Is é Benoit Vetere ó Liquid Death an t-achar is déanaí de phodchraoladh @DPAAGlobal

Tá DPAA, an cumasáid trádála domhanda a thugann faoin nuálaíocht, an fás agus an digitiú sna meáin lasmuigh den teach, tar éis eipeasód eile den chraoladh Launchpad of Innovation a chur ar fáil, agus comhrá idir Benoit Vetere, Oifigeach Meán Ceannach Liquid Death, agus Barry Frey, Uachtarán & