A Liquid Death Benoit Vetere legfrissebb @DPAAGlobal podcastja

A DPAA, a globális kereskedelmi marketinges szövetség, amely az out-of-home média innovációját, növekedését és digitalizációját hajtja, bemutatott egy újabb Launchpad of Innovation podcast epizódot, amely egy beszélgetést tartalmaz a Liquid Death főmédia-tisztviselője, Benoit Vetere és a DPAA elnök és vezérigazgató Barry Frey között, a DailyDOOH szerint. Az epizód azt vizsgálja, hogyan építette fel a konzervvíz márka a marketing megközelítését szokatlan kreativitás és váratlan partnerségek köré, azzal a fókusszal, hogy az out-of-home média hogyan illeszkedik ebbe a stratégiába.

A podcast egy olyan médiakörnyezetben jelenik meg, amelyet algoritmusok, optimalizálás és egyre kiszámíthatóbb reklámozás köré terveztek, a médium szerint. A DPAA sorozata C-suite vezetőket hoz össze, hogy megvitassák a kreatív stratégia és a média végrehajtásának metszéspontját, a korábbi vendégek között szerepel a Horizon Media termék- és adatvezetője, Domenic Venuto és a Zoom Communications márka- és médiavezetője, Whitney Magnuson, a médium szerint.

Miről volt szó a podcastben?

A beszélgetés a Liquid Death azon filozófiája körül központosult, hogy elkerülje a várt marketinglépéseket. Vetere kijelentette, hogy a márka megközelítése az, hogy elkerülje azt, amit a közönség tőlük várna, és teljesen elköteleződjön a váratlan mellett. A DPAA Frey-je azt mondta, hogy a Liquid Death megérti azt a kihívást, amellyel minden márka szembesül: a figyelmet meg kell szerezni, mielőtt át lehetne alakítani, és hogy a nagyszerű kreativitás okot ad az embereknek az észrevételre, míg a média biztosítja a méretet, a gyakoriságot és a kontextust ahhoz, hogy emlékezetessé váljon.

Vetere elmagyarázta, hogy a márka partnerségei médiaként működnek, nem pedig egyszerű promóciós kiterjesztésként. A DPAA szerint ezek az együttműködések lehetővé teszik a Liquid Death számára, hogy részt vegyen a Gen Z és Millennial közönség kultúrájában, amelyet céloz. A vita a megismételt kitettség fontosságát is érintette a fogyasztók tudatosságtól a megfontolásig való elmozdításában, Vetere érdeklődését fejezve ki a DOOH-ba való több befektetés iránt.

Miért tűnik ki a Liquid Death megközelítése?

A Liquid Death megkülönböztette magát a hagyományos reklámkonvenciók elutasításával. A márka filozófiája, ahogyan a podcastban leírták, a kiszámíthatóság elkerülésére összpontosul. Vetere kijelentette, hogy ha valamit a márkától várnak, ők úgy döntenek, hogy nem teszik meg, és ha váratlan, teljesen elköteleződnek mellette.

Ez a megközelítés kiterjed arra, hogyan épít a márka kapcsolatokat a közönségével. A DPAA szerint a Liquid Death partnerségei nem egyszerűen promóciós kiterjesztések; segítenek a márkának részt venni a Gen Z és Millennial közönség kultúrájában, amely elérésére épült. A márka a Gen Z és Millennial közönség elérésére épült, a forrás szerint.

Milyen szerepet játszik a DOOH a stratégiában?

Vetere megvitatta a megismételt kitettség fontosságát a fogyasztói úton, a kezdeti tudatosságtól az aktív megfontolásig való elmozdulásban. A podcast szerint Vetere jelezte, hogy a DOOH olyan területet képvisel, amelybe a Liquid Death még nem fektetett be teljesen, de potenciált lát benne. Kijelentette, hogy nem érintette a DOOH-t eleget, és nagyon izgatott, hogy többet érintse és többet fektessen be a csatornába.

