pieeja ir izvairīties no tā, ko auditorija no viņa sagaidītu, un pilnība iesaistīties neparedzētajā. DPAA Frey teica, ka Liquid Death saprot izaicinājumu, ar ko saskaras katrs zīmols: uzmanība ir jāpelne, pirms to var pārveidot, un lielisks radošums dod cilvēkiem iemeslu pievērst uzmanību, bet medijas nodrošina mērogu, biežumu un kontekstu, kļūstam par atceramu.

Vetere paskaidroja, ka zīmola partnerības darbojas kā medijas, ne vienkārši kā paplašināta reklāma. Šīs sadarbības ļauj Liquid Death piedalīties mērķauditoriju — Z un Y paaudzes — kulturā. Diskusijā tika aplūkota arī atkārtotas pakļautības nozīme, pārvēršot patērētājus no apzināšanas apsvērumā, un Vetere izteica interesi vairāk ieguldīt DOOH.

Liquid Death atšķirība

Liquid Death ir atšķirījās, noraidot konvencionālās reklāmas paradumiem. Zīmola filozofija ir koncentrēta uz paredzamības izvairīšanos. Vetere norādīja, ja kāda darbība no zīmola tiek sagaidīta, viņi izvielās to nedarīt, ja tā ir neparedzēta — viņi to pilnība iesaista. Šī pieeja attiecas arī uz to, kā zīmols veido attiecības ar savu auditoriju. Liquid Death partnerības palīdz zīmoltim piedalīties mērķauditoriju — Z un Y paaudzes — kulturā, kurai tas ir radīts.

DOOH loma

Vetere apsprieza atkārtotas pakļautības nozīmi patērētāja ceļā, pārejot no sākotnējas apzināšanas uz aktīvu apsvērumu. Vetere norādīja, ka DOOH ir joma, kurā Liquid Death vēl nav pilnība ieguldījis, bet redz potenciālu. Viņš teica, ka nav pietiekami daudz pieskaries DOOH un ir ļoti aizrautīgs, lai to vairāk izmantotu un vairāk ieguldītu šajā kanālā.

Frey pozicionēja DOOH kā mediju, kas var savienot radošumu un mediju īstenošanu. Viņš teica, ka medijas dod radošām idejām mērogu, biežumu un kontekstu, kļūstam par atceramu, un ka lieliska radošuma un efektīvu mediju krustpunkts arvien vairāk ir vieta, kur DOOH var spēlēt svarīgu lomu. Asociācija to kā iespēju zīmoliem, kuri vēlas pelnīt uzmanību, nevis vienkārši nopirkt skatījumus.

DPAA Launchpad of Innovation

Launchpad of Innovation ir DPAA podkāsta sērija, kurā sarunājas C-līmeņa vadītāji no reklāmas, mārketinga un mediju jomas. Raidījums pēda tēmas, sākot no AdTech pārrunām līdz zīmola veidošanas stratēģijām un karjeras gariem, kas definē laikmetus. Podkāsts ir daļa no DPAA plašākas programmas, kas ietver tikai locekļiem paredzētus tīmekļa seminārus, diskusijas un pieredzes lielākās nozares pasākumos.

DPAA rīko šos pasākumus visu gadu vietās, tostarp Cannes Lions, CES un Possible, kā arī savā galvenajā Global Video Everywhere Summit. Asociācija sevi raksturo kā veicinātāju inovācijām un digitalizācijai āra reklāmas medijos. Pilna video epizodes ir pieejamas DPAA Global YouTube kanālā.

Plašākā DOOH ainava

Podkāsts parādās, turpinot DPAA savienot zīmola mārketingas speciālistus ar iespējām, kas pieejamas šajā kanālā. Vetere komentāri par vēlmi vairāk ieguldīt DOOH liecina, ka pat zīmoli, kas pazīstami ar netradicionālu mārketingu, redz vērtību šajā kanālā. Radošās ambīcijas un mediju īstenošanas krustpunkts ir vieta, kur DOOH var spēlēt svarīgu lomu, medijam piedāvājot mērogu un biežumu, kas papildina zīmola citus mārketinga pasākumus.

Izlase citiem zīmoliem

Diskusija uzsver spiedienu, ar ko saskaras daudzi zīmoli: kā izcelties vidē, kur patērētāji ir pakļauti lielam reklāmas ziņu daudzumam. Liquid Death pieeba prioritizē neparedzēto pār optimizēto, norādot, ka paredzamība var kaitēt zīmola veidošanai. Mārketinga speciālistiem mācība var būt mazāk par Liquid Death konkrētu taktiku atkārtošanu, bet vairāk par būtisko filozofiju: radošs darbs, kas pārsteidz auditoriju, var būt atcerāks nekā reklāma, kas seko izveidotām formulēm. Podkāsta ietverā secināts, ka mediju izvēlei jāatbalsta radošās ambīcijas, nevis ierobežot tās, un DOOH kā viens no kanāliem, kas var nodrošināt gan sasniegumu, gan kontekstu.