Liquid Death Benoit Vetere naujausias @DPAAGlobal podkastas

DPAA, pasaulinė prekybos rinkodaros asociacija, skatinanti neekraninės medijų inovacijas, augimą ir skaitmenizaciją, pristatė dar vieną Launchpad of Innovation podkasto epizodą, kuriame pateikiama pokalbis tarp Liquid Death vyriausiojo medijų direktoriaus Benoit Vetere ir DPAA prezidento bei generalinio direktoriaus Barry Frey, remiantis DailyDOOH. Epizode nagrinėjama, kaip skardinio vandens prekės ženklas sukūrė savo rinkodaros požiūrį remdamasis netradiciniu kūrybiniu darbu ir netikėtomis partnerystėmis, sutelkiant dėmesį į tai, kaip neekraninės medijos įsitraukia į tą strategiją.

Podkastas pasiroda medijų aplinkoje, sukurtą aplink algoritmus, optimizavimą ir vis labiau nuspėjamą reklamą, remiantis leidiniu. DPAA serija suburia C-suite vadovus aptarti kūrybinės strategijos ir medijų vykdymo sankirtą, o ankstesni svečiai buvo Horizon Media vyriausiasis produktų ir duomenų direktorius Domenic Venuto ir Zoom Communications prekės ženklo ir medijų vadovė Whitney Magnuson, remiantis leidiniu.

Kas buvo aptarta podkaste?

Pokalbis buvo sutelktas į Liquid Death filosofiją vengti tikėtinų rinkodaros žingsnių. Vetere pareiškė, kad prekės ženklo požiūris yra vengti to, ko auditorija tikėtųsi iš jų, ir visiškai atsiduoti netikėtam. DPAA Frey sakė, kad Liquid Death supranta iššūkį, su kuriuo susiduria kiekviena prekė ženklas: dėmesys turi būti uždirbtas prieš jį konvertuojant, ir kad puikus kūrybinis darbas suteikia žmonėms priežastį pastebėti, o medijos suteikia mastelį, dažnumą ir kontekstą tapti įsimenamu.

Vetere paaiškino, kad prekės ženklo partnerystės veikia kaip medijos, o ne paprasti promociniai plėtiniai. Remiantis DPAA, šie bendradarbiavimai leidžia Liquid Death dalyvauti tų Gen Z ir Millennial auditorijų kultūroje, į kurias ji taikosi. Diskusijoje taip pat buvo aptarta pakartotinio poveikio svarba perkeliant vartotojus nuo sąmoningumo iki apsvarsčymo, o Vetere išreiškė susidomėjimą daugiau investuoti į DOOH.

Kodėl Liquid Death požiūris išsiskiria?

Liquid Death diferencijavo save atsisakydama įprastų reklamos konvencijų. Prekės ženklo filosofija, kaip aprašyta podkaste, sutelkta į nuspėjamumo vengimą. Vetere pareiškė, kad jei kažko tikimasi iš prekės ženklo, jie pasirenka to nedaryti, o jei tai netikėta, jie visiškai atsiduoda.

Šis požiūris tęsiasi į tai, kaip prekės ženklas kuria santykius su savo auditorija. Remiantis DPAA, Liquid Death partnerystės nėra tiesiog promociniai plėtiniai; jos padeda prekės ženklui dalyvauti tų Gen Z ir Millennial auditorijų kultūroje, kurioms pasiekti ji sukurta. Prekės ženklas sukurtas pasiekti Gen Z ir Millennial auditorijas, remiantis šaltiniu.

Kokį vaidmenį DOOH atlieka strategijoje?

Vetere aptarė pakartotinio poveikio svarbą vartotojo kelionėje, perkeliant iš pradinio sąmoningumo į aktyvų apsvarsčymą. Remiantis podkastu, Vetere parodė, kad DOOH atstovauja sritį, kurioje Liquid Death dar nesuinvestavo pilnai, bet mato potencialą. Jis pareiškė, kad jis pakankamai nepalietė DOOH ir labai džiaugiasi liesti jį daugiau ir daugiau investuoti į kanalą.