Frey a DOOH-t olyan médiumként pozicionálta, amely híd lehet a kreativitás és a média végrehajtása között. Azt mondta, hogy a média a kreatív ötleteknek megadja a méretet, a gyakoriságot és a kontextust, hogy emlékezetessé váljanak, és hogy a nagyszerű kreativitás és a hatékony média metszéspontja egyre inkább az a hely, ahol a DOOH fontos szerepet játszhat, a DPAA szerint. A szövetség ezt lehetőségként keretezi azoknak a márkáknak, amelyek figyelmet akarnak szerezni, nem pedig egyszerűen megvásárolni a megjelenítéseket.

Mi a DPAA Launchpad of Innovation?

A Launchpad of Innovation a DPAA podcastsorozata, amely beszélgetéseket tartalmaz C-suite vezetőkkel a reklámozás, marketing és média területén. A médium szerint a műsor olyan témákat ölel fel az AdTech áttöréseitől a márkaépítési stratégiákig és a korszakokat meghatározó karriermozdulatokig. A podcast a DPAA szélesebb programozásának része, amely csak tagoknak szóló webináriumokat, town hall fórumokat és kurált élményeket tartalmaz a nagy iparági rendezvényeken.

A DPAA ezeket az eseményeket az év során olyan helyszíneken rendezi, mint a Cannes Lions, a CES és a Possible, valamint a zászlóshajó Global Video Everywhere Summitján, a forrásanyag szerint. A szövetség saját magát az out-of-home média innovációjának és digitalizációjának hajtójaként írja le. A podcast teljes videóepizódjai elérhetők a DPAA Global YouTube csatornáján, a médium szerint.

Mit tanulhatnak más márkák ebből a megközelítésből?

A vita kiemeli azt a feszültséget, amellyel sok márka szembesül: hogyan tűnjön ki egy olyan környezetben, ahol a fogyasztók nagy mennyiségű reklámüzenetnek vannak kitéve. A Liquid Death megközelítése, ahogyan Vetere leírta, az optimum helyett a váratlant részesíti előnyben, ami arra utal, hogy a kiszámíthatóság alááshatja a márkaépítést.

A marketingszakemberek számára a tanulság kevésbé az lehet, hogy replikálják a Liquid Death konkrét taktikáit, és inkább a mögöttes filozófia: az a kreatív munka, amely meglepi a közönséget, emlékezetesebb lehet, mint a bevett képleteket követő reklám. A podcast azt sugallja, hogy a médiaválasztásoknak támogatniuk kell ezt a kreatív ambíciót, nem pedig korlátozni azt, a DOOH pedig egy olyan csatornaként jelenik meg, amely mind elérést, mind kontextust képes biztosítani.

Hogyan illeszkedik ez a szélesebb DOOH környezetbe?

A podcast akkor jelenik meg, amikor a DPAA továbbra is összekapcsolja a márkamarketingeseket a csatornában elérhető képességekkel. A DPAA a programozását használja arra, hogy összekapcsolja a márkamarketingeseket a csatornában elérhető képességekkel.

Vetere megjegyzései arról, hogy többet akar befektetni a DOOH-ba, arra utalnak, hogy még a szokatlan marketingről ismert márkák is értéket látnak a csatornában. A podcast szerint a kreatív ambíció és a média végrehajtásának metszéspontja az a hely, ahol a DOOH fontos szerepet játszhat, a médium olyan méretet és gyakoriságot kínálva, amely kiegészíti a márka egyéb marketingtevékenységeit.

Miért számít

A vállalkozások számára a Vetere és Frey közötti beszélgetés egy egyetemes kihívást érint: hogyan lehet a korlátozott marketingköltségvetéseket keményebben működtetni. A Liquid Death megközelítése, amely a formuláris reklámozás helyett a váratlan kreativitást részesíti előnyben, nem függ nagy költségvetésektől—kreatív kockázatvállalási hajlandóságot igényel.

A DOOH-ról szóló vita a kisebb üzemeltetők számára is releváns. Míg a Liquid Death nemzeti léptékben működik, az az elv, hogy a médiának támogatnia kell a kreatív ambíciót, minden szinten érvényes. Egy helyi vállalkozás, amely váratlan módot talál üzenete bemutatására, emlékezetesebb eredményeket érhet el, mint az, amely a hagyományos reklámsablonokat követi, a használt konkrét csatornáktól függetlenül.

A digitális signage-t vagy out-of-home reklámozást felfedező vállalkozások számára a podcast aláhúzza a kreatív stratégia fontosságát a médiaválasztással együtt.