리퀴드 데스의 베누아 베테레 최신 @DPAAGlobal 팟캐스트

DPAA는 옥외 미디어의 혁신, 성장 및 디지털화를 주도하는 글로벌 무역 마케팅 협회로, 리퀴드 데스 최고미디어책임자 베누아 베테레와 DPAA 회장 겸 CEO 배리 프레이의 대화를 담은 또 하나의 'Launchpad of Innovation' 팟캐스트 에피소드를 공개했다고 DailyDOOH가 보도했다. 이 에피소드는 캔 워터 브랜드가 어떻게 특이한 창의성과 예상치 못한 파트너십을 중심으로 마케팅 접근 방식을 구축했는지, 그리고 옥외 미디어가 그 전략에 어떻게 부합하는지에 초점을 맞춰 탐구한다.

해당 매체에 따르면, 이 팟캐스트는 알고리즘, 최적화, 그리고 점점 더 예측 가능해지는 광고를 중심으로 설계된 미디어 환경 속에서 나온다. DPAA의 시리즈는 C레벨 경영진을 한자리에 모아 창의적 전략과 미디어 실행의 교차점을 논의하며, 이전 게스트로는 Horizon Media 최고제품및데이터책임자 도메닉 베누토와 Zoom Communications 브랜드 및 미디어 총괄 휘트니 매그너슨이 포함되어 있다고 해당 매체는 전했다.

팟캐스트에서 무엇이 논의되었는가?

대화는 예상되는 마케팅 움직임을 피하려는 리퀴드 데스의 철학을 중심으로 전개되었다. 베테레는 브랜드의 접근 방식이 타겟 고객이 브랜드로부터 기대할 만한 것을 피하고, 예상치 못한 것에 완전히 몰입하는 것이라고 밝혔다. DPAA의 프레이는 리퀴드 데스가 모든 브랜드가 직면하는 과제를 이해하고 있다고 말했다. 즉, 주의는 전환되기 전에 먼저 획득되어야 하며, 훌륭한 창의적 작업이 사람들이 알아챌 이유를 제공하는 반면, 미디어는 기억에 남을 수 있는 규모, 빈도, 맥락을 제공한다는 것이다.

베테레는 브랜드의 파트너십이 단순한 홍보 확장이 아니라 미디어로서 기능한다고 설명했다. DPAA에 따르면, 이러한 협업은 리퀴드 데스가 자신이 타겟으로 하는 Z세대와 밀레니얼 청중의 문화에 참여할 수 있게 해준다. 또한 논의는 소비자를 인지에서 고려로 이동시키는 데 있어 반복 노출의 중요성을 다루었으며, 베테레는 DOOH에 더 투자하는 데 관심을 표명했다.

왜 리퀴드 데스의 접근 방식이 두드러지는가?

리퀴드 데스는 기존 광고 관습을 거부함으로써 차별화를 이루었다. 팟캐스트에서 묘사된 바와 같이, 브랜드의 철학은 예측 가능성을 피하는 데 중심을 둔다. 베테레는 브랜드로부터 기대되는 것이라면 그들은 그것을 하지 않기로 선택하고, 예상치 못한 것이라면 전적으로 몰입한다고 밝혔다.

이 접근 방식은 브랜드가 청중과 관계를 구축하는 방식으로까지 확장된다. DPAA에 따르면, 리퀴드 데스의 파트너십은 단순한 홍보 확장이 아니다. 이는 브랜드가 도달하도록 구축된 Z세대와 밀레니얼 청중의 문화에 참여하도록 돕는다. 해당 소스에 따르면, 브랜드는 Z세대와 밀레니얼 청중에 도달하도록 구축되었다.

전략에서 DOOH는 어떤 역할을 하는가?

베테레는 초기 인지에서 능동적 고려로 이동하는 소비자 여정에서 반복 노출의 중요성을 논의했다. 팟캐스트에 따르면, 베테레는 DOOH가 리퀴드 데스가 아직 완전히 투자하지 않았지만 잠재력을 보는 영역이라고 언급했다. 그는 자신이 DOOH를 충분히 접하지 못했으며, 이 채널을 더 접하고 더 투자하는 것에 매우 흥분된다고 말했다.

