Liquid Death-ის ბენუა ვეტერე უახლესი @DPAAGlobal პოდკასტი

DPAA, გლობალური სავაჭრო მარკეტინგული ასოციაცია, რომელიც უზრუნველყოფს გარეთა მედიის ინოვაციას, ზრდასა და დიგიტალიზაციას, გამოუშვა Launchpad of Innovation პოდკასტის კიდევ ერთი ეპიზოდი, რომელიც წარმოადგენს Liquid Death-ის მთავარი მედია დირექტორის ბენუა ვეტერესა და DPAA-ის პრეზიდენტისა და აღმასრულებელი დირექტორის ბარი ფრეის საუბარს, DailyDOOH-ის ცნობით. ეპიზოდი გამოიკვლევს, თუ როგორ ააშენა ქილაში ჩასხმული წყლის ბრენდმა თავისი მარკეტინგული მიდგომა არატრადიციულ კრეატიულობასა და მოულოდნელ პარტნიორობებზე, ფოკუსით იმაზე, თუ როგორ ჯდება გარეთა მედია ამ სტრატეგიაში.

პოდკასტი გამოდის ისეთ მედია გარემოში, რომელიც აწყობილია ალგორითმების, ოპტიმიზაციისა და ყოველთვის უფრო წინასწარ განსაზღვრული რეკლამის გარშემო, წყაროს ცნობით. DPAA-ის სერია აერთიანებს C-შტაბის აღმასრულებელ დირექტორებს, რათა განიხილონ კრეატიული სტრატეგიისა და მედია განხორციელების თანაკვეთა, წინა სტუმრებში შედიოდნენ Horizon Media-ის მთავარი პროდუქტისა და მონაცემთა დირექტორი დომენიკ ვენუტო და Zoom Communications-ის ბრენდისა და მედიის ხელმძღვანელი უიტნი მაგნუსონი, წყაროს ცნობით.

რა განიხილებოდა პოდკასტში?

საუბარი ფოკუსირდა Liquid Death-ის ფილოსოფიაზე, რომელიც თავდებს მოსალოდნელ მარკეტინგულ ნაბიჯებს. ვეტერემ განაცხადა, რომ ბრენდის მიდგომაა თავიდან აარიდოს ის, რასაც აუდიტორია მათგან მოელოდა, და სრულად ეკიდოს მოულოდნელს. DPAA-ის ფრეიმ თქვა, რომ Liquid Death გასაგებს ყველა ბრენდისთვის დამახასიათებელ გამოწვევას: ყურადღება უნდა მოიპოვოს იმაზე, რომ გარდაიქმნას, და რომ დიდი კრეატიულობა აძლევს ადამიანებს მიზეზს შეამჩნიონ, ხოლო მედია აძლევს მასშტაბს, სიხშირეს და კონტექსტს, რათა გახდეს მახსოვრადი. ვეტერემ განმარტა, რომ ბრენდის პარტნიორობები ფუნქციონირებს როგორც მედია, ნაცვლად მარტივი სარეკლამო გაფართოებებისა. DPAA-ის ცნობით, ეს თანამშრომლობები საშუალებას აძლევს Liquid Death-ს მონაწილეობა მიიღოს იმ კულტურაში, რომელსაც ეკუთვნის მისი მიზანი — Gen Z-ისა და მილენიალების აუდიტორია. დისკუსიამ ასევე მოიცვა განმეორებითი ექსპოზიციის მნიშვნელობა მომხმარებლების გადაყვანაში ცნობიერებიდან განხილვამდე, ვეტერეს ინტერესით DOOH-ში მეტის ინვესტირების მიმართ.

რატომ გამოირჩევა Liquid Death-ის მიდგომა?

