Benoit Vetere di Liquid Death nell'ultimo podcast @DPAAGlobal

DPAA, l'associazione globale di trade marketing che guida l'innovazione, la crescita e la digitalizzazione dei media out-of-home, ha debuttato un altro episodio del podcast Launchpad of Innovation, con una conversazione tra Benoit Vetere, Chief Media Officer di Liquid Death, e Barry Frey, Presidente e CEO di DPAA, secondo DailyDOOH. L'episodio esplora come il brand di acqua in lattina ha costruito il suo approccio di marketing attorno a creatività non convenzionale e partnership inaspettate, con un focus su come i media out-home si inseriscano in quella strategia.

Il podcast arriva in un ambiente mediatico costruito attorno ad algoritmi, ottimizzazione e pubblicità sempre più prevedibile. La serie di DPAA riunisce executive C-suite per discutere dell'intersezione tra strategia creativa ed esecuzione media, con ospiti precedenti che includono Domenic Venuto, Chief Product & Data Officer di Horizon Media, e Whitney Magnuson, Head of Brand & Media di Zoom Communications.

Discussione del Podcast

La conversazione si è concentrata sulla filosofia di Liquid Death di evitare mosse di marketing prevedibili. Vetere ha dichiarato che l'approccio del brand è evitare ciò che il pubblico si aspetterebbe da loro, e di impegnarsi pienamente verso l'inaspettato. Frey di DPAA ha affermato che Liquid Death comprende una sfida che ogni brand affronta: l'attenzione deve essere guadagnata prima di poter essere convertita, e che una grande creatività dà alle persone un motivo per notare, mentre i media forniscono scala, frequenza e contesto per diventare memorabili.

Vetere ha spiegato che le partnership del brand funzionano come media piuttosto che semplici estensioni promozionali. Queste collaborazioni permettono a Liquid Death di partecipare alla cultura dei pubblici Gen Z e Millennial che punta a raggiungere. La discussione ha anche coperto l'importanza dell'esposizione ripetuta nel portare i consumatori dalla consapevolezza alla considerazione, con Vetere che ha espresso interesse a investire di più nel DOOH.

Differenziazione di Liquid Death

Liquid Death si è differenziato rifiutando le convenzioni pubblicitarie tradizionali. La filosofia del brand si concentra sull'evitare la prevedibilità. Vetere ha dichiarato che se qualcosa è atteso dal brand, scelgono di non farlo, e se è inaspettato, si impegnano pienamente. Questo approccio si estende a come il brand costruisce relazioni con il suo pubblico. Le partnership di Liquid Death aiutano il brand a partecipare alla cultura dei pubblici Gen Z e Millennial che è costruito per raggiungere.

Il Ruolo del DOOH

Vetere ha discusso dell'importanza dell'esposizione ripetuta nel percorso del consumatore, passando dalla consapevolezza iniziale alla considerazione attiva. Vetere ha indicato che DOOH rappresenta un'area in cui Liquid Death non ha ancora investito pienamente ma vede potenziale. Ha dichiarato di non aver toccato abbastanza il DOOH e di essere molto entusiasta di toccarlo di più e di investire di più nel canale.

Frey ha posizionato il DOOH come un medium che può collegare creatività ed esecuzione media. Ha affermato che i media danno alle idee creative la scala, la frequenza e il contesto per diventare memorabili, e che l'intersezione tra grande creatività ed efficace media è sempre più dove il DOOH può svolgere un ruolo importante. L'associazione inquadra questo come un'opportunità per i brand che cercano di guadagnare l'attenzione piuttosto che semplicemente acquistare impression.

Launchpad of Innovation di DPAA

Launchpad of Innovation è la serie podcast di DPAA con conversazioni con executive C-suite di advertising, marketing e media. Il programma copre temi che vanno dalle innovazioni AdTech alle strategie di brand-building e alle mouve di carriera che definiscono le ere. Il podcast fa parte della programmazione più ampia di DPAA, che include webinar riservati ai membri, town hall ed esperienze curate ai principali eventi di settore.

DPAA organizza questi eventi durante tutto l'anno in sedi che includono Cannes Lions, CES e Possible, così come nel suo flagship Global Video Everywhere Summit. L'associazione si descrive come guida dell'innovazione e della digitalizzazione nei media out-of-home. Gli episodi video completi del podcast sono disponibili sul canale YouTube di DPAA Global.

Panorama DOOH Più Ampio

Il podcast arriva mentre DPAA continua a connettere i brand marketer con le capacità disponibili nel canale. I commenti di Vetere sul voler investire di più nel DOOH suggeriscono che anche i brand noti per marketing non convenzionale vedono valore nel canale. L'intersezione tra ambizione creativa ed esecuzione media è dove il DOOH può svolgere un ruolo importante, con il medium che offre scala e frequenza che complementano gli altri sforzi di marketing del brand.

Lezioni per Altri Brand

La discussione evidenzia una tensione che molti brand affrontano: come distinguersi in un ambiente in cui i consumatori sono esposti a un alto volume di messaggi pubblicitari. L'approccio di Liquid Death dà la priorità all'inaspettato rispetto all'ottimizzato, suggerendo che la prevedibilità può minare il brand building. Per i marketer, la lezione potrebbe essere meno sulla replicazione delle tattiche specifiche di Liquid Death e più sulla filosofia sottostante: lavoro creativo che sorprende il pubblico può essere più memorabile della pubblicità che segue formule stabilite. Il podcast suggerisce che le scelte media dovrebbero supportare quella ambizione creativa piuttosto che vincolarla, con il DOOH che emerge come un canale che può fornire sia raggiungimento sia contesto.