Liquid Deaths Benoit Vetere nýjasta @DPAAGlobal podcast

DPAA, alþjóðlega viðskipta markaðssetningarsamtökin sem knýja nýsköpun, vaxt og stafræningu á utan-til-skjár fjölmiðlum, hefur frumflutt annað Launchpad of Innovation podcast þáttaskip, með samtali á milli Liquid Death Chief Media Officer Benoit Vetere og DPAA President & CEO Barry Frey, samkvæmt DailyDOOH. Þáttaskipið kannað hvernig drekkibrandið í dósum hefur byggt markaðsnínslu sína á óvenjulegri sköpun og óvæntu samstarfi, með áherslu á hvernig utan-til-skjár fjölmiðlar passa inn í þá stefnu.

Podcastið kemur í fjölmiðlaumhverfi sem er hannað umhverfis reiknirit, bestun og sífellt spágildari auglýsingar, samkvæmt útvarpinu. Röð DPAA sameinar C-stigs framkvæmdastjóra til að ræða skurðpunkt skapandi stefnu og fjölmiðlaframkvæmdar, með fyrri gesti sem taka með Horizon Media Chief Product & Data Officer Domenic Venuto og Zoom Communications Head of Brand & Media Whitney Magnuson, samkvæmt útvarpinu.

Hvað var rætt í podcastinu?

Samtalið beindist að heimspeki Liquid Death um að forðast væntanlegar markaðsáætlanir. Vetere sagði að nálgun vörumerkisins sé að forðast það sem áhorfendur myndu búast við frá þeim, og að fullyrða sig fullkomlega að því óvænta. Frey hjá DPAA sagði að Liquid Death skilji áskorun sem sérhvert vörumerki stendur frammi fyrir: athygli verður að afla áður en hægt er að breyta henni, og að frábær sköpun gefi fólki ástæðu til að taka eftir, á meðan fjölmiðlar veita umfang, tíðni og samhengi til að verða mundulegir.

Vetere útskýrði að samstarf vörumerkisins virki sem fjölmiðlar frekar en einfaldar kynningarviðbætur. Samkvæmt DPAA gera þessi samstarf Liquid Death kleift að taka þátt í menningu Gen Z og Millennial áhorfenda sem það miðar að. Umræðan fjallaði einnig um mikilvægi endurtekinnar birtingar við að færa neytendur frá meðvitund til hugmynda, þar sem Vetere lýsti áhuga á að fjárfesta meira í DOOH.

Hvers vegna sker framgangur Liquid Death sig úr?

Liquid Death hefur greint sig frá með því að hafna hefðbundnum auglýsingavenjum. Heimspeki vörumerkisins, eins og lýst er í podcastinu, miðar að því að forðast spágildni. Vetere sagði að ef eitthvað er væntanlegt frá vörumerkinu, þá velja þau að gera það ekki, og ef það er óvænt, þá leggja þau sig fullkomlega fram.

Þessi nálgun nær til hvernig vörumerkið byggir sambönd við áhorfendur sína. Samkvæmt DPAA eru samstarf Liquid Death ekki einfaldar kynningarviðbætur; þau hjálpa vörumerkinu að taka þátt í menningu Gen Z og Millennial áhorfenda sem það er byggt til að ná. Vörumerkið er byggt til að ná til Gen Z og Millennial áhorfenda, samkvæmt heimildinni.

Hvaða hlutverk gegnir DOOH í stefnunni?

Vetere ræddi mikilvægi endurtekinnar birtingar í ferð neytandans, sem færir frá upphaflegri meðvitund til virkrar hugmyndar. Samkvæmt podcastinu bentu Vetere á að DOOH tákni svæði þar sem Liquid Death hefur ekki enn fjárfest að fullu en sé rými í. Hann sagði að hann hefði ekki snert DOOH nógu mikið og sé mjög spennandi fyrir að snerta það meira og fjárfesta meira í rásina.

Frey staðsetti DOOH sem miðil sem getur brúað sköpun og fjölmiðlaframkvæmd. Hann sagði að fjölmiðlar gefi skapandi hugmyndum umfang, tíðni og samhengi til að verða mundulegir, og að skurðpunktur frábærrar sköpunar og áhrifaríkra fjölmiðla sé sífellt þar sem DOOH getur spilað mikilvægt hlutverk, samkvæmt DPAA. Samtökin setja þetta sem tækifæri fyrir vörumerki sem leita að því að afla sér athygli frekar en einfaldlega kaupa birtingar.

