Liquid Deathov Benoit Vetere najnoviji @DPAAGlobal podcast

DPAA, globalno trgovinsko marketinško udruženje koje pokreće inovaciju, rast i digitalizaciju medija izvan kuće, debitirala je još jednu epizodu Launchpad of Innovation podcasta, predstavljajući razgovor između Liquid Deathovog Chief Media Officer Benoit Veterea i DPAA predsjednika i izvršnog direktora Barryja Freya, prema DailyDOOH. Epizoda istražuje kako je brend konzervirane vode izgradio svoj marketinški pristup oko nekonvencionalnog kreativnog rada i neobičnih partnerstava, s fokusom na to kako mediji izvan kuće uklapaju u tu strategiju.

Podcast stiže u medijsko okruženje konstruirano oko algoritama, optimizacije i sve predvidljivijeg oglašavanja, prema izvoru. DPAA-ina serija okuplja C-suite izvršne direktore kako bi raspravili presjek kreativne strategije i medijskog izvršenja, s prethodnim gostima uključujući Horizon Media Chief Product & Data Officer Domenica Venuta i Zoom Communications Head of Brand & Media Whitney Magnuson, prema izvoru.

O čemu se raspravljalo u podcastu?

Razgovor se usredotočio na Liquid Deathovu filozofiju izbjegavanja očekivanih marketinških poteza. Vetere je izjavio da je pristup brenda izbjegavati ono što bi publika od njih očekivala, i u potpunosti se posvetiti neobičnom. DPAA-in Frey je rekao da Liquid Death razumije izazov s kojim se suočava svaki brend: pažnju je potrebno zaslužiti prije nego što se može pretvoriti, i da sjajan kreativni rad ljudima daje razlog da primijete, dok mediji pružaju opseg, učestalost i kontekst da postanu memorabilni.

Vetere je objasnio da partnerstva brenda funkcioniraju kao mediji, a ne kao jednostavna promotivna proširenja. Prema DPAA-i, te suradnje omogućuju Liquid Deathu da sudjeluje u kulturi publike iz generacije Z i milenijalaca koje cilja. Rasprava je također obuhvatila važnost ponovljenog izlaganja u pomicanju potrošača od svjesnosti do razmatranja, pri čemu je Vetere izrazio interes za ulaganjem više u DOOH.

Zašto Liquid Deathov pristup istakne?

Liquid Death se diferencirao odbijanjem konvencionalnih oglašivačkih konvencija. Filozofija brenda, kako je opisano u podcastu, usredotočena je na izbjegavanje predvidljivosti. Vetere je izjavio da ako se od brenda nešto očekuje, oni biraju to ne učiniti, a ako je neobično, u potpunosti se posvećuju.

Ovaj pristup se proteže na to kako brend gradi odnose sa svojom publikom. Prema DPAA-i, Liquid Deathova partnerstva nisu jednostavno promotivna proširenja; ona pomažu brendu sudjelovati u kulturi publike iz generacije Z i milenijalaca koje je sagrađen kako bi dosegao. Brend je sagrađen kako bi dosegao publiku iz generacije Z i milenijalaca, prema izvoru.

Koju ulogu DOOH igra u strategiji?

Vetere je raspravio o važnosti ponovljenog izlaganja u putovanju potrošača, pomicanju od početne svjesnosti do aktivnog razmatranja. Prema podcastu, Vetere je naznačio da DOOH predstavlja područje u kojem Liquid Death još nije u potpunosti uložio, ali vidi potencijal. Izjavio je da nije dovoljno dodirnuo DOOH i jako je uzbuđen da ga dodirne više i ulaže više u kanal.

Frey je pozicionirao DOOH kao medij koji može spojiti kreativno i medijsko izvršenje. Rekao je da mediji daju kreativnim idejama opseg, učestalost i kontekst da postanu memorabilni, i da je presjek sjajnog kreativnog rada i učinkovitih medija sve više gdje DOOH može igrati važnu ulogu, prema DPAA-i. Udruženje to okvirira kao priliku za brendove koji traže zaslužiti pažnju umjesto jednostavno kupiti impresije.

Što je DPAA-in Launchpad of Innovation?

Launchpad of Innovation je DPAA-ina serija podcasta koja donosi razgovore s C-suite izvršnim direktorima kroz oglašavanje, marketing i medije. Prema izvoru, emisija pokriva teme koje se kreću od AdTech proboja do strategija izgradnje brenda i karijernih poteza koji definiraju ere. Podcast je dio šireg DPAA-inog programiranja, koje uključuje webinare samo za članove, town halle i kuratedna iskustva na velikim industrijskim događajima.

DPAA domaćuje ove događaje tijekom cijele godine na mjestima uključujući Cannes Lions, CES i Possible, kao i na svom glavnom Global Video Everywhere Summitu, prema izvornom materijalu. Udruženje opisuje sebe kao pokretača inovacije i digitalizacije u medijima izvan kuće. Pune video epizode podcasta dostupne su na DPAA Global YouTube kanalu, prema izvoru.

Što drugi brendovi mogu naučiti iz ovog pristupa?

Rasprava ističe napetost s kojom se suočava mnogo brendova: kako se istaknuti u okruženju gdje su potrošači izloženi velikom volumenu oglašivačkih poruka. Liquid Deathov pristup, kako ga je opisao Vetere, daje prednost neobičnom nad optimiziranim, sugerirajući da predvidljivost može potkopati izgradnju brenda.

Za marketere, lekcija može biti manje o repliciranju specifične taktike Liquid Deatha, a više o temeljnoj filozofiji: kreativni rad koji iznenađuje publiku može biti memorabilniji od oglašavanja koje slijedi ustaljene formule. Podcast sugerira da medijski izbori trebaju podržati tu kreativnu ambiciju umjesto da je ograniče, pri čemu DOOH ispliva kao jedan kanal koji može isporučiti i doseg i kontekst.

Kako se ovo uklapa u šire DOOH okruženje?

Podcast stiže dok DPAA nastavlja povezivati brend marketere s mogućnostima dostupnima u kanalu. DPAA koristi svoje programiranje kako bi povezala brend marketere s mogućnostima dostupnima u kanalu.

Vetereovi komentari o želji za ulaganjem više u DOOH sugeriraju da čak i brendovi poznati po nekonvencionalnom marketingu vide vrijednost u kanalu. Prema podcastu, presjek kreativne ambicije i medijskog izvršenja je tamo gdje DOOH može igrati važnu ulogu, pri čemu medij nudi opseg i učestalost koji dopunjuju druge marketinške napore brenda.

Zašto je to važno

Za poduzeća, razgovor između Veterea i Freya dodiruje univerzalni izazov: kako natjerati ograničene marketinške budžete da rade teže. Liquid Deathov pristup davanja prednosti neobičnom kreativnom radu nad formulastičkim oglašavanjem ne ovisi o velikim budžetima—zahtijeva spremnost na preuzimanje kreativnih rizika.

Rasprava o DOOH-u također ima relevantnost za manje operatore. Dok Liquid Death djeluje na nacionalnoj razini, princip da mediji trebaju podržati kreativnu ambiciju primjenjuje se na svakoj razini. Lokalno poduzeće koje pronađe neobičan način da predstavi svoju poruku može postići memorabilnije rezultate od onog koje slijedi konvencionalne oglašivačke predloške, bez obzira na korištene kanale. Za poduzeća koja istražuju digitalnu signalizaciju ili oglašavanje izvan kuće, podcast naglašava važnost kreativne strategije uz odabir medija.