Benoit Vetere iz Liquid Death-a najnoviji gost na @DPAAGlobal podcastu

DPAA, globalna udruga za trgovinsko marketing koje pokreće inovaciju, rast i digitalizaciju van kućnih medija, predstavlja još jednu epizodu podcasta Launchpad of Innovation, u kojoj se razgovara između glavnog medijskog zvaničnika Liquid Death-a Benoit Veterea i predsjednika i CEO-a DPAA-a Barryja Freya, prema DailyDOOH-u. Epizoda istražuje kako je brend vode u žlici izgradio svoj marketing pristok oko neobične kreativnosti i neočekivanih partnerstava, s fokusom na to kako van kućnih medija priklapa toj strategiji.

Podcast dolazi u medijskom okruženju konstruiranom oko algoritama, optimizacije i sve predvidljivijeg oglašavanja. DPAA-ova serija spaja C-suite izvršne direktorove da raspravljaju o presjeku kreativne strategije i izvođenja medija, a prethodni gosti uključivali su glavnog proizvoda i podatkovnog zvaničnika Horizon Media-a Domenica Venuta i voditelja brenda i medija Zoom Communications-a Whitney Magnuson.

Razgovor na podcastu

Razgovor se centrirao na filozofiju Liquid Death-a izbjegavanja očekivanih marketing pomaka. Vetere je naveo da je pristup brenda izbjegavati ono što publika očekuje od njih, i potpuno se predati neočekivanom. Frey iz DPAA-e rekao je da Liquid Death razumije izazov s kojim se svaki brend suočava: pažnja se mora zaslužiti prije nego se može pretvoriti, a da je odlična kreativnost onaj što ljudima daje razlog da primijete, dok mediji daju razmjeru, učestalost i kontekst da postanu zapamćivi.

Vetere je objasnio da brendova partnerstva funkciju kao mediji, a ne kao jednostavni promocijski nastavci. Ove suradnje omogućuju Liquid Death-u da sudjeluje u kulturi Gen Z i Millennial publike koju cilja. Rasprava je takođe pokrila važnost ponovne izloženosti u premještanju potrošača od svijesti do razmatranja, pri čemu je Vetere izrazio zainteresiranost za ulaganje više u DOOH.

Liquid Death-ova diferencijacija

Liquid Death se razlikovao odbacivanjem konvencionalnih oglašavanja konvencija. Filozofija brenda se centrira na izbjegavanje predvidljivosti. Vetere je naveo da ako je nešto očekivano od brenda, oni odaberu da ne rade to, a ako je neočekivano, oni se potpuno predaju. Ovaj pristup se proteže na način na koji brend gradi odnose sa svojom publicom. Liquid Death-ova partnerstva pomažu brendu da sudjeluje u kulturi Gen Z i Millennial publike koju je izgrađen da dostigne.

Uloga DOOH-a

Vetere je raspravljao o važnosti ponovne izloženosti u putovanju potrošača, kretanje od početne svijesti do aktivnog razmatranja. Vetere je ukazao da DOOH predstavlja područje u kojem Liquid Death još nije potpuno ulagao, ali vidi potencijal. On je naveo da se nije dovoljno dotaknuo DOOH-a i da je vrlo uzbuđen da ga više dotakne i uloži više u taj kanal.

Frey je pozicionirao DOOH kao medij koji može premostiti kreativnost i izvođenje medija. On je rekao da mediji daju kreativnim idejama razmjeru, učestalost i kontekst da postanu zapamćivi, i da je presjek odlične kreativnosti i učinkovitih medija sve više mjesto gdje DOOH može igrati važnu ulogu. Udruga to okviruje kao priliku za brendove koji traže da zasluže pažnju, a ne samo kupuju utiske.

DPAA-in Launchpad of Innovation

Launchpad of Innovation je DPAA-in podcast serija koja donosi razgovore s C-suite izvršnim direktorima iz oglašavanja, marketinga i medija. Emisija pokriva teme koje se protežu od AdTech provala do strategija gradnje brenda i karirnih pomaka koji definiraju ere. Podcast je dio šireg DPAA programiranja, koje uključuje members-only webinare, gradske skupove i kurirane iskustva na većim industrijskim događajima.

DPAA organizira te događaje tijekom cijele godine na mjestima uključujući Cannes Lions, CES i Possible, kao i na svom zastavnom Global Video Everywhere Summitu. Udruga opisuje sebe kao onaj koji pokreće inovaciju i digitalizaciju u van kućnim medijima. Punim video epizodama podcasta dostupne su na DPAA Global YouTube kanalu.

Širi DOOH pejzaž

Podcast dolazi kako DPAA nastavlja povezivati brend marketerske stručnjake s mogućnostima dostupnim u kanalu. Vetere-ovi komentari o želji da uloži više u DOOH sugeriraju da čak i brendovi poznati po nekonvencionalnom marketing-u vide vrijednost u kanalu. Presjek kreativne ambicije i izvođenja medija je gdje DOOH može igrati važnu ulogu, s medijem koji nudi razmjeru i učestalost koje dopunjuju ostale marketing napore brenda.

Lekcije za druge brendove

Rasprava naglašava napetost s kojom se mnogi brendovi suočavaju: kako istaknuti se u okruženju u kojem su potrošači izloženi visokom volumenu oglašavanja poruka. Liquid Death-ov pristup prioritetizira neočekivano umjesto optimiziranog, sugerirajući da predvidljivost može podkopati gradnju brenda. Za marketerske stručnjake, lekcija možda manje o replikaciji Liquid Death-ovih specifičnih taktii i više o temeljnoj filozofiji: kreativni rad koji iznenađuje publiku može biti zapamćiviji od oglašavanja koje slijedi uspostavljene formule. Podcast sugerira da bi medijski izbori trebali podržavati tu kreativnu ambiciju, a ne ograničavati je, s DOOH-om koji se ističe kao jedan kanal koji može dostaviti i doseg i kontekst.