Hvað er Launchpad of Innovation hjá DPAA?

Launchpad of Innovation er podcast röð DPAA með samtölum við C-stigs framkvæmdastjóra yfir auglýsingar, markaðssetningu og fjölmiðla. Samkvæmt útvarpinu fjallar sýningin um þemu sem spanna frá AdTech framförum til vörumerkisbyggingarstefnu og starfsferlamanna sem skilgreina tímabil. Podcastið er hluti af víðtækari forritun DPAA, sem tekur með aðeins fyrir meðlimi vefnámskeið, borgarhalla, og valdar upplifanir á stórum iðnaðaratburðum.

DPAA hýsir þessa atburði á árinu á stöðum sem taka með Cannes Lions, CES, og Possible, auk þess á flaggskipi sínu Global Video Everywhere Summit, samkvæmt heimildarefninu. Samtökin lýsa sér sem knýjandi nýsköpun og stafræningu í utan-til-skjár fjölmiðlum. Heilar myndbandssendiþættir podcastsins eru fáanlegir á DPAA Global YouTube rásinni, samkvæmt útvarpinu.

Hvað geta önnur vörumerki lært af þessu framgangi?

Umræðan lýsir eftirþreifum sem mörg vörumerki standa frammi fyrir: hvernig eiga að standa út í umhverfi þar sem neytendur eru beittir háum magni auglýsingaskilaboða. Nálgun Liquid Death, eins og Vetere lýsir, forgangsraðar því óvænta fram yfir það bestaða, sem bendir til þess að spágildni geti raskast vörumerkisbyggingu.

Fyrir markaðsmenn gæti lexían verið minna um að endurtaka sérstakar aðferðir Liquid Death og meira um grundvallarheimspeki: skapandi verk sem ovar áhorfendum könnun getur verið mundulegra en auglýsingar sem fylgja staðfestum formúlum. Podcastið bendir til þess að fjölmiðlaval ætti að styðja þann skapandi ákafa frekar en takmarka hann, þar sem DOOH kemur fram sem ein rás sem getur veitt bæði framboð og samhengi.

Hvernig passar þetta inn í víðtækari DOOH landslag?

Podcastið kemur þar sem DPAA heldur áfram að tengja vörumerkjamarkaðsmenn við möguleika sem eru fáanlegir í rásinni. DPAA notar forritun sína til að tengja vörumerkjamarkaðsmenn við möguleika sem eru fáanlegir í rásinni.

Athugasemdir Vetere um að vilja fjárfesta meira í DOOH benda til þess að jafnvel vörumerki sem þekkt eru fyrir óhefðbundna markaðssetningu sjá gildi í rásinni. Samkvæmt podcastinu er skurðpunktur skapandi ákafa og fjölmiðlaframkvæmdar þar sem DOOH getur spilað mikilvægt hlutverk, þar sem miðillinn býður upp á umfang og tíðni sem bæta við aðra markaðsleit vörumerkisins.

Hvers vegna það skiptir máli

Fyrir fyrirtæki fjallar samtalið á milli Vetere og Frey um almenna áskorun: hvernig á að fá takmarkaðar markaðsáætlanir til að vinna harðar. Nálgun Liquid Death um að forgangsraða óvæntri sköpun fram yfir formúlukenndar auglýsingar er ekki háð stórum fjárlögum—það krefst vilja til að taka skapandi áhættu.

Umraðin um DOOH hefur einnig svigrúm fyrir minni rekstraraðila. Á meðan Liquid Death starfar á landsfangi, gildir reglan um að fjölmiðlar eigi að styðja skapandi ákafa á hverju stigi. Staðbundin rekstur sem finnur óvæntan hátt til að kynna skilaboð sín gæti náð mundulegri niðurstöðum en sá sem fylgir hefðbundnum auglýsingasniðmátum, óháð þeim sérstöku rásunum sem notaðar eru.

Fyrir fyrirtæki sem kanna stafræna skjáuppsetningu eða utan-til-skjár auglýsingar, undirstrikar podcastið mikilvægi skapandi stefnu ásamt fjölmiðlaval.