Liquid Death Benoit Vetere legújabb epizódja a @DPAAGlobal Podcaston

A DPAA, a globális kereskedelmi marketing szövetség, amely a külső média innovációját, növekedését és digitalizálását hajtja vezérlő szerepet, bemutatott egy újabb Launchpad of Innovation podcast epizódot, amelyben a Liquid Death fő médiaofficere, Benoit Vetere és a DPAA elnök-vezérigazgatója, Barry Frey beszélget, a DailyDOOH szerint. Az epizód azt vizsgálja, hogyan építette a konzervvíz márka marketing megközelítését nem hagyományos kreatívra és váratlan partnerségre, különös tekintettel arra, hogyan illeszkedik a külső média ebbe a stratégiába.

A podcast egy olyan média környezetben érkezik, amely algoritmusokra, optimalizálásra és egyre kiszámíthatóbb reklámra épül. A DPAA sorozatja vezető kiválóságokat hív össze, hogy megbeszéljék a kreatív stratégia és a média végrehajtás metszéspontját, korábbi vendégek között szerepel a Horizon Media fő termék- és adatofficere, Domenic Venuto és a Zoom Communications márka- és média vezetője, Whitney Magnuson.

Podcast megbeszélés

A beszélgetés a Liquid Death filozófiájának középpontjában állt, amely a várt marketing lépésekeről való lemondást jelenti. Vetere kijelentette, hogy a márka megközelítése az, hogy elkerüli azt, amit a közönség vár tőlük, és teljesen elköteleződik a váratlan mellett. DPAA-ja, Frey azt mondta, hogy a Liquid Death megért egy kihívást, amely minden márkát érint: a figyelmet meg kell szerezni, mielőtt konvertálhatóvá válhat, és a nagy kreatív adja az embereknek a figyelmeztetés okát, míg a média biztosítja a méretet, a gyakoriságot és a környezetet ahhoz, hogy emlékezetes legyen.

Vetere elmagyarázta, hogy a márka partnerségei inkább médiaként működnek, mint egyszerű promóciós kiterjesztések. Ezek az együttműködések lehetővé teszik, hogy a Liquid Death részt vegyen a Z generáció és a milleniumi generáció kultúrájában, amelyeket megcélzik. A megbeszélés kitért is a megismételt kitettség fontosságára, amely a felfogástól a fontolóra vételt vezeti, Vetere érdeklődését fejezve ki a DOOH-ban való nagyobb befektetés iránt.

A Liquid Death megkülönböztetése

A Liquid Death azzal különböztette meg magát, hogy elutasította a hagyományos reklám szokásokat. A márka filozófiája a kiszámíthatóság elkerülésére összpontosít. Vetere kijelentette, ha valami várható a márkától, úgy döntenek, hogy nem csinálják, és ha váratlan, teljesen elköteleződnek. Ez a megközelítés kiterjed arra is, hogyan építi a márka kapcsolatát a közönségével. A Liquid Death partnerségei segítik a márkát abban, hogy részt vegyen a Z generáció és a milleniumi generáció kultúrájában, amelyeket elérni kíván.

A DOOH szerepe

Vetere kitért a megismételt kitettség fontosságára a fogyasztói útban, a kezdeti tudatosságtól az aktív fontolóra vételig. Vetere jelezte, hogy a DOOH egy olyan terület, ahol a Liquid Death még nem fektetett be teljesen, de potenciálát lát benne. Kijelentette, hogy még nem érintette elég a DOOH-t, és nagyon izgalmasnak tartja, hogy többet érintse és többet befektessen a csatornába.

Frey a DOOH-t olyként pozicionálta, amely hidalhatja a kreatív és a média végrehajtását. Azt mondta, hogy a média adja a kreatív ötleteknek a méretet, a gyakoriságot és a környezetet ahhoz, hogy emlékezetesek legyenek, és a nagy kreatív és a hatékony média metszéspontja egyre inkább az, ahol a DOOH fontos szerepet játszhat. A szövetség ezt úgy keretezi, mint lehetőséget azoknak a márkáknak, akik figyelmet akarnak szerezni, nem pedig egyszerűen benyomásokat vásárolni.

A DPAA Launchpad of Innovation

A Launchpad of Innovation a DPAA podcast sorozata, amely vezető kiválóságokkal készít interjúkat a reklám, marketing és média területén. A műsor olyan témákat érint, mint az AdTech áttörések, a márkaépítési stratégiák és az életrajzokat meghatározó karrier lépések. A podcast a DPAA szélesebb programjának része, amely tagoknak szóló webináriumokat, városi találkozókat és válogatott élményeket tart fő ipari eseményeken.

A DPAA ezeket az eseményeket az egész évben tartja olyan helyszíneken, mint a Cannes Lions, a CES és a Possible, valamint zászlóshajó Global Video Everywhere Summitjén. A szövetség úgy írja le magát, hogy a külső média innovációját és digitalizálását hajtja. A podcast teljes videó epizódjai elérhetők a DPAA Global YouTube csatornán.

Szélesebb DOOH tájékozódás

A podcast akkor érkezik, amikor a DPAA továbbra is összeköti a márka marketingeseket a csatornában elérhető képességekkel. Vetere megjegyzései a DOOH-ban való nagyobb befektetés iránt azt sugallják, hogy még a nem hagyományos marketingről ismert márkák is értékelik a csatornát. A kreatív ambíció és a média végrehajtásának metszéspontja az, ahol a DOOH fontos szerepet játszhat, a médium pedig méretet és gyakoriságot kínál, amely kiegészíti a márka egyéb marketing erőfeszítéseit.

Lekció más márkák számára

A megbeszélés rávilágít egy feszültségre, amely sok márkát érint: hogyan tűnjön ki egy olyan környezetben, ahol a fogyasztók nagy mennyiségű reklám üzenetnek vannak kitéve. A Liquid Death megközelítése a váratlanra helyezi a hangsúlyt az optimalizált helyett, sugallva, hogy a kiszámíthatóság aláássa a márkát. A marketingesek számára a lecke kevésbé a Liquid Death konkrét taktikáinak másolásáról, hanem az alapvető filozófiáról szól: a meglepő kreatív munka emlékezetesebb lehet, mint a meglévő formulákat követő reklám. A podcast sugallja, hogy a média választásoknak támogatniuk kell azt a kreatív ambíciót, nem pedig korlátozni, a DOOH pedig egy olyan csatornaként jelenik meg, amely képes mind a lefedettséget, mind a környezetet biztosítani.