Podchraoladh Is Déanaí @DPAAGlobal le Benoit Vetere de chuid Liquid Death

DPAA, an cumann trádála margaíochta domhanda atá ag tiomáint nuálaíocht, fás agus digitiú na meán as-suímh, tá eipeasóid eile den phodchraoladh Launchpad of Innovation eisithe aige, ag taispeáint comhrá idir Benoit Vetere, Príomhoifigeach Meán de chuid Liquid Death, agus Barry Frey, Uachtarán & Príomhfheidhmeannach DPAA, de réir DailyDOOH. Scrúdaíonn an eipeasóid conas a thóg an branda uisce i gcanánnaí a chur chuige margaíochta timpeall ar chruthaitheacht neamhghnách agus chomhpháirtíochtaí gan súil leo, le fócas ar conas a oireann meán as-suímh leis an straitéis sin.

Tagann an podchraoladh i dtimpeallacht meán atá innealtóireacht timpeall ar algartaim, optamú agus fógraíocht atá ag éirí níos réamhinsinte, de réir an fhoilseacháin. Tugann sraith DPAA feidhmeannaigh C-suite le chéile chun plé a dhéanamh ar an teorainn idir straitéis chruthaitheach agus forghníomhú meán, le haoí roimhe seo lena n-áirítear Domenic Venuto, Príomhoifigeach Táirge & Sonraí de chuid Horizon Media, agus Whitney Magnuson, Ceann Branda & Meán de chuid Zoom Communications, de réir an fhoilseacháin.

Cad a Pléadh sa Phodchraoladh?

Ba iomlán an comhrá ar fhealsúnacht Liquid Death maidir le bheith ag seachaint gluaiseachtaí margaíochta a bhíothas a bhí ag súil leo. Dúirt Vetere gurb é cur chuige na branda ná bheith ag seachaint na rudaí a bheadh na lucht éisteachta ag súil leo uathu, agus tiomantas iomlán a thabhairt don rud gan súil leo. Dúirt Frey de chuid DPAA go dtuigeann Liquid Death dúshlán a bhíonn os comhair gach branda: caithfear aird a thuilleamh sula féidir í a thiontú, agus go dtugann cruthaitheacht mhór cúis do dhaoine chun aird a thabhairt, agus tugann an meán an scála, minicíocht, agus comhthéacs chun bheith cuimhneach.

Mhínigh Vetere go bhfeidhmíonn comhpháirtíochtaí na branda mar mheán seachas síneadh chun cinn simplí. De réir DPAA, ligeann na comhoibrithe seo do Liquid Death páirt a ghlacadh i gcultúr na lucht éisteachta Gen Z agus Millennial atá á dhíriú air. Chlúdaigh an plé freisin tábhacht nochtadh arís agus arís eile i mbogadh custaiméirí ó eolas go breithniú, agus Vetere ag cur in iúl spéis infheistíocht níos mó a dhéanamh i DOOH.

Cén Fáth a Seasann Cur Chuige Liquid Death Amach?

Tá Liquid Death éagsúil ón gcuid eile trí réamhrialacha fógraíochta choitianta a dhiúltú. Is é fealsúnacht na branda, mar a tuairiscíodh sa phodchraoladh, lár ar sheachaint réamhinsinte. Dúirt Vetere má bhítear ag súil le rud éigin ón mbranda, roghnaíonn siad gan é a dhéanamh, agus má tá sé gan súil leo, tiomnaíonn siad go hiomlán é.

Síneann an cur chuige seo le conas a thógann an branda caidrimh lena lucht éisteachta. De réir DPAA, ní shíneadh chun cinn simplí iad comhpháirtíochtaí Liquid Death; cuidíonn siad leis an mbranda páirt a ghlacadh i gcultúr na lucht éisteachta Gen Z agus Millennial atá tógtha chun baint amach. Tá an branda tógtha chun baint amach na lucht éisteachta Gen Z agus Millennial, de réir an fhoinse.

Cén Ról a Bhíonn ag DOOH sa Straitéis?

Phléigh Vetere tábhacht nochtadh arís agus arís eile i dturas an chustaiméara, ag bogadh ó eolas tosaigh go breithniú gníomhach. De réir an phodchraolta, léirigh Vetere gur réimse ina bhfuil Liquid Death gan infheistíocht iomlán fós ach a fheiceann potaiste, é DOOH. Dúirt sé nach bhfuil sé tar éis DOOH a bhaint go leor agus go bhfuil sé an-sceitimíníach chun é a bhaint níos mó agus níos mó infheistíocht a dhéanamh sa chainéal.

Chuir Frey DOOH mar mheán is féidir leis cruthaitheacht agus forghníomhú meán a dhroicheadú. Dúirt sé go dtugann an meán smaointe cruthaitheacha an scála, minicíocht, agus comhthéacs chun bheith cuimhneach, agus gurb é an teorainn idir cruthaitheacht mhór agus meán éifeachtach áit ag éirí níos tábhachtaí ina bhféadfaidh DOOH ról tábhachtach a imirt, de réir DPAA. Déanann an cumann an méid seo a fhrámaigh mar dheis do bhranndanna atá ag iarraidh aird a thuilleamh seachas foirmíochtaí a cheannach go simplí.

