Benoit Vetere dari Liquid Death di Podcast @DPAAGlobal Terbaru

DPAA, asosiasi pemasaran perdagangan global yang mendorong inovasi, pertumbuhan, dan digitalisasi media out-of-home, telah meluncurkan episode podcast Launchpad of Innovation lainnya, menampilkan percakapan antara Chief Media Officer Liquid Death Benoit Vetere dan Presiden & CEO DPAA Barry Frey, menurut DailyDOOH. Episode ini mengeksplorasi bagaimana merek air kaleng ini membangun pendekatan pemasarannya di sekitar kreatif nonkonvensional dan kemitraan tak terduga, dengan fokus pada bagaimana media out-of-home masuk ke dalam strategi tersebut.

Podcast ini hadir di lingkungan media yang dibangun di sekitar algoritma, optimasi, dan iklan yang semakin dapat diprediksi. Seri DPAA mengumpulkan eksekutif C-suite untuk mendiskusikan persimpangan strategi kreatif dan eksekusi media, dengan tamu sebelumnya termasuk Chief Product & Data Officer Horizon Media Domenic Venuto dan Head of Brand & Media Zoom Communications Whitney Magnuson.

Diskusi Podcast

Percakapan berpusat pada filosofi Liquid Death dalam menghindari langkah pemasaran yang diharapkan. Vetere menyatakan bahwa pendekatan merek adalah menghindari apa yang diharapkan audiens dari mereka, dan untuk sepenuhnya berkomitmen pada hal yang tak terduga. Frey dari DPAA mengatakan bahwa Liquid Death memahami tantangan yang dihadapi setiap merek: perhatian harus diperoleh sebelum dapat dikonversi, dan bahwa kreatif yang hebat memberi orang alasan untuk memperhatikan, sementara media memberikan skala, frekuensi, dan konteks untuk menjadi berkesan.

Vetere menjelaskan bahwa kemitraan merek berfungsi sebagai media, bukan sekadar perpanjangan promosi. Kolaborasi ini memungkinkan Liquid Death untuk berpartisipasi dalam budaya audiens Gen Z dan Milenial yang ditargetkannya. Diskusi juga membahas pentingnya paparan berulang dalam memindahkan konsumen dari kesadaran menjadi pertimbangan, dengan Vetere menyatakan minat untuk berinvestasi lebih banyak di DOOH.

Diferensiasi Liquid Death

Liquid Death telah membedakan diri dengan menolak konvensi iklan konvensional. Filosofi merek berpusat pada menghindari keterprediksian. Vetere menyatakan bahwa jika sesuatu diharapkan dari merek, mereka memilih untuk tidak melakukannya, dan jika itu tak terduga, mereka berkomitmen penuh. Pendekatan ini meluas ke bagaimana merek membangun hubungan dengan audiensnya. Kemitraan Liquid Death membantu merek berpartisipasi dalam budaya audiens Gen Z dan Milenial yang dibangun untuk dicapainya.

Peran DOOH

Vetere membahas pentingnya paparan berulang dalam perjalanan konsumen, berpindah dari kesadaran awal menjadi pertimbangan aktif. Vetere menunjukkan bahwa DOOH mewakili area di mana Liquid Death belum sepenuhnya berinvestasi tetapi melihat potensi. Ia menyatakan bahwa ia belum cukup menyentuh DOOH dan sangat antusias untuk menyentuhnya lebih banyak dan berinvestasi lebih banyak di saluran tersebut.

Frey memposisikan DOOH sebagai media yang dapat menjembatani kreatif dan eksekusi media. Ia mengatakan bahwa media memberi ide kreatif skala, frekuensi, dan konteks untuk menjadi berkesan, dan bahwa persimpangan kreatif hebat dan media yang efektif adalah semakin menjadi tempat DOOH dapat memainkan peran penting. Asosiasi membingkai ini sebagai peluang bagi merek yang berusaha mendapatkan perhatian, bukan sekadar membeli tayangan.

Launchpad of Innovation DPAA

Launchpad of Innovation adalah seri podcast DPAA yang menampilkan percakapan dengan eksekutif C-suite di seluruh bidang periklanan, pemasaran, dan media. Acara ini mencakup topik mulai dari terobosan AdTech hingga strategi pembangunan merek dan langkah karier yang mendefinisikan era. Podcast ini adalah bagian dari program DPAA yang lebih luas, yang mencakup webinar khusus anggota, town hall, dan pengalaman terkurasi di acara industri besar.

DPAA menyelenggarakan acara-acara ini sepanjang tahun di venue termasuk Cannes Lions, CES, dan Possible, serta di Global Video Everywhere Summit andalannya. Asosiasi menggambarkan dirinya sebagai pendorong inovasi dan digitalisasi dalam media out-of-home. Episode video penuh podcast tersedia di kanal YouTube DPAA Global.

Lanskap DOOH yang Lebih Luas

Podcast ini hadir saat DPAA terus menghubungkan pemasar merek dengan kemampuan yang tersedia di saluran ini. Komentar Vetere tentang keinginan untuk berinvestasi lebih banyak di DOOH menunjukkan bahwa bahkan merek yang dikenal dengan pemasaran nonkonvensional melihat nilai dalam saluran ini. Persimpangan ambisi kreatif dan eksekusi media adalah tempat DOOH dapat memainkan peran penting, dengan media tersebut menawarkan skala dan frekuensi yang melengkapi upaya pemasaran lain dari merek.

Pelajaran untuk Merek Lain

Diskusi ini menyoroti ketegangan yang dihadapi banyak merek: bagaimana menonjol di lingkungan di mana konsumen terpapar volume pesan iklan yang tinggi. Pendekatan Liquid Death memprioritaskan hal tak terduga di atas yang dioptimalkan, menunjukkan bahwa keterprediksian dapat merusak pembangunan merek. Bagi pemasar, pelajarannya mungkin lebih tentang filosofi mendasarinya daripada meniru taktik spesifik Liquid Death: karya kreatif yang mengejutkan audiens dapat lebih berkesan daripada iklan yang mengikuti formula yang sudah mapan. Podcast ini menunjukkan bahwa pilihan media seharusnya mendukung ambisi kreatif, bukan membatasinya, dengan DOOH muncul sebagai salah satu saluran yang dapat memberikan jangkauan dan konteks.