Liquid Death's Benoit Vetere Nýjasta @DPAAGlobal Hljóðbót

DPAA, alþjóðlegu viðskiptasamtökin sem stuðla að nýsköpun, vexti og stafrænni umbreytingu á fjölmiðlum fyrir utan heimilið, hefur gefað út annan þátt af Launchpad of Innovation hljóðbótinni, sem inniheldur samtal milli aðal fjölmiðlaráðgjafa Liquid Death Benoit Vetere og DPAA forseta & forstjóra Barry Frey, samkvæmt DailyDOOH. Þátturinn kannar hvernig vatnsvörumerkið í dósum hefur byggt markaðssetningu sína á óhefðbundinni sköpun og óvænum samstarfum, með áherslu á hvernig fjölmiðlar fyrir utan heimilið passa inn í þá áætlun.

Hljóðbótinn kemur á sjónarhorn í fjölmiðlaumhverfi sem er hannað kringum reiknirit, bestun og að vaxa spáðar auglýsingar. Röð DPAA samlar framkvæmdastjórnir til að ræða sköpunarstefnu og framkvæmd fjölmiðla, með fyrri gesti meðal annars aðal vöru- og gögnunaráðgjafa Horizon Media Domenic Venuto og yfirvarðstjóra vörumerkja og fjölmiðla hjá Zoom Communications Whitney Magnuson.

Umræða í hljóðbót

Samtalin snériði að heimspeki Liquid Death um að forðast væntanlega markaðssetningu. Vetere sagði að aðferð vörumerkisins sé að forðast það sem áhorfendur myndu búast við frá þeim, og að fjárfesta fullkomlega í óvæntu. Frey sagði að Liquid Death skilji áskorun sem öll vörumerki standa frammi fyrir: athygli verður að aðlaða áður en hægt er að breyta henni, og að frábær sköpur gefi fólki ástæðu til að taka eftir, á meðan fjölmiðlar veita umfang, tíðni og samhengi til að verða minnisverð.

Vetere útskýrði að samstarf vörumerkisins virki sem fjölmiðlar frekar en einföld útsendingarafleiðingar. Þessi samstarf gera Liquid Death kleift að taka þátt í menningu Z-kynslóðar og þúsaldarbyltingaraldarhópa sem það miðar á. Umræðan fjallaði einnig um mikilvægi endurteknar áhrifa í að færa neytendur frá meðvitund til íhugunar, með Vetere sem tjáði áhuga á að fjárfesta meira í DOOH.

Aðgreining Liquid Death

Liquid Death hefur aðgreint sig með því að hafna hefðbundnum auglýsingahefðum. Heimspeki vörumerkisins snýst um að forðast spáðar aðgerðir. Vetere sagði að ef eitthvað er væntanlegt frá vörumerkinu, velja þeir að gera það ekki, og ef það er óvant, fjárfesta þeir fullkomlega. Þessi aðferð nýst einnig við hvernig vörumerkið byggir samband við áhorfendur sín. Samstarf Liquid Death hjálpa vörumerkinu að taka þátt í menningu Z-kynslóðar og þúsaldarbyltingaraldarhópa sem það er byggt til að ná til.

Hlutverk DOOH

Vetere ræddi mikilvægi endurteknar áhrifa í neytendaferlinu, frá fyrstu meðvitund til virkrar íhugunar. Vetere gaf til kynna að DOOH táknar svið þar sem Liquid Death hefur ekki enn fjárfest að fullu en sér möguleika. Hann sagði að hann hafi ekki snert DOOH nóg og sé mjög spenntur að snerti það meira og fjárfesta meira í rásinni.

Frey setti DOOH fram sem miðil sem getur brúað sköpun og framkvæmd fjölmiðla. Hann sagði að fjölmiðlar gefi sköpunarhugmyndum umfang, tíðni og samhengi til að verða minnisverð, og að skurðpunktur frábærrar sköpun og árangursríkra fjölmiðla er þar sem DOOH getur spilað mikilvægt hlutverk. Samtökin lýsa þessu sem tækifæri fyrir vörumerki sem leitast við að aðlaða athygli frekar en einfaldlega kaupa sýnishorn.

Launchpad of Innovation DPAA

Launchpad of Innovation er hljóðbótaröð DPAA sem fjallar um samtöl við framkvæmdastjórnir úr auglýsingum, markaðssetningu og fjölmiðlum. Sýnin fjallar um efni frá AdTech framförum til vörumerkjastefnu og ferilshreyfinga sem skilgreina tímabil. Hljóðbótin er hluti af víðækari forritun DPAA, sem inniheldur aðeins félagsmanna vefráð, bæjarþing og valin reynslu á meðal atvinnuþáttum.

DPAA hýsir þessa viðburði allt árið á stöðum meðal annars Cannes Lions, CES og Possible, sem og á flaggskipi Global Video Everywhere Summit. Samtökin lýsa sjálfum sér sem að stuðla að nýsköpun og stafrænni umbreytingu á fjölmiðlum fyrir utan heimilið. Fullar myndbandsþættir hljóðbótinar eru tiltækir á DPAA Global YouTube rásinni.

Breiðari DOOH landslag

Hljóðbótin kemur á meðan DPAA heldur áfram að tengja vörumerkjafulltrúa við möguleika sem eru tiltækir í rásinni. Athugasemdir Vetere um löngun til að fjárfesta meira í DOOH benda til að jafnvel vörumerki sem eru þekkt fyrir óhefðbundna markaðssetningu sjá virði í rásinni. Skurðpunktur sköpunar og framkvæmdar fjölmiðla er þar sem DOOH getur spilað mikilvægt hlutverk, með miðilnum sem býður upp á umfang og tíðni sem viðbót við aðra markaðssetningu vörumerkisins.

Lexíur fyrir önnur vörumerki

Umræðan dregur fram spenna sem mörg vörumerki standa frammi fyrir: hvernig á að skera sig úr í umhverfi þar sem neytendur verða fyrir miklu magni auglýsingaskilaboða. Aðferð Liquid Death setur óvænt fram yfir bestað, sem bendir til að spáð geti grafið undan vörumerkjabyggingu. Fyrir markaðsmenn geta lexíurnar verið minna um að afrita sérstakar aðgerðir Liquid Death og meira um undirliggjandi heimspeki: sköpunarverk sem kemur áhorfendur á óvart getur verið minnisverðara en auglýsingar sem fylgja rótgrónum formúlum. Hljóðbótin bendir til að val fjölmiðla ætti að styðja við þá sköpunarhvatningu frekar en að takmarka hana, með DOOH sem ein rás sem getur afleitt bæði tilgangs og samhengis.