Последний подкаст @DPAAGlobal с Бенуа Ветере из Liquid Death

DPAA, глобальная торгово-маркетинговая ассоциация, движущая инновации, рост и цифровизацию медиа вне дома, выпустила ещё один выпуск подкаста Launchpad of Innovation, представляющий беседу между Бенуа Ветере, главным медиа-директором Liquid Death, и Барри Фреем, президентом и генеральным директором DPAA, согласно DailyDOOH. Выпуск исследует, как бренд воды в банках построил свой маркетинговый подход вокруг нестандартной креативности и неожиданных партнерств, с акцентом на то, как медиа вне дома вписываются в эту стратегию.

Подкаст появляется в медиасреде, построенной вокруг алгоритмов, оптимизации и всё более предсказуемой рекламы, согласно изданию. Серия DPAA собирает руководителей высшего звена для обсуждения пересечения креативной стратегии и медийной реализации, среди предыдущих гостей — главный директор по продуктам и данным Horizon Media Доменик Венуто и руководитель бренда и медиа Zoom Communications Уитни Магнусон, согласно изданию.

О чём говорили в подкасте?

Беседа сосредоточилась на философии Liquid Death избегать ожидаемых маркетинговых ходов. Ветере заявил, что подход бренда — избегать того, чего аудитория ожидает от них, и полностью посвящать себя неожиданному. Фрей из DPAA сказал, что Liquid Death понимает вызов, с которым сталкивается каждый бренд: внимание должно быть заслужено, прежде чем его можно будет конвертировать, и что великая креативность даёт людям причину заметить, в то время как медиа обеспечивает масштаб, частоту и контекст, чтобы стать запоминающимся.

Ветере объяснил, что партнерства бренда функционируют как медиа, а не как простые рекламные расширения. Согласно DPAA, эти сотрудничества позволяют Liquid Death участвовать в культуре аудиторий поколения Z и миллениалов, на которые он нацелен. Обсуждение также охватило важность повторяющегося воздействия в переводе потребителей от осведомлённости к рассмотрению, при этом Ветере выразил заинтересованность в инвестировании больше в DOOH.

Почему подход Liquid Death выделяется?

Liquid Death дифференцировал себя, отвергая общепринятые рекламные условности. Философия бренда, как описано в подкасте, сосредоточена на избегании предсказуемости. Ветере заявил, что если от бренда ожидают чего-то, они выбирают этого не делать, а если это неожиданно, они полностью посвящают этому себя.

Этот подход распространяется на то, как бренд выстраивает отношения со своей аудиторией. Согласно DPAA, партнерства Liquid Death — это не просто рекламные расширения; они помогают бренду участвовать в культуре аудиторий поколения Z и миллениалов, которых он создан достичь. Бренд создан для достижения аудиторий поколения Z и миллениалов, согласно источнику.

Какую роль играет DOOH в стратегии?

Ветере обсудил важность повторяющегося воздействия в пути потребителя, переходя от первоначальной осведомлённости к активному рассмотрению. Согласно подкасту, Ветере указал, что DOOH представляет собой область, в которую Liquid Death ещё не инвестировал полностью, но видит потенциал. Он заявил, что он недостаточно касался DOOH и очень взволнован касаться этого больше и инвестировать больше в этот канал.

Фрей определил DOOH как средство, которое может соединить креатив и медийную реализацию. Он сказал, что медиа дают креативным идеям масштаб, частоту и контекст, чтобы стать запоминающимися, и что пересечение великой креативности и эффективных медиа — это всё в большей степени то место, где DOOH может играть важную роль, согласно DPAA. Ассоциация рассматривает это как возможность для брендов, стремящихся заслужить внимание, а не просто купить показы.

Что такое Launchpad of Innovation от DPAA?

Launchpad of Innovation — это серия подкастов DPAA, представляющая беседы с руководителями высшего звена в сфере рекламы, маркетинга и медиа. Согласно изданию, шоу охватывает темы от прорывов в AdTech до стратегий построения бренда и карьерных шагов, определяющих эпохи. Подкаст является частью более широкой программы DPAA, которая включает вебинары только для членов, городские собрания и курируемые мероприятия на крупных отраслевых событиях.

DPAA проводит эти мероприятия в течение всего года на площадках, включая Cannes Lions, CES и Possible, а также на своём флагманском Global Video Everywhere Summit, согласно исходному материалу. Ассоциация описывает себя как движущую силу инноваций и цифровизации в медиа вне дома. Полные видеовыпуски подкаста доступны на YouTube-канале DPAA Global, согласно изданию.

Чему другие бренды могут научиться у этого подхода?

Обсуждение подчеркивает напряжение, с которым сталкиваются многие бренды: как выделиться в среде, где потребители подвергаются воздействию большого объёма рекламных сообщений. Подход Liquid Death, как описал Ветере, отдаёт приоритет неожиданному над оптимизированным, предполагая, что предсказуемость может подорвать построение бренда.

Для маркетологов урок может быть меньше о воспроизведении конкретных тактик Liquid Death и больше о лежащей в основе философии: креативная работа, которая удивляет аудитории, может быть более запоминающейся, чем реклама, следующая установленным формулам. Подкаст предполагает, что медийные выборы должны поддерживать эту креативную амбицию, а не ограничивать её, при этом DOOH emerges как один канал, который может обеспечить и охват, и контекст.

Как это вписывается в более широкий ландшафт DOOH?

Подкаст появляется в то время, как DPAA продолжает соединять бренд-маркетологов с возможностями, доступными в канале. DPAA использует свою программу, чтобы соединять бренд-маркетологов с возможностями, доступными в канале.

Комментарии Ветере о желании инвестировать больше в DOOH предполагают, что даже бренды, известные нестандартным маркетингом, видят ценность в канале. Согласно подкасту, пересечение креативной амбиции и медийной реализации — это то место, где DOOH может играть важную роль, при этом средство предлагает масштаб и частоту, которые дополняют другие маркетинговые усилия бренда.

Почему это важно

Для бизнеса беседа между Ветере и Фреем затрагивает универсальный вызов: как заставить ограниченные маркетинговые бюджеты работать усерднее. Подход Liquid Death, отдающий приоритет неожиданной креативности над шаблонной рекламой, не зависит от больших бюджетов — он требует готовности пойти на креативные риски.

Обсуждение DOOH также имеет значимость для меньших операторов. В то время как Liquid Death действует в национальном масштабе, принцип, что медиа должны поддерживать креативную амбицию, применим на каждом уровне. Местный бизнес, который находит неожиданный способ представить своё сообщение, может достичь более запоминающихся результатов, чем тот, который следует общепринятым рекламным шаблонам, независимо от используемых конкретных каналов.

Для бизнеса, изучающего цифровые вывески или рекламу вне дома, подкаст подчеркивает важность креативной стратегии наряду с выбором медиа.