Liquid Death-მა თავი გამოარჩია ტრადიციული რეკლამის კონვენციების უარყოფით. ბრენდის ფილოსოფია, როგორც აღწერილია პოდკასტში, ფოკუსირდება წინასწარ განსაზღვრულობის თავიდან არიდებაზე. ვეტერემ განაცხადა, რომ თუ რაიმე მოსალოდნელია ბრენდისგან, ისინი ვერ აკეთებენ, და თუ ის მოულოდნელია, ისინი სრულად ეკიდებიან. ეს მიდგომა ვრცელდება იმაზე, თუ როგორ უდგამს ბრენდი ურთიერთობებს თავის აუდიტორიასთან. DPAA-ის ცნობით, Liquid Death-ის პარტნიორობები არ არის უბრალოდ სარეკლამო გაფართოებები; ისინი ეხმარებიან ბრენდს მონაწილეობა მიიღოს იმ კულტურაში, რომელსაც ეკუთვნის მისი მიზანი — Gen Z-ისა და მილენიალების აუდიტორია. ბრენდი აგებულია იმისთვის, რომ მიაღწიოს Gen Z-ისა და მილენიალების აუდიტორიას, წყაროს ცნობით.

რა როლი უთამაშოს DOOH-ს სტრატეგიაში?

ვეტერემ განიხილა განმეორებითი ექსპოზიციის მნიშვნელობა მომხმარებლის მოგზაურობაში, გადასვლა საწყისი ცნობიერებიდან აქტიურ განხილვამდე. პოდკასტის ცნობით, ვეტერემ აჩვენა, რომ DOOH წარმოადგენს ისეთ სფეროს, სადაც Liquid Death-მა ჯერ არ განახორციელა სრული ინვესტიცია, მაგრამ ხედავს პოტენციალს. მან განაცხადა, რომ მას DOOH-ი საკმარისად არ გაუკონტაქტია და ძალიან აღგზნებულია, რომ მეტი გააკონტაქტოს და მეტი ინვესტიროს ამ არხში. ფრეიმ DOOH განსაზღვრა როგორც საშუალება, რომელიც შეიძლება დააკავშიროს კრეატიულობა და მედია განხორციელება. მან თქვა, რომ მედია აძლევს კრეატიულ იდეებს მასშტაბს, სიხშირეს და კონტექსტს, რათა გახდნენ მახსოვრადი, და რომ დიდი კრეატიულობისა და ეფექტური მედიის თანაკვეთა უფრო და უფრო ის ადგილია, სადაც DOOH შეიძლება ითამაშოს მნიშვნელოვანი როლი, DPAA-ის ცნობით. ასოციაცია ეს წარმოაჩენს როგორც შესაძლებლობას იმ ბრენდებისთვის, რომლებიც ეძებენ ყურადღების მოპოვებას ნაცვლად იმისა, რომ უბრალოდ იყიდონ იმპრესიები.

რა არის DPAA-ის Launchpad of Innovation?

Launchpad of Innovation არის DPAA-ის პოდკასტ სერია, რომელიც წარმოადგენს საუბრებს C-შტაბის აღმასრულებელ დირექტორებთან რეკლამის, მარკეტინგისა და მედიის მასშტაბით. წყაროს ცნობით, შოუ მოიცავს თემებს AdTech-ის გარღვევებიდან ბრენდის აშენების სტრატეგიებამდე და კარიერულ სვლებამდე, რომლებიც განსაზღვრავენ ეპოქებს. პოდკასტი არის DPAA-ის უფრო ფართო პროგრამირების ნაწილი, რომელიც მოიცავს მხოლოდ წევრებისთვის განკუთვნილ ვებინარებს, town halls-ებს და კურირებულ გამოცდილებებს მთავარ ინდუსტრიულ ღონისძიებებზე. DPAA მასპინძლობს ამ ღონისძიებებს წელიწადში მთელი განმავლობაში ადგილებზე, რომელთა შორისაა Cannes Lions, CES და Possible, ასევე თავის მთავარ ადგილზე — Global Video Everywhere Summit-ზე, წყაროს მასალის ცნობით. ასოციაცია თავს აღწერს როგორც იმას, რომ უზრუნველყოფს ინოვაციასა და დიგიტალიზაციას გარეთა მედიაში. პოდკასტის სრული ვიდეო ეპიზოდები ხელმისაწვდომია DPAA Global YouTube არხზე, წყაროს ცნობით.

რა შეუძლიათ სხვა ბრენდებს ისწავლონ ამ მიდგომიდან?

