Benoit Vetere dari Liquid Death Terbaru di Podcast @DPAAGlobal

DPAA, asosiasi pemasaran perdagangan global yang mendorong inovasi, pertumbuhan dan digitalisasi media luar ruang, telah meluncurkan episode podcast Launchpad of Innovation lainnya, menampilkan percakapan antara Chief Media Officer Liquid Death Benoit Vetere dan President & CEO DPAA Barry Frey, menurut DailyDOOH. Episode ini mengeksplorasi bagaimana merek air kemasan tersebut telah membangun pendekatan pemasarannya di sekitar kreatif tidak konvensional dan kemitraan yang tidak terduga, dengan fokus pada bagaimana media luar ruang sesuai ke dalam strategi tersebut.

Podcast ini hadir dalam lingkungan media yang direkayasa di sekitar algoritma, optimisasi dan periklanan yang semakin dapat diprediksi, menurut outlet tersebut. Seri DPAA menghadirkan eksekutif C-suite bersama-sama untuk mendiskusikan persimpangan strategi kreatif dan eksekusi media, dengan tamu sebelumnya termasuk Horizon Media Chief Product & Data Officer Domenic Venuto dan Zoom Communications Head of Brand & Media Whitney Magnuson, menurut outlet tersebut.

Apa yang Didiskusikan dalam Podcast?

Percakapan berpusat pada filosofi Liquid Death untuk menghindari gerakan pemasaran yang diharapkan. Vetere menyatakan bahwa pendekatan merek tersebut adalah menghindari apa yang audiens harapkan dari mereka, dan sepenuhnya berkomitmen pada yang tidak terduga. Frey dari DPAA mengatakan bahwa Liquid Death memahami tantangan yang dihadapi setiap merek: perhatian harus diperoleh sebelum dapat dikonversi, dan kreatif yang hebat memberi orang alasan untuk memperhatikan, sementara media memberikan skala, frekuensi, dan konteks untuk menjadi berkesan.

Vetere menjelaskan bahwa kemitraan merek tersebut berfungsi sebagai media daripada sekadar ekstensi promosi. Menurut DPAA, kolaborasi ini memungkinkan Liquid Death berpartisipasi dalam budaya audiens Gen Z dan Millennial yang menjadi targetnya. Diskusi juga mencakup pentingnya paparan berulang dalam memindahkan konsumen dari kesadaran ke pertimbangan, dengan Vetere menyatakan minat untuk berinvestasi lebih banyak di DOOH.

Mengapa Pendekatan Liquid Death Menonjol?

Liquid Death telah membedakan dirinya dengan menolak konvensi periklanan konvensional. Filosofi merek, seperti yang dijelaskan dalam podcast, berpusat pada menghindari prediktabilitas. Vetere menyatakan bahwa jika sesuatu diharapkan dari merek tersebut, mereka memilih untuk tidak melakukannya, dan jika itu tidak terduga, mereka berkomitmen sepenuhnya.

Pendekatan ini meluas ke bagaimana merek membangun hubungan dengan audiensnya. Menurut DPAA, kemitraan Liquid Death bukan sekadar ekstensi promosi; mereka membantu merek berpartisipasi dalam budaya audiens Gen Z dan Millennial yang dibangun untuk dijangkau. Merek dibangun untuk menjangkau audiens Gen Z dan Millennial, menurut sumber tersebut.

Peran Apa yang Dimainkan DOOH dalam Strategi?

Vetere mendiskusikan pentingnya paparan berulang dalam perjalanan konsumen, berpindah dari kesadaran awal ke pertimbangan aktif. Menurut podcast, Vetere menunjukkan bahwa DOOH mewakili area di mana Liquid Death belum berinvestasi sepenuhnya tetapi melihat potensi. Ia menyatakan bahwa ia belum menyentuh DOOH cukup dan sangat bersemangat untuk menyentuhnya lebih banyak dan berinvestasi lebih banyak di saluran tersebut.