Cad é Launchpad of Innovation DPAA?

Is é Launchpad of Innovation an sraith podchraoladh ó DPAA ag taispeáint comhráite le feidhmeannaigh C-suite ar fud fógraíochta, margaíochta, agus meán. De réir an fhoilseacháin, clúdaíonn an seó tópicí ó bhriseadh amach AdTech go straitéisí tógála branda agus na gluaiseachtaí gairme a shainíonn ré. Is cuid den bhfoghlaim níos leithne ó DPAA an podchraoladh, a chuimsíonn gréasáin-bhinseanna do bhaill amháin, hallaí baile, agus eispéiris roghnaithe ag ócáidí móra tionscail.

Óstálann DPAA na hócáidí seo i rith na bliana ag áiteanna lena n-áirítear Cannes Lions, CES, agus Possible, chomh maith leis an gCruinniú Mullaigh Global Video Everywhere, a mhór-fhódú, de réir an ábhair fhoinse. Déanann an cumann cur síos air féin mar ag tiomáint nuálaíochta agus digitiú i meán as-suímh. Tá eipeasóidí físeáin iomlán den phodchraoladh ar fáil ar an gcainéal DPAA Global YouTube, de réir an fhoilseacháin.

Cad is Féidir le Branndanna Eile a Fhoghlaim ón gCur Chuige seo?

Aibhsíonn an plé teannas a bhíonn os comhair go leor brannad: conas seasamh amach i dtimpeallacht ina bhfuil custaiméirí nochttha do mhéid mór de theeachtaireachtaí fógraíochta. Is é cur chuige Liquid Death, mar a thuairiscíodh ag Vetere, tosaíocht a thabhairt don rud gan súil leo thar an rud optamaithe, ag moladh gur féidir le réamhinsint branda a thógáil a laghdú.

Maidir le margaitheoirí, b'fhéidir gur lú an ceacht faoi thacticí ar leith Liquid Death a athdhéanamh agus níos mó faoin bhfealsúnacht bhunúsach: is féidir le saothar cruthaitheach a chuireann iontas ar lucht éisteachta bheith níos cuimhneach ná fógraíocht a leanann foirmlí seanbhunaithe. Molann an podchraoladh gur chóir do roghanna meán an uaillmhian chruthaitheach sin a thacú seachas a shrianadh, le DOOH ag teacht chun cinn mar chainéal amháin is féidir leis both rachaireacht agus comhthéacs a sheachadadh.

Conas a Oireann Seo le Tírdhreach Níos Leithne DOOH?

Tagann an podchraoladh agus DPAA ag leanúint ar aghaidh ag nascadh margaitheoirí branda leis na cumais atá ar fáil sa chainéal. Úsáideann DPAA a chlárú chun margaitheoirí branda a nascadh leis na cumais atá ar fáil sa chainéal.

Tugann tuairimí Vetere faoi mian níos mó infheistíocht a dhéanamh i DOOH le tuiscint gur féidir le brannad a bhfuil aithne orthu as margaíocht neamhghnách luach a fheiceáil sa chainéal. De réir an phodchraolta, is é an teorainn idir uaillmhian chruthaitheach agus forghníomhú meán áit ina bhféadfaidh DOOH ról tábhachtach a imirt, agus an meán ag tairiscint scála agus minicíochta a chomhlíonann iarrachtaí margaíochta eile na branda.

Cén Fáth a bhfuil Tábhacht leis

Maidir le gnólachtaí, téann an comhrá idir Vetere agus Frey i dteagmháil le dúshlán uilíoch: conas buiséid mhargaíochta teoranta a dhéanamh ag obair níos cruinne. Níl cur chuige Liquid Death maidir le tosaíocht a thabhairt do chruthaitheacht gan súil leo thar fhógraíocht fhoirmlíoch spleách ar bhuiséid mhóra—teastaíonn uaidh toil chun rioscaí cruthaitheacha a ghlacadh.

Tá tábhacht ag an bplé faoi DOOH do oibreoirí níos lú freisin. Cé go bhfeidhmíonn Liquid Death ag scála náisiúnta, baineann an prionsabal gur chóir don mheán uaillmhian chruthaitheach a thacú ag gach leibhéal. D'fhéadfadh gnó áitiúil a fhaigheann bealach gan súil leo chun a theeachtaireacht a chur i láthair toradh níos cuimhniche a bhaint amach ná ceann a leanann teimpléid fógraíochta choitianta, beag beann ar na cainéil sonraithe a úsáidtear.

Maidir le gnólachtaí atá ag iniúchadh comharthaíocht dhigiteach nó fógraíocht as-suímh, cuireann an podchraoladh béim ar thábhacht straitéis chruthaitheach mar aon le roghnú meán.