Frey pozicionavo DOOH kaip mediją, galinčią sujungti kūrybą ir medijų vykdymą. Jis sakė, kad medijos suteikia kūrybinėms idėjoms mastelį, dažnumą ir kontekstą tapti įsimenamomis, ir kad puikaus kūrybinio darbo bei veiksmingų medijų sankirta vis labiau yra vieta, kur DOOH gali atlikti svarbų vaidmenį, remiantis DPAA. Asociacija tai apibūdina kaip galimybę prekės ženklams, siekiantiems uždirbti dėmesį, o ne tiesiog pirkti įspūdžius.

Kas yra DPAA Launchpad of Innovation?

Launchpad of Innovation yra DPAA podkastų serija, pristatanti pokalbius su C-suite vadovais reklamos, rinkodaros ir medijų srityse. Remiantis leidiniu, laida aprėpia temas nuo AdTech proveržių iki prekės ženklo kūrimo strategijų ir karjeros žingsnių, apibrėžiančių erą. Podkastas yra dalis platesnės DPAA programos, kuri apima tik nariams skirtus internetinius seminarus, town halls ir kuruotas patirtis pagrindiniuose pramonės renginiuose.

DPAA rengia šiuos renginius per metus vietose, įskaitant Cannes Lions, CES ir Possible, taip pat savo pagrindiniame Global Video Everywhere Summit, remiantis šaltinio medžiaga. Asociacija apibūdina save kaip skatinančią inovacijas ir skaitmenizaciją neekraninėse medijose. Pilni vaizdo epizodai podkasto pasiekiami DPAA Global YouTube kanale, remiantis leidiniu.

Ko kitos prekės ženklai gali pasimokyti iš šio požiūrio?

Diskusija pabrėžia įtampą, su kuria susiduria daug prekės ženklų: kaip išsiskirti aplinkoje, kurioje vartotojai veikiami didelio tūrio reklamos pranešimų. Liquid Death požiūris, kaip aprašė Vetere, teikia pirmenybę netikėtam prieš optimizuotą, rodantis, kad nuspėjamumas gali pakenkti prekės ženklo kūrimui.

Rinkodaros specialistams pamoka gali būti mažiau apie Liquid Death specifinių taktikų kopijavimą ir daugiau apie pagrindinę filosofiją: kūrybinis darbas, nustebinantis auditoriją, gali būti įsimenamesnis nei reklama, sekanti nustatytas formules. Podkastas rodo, kad medijų pasirinkimai turėtų paremti tą kūrybinę ambiciją, o ne ją apriboti, o DOOH iškyla kaip vienas kanalas, galintis suteikti tiek pasiekiamumą, tiek kontekstą.

Kaip tai įsitraukia į platesnę DOOH kraštovaizdį?

Podkastas pasiroda, kai DPAA ir toliau jungia prekės ženklo rinkodaros specialistus su galimybėmis, prieinamomis kanale. DPAA naudoja savo programą jungti prekės ženklo rinkodaros specialistus su galimybėmis, prieinamomis kanale.

Vetere komentarai apie norą daugiau investuoti į DOOH rodo, kad net prekės ženklai, žinomi dėl netradicinės rinkodaros, mato vertę kanale. Remiantis podkastu, kūrybinės ambicijos ir medijų vykdymo sankirta yra vieta, kur DOOH gali atlikti svarbų vaidmenį, o medija siūlo mastelį ir dažnumą, papildančius prekės ženklo kitas rinkodaros pastangas.

Kodėl tai svarbu

Verslui pokalbis tarp Vetere ir Frey liečia universalų iššūkį: kaip priverti ribotas rinkodaros biudžetus dirbti sunkiau. Liquid Death požiūris teikiant pirmenybę netikėtam kūrybiniam darbui prieš formulinę reklamą nepriklauso nuo didelių biudžetų—jis reikalauja pasiryžimo rizikuoti kūrybiškai.

Diskusija apie DOOH taip pat turi aktualumo mažesniems operatoriams. Nors Liquid Death veikia nacionaliniu mastu, principas, kad medijos turėtų paremti kūrybinę ambiciją, taikomas kiekviename lygyje. Vietinis verslas, radęs netikėtą būdą pateikti savo žinutę, gali pasiekti įsimenamesnių rezultatų nei tas, kuris seka įprastus reklamos šablonus, nepriklausomai nuo naudojamų konkrečių kanalų.

Verslui, tiriančiam skaitmenines rodykles ar neekraninę reklamą, podkastas pabrėžia kūrybinės strategijos svarbą kartu su medijų pasirinkimu.