लिक्विड डेथ के बेनोआ वेटेरे का नवीनतम @DPAAGlobal पॉडकास्ट
डीपीएए की लॉन्चपैड ऑफ इनोवेशन पॉडकास्ट का एक नया एपिसोड लिक्विड डेथ के चीफ मीडिया ऑफिसर बेनोआ वेटेरे और डीपीएए के अध्यक्ष और सीईओ बैरी फ्रे को प्रस्तुत करता है जो ब्रांड के अपरंपरागत रचनात्मक दृष्टिकोण, अप्रत्याशित साझेदारियों और इसकी मीडिया रणनीति में डूह (DOOH) की भूमिका पर चर्चा करते हैं, डेलीडूह (DailyDOOH) के अनुसार।
डीपीएए, जो आउट-ऑफ-होम मीडिया के नवाचार, विकास और डिजिटलीकरण को आगे बढ़ाने वाला वैश्विक व्यापार विपणन संघ है, ने लॉन्चपैड ऑफ इनोवेशन पॉडकास्ट का एक और एपिसोड शुरू किया है, जिसमें लिक्विड डेथ के चीफ मीडिया ऑफिसर बेनोआ वेटेरे और डीपीएए के अध्यक्ष और सीईओ बैरी फ्रे के बीच एक बातचीत शामिल है, डेलीडूह (DailyDOOH) के अनुसार। एपिसोड यह खोजता है कि कैन वाले पानी के ब्रांड ने अपने विपणन दृष्टिकोण का निर्माण अपरंपरागत रचनात्मकता और अप्रत्याशित साझेदारियों के इर्द-गिर्द कैसे किया है, जिसमें यह ध्यान देने पर है कि आउट-ऑफ-होम मीडिया उस रणनीति में कैसे फिट बैठता है।
पॉडकास्ट एक ऐसे मीडिया वातावरण में आता है जो एल्गोरिदम, अनुकूलन और बढ़ते हुए भविष्यवाणी योग्य विज्ञापन के इर्द-गिर्द इंजीनियर किया गया है, आउटलेट के अनुसार। डीपीएए की श्रृंखला सी-सूट कार्यकारियों को रचनात्मक रणनीति और मीडिया निष्पादन के प्रतिच्छेदन पर चर्चा करने के लिए एक साथ लाती है, जिसमें पिछले अतिथियों में होराइजन मीडिया के चीफ प्रोडक्ट एंड डेटा ऑफिसर डोमेनिक वेनुटो और ज़ूम कम्युनिकेशंस के ब्रांड एंड मीडिया प्रमुख व्हिटनी मैग्नुसन शामिल हैं, आउटलेट के अनुसार।
पॉडकास्ट में क्या चर्चा हुई?
बातचीत लिक्विड डेथ के अपेक्षित विपणन कदमों से बचने के दर्शन पर केंद्रित थी। वेटेरे ने कहा कि ब्रांड का दृष्टिकोण यह है कि वह उससे बचे जिसकी दर्शकों को उनसे उम्मीद होगी, और अप्रत्याशित के प्रति पूरी तरह प्रतिबद्ध रहे। डीपीएए के फ्रे ने कहा कि लिक्विड डेथ उस चुनौती को समझता है जिसका हर ब्रांड सामना करता है: ध्यान को रूपांतरित किए जाने से पहले अर्जित किया जाना चाहिए, और यह कि महान रचनात्मकता लोगों को नोटिस करने का कारण देती है, जबकि मीडिया यादगार बनने के लिए पैमाना, आवृत्ति और संदर्भ प्रदान करता है।
वेटेरे ने समझाया कि ब्रांड की साझेदारियाँ सरल प्रचार विस्तारों के बजाय मीडिया के रूप में कार्य करती हैं। डीपीएए के अनुसार, ये सहयोग लिक्विड डेथ को उन जेन जेड और मिलेनियल दर्शकों की संस्कृति में भाग लेने की अनुमति देते हैं जिन्हें वह लक्षित करता है। चर्चा में जागरूकता से विचार तक उपभोक्ताओं को ले जाने में बार-बार होने वाले संपर्क के महत्व को भी शामिल किया गया, जिसमें वेटेरे ने डूह (DOOH) में अधिक निवेश करने में रुचि व्यक्त की।
लिक्विड डेथ का दृष्टिकोण अलग क्यों है?
