Liquid Death Benoit Vetere jaunākais @DPAAGlobal podcast

DPAA, globālā tirdzniecības mārketinga asociācija, kas veicina ārpusmājas mediju inovācijas, izaugsmi un digitalizāciju, ir debitējusi vēl vienu Launchpad of Innovation podcast epizodi, kurā piedalās saruna starp Liquid Death galveno mediju direktoru Benoit Vetere un DPAA prezidentu un Ģenerāldirektoru Barry Frey, saskaņā ar DailyDOOH. Epizode izpēta, kā bundžu ūdens zīmols ir uzbūvējis savu mārketinga pieeju ap neparastu radošumu un negaidītām partnerībām, ar fokusu uz to, kā ārpusmājas mediji iederas šajā stratēģijā.

Podcast iznāk mediju vidē, kas veidota ap algoritmiem, optimizāciju un arvien paredzamāku reklāmu, saskaņā ar izdevumu. DPAA sērija pulcē C-suite vadītājus, lai apspriestu radošās stratēģijas un mediju izpildes krustpunktu, ar iepriekšējiem viesiem, tostarp Horizon Media galveno produktu un datu direktoru Domenic Venuto un Zoom Communications zīmola un mediju vadītāju Whitney Magnuson, saskaņā ar izdevumu.

Par ko tika runāts podcastā?

Saruna koncentrējās uz Liquid Death filozofiju izvairīties no gaidītiem mārketinga gājieniem. Vetere teica, ka zīmola pieeja ir izvairīties no tā, ko auditorija no viņiem gaidītu, un pilnībā apņemties negaidītajam. DPAA Frey sacīja, ka Liquid Death saprot izaicinājumu, ar kādu saskaras katrs zīmols: uzmanība ir jānopelna, pirms to var konvertēt, un ka lielisks radošums dod cilvēkiem iemeslu pamanīt, kamēr mediji nodrošina mērogu, biežumu un kontekstu, lai kļūtu iegaumējamam.

Vetere skaidroja, ka zīmola partnerības darbojas kā mediji, nevis vienkārši promocijas paplašinājumi. Saskaņā ar DPAA, šīs sadarbības ļauj Liquid Death piedalīties tā mērķauditorijas Gen Z un Mileniāļu kultūrā. Diskusija arī aptvēra atkārtotas iedarbības nozīmi, pārvietojot patērētājus no apziņas uz apsvērumu, pie kam Vetere izteica interesi vairāk investēt DOOH.

Kāpēc Liquid Death pieeja izceļas?

Liquid Death ir atšķīrusies, noraidot konvencionālas reklāmas konvencijas. Zīmola filozofija, kā aprakstīts podcastā, koncentrējas uz paredzamības izvairīšanos. Vetere teica, ka, ja no zīmola tiek gaidīts kaut kas, viņi izvēlas to nedarīt, un, ja tas ir negaidīts, viņi pilnībā apņemas.

Šī pieeja attiecas uz to, kā zīmols veido attiecības ar savu auditoriju. Saskaņā ar DPAA, Liquid Death partnerības nav vienkārši promocijas paplašinājumi; tās palīdz zīmolam piedalīties tā mērķa Gen Z un Mileniāļu auditorijas kultūrā. Zīmols ir uzbūvēts, lai sasniegtu Gen Z un Mileniāļu auditorijas, saskaņā ar avotu.

Kādu lomu DOOH spēlē stratēģijā?

Vetere apsprieda atkārtotas iedarbības nozīmi patērētāja ceļojumā, pārvietojoties no sākotnējas apziņas uz aktīvu apsvērumu. Saskaņā ar podcastu, Vetere norādīja, ka DOOH attēlo jomu, kurā Liquid Death vēl pilnībā nav investējis, bet redz potenciālu. Viņš teica, ka viņš DOOH nepietiekami ir aizskāris un ir ļoti priecīgs to vairāk aizskart un vairāk investēt šajā kanālā.