프레이는 DOOH를 창의성과 미디어 실행을 연결할 수 있는 매체로 위치지었다. 그는 미디어가 창의적 아이디어에 기억에 남을 수 있는 규모, 빈도, 맥락을 부여하며, 훌륭한 창의성과 효과적인 미디어의 교차점이 점점 더 DOOH가 중요한 역할을 할 수 있는 부분이라고 DPAA에 따르면 말했다. 이 협회는 이를 단순히 노출 수를 사는 것이 아니라 주의를 획득하려는 브랜드를 위한 기회로 framed(틀 잡음)한다.

DPAA의 'Launchpad of Innovation'이란 무엇인가?

'Launchpad of Innovation'은 광고, 마케팅, 미디어 분야의 C레벨 경영진과의 대화를 담은 DPAA의 팟캐스트 시리즈다. 해당 매체에 따르면, 이 쇼는 AdTech 돌파구에서 브랜드 구축 전략, 그리고 시대를 정의하는 커리어 이동에 이르기까지 다양한 주제를 다룬다. 이 팟캐스트는 회원 전용 웨비나, 타운홀, 그리고 주요 업계 행사에서의 큐레이션된 경험을 포함하는 DPAA의 broader(더 넓은) 프로그램의 일부이다.

DPAA는 Cannes Lions, CES, Possible를 비롯해 자사의 기함 행사인 Global Video Everywhere Summit에서 연중 내내 이러한 행사를 개최한다고 해당 소스 자료는 전한다. 이 협회는 옥외 미디어의 혁신과 디지털화를 주도한다고 자처한다. 팟캐스트의 전체 영상 에피소드는 DPAA Global YouTube 채널에서 시청할 수 있다고 해당 매체는 전했다.

다른 브랜드는 이 접근 방식에서 무엇을 배울 수 있는가?

이 논의는 많은 브랜드가 직면하는 긴장 관계를 부각한다. 즉, 소비자가 방대한 양의 광고 메시지에 노출되는 환경에서 어떻게 두드러질 것인가 하는 점이다. 베테레가 묘사한 리퀴드 데스의 접근 방식은 최적화된 것보다 예상치 못한 것을 우선시하며, 예측 가능성이 브랜드 구축을 훼손할 수 있음을 시사한다.

마케터들에게 있어 교훈은 리퀴드 데스의 구체적 전술을 복제하는 것보다 근본적인 철학에 더 관한 것일 수 있다. 즉, 청중을 놀라게 하는 창의적 작업이 확립된 공식을 따르는 광고보다 더 기억에 남을 수 있다는 점이다. 팟캐스트는 미디어 선택이 그 창의적 야망을 제약하기보다 지원해야 하며, DOOH가 도달 범위와 맥락 모두를 제공할 수 있는 채널로 떠오른다고 시사한다.

이것이 더 넓은 DOOH 환경에 어떻게 부합하는가?

이 팟캐스트는 DPAA가 브랜드 마케터를 채널에서 가능한 역량과 연결하는 노력을 지속하는 가운데 나온다. DPAA는 자사의 프로그램을 통해 브랜드 마케터를 채널에서 가능한 역량과 연결한다.

DOOH에 더 투자하고자 하는 베테레의 발언은 특이한 마케팅으로 유명한 브랜드조차 채널의 가치를 본다는 것을 시사한다. 팟캐스트에 따르면, 창의적 야망과 미디어 실행의 교차점이 DOOH가 중요한 역할을 할 수 있는 곳이며, 이 매체는 브랜드의 다른 마케팅 노력을 보완하는 규모와 빈도를 제공한다.

왜 이것이 중요한가

기업들에게 있어 베테레와 프레이의 대화는 보편적 과제와 관련이 있다. 즉, 한정된 마케팅 예산을 더 효율적으로 쓰는 방법이다. 공식적인 광고보다 예상치 못한 창의성을 우선시하는 리퀴드 데스의 접근 방식은 큰 예산에 의존하지 않는다. 그것은 창의적 위험을 감수하려는 의지가 필요할 뿐이다.

DOOH에 관한 논의는 규모가 작은 운영자에게도 관련이 있다. 리퀴드 데스는 전국적 규모로 운영되지만, 미디어가 창의적 야망을 지원해야 한다는 원칙은 모든 수준에서 적용된다. 메시지를 제시하는 예상치 못한 방식을 찾은 지역 기업은 구체적 채널과 무관하게 기존 광고 템플릿을 따르는 기업보다 더 기억에 남는 결과를 거둘 수 있다.

디지털 사이니지나 옥외 광고를 탐색하는 기업들에게, 이 팟캐스트는 미디어 선택과 더불어 창의적 전략의 중요성을 강조한다.