리퀴드 데스의 베누아 베테르, 최신 @DPAAGlobal 팟캐스트 출연

옆으로 미디어의 혁신, 성장, 디지털화를 추진하는 글로벌 무역 마케팅 협회인 DPAA가 DailyDOOH에 따르면 리퀴드 데스 최고미디어책임자 베누아 베테르와 DPAA 회장 겸 CEO 바리 프레이 간의 대화를 담은 Launchpad of Innovation 팟캐스트 에피소드를 새로 공개했다. 이 에피소드는 캔 워터 브랜드가 비전통적 크리에이티브와 예상치 못한 파트너십을 중심으로 마케팅 접근 방식을 구축한 방식, 그리고 옆으로 미디어가 그 전략에 어떻게 맞아드는지에 초점을 맞춘다.

이 팟캐스트는 알고리즘, 최적화, 그리고 점점 더 예측 가능한 광고를 중심으로 구축된 미디어 환경에 등장한다. DPAA의 시리즈는 최고경영진들이 모여 크리에이티브 전략과 미디어 실행의 교차점에 대해 논의하며, 이전 게스트로는 호라이즌 미디어 최고제품·데이터책임자 도메니크 베누토와 줌 커뮤니케이션즈 브랜드 및 미디어 담당 휘트니 매그누손이 포함되었다.

팟캐스트 논의

대화는 리퀴드 데스가 예상되는 마케팅 수단을 피하는 철학을 중심으로 진행되었다. 베테르는 브랜드의 접근 방식이 청중이 예상할 만한 것을 피하고 예상치 못한 것에 전적으로 몰두하는 것이라고 밝혔다. DPAA의 프레이는 리퀴드 데스가 모든 브랜드가 직면하는 과제를 이해하고 있다고 말했다. 즉, 주의는 전환되기 전에 획득되어야 하며, 훌륭한 크리에이티브는 사람들이 알아차릴 이유를 제공하고 미디어는 기억에 남을 수 있는 규모, 빈도, 맥락을 제공한다.

베테르는 브랜드의 파트너십이 단순한 프로모션 확장이 아닌 미디어 역할을 한다고 설명했다. 이러한 협업을 통해 리퀴드 데스는 타겟인 Z세대와 밀레니얼 청중의 문화에 참여할 수 있다. 논의에서는 반복 노출의 중요성, 즉 인지에서 고려로 소비자를 이동시키는 것에 대해서도 다뤄졌으며, 베테르는 DOOH에 더 많이 투자할 의향을 표명했다.

리퀴드 데스의 차별화

리퀴드 데스는 기존 광고 관행을 거부함으로써 자신을 차별화했다. 브랜드의 철학은 예측 가능성을 피하는 것에 중점을 둔다. 베테르는 브랜드에서 예상되는 것이 있다면 하지 않기로 선택하고, 예상치 못한 것이라면 전적으로 몰두한다고 밝혔다. 이러한 접근 방식은 브랜드가 청중과의 관계를 구축하는 방식에도 적용된다. 리퀴드 데스의 파트너십은 브랜드가 타겟인 Z세대와 밀레니얼 청중의 문화에 참여하도록 돕는다.

DOOH의 역할

베테르는 소비자 여정에서 반복 노출의 중요성, 즉 초기 인지에서 능동적 고려로 이동하는 것에 대해 논의했다. 베테르는 DOOH가 리퀴드 데스가 아직 완전히 투자하지 않았지만 잠재력을 보고 있는 영역이라고 밝혔다. 그는 DOOH를 충분히 다루지 않았다며 더 많이 다루고 해당 채널에 더 많이 투자할 것에 대해 매우 기대한다고 말했다.

프레이는 DOOH를 크리에이티브와 미디어 실행을 연결할 수 있는 매체로 위치지정했다. 그는 미디어가 크리에이티브 아이디어에 기억에 남을 수 있는 규모, 빈도, 맥락을 제공하며, 훌륭한 크리에이티브와 효과적인 미디어의 교차점이 DOOH가 중요한 역할을 할 수 있는 점점 더 많은 영역이라고 말했다. 협회는 이를 단순히 노출을 구매하는 대신 주의를 획득하려는 브랜드에게 기회로 제시한다.

DPAA의 Launchpad of Innovation

Launchpad of Innovation은 광고, 마케팅, 미디어 분야의 최고경영진과의 대화를 담은 DPAA의 팟캐스트 시리즈이다. 이 쇼는 AdTech 혁신부터 브랜드 구축 전략, 그리고 시대를 정의하는 경력 이동에 이르기까지 다양한 주제를 다룬다. 이 팟캐스트는 회원 전용 웨비나, 타운홀, 주요 업계 행사에서의 큐레이티드 경험을 포함하는 DPAA의 더 넓은 프로그래밍의 일부이다.

DPAA는 칸 라이언스, CES, Possible 등의 장소와 플래그십 Global Video Everywhere Summit을 포함한 연중 행사를 개최한다. 협회는 자신을 옆으로 미디어의 혁신과 디지털화를 추진하는 조직으로 소개한다. 팟캐스트의 전체 비디오 에피소드는 DPAA Global YouTube 채널에서 볼 수 있다.

더 넓은 DOOH 환경

이 팟캐스트는 DPAA가 브랜드 마케터들을 해당 채널에서 이용 가능한 기능과 계속 연결하는 가운데 등장한다. 베테르가 DOOH에 더 많이 투자하고 싶다는 발언은 비전통적 마케팅으로 유명한 브랜드조차 해당 채널의 가치를 인식하고 있음을 시사한다. 크리에이티브 야심과 미디어 실행의 교차점이 DOOH가 중요한 역할을 할 수 있는 영역이며, 이 매체는 브랜드의 다른 마케팅 활동을 보완하는 규모와 빈도를 제공한다.

다른 브랜드를 위한 교훈

이 논의는 많은 브랜드가 직면하는 긴장감을 부각한다. 즉, 소비자가 대량의 광고 메시지에 노출되는 환경에서 어떻게 두각을 나타낼 것인가 하는 문제다. 리퀴드 데스의 접근 방식은 최적화보다 예상치 못한 것을 우선시하며, 예측 가능성이 브랜드 구축을 훼손할 수 있음을 시사한다. 마케터에게 교훈은 리퀴드 데스의 특정 전술을 복제하는 것보다 근본적인 철학에 관한 것일 수 있다. 즉, 청중을 놀라게 하는 크리에이티브 작업은 확립된 공식을 따르는 광고보다 더 기억에 남을 수 있다는 것이다. 이 팟캐스트는 미디어 선택이 그 크리에이티브 야심을 제약하기보다는 지원해야 함을 시사하며, DOOH는 도달과 맥락을 모두 제공할 수 있는 채널로 부상하고 있다.