Frey pozicionēja DOOH kā mediju, kas var savienot radošumu un mediju izpildi. Viņš teica, ka mediji radošām idejām dod mērogu, biežumu un kontekstu, lai kļūtu iegaumējamām, un ka lieliska radošuma un efektīvu mediju krustpunkts ir arvien vairāk vieta, kur DOOH var spēlēt svarīgu lomu, saskaņā ar DPAA. Asociācija to iekadrē kā iespēju zīmoliem, kuri meklē uzmanības iegūšanu nevis vienkārši pērk iespaidus.

Kas ir DPAA Launchpad of Innovation?

Launchpad of Innovation ir DPAA podcast sērija, kurā piedalās sarunas ar C-suite vadītājiem reklāmas, mārketinga un mediju jomā. Saskaņā ar izdevumu, šovs aptver tēmas, sākot no AdTech pārrāvumiem līdz zīmola veidošanas stratēģijām un karjeras gājieniem, kas nosaka eras. Podcast ir daļa no plašākas DPAA programmēšanas, kas ietver tikai dalībniekiem domātas tīmekļseminārus, town halls un kuratētas pieredzes lielos nozares pasākumos.

DPAA rīko šos pasākumus visu gadu vietās, tostarp Cannes Lions, CES un Possible, kā arī savā karogkuģa Global Video Everywhere Summit, saskaņā ar avota materiālu. Asociācija sevi apraksta kā tādu, kas veicina inovācijas un digitalizāciju ārpusmājas medijos. Pilnas video epizodes podcasta ir pieejamas DPAA Global YouTube kanālā, saskaņā ar izdevumu.

Ko citi zīmoli var iemācīties no šīs pieejas?

Diskusija izceļ spriedzi, ar kādu saskaras daudzi zīmoli: kā izcelties vidē, kurā patērētāji tiek pakļauti augstam reklāmas ziņojumu apjomam. Liquid Death pieeja, kā aprakstījis Vetere, priorizē negaidīto pār optimizēto, liecinot, ka paredzamība var graut zīmola veidošanu.

Mārketinga veicējiem mācība var būt mazāk par Liquid Death specifisku taktiku atkārtošanu un vairāk par pamatā esošo filozofiju: radošs darbs, kas pārsteidz auditoriju, var būt iegaumējamāks nekā reklāma, kas seko izveidotām formulām. Podcasts ieteic, ka mediju izvēles ir jāatbalsta tā radošā ambīcija, nevis jāierobežo tā, ar DOOH parādīšanos kā vienu kanālu, kas var nodrošināt gan sasniedzamību, gan kontekstu.

Kā šis iederas plašākā DOOH ainavā?

Podcasts ierodas, kamēr DPAA turpina savienot zīmolu mārketinga veicējus ar kanālā pieejamajām iespējām. DPAA izmanto savu programmēšanu, lai savienotu zīmolu mārketinga veicējus ar kanālā pieejamajām iespējām.

Veteres komentāri par vēlmi vairāk investēt DOOH liecina, ka pat zīmoli, kas pazīstami ar nekonvencionālu mārketingu, redz vērtību kanālā. Saskaņā ar podcastu, radošās ambīcijas un mediju izpildes krustpunkts ir vieta, kur DOOH var spēlēt svarīgu lomu, piedāvājot mediju mērogu un biežumu, kas papildina zīmola citus mārketinga centienus.

Kāpēc tas ir svarīgi

Uzņēmumiem saruna starp Vetere un Frey skar universālu izaicinājumu: kā likt ierobežotiem mārketinga budžetiem darboties vairāk. Liquid Death pieeja, priorizējot negaidītu radošumu pār formulu reklāmu, nebalstās uz lieliem budžetiem — tā prasa gatavību ņemt radošus riskus.

Diskusija par DOOH arī ir aktuāla mazākiem operatoriem. Kamēr Liquid Death darbojas nacionālā mērogā, princips, ka medijiem ir jāatbalsta radošā ambīcija, attiecas uz katru līmeni. Vietējs uzņēmums, kas atrod negaidītu veidu, kā pasniegt savu ziņojumu, var sasniegt iegaumējamākus rezultātus nekā tas, kas seko konvencionāliem reklāmas šabloniem, neatkarīgi no izmantotajiem specifiskiem kanāliem.

Uzņēmumiem, kas izpēta digitālos izkārtņus vai ārpusmājas reklāmu, podcasts uzsver radošās stratēģijas nozīmi līdzās mediju izvēlei.