Liquid DeathのBenoit Vetere、最新の@DPAAGlobalポッドキャスト

DPAAは、out-of-homeメディアの革新、成長、デジタル化を推進するグローバルなトレードマーケティング団体であり、Liquid DeathのChief Media OfficerであるBenoit VetereとDPAAのPresident & CEOであるBarry Freyの対話を特集した、Launchpad of Innovationポッドキャストの別のエピソードを公開した、とDailyDOOHは報じている。このエピソードは、缶入り水ブランドがどのように型破りなクリエイティブと予期せぬパートナーシップを中心にマーケティング手法を構築してきたか、およびout-of-homeメディアがその戦略にどのように組み込まれているかに焦点を当てている。

このポッドキャストは、アルゴリズム、最適化、およびますます予測可能になっている広告の周りに設計されたメディア環境に登場した、と同メディアは報じている。DPAAのシリーズは、C-suiteの幹部たちを集め、クリエイティブ戦略とメディア実行の交差点について議論するものであり、過去のゲストにはHorizon MediaのChief Product & Data OfficerであるDomenic Venutoや、Zoom CommunicationsのHead of Brand & MediaであるWhitney Magnusonが含まれている、と同メディアは報じている。

ポッドキャストでは何が議論されたか？

対話は、予期されるマーケティングの動きを避けるというLiquid Deathの哲学を中心に展開された。Vetereは、ブランドの手法は、視聴者が彼らから期待するものを避け、予期せぬものに完全にコミットすることであると述べた。DPAAのFreyは、Liquid Deathはあらゆるブランドが直面する課題を理解していると述べた：注意は、それが転換される前に獲得されなければならず、優れたクリエイティブは人々に気づく理由を与え、メディアは記憶に残るための規模、頻度、および文脈を提供すると。

Vetereは、ブランドのパートナーシップは、単なるプロモーションの拡張ではなく、メディアとして機能すると説明した。DPAAによると、これらのコラボレーションにより、Liquid DeathはターゲットとするGen ZおよびMillennialのオーディエンスの文化に参加することができる。議論ではまた、消費者を認知から検討へと動かす上での反復的な露出の重要性も取り上げられ、VetereはDOOHへのより多くの投資に関心を示した。

なぜLiquid Deathの手法は際立っているのか？

Liquid Deathは、従来の広告慣行を拒絶することで、自らを差別化してきた。ポッドキャストで説明されたように、ブランドの哲学は、予測可能性を避けることに焦点を当てている。Vetereは、ブランドから何かが期待されているなら、彼らはそれを行わないことを選び、予期せぬものであれば、完全にコミットすると述べた。

この手法は、ブランドがオーディエンスとどのように関係を築くかにも及ぶ。DPAAによると、Liquid Deathのパートナーシップは単なるプロモーションの拡張ではなく、ターゲットとするGen ZおよびMillennialのオーディエンスの文化にブランドが参加するのを助ける。ブランドはGen ZおよびMillennialのオーディエンスに届くように構築されている、と情報源は述べている。

戦略においてDOOHはどのような役割を果たすか？

Vetereは、消費者の導線における反復的な露出の重要性について語り、最初の認知から積極的な検討へと移行する過程を述べた。ポッドキャストによると、Vetereは、DOOHはLiquid Deathがまだ十分に投資していないが可能性を見ている領域であることを示した。彼は、DOOHに十分に触れていないと述べ、それにより多く触れ、このチャネルにより多く投資することに非常に興奮していると語った。

Freyは、DOOHを、クリエイティブとメディア実行を橋渡しできる媒体として位置づけた。彼は、メディアはクリエイティブなアイデアに記憶に残るための規模、頻度、および文脈を与え、優れたクリエイティブと効果的なメディアの交差点は、DOOHが重要な役割を果たせるようにますますなっていると述べた、とDPAAは報じている。この団体は、これを、単にインプレッションを購入するのではなく、注意を獲得しようとするブランドにとっての機会として位置づけている。

DPAAのLaunchpad of Innovationとは何か？

Launchpad of Innovationは、広告、マーケティング、およびメディアにわたるC-suiteの幹部たちとの対話を特集するDPAAのポッドキャストシリーズである。同メディアによると、この番組は、AdTechの突破からブランド構築戦略、および時代を定義するキャリアの動きまでのトピックをカバーしている。このポッドキャストは、メンバー限定のウェビナー、タウンホール、および主要な業界イベントでのキュレーションされた体験を含む、DPAAのより広範なプログラミングの一部である。

DPAAは、ソース資料によると、Cannes Lions、CES、およびPossibleを含む会場、ならびにその旗艦であるGlobal Video Everywhere Summitで、年間を通じてこれらのイベントを主催している。この団体は、out-of-homeメディアの革新とデジタル化を推進していると自己を説明している。ポッドキャストの完全なビデオエピソードは、DPAA Global YouTubeチャンネルで視聴可能である、と同メディアは報じている。

他のブランドはこの手法から何を学べるか？

この議論は、多くのブランドが直面する緊張関係を浮き彫りにする：消費者が大量の広告メッセージに晒される環境で、どうやって際立つか。Vetereが説明したように、Liquid Deathの手法は、最適化されたものよりも予期せぬものを優先し、予測可能性がブランド構築を損なう可能性があることを示唆している。

マーケターにとって、教訓は、Liquid Deathの具体的な戦術を再現することよりも、根本的な哲学についてのものであるかもしれない：視聴者を驚かせるクリエイティブな作品は、確立された公式に従う広告よりも記憶に残る可能性がある。このポッドキャストは、メディアの選択は、そのクリエイティブな野心を制約するのではなく、それを支援すべきであることを示唆しており、DOOHはリーチと文脈の両方を提供できる1つのチャネルとして浮上している。

これはより広範なDOOHの状況にどう当てはまるか？

このポッドキャストは、DPAAがブランドマーケターをチャネルで利用可能な能力と結びつけ続ける中で登場した。DPAAは、そのプログラミングを使用して、ブランドマーケターをチャネルで利用可能な能力と結びつけている。

DOOHへのより多くの投資を望むというVetereのコメントは、型破りなマーケティングで知られるブランドでさえ、このチャネルに価値を見出していることを示唆している。ポッドキャストによると、クリエイティブな野心とメディア実行の交差点は、DOOHが重要な役割を果たせる場所であり、この媒体はブランドの他のマーケティング活動を補完する規模と頻度を提供する。

なぜそれが重要なのか

企業にとって、VetereとFreyの対話は、普遍的な課題に触れている：限られたマーケティング予算をより効果的に機能させる方法。型破りなクリエイティブを定型的な広告よりも優先するLiquid Deathの手法は、大規模な予算に依存するものではない—それはクリエイティブなリスクを取る用意を必要とする。

DOOHに関する議論はまた、小規模な事業者にも関連性を持つ。Liquid Deathは全国的な規模で活動しているが、メディアはクリエイティブな野心を支援すべきであるという原則は、あらゆるレベルに当てはまる。予期せぬ方法でメッセージを提示する地元の企業は、使用される具体的なチャネルに関わらず、従来の広告テンプレートに従う企業よりも、より記憶に残る結果を達成するかもしれない。

デジタルサイネージやout-of-home広告を検討している企業にとって、このポッドキャストは、メディア選択と共にクリエイティブ戦略の重要性を強調している。