Liquid DeathのBenoit Vetere、最新@DPAAGlobalポッドキャストに登場

屋外メディアのイノベーション、成長、デジタル化を推進するグローバルな業界マーケティング協会であるDPAAは、Liquid DeathのChief Media Officer Benoit VetereとDPAAのPresident & CEO Barry Freyの対談をフィーチャーしたLaunchpad of Innovationポッドキャストの新エピソードを公開しました（DailyDOOHによる）。このエピソードでは、缶入り水ブランドが型破りなクリエイティブと予期しないパートナーシップを中心にマーケティングアプローチを構築している方法、および屋外メディアがその戦略にどのように適合するかに焦点を当てています。

このポッドキャストは、アルゴリズム、最適化、ますます予測可能な広告を中心に構築されたメディア環境の中で登場します。DPAAのシリーズは、クリエイティブ戦略とメディア実行の交差点について議論するためにC-suite経営者を集め、以前のゲストにはHorizon MediaのChief Product & Data Officer Domenic VenutoやZoom CommunicationsのHead of Brand & Media Whitney Magnusonが含まれていました。

ポッドキャストの議論

対談は、Liquid Deathの予期されるマーケティング手法を避けるという哲学を中心に展開されました。Vetereは、ブランドのアプローチはオーディエンスが期待することを避け、予期しないものに完全にコミットすることであると述べました。DPAAのFreyは、Liquid Deathがすべてのブランドが直面する課題を理解していると語りました。それは、注意は変換される前に獲得されなければならず、優れたクリエイティブは人々に注目する理由を与え、メディアは記憶に残るための規模、頻度、コンテキストを提供するということです。

Vetereは、ブランドのパートナーシップが単なるプロモーションの拡張ではなくメディアとして機能すると説明しました。これらのコラボレーションにより、Liquid DeathはターゲットとするGen Zとミレニアル世代のオーディエンスの文化に参加することができます。また、議論では、消費者を認識から検討へと移行させる上で反復露出の重要性も取り上げられ、VetereはDOOHへの投資を増やすことへの関心を表明しました。

Liquid Deathの差別化

Liquid Deathは、従来の広告の慣習を拒否することで差別化を図ってきました。ブランドの哲学は、予測可能性を避けることに中心を置いています。Vetereは、ブランドから期待されることがあればそれを敢えて行わず、予期しないことには完全にコミットすると述べました。このアプローチは、ブランドがオーディエンスとの関係を構築する方法にも及んでいます。Liquid Deathのパートナーシップは、ブランドが到達を目指すGen Zとミレニアル世代の文化に参加するのに役立っています。

DOOHの役割

Vetereは、消費者の旅路における反復露出の重要性、つまり初期の認識から積極的な検討への移行について議論しました。Vetereは、DOOHはLiquid Deathがまだ完全に投資していないが可能性を見出している領域であることを示しました。彼は、DOOHに十分に触れておっとりと、もっと触れてこのチャンネルに投資することに非常に期待していると述べました。

Freyは、DOOHをクリエイティブとメディア実行を架橋するメディアとして位置づけました。彼は、メディアがクリエイティブなアイデアに規模、頻度、コンテキストを与えて記憶に残るものにし、優れたクリエイティブと効果的なメディアの交差点がますますDOOHが重要な役割を果たせる場所であると述べました。この協会は、単にインプレッションを購入するのではなく注意を獲得しようとするブランドにとっての機会としてこれを位置づけています。

DPAAのLaunchpad of Innovation

Launchpad of Innovationは、広告、マーケティング、メディア分野のC-suite経営者との対談をフィーチャーするDPAAのポッドキャストシリーズです。このショーは、AdTechのブレイクスルーからブランド構築戦略、時代を定義するキャリアの動きまで幅広いトピックをカバーしています。このポッドキャストは、DPAAのより広範なプログラムの一部であり、会員専用のウェビナー、タウンホール、主要業界イベントでのキュレーションされた体験を含みます。

DPAAは、Cannes Lions、CES、Possibleなどの会場、およびフラグシップのGlobal Video Everywhere Summitで、年中これらのイベントを開催しています。この協会は、屋外メディアのイノベーションとデジタル化を推進するものとして自己紹介しています。ポッドキャストの完全なビデオエピソードは、DPAA GlobalのYouTubeチャンネルで視聴できます。

より広範なDOOHの情勢

このポッドキャストは、DPAAがブランドマーケターとこのチャンネルで利用可能な機能を結びつけ続ける中で登場します。VetereがDOOHへの投資を増やしたいというコメントは、型破りなマーケティングで知られるブランドでさえ、このチャンネルの価値を見出していることを示唆しています。クリエイティブの野心とメディア実行の交差点がDOOHが重要な役割を果たせる場所であり、このメディアはブランドの他のマーケティング活動を補完する規模と頻度を提供します。

他のブランドへの教訓

この議論は、多くのブランドが直面する緊張を浮き彫りにしています。消費者が大量の広告メッセージにさらされる環境で、どのように際立つかという課題です。Liquid Deathのアプローチは、最適化されたものよりも予期しないものを優先しており、予測可能性がブランド構築を損なう可能性があることを示唆しています。マーケターにとっての教訓は、Liquid Deathの特定の戦術を複製することよりも、その根底にある哲学に関するものかもしれません。オーディエンスを驚かせるクリエイティブな取り組みは、確立された公式に従った広告よりも記憶に残る可能性があるということです。このポッドキャストは、メディアの選択がそのクリエイティブの野心を制限するのではなく支援すべきであることを示唆しており、DOOHはリーチとコンテキストの両方を提供できるチャンネルとして台頭しています。