დისკუსია ხაზს უსვამს დაძაბულობას, რომელსაც ბევრი ბრენდი ეღობება: თუ როგორ გამოირჩეს გარემოში, სადაც მომხმარებლები განთავსებულნი არიან მაღალი მოცულობის რეკლამის შეტყობინებების წინაშე. Liquid Death-ის მიდგომა, როგორც აღწერა ვეტერემ, უპირატესობას ანიჭებს მოულოდნელს ოპტიმიზებულზე, რაც მიუთითებს, რომ წინასწარ განსაზღვრულობა შეიძლება შეარყიოს ბრენდის აშენება. მარკეტერებისთვის, გაკვეთილი შეიძლება ნაკლებად იყოს Liquid Death-ის კონკრეტული ტაქტიკის განმეორებაზე და მეტად ძირითად ფილოსოფიაზე: კრეატიული ნამუშევარი, რომელიც აოცებს აუდიტორიას, შეიძლება იყოს უფრო მახსოვრადი, ვიდრე რეკლამა, რომელიც მიყვება დამყარებულ ფორმულებს. პოდკასტი უახლოვდებს, რომ მედია არჩევანი უნდა მხარში უჭიროს ამ კრეატიულ ამბიციას, ნაცვლად მისი შეზღუდვისა, DOOH-ით, როგორც ერთი არხით, რომელიც შეიძლება მიაწოდოს როგორც მიღწევადობა, ისე კონტექსტი.

როგორ ჯდება ეს უფრო ფართო DOOH ლანდშაფტში?

პოდკასტი გამოდის იმ დროს, როდესაც DPAA განაგრძობს ბრენდის მარკეტერების დაკავშირებას არხში ხელმისაწვდომ შესაძლებლობებთან. DPAA იყენებს თავის პროგრამირებას ბრენდის მარკეტერების დასაკავშირებლად არხში ხელმისაწვდომ შესაძლებლობებთან. ვეტერეს კომენტარები იმის შესახებ, რომ სურს მეტის ინვესტირება DOOH-ში, მიუთითებს, რომ კიდევ ბრენდები, ცნობილი არატრადიციული მარკეტინგით, ხედავს ღირებულებას ამ არხში. პოდკასტის ცნობით, კრეატიული ამბიციისა და მედია განხორციელების თანაკვეთა არის ის ადგილი, სადაც DOOH შეიძლება ითამაშოს მნიშვნელოვანი როლი, საშუალებით, რომელიც სთავაზობს მასშტაბსა და სიხშირეს, რაც წარმატებით ავსებს ბრენდის სხვა მარკეტინგულ ძალისხმევას.

რატომ აქვს ამას მნიშვნელობა

ბიზნესებისთვის, საუბარი ვეტერესა და ფრეის შორის ეხება უნივერსალურ გამოწვევას: თუ როგორ გააკეთოს შეზღუდული მარკეტინგული ბიუჯეტები უფრო ეფექტურად. Liquid Death-ის მიდგომა, რომელიც უპირატესობას ანიჭებს მოულოდნელ კრეატიულობას ფორმულირებულ რეკლამაზე, არ არის დამოკიდებული დიდ ბიუჯეტებზე — ის საჭიროებს სიამოვინს კრეატიული რისკების ასაღებად. დისკუსია DOOH-ზე ასევე აქვს შესაბამისობა უფრო პატარა ოპერატორებისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ Liquid Death მოქმედებს ეროვნულ მასშტაბში, პრინციპი, რომ მედია უნდა მხარში უჭიროს კრეატიულ ამბიციას, ვრცელდება ყველა დონეზე. ადგილობრივი ბიზნესი, რომელიც პოულობს მოულოდნელ გზას თავისი შეტყობინების წარდგენისთვის, შეიძლება მიაღწიოს უფრო მახსოვრად შედეგებს, ვიდრე ის, რომელიც მიჰყვება ტრადიციულ რეკლამის შაბლონებს, მიუხედავად გამოყენებული კონკრეტული არხებისა. ბიზნესებისთვის, რომლებიც კვლევენ ციფრულ ნიშნებს (digital signage) ან გარეთა მედიის რეკლამას, პოდკასტი ხაზს უსვამს კრეატიული სტრატეგიის მნიშვნელობას მედია არჩევანთან ერთად.