בנואה וטרה של Liquid Death בפודקאסט האחרון של @DPAAGlobal
פרק חדש של פודקאסט Launchpad of Innovation של DPAA מציג את מנהל המדיה הראשי של Liquid Death, בנואה וטרה, ואת נשיא ומנכ"ל DPAA, בארי פריי, דנים בגישה היצירתית הלא שגרתית של המותג, שותפויות בלתי צפויות, ותפקיד ה-DOOH באסטרטגיית המדיה שלו, לפי DailyDOOH.
DPAA, איגוד השיווק המסחרי העולמי המניע חדשנות, צמיחה ודיגיטציה של מדיה מחוץ לבית, השיק פרק נוסף של פודקאסט Launchpad of Innovation, הכולל שיחה בין מנהל המדיה הראשי של Liquid Death, בנואה וטרה, לבין נשיא ומנכ"ל DPAA, בארי פריי, לפי DailyDOOH. הפרק בוחן כיצד מותג המים המשומרים בנה את גישת השיווק שלו סביב קריאייטיב לא שגרתי ושותפויות בלתי צפויות, עם דגש על האופן שבו מדיה מחוץ לבית משתלבת באסטרטגיה זו.
הפודקאסט מגיע בסביבה תקשורתית המהונדסת סביב אלגוריתמים, אופטימיזציה ופרסום צפוי יותר ויותר. סדרת DPAA מפגישה מנהלים ברמת C-suite כדי לדון בצומת של אסטרטגיה יצירתית וביצוע מדיה, עם אורחים קודמים הכוללים את מנהל המוצר והנתונים הראשי של Horizon Media, דומיניק ונוטו, ואת ראש מותג ומדיה של Zoom Communications, וויטני מגנוסון.
דיון בפודקאסט
השיחה התמקדה בפילוסופיה של Liquid Death להימנעות ממהלכי שיווק צפויים. וטרה הצהיר שגישת המותג היא להימנע ממה שקהלים מצפים מהם, ולהתחייב באופן מלא לבלתי צפוי. פריי של DPAA אמר ש-Liquid Death מבין אתגר שכל מותג מתמודד איתו: יש להרוויח תשומת לב לפני שניתן להמיר אותה, ושקריאייטיב נהדר נותן לאנשים סיבה להבחין, בעוד מדיה מספקת את ההיקף, התדירות וההקשר כדי להפוך לבלתי נשכח.
וטרה הסביר שהשותפויות של המותג מתפקדות כמדיה ולא כהרחבות קידומיות פשוטות. שיתופי פעולה אלו מאפשרים ל-Liquid Death להשתתף בתרבות של קהלי Gen Z ו-Millennials אליהם הוא מכוון. הדיון כיסה גם את החשיבות של חשיפה חוזרת בהעברת צרכנים ממודעות לשיקול, כאשר וטרה הביע עניין להשקיע יותר ב-DOOH.
הבידול של Liquid Death
Liquid Death בידל את עצמו על ידי דחיית מוסכמות פרסום קונבנציונליות. הפילוסופיה של המותג מתמקדת בהימנעות מצפיות. וטרה הצהיר שאם משהו מצופה מהמותג, הם בוחרים לא לעשות אותו, ואם הוא בלתי צפוי, הם מתחייבים באופן מלא. גישה זו משתרעת על האופן שבו המותג בונה מערכות יחסים עם הקהל שלו. השותפויות של Liquid Death עוזרות למותג להשתתף בתרבות של קהלי Gen Z ו-Millennials שהוא נבנה כדי להגיע אליהם.
תפקיד ה-DOOH
וטרה דן בחשיבות של חשיפה חוזרת במסע הצרכן, מהמודעות הראשונית לשיקול פעיל. וטרה ציין ש-DOOH מייצג תחום שבו Liquid Death עדיין לא השקיע במלואו אך רואה פוטנציאל. הוא הצהיר שהוא לא נגע ב-DOOH מספיק והוא מאוד נרגש לגעת בו יותר ולהשקיע יותר בערוץ.
פריי מיצב את DOOH כמדיום שיכול לגשר בין קריאייטיב וביצוע מדיה. הוא אמר שמדיה נותנת לרעיונות יצירתיים את ההיקף, התדירות וההקשר כדי להפוך לבלתי נשכחים, ושהצומת של קריאייטיב נהדר ומדיה אפקטיבית הוא יותר ויותר המקום שבו DOOH יכול לשחק תפקיד חשוב. האיגוד ממסגר זאת כהזדמנות עבור מותגים המבקשים להרוויח תשומת לב במקום פשוט לקנות חשיפות.
Launchpad of Innovation של DPAA
Launchpad of Innovation היא סדרת הפודקאסטים של DPAA הכוללת שיחות עם מנהלים ברמת C-suite ברחבי פרסום, שיווק ומדיה. התוכנית מכסה נושאים החל מפריצות דרך ב-AdTech ועד אסטרטגיות בניית מותג ומהלכי קריירה המגדירים עידנים. הפודקאסט הוא חלק מהתכנות הרחב יותר של DPAA, הכולל וובינרים לחברים בלבד, אסיפות עירוניות, וחוויות מותאמות באירועים מרכזיים בתעשייה.
DPAA מארח אירועים אלו לאורך השנה במקומות כולל Cannes Lions, CES, ו-Possible, וכן בפסגת Global Video Everywhere הדגל שלו. האיגוד מתאר את עצמו כמניע חדשנות ודיגיטציה במדיה מחוץ לבית. פרקי וידאו מלאים של הפודקאסט זמינים בערוץ היוטיוב של DPAA Global.
נוף DOOH רחב יותר
הפודקאסט מגיע כאשר DPAA ממשיכה לחבר משווקי מותגים עם היכולות הזמינות בערוץ. הערותיו של וטרה על רצונו להשקיע יותר ב-DOOH מצביעות על כך שגם מותגים הידועים בשיווק לא שגרתי רואים ערך בערוץ. הצומת של שאיפה יצירתית וביצוע מדיה הוא המקום שבו DOOH יכול לשחק תפקיד חשוב, כאשר המדיום מציע היקף ותדירות המשלימים את מאמצי השיווק האחרים של המותג.
לקחים עבור מותגים אחרים
הדיון מדגיש מתח שמותגים רבים מתמודדים איתו: כיצד להתבלט בסביבה שבה צרכנים נחשפים לנפח גבוה של מסרים פרסומיים. גישת Liquid Death נותנת עדיפות לבלתי צפוי על פני המותאם, ומציעה שצפיות עלולה לערער בניית מותג. עבור משווקים, הלקח עשוי להיות פחות על שכפול הטקטיקות הספציפיות של Liquid Death ויותר על הפילוסופיה הבסיסית: עבודה יצירתית המפתיעה קהלים יכולה להיות בלתי נשכחת יותר מפרסום העוקב אחר נוסחאות מבוססות. הפודקאסט מציע שבחירות מדיה צריכות לתמוך בשאיפה היצירתית הזו במקום להגביל אותה, עם DOOH המתגלה כערוץ אחד שיכול לספק גם טווח הגעה וגם הקשר.