लिक्विड डेथ ने पारंपरिक विज्ञापन परंपराओं को अस्वीकार करके खुद को अलग किया है। पॉडकास्ट में वर्णित ब्रांड का दर्शन, भविष्यवाणी योग्यता से बचने पर केंद्रित है। वेटेरे ने कहा कि यदि ब्रांड से किसी चीज की उम्मीद की जाती है, तो वे उसे नहीं करने का चयन करते हैं, और यदि वह अप्रत्याशित है, तो वे पूरी तरह प्रतिबद्ध हो जाते हैं।
यह दृष्टिकोण इस बात तक फैला हुआ है कि ब्रांड अपने दर्शकों के साथ संबंध कैसे बनाता है। डीपीएए के अनुसार, लिक्विड डेथ की साझेदारियाँ सिर्फ प्रचार विस्तार नहीं हैं; वे ब्रांड को उन जेन जेड और मिलेनियल दर्शकों की संस्कृति में भाग लेने में मदद करती हैं जिन्हें पहुँचाने के लिए इसका निर्माण किया गया है। ब्रांड का निर्माण जेन जेड और मिलेनियल दर्शकों तक पहुँचने के लिए किया गया है, स्रोत के अनुसार।
रणनीति में डूह (DOOH) की क्या भूमिका है?
वेटेरे ने उपभोक्ता यात्रा में बार-बार संपर्क के महत्व पर चर्चा की, जो प्रारंभिक जागरूकता से सक्रिय विचार तक जाता है। पॉडकास्ट के अनुसार, वेटेरे ने संकेत दिया कि डूह (DOOH) एक ऐसा क्षेत्र है जहाँ लिक्विड डेथ ने अभी तक पूरी तरह निवेश नहीं किया है लेकिन संभावना देखता है। उन्होंने कहा कि उन्होंने डूह (DOOH) को पर्याप्त नहीं छुआ है और इसे अधिक छूने और चैनल में अधिक निवेश करने के लिए बहुत उत्साहित हैं।
फ्रे ने डूह (DOOH) को एक माध्यम के रूप में रखा जो रचनात्मक और मीडिया निष्पादन को जोड़ सकता है। उन्होंने कहा कि मीडिया रचनात्मक विचारों को यादगार बनने के लिए पैमाना, आवृत्ति और संदर्भ देता है, और महान रचनात्मकता और प्रभावी मीडिया का प्रतिच्छेदन तेजी से वह जगह है जहाँ डूह (DOOH) महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकता है, डीपीएए के अनुसार। संघ इसे उन ब्रांड्स के लिए एक अवसर के रूप में रूपरेखा तैयार करता है जो बस इंप्रेशन खरीदने के बजाय ध्यान अर्जित करना चाहते हैं।
डीपीएए का लॉन्चपैड ऑफ इनोवेशन क्या है?
लॉन्चपैड ऑफ इनोवेशन डीपीएए की पॉडकास्ट श्रृंखला है जिसमें विज्ञापन, विपणन और मीडिया भर में सी-सूट कार्यकारियों के साथ बातचीत शामिल है। आउटलेट के अनुसार, शो विषयों को एडटेक सफलताओं से लेकर ब्रांड-निर्माण रणनीतियों और युगों को परिभाषित करने वाले करियर कदमों तक शामिल करता है। पॉडकास्ट डीपीएए के व्यापक प्रोग्रामिंग का हिस्सा है, जिसमें केवल-सदस्य वेबिनार, टाउन हॉल, और प्रमुख उद्योग कार्यक्रमों में क्यूरेटेड अनुभव शामिल हैं।
डीपीएए इन कार्यक्रमों की मेजबानी साल भर वेन्यूज़ में करता है जिनमें कान्स लायंस, सीईएस, और पॉसिबल शामिल हैं, साथ ही इसके फ्लैगशिप ग्लोबल वीडियो एवरीवेयर समिट में, स्रोत सामग्री के अनुसार। संघ स्वयं को आउट-ऑफ-होम मीडिया में नवाचार और डिजिटलीकरण को आगे बढ़ाने वाले के रूप में वर्णन करता है। पॉडकास्ट के पूर्ण वीडियो एपिसोड डीपीएए ग्लोबल यूट्यूब चैनल पर उपलब्ध हैं, आउटलेट के अनुसार।
अन्य ब्रांड्स इस दृष्टिकोण से क्या सीख सकते हैं?