Frey memposisikan DOOH sebagai medium yang dapat menjembatani kreatif dan eksekusi media. Ia mengatakan bahwa media memberikan ide kreatif skala, frekuensi, dan konteks untuk menjadi berkesan, dan bahwa persimpangan kreatif hebat dan media efektif semakin menjadi tempat di mana DOOH dapat memainkan peran penting, menurut DPAA. Asosiasi ini membingkai ini sebagai peluang bagi merek yang mencari untuk memperoleh perhatian daripada sekadar membeli impressions.

Apa itu Launchpad of Innovation milik DPAA?

Launchpad of Innovation adalah seri podcast DPAA yang menampilkan percakapan dengan eksekutif C-suite di seluruh periklanan, pemasaran, dan media. Menurut outlet, acara tersebut mencakup topik yang berkisar dari terobosan AdTech hingga strategi pembangunan merek dan langkah karier yang mendefinisikan era. Podcast ini adalah bagian dari pemrograman lebih luas DPAA, yang mencakup webinar khusus anggota, town hall, dan pengalaman kurasi di acara industri utama.

DPAA menyelenggarakan acara ini sepanjang tahun di tempat termasuk Cannes Lions, CES, dan Possible, serta di Global Video Everywhere Summit unggulannya, menurut materi sumber. Asosiasi ini menggambarkan dirinya sebagai pendorong inovasi dan digitalisasi dalam media luar ruang. Episode video lengkap dari podcast tersedia di saluran YouTube DPAA Global, menurut outlet tersebut.

Apa yang Dapat Dipelajari Merek Lain dari Pendekatan Ini?

Diskusi menyoroti ketegangan yang dihadapi banyak merek: bagaimana menonjol dalam lingkungan di mana konsumen terpapar volume tinggi pesan periklanan. Pendekatan Liquid Death, seperti yang dijelaskan oleh Vetere, memprioritaskan yang tidak terduga daripada yang dioptimasi, menyarankan bahwa prediktabilitas dapat merusak pembangunan merek.

Bagi pemasar, pelajarannya mungkin lebih sedikit tentang meniru taktik spesifik Liquid Death dan lebih tentang filosofi yang mendasarinya: karya kreatif yang mengejutkan audiens dapat lebih berkesan daripada periklanan yang mengikuti formula mapan. Podcast menyarankan bahwa pilihan media harus mendukung ambisi kreatif tersebut daripada membatasinya, dengan DOOH muncul sebagai satu saluran yang dapat memberikan jangkauan dan konteks.

Bagaimana Ini Sesuai dengan Lanskap DOOH yang Lebih Luas?

Podcast ini hadir saat DPAA terus menghubungkan pemasar merek dengan kemampuan yang tersedia di saluran tersebut. DPAA menggunakan pemrogramannya untuk menghubungkan pemasar merek dengan kemampuan yang tersedia di saluran tersebut.

Komentar Vetere tentang ingin berinvestasi lebih banyak di DOOH menyarankan bahwa bahkan merek yang dikenal karena pemasaran tidak konvensional melihat nilai dalam saluran tersebut. Menurut podcast, persimpangan ambisi kreatif dan eksekusi media adalah di mana DOOH dapat memainkan peran penting, dengan medium yang menawarkan skala dan frekuensi yang melengkapi upaya pemasaran lainnya dari merek.

Mengapa Ini Penting

Bagi bisnis, percakapan antara Vetere dan Frey menyentuh tantangan universal: bagaimana membuat anggaran pemasaran terbatas bekerja lebih keras. Pendekatan Liquid Death dalam memprioritaskan kreatif yang tidak terduga daripada periklanan formula tidak bergantung pada anggaran besar—ini membutuhkan kemauan untuk mengambil risiko kreatif.

Diskusi tentang DOOH juga memiliki relevansi bagi operator yang lebih kecil. Meskipun Liquid Death beroperasi pada skala nasional, prinsip bahwa media harus mendukung ambisi kreatif berlaku di setiap level. Bisnis lokal yang menemukan cara tidak terduga untuk menyajikan pesannya mungkin mencapai hasil yang lebih berkesan daripada yang mengikuti template periklanan konvensional, terlepas dari saluran spesifik yang digunakan.

Bagi bisnis yang mengeksplorasi digital signage atau periklanan luar ruang, podcast menekankan pentingnya strategi kreatif bersama dengan pemilihan media.