चर्चा उस तनाव को उजागर करती है जिसका सामना कई ब्रांड्स करते हैं: ऐसे वातावरण में कैसे उभरें जहाँ उपभोक्ता विज्ञापन संदेशों की उच्च मात्रा के संपर्क में आते हैं। वेटेरे द्वारा वर्णित लिक्विड डेथ का दृष्टिकोण, अप्रत्याशित को अनुकूलित के ऊपर प्राथमिकता देता है, यह सुझाव देते हुए कि भविष्यवाणी योग्यता ब्रांड निर्माण को कमजोर कर सकती है।
मार्केटर्स के लिए, सबक लिक्विड डेथ की विशिष्ट रणनीतियों की नकल करने के बारे में कम और अंतर्निहित दर्शन के बारे में अधिक हो सकता है: रचनात्मक कार्य जो दर्शकों को चौंकाता है, वह विज्ञापन से अधिक यादगार हो सकता है जो स्थापित सूत्रों का पालन करता है। पॉडकास्ट सुझाव देता है कि मीडिया चुनाव को उस रचनात्मक महत्वाकांक्षा का समर्थन करना चाहिए न कि उसे सीमित करना, जिसमें डूह (DOOH) एक ऐसे चैनल के रूप में उभर रहा है जो पहुँच और संदर्भ दोनों वितरित कर सकता है।
यह व्यापक डूह (DOOH) परिदृश्य में कैसे फिट बैठता है?
पॉडकास्ट तब आता है जब डीपीएए ब्रांड मार्केटर्स को चैनल में उपलब्ध क्षमताओं से जोड़ना जारी रखता है। डीपीएए अपनी प्रोग्रामिंग का उपयोग ब्रांड मार्केटर्स को चैनल में उपलब्ध क्षमताओं से जोड़ने के लिए करता है।
वेटेरे की टिप्पणियाँ डूह (DOOH) में अधिक निवेश करने की इच्छा के बारे में सुझाव देती हैं कि अपरंपरागत विपणन के लिए जाने जाने वाले ब्रांड्स भी चैनल में मूल्य देखते हैं। पॉडकास्ट के अनुसार, रचनात्मक महत्वाकांक्षा और मीडिया निष्पादन का प्रतिच्छेदन वह जगह है जहाँ डूह (DOOH) महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकता है, जिसमें माध्यम पैमाना और आवृत्ति प्रदान करता है जो ब्रांड के अन्य विपणन प्रयासों को पूरक बनाते हैं।
यह क्यों मायने रखता है
व्यवसायों के लिए, वेटेरे और फ्रे के बीच बातचीत एक सार्वभौमिक चुनौती को छूती है: सीमित विपणन बजट को अधिक कठिन कैसे काम करवाया जाए। लिक्विड डेथ का सूत्रबद्ध विज्ञापन के ऊपर अप्रत्याशित रचनात्मकता को प्राथमिकता देने का दृष्टिकोण बड़े बजट पर निर्भर नहीं है—इसके लिए रचनात्मक जोखिम लेने की इच्छा की आवश्यकता होती है।
डूह (DOOH) के बारे में चर्चा छोटे ऑपरेटरों के लिए भी प्रासंगिक है। जबकि लिक्विड डेथ राष्ट्रीय पैमाने पर संचालन करता है, यह सिद्धांत कि मीडिया को रचनात्मक महत्वाकांक्षा का समर्थन करना चाहिए, हर स्तर पर लागू होता है। एक स्थानीय व्यवसाय जो अपना संदेश प्रस्तुत करने का एक अप्रत्याशित तरीका खोजता है, वह उस व्यवसाय की तुलना में अधिक यादगार परिणाम प्राप्त कर सकता है जो पारंपरिक विज्ञापन टेम्पलेट्स का पालन करता है, चाहे उपयोग किए गए विशिष्ट चैनल कुछ भी हों।
डिजिटल साइनेज या आउट-ऑफ-होम विज्ञापन की खोज करने वाले व्यवसायों के लिए, पॉडकास्ट मीडिया चयन के साथ-साथ रचनात्मक रणनीति के महत्व पर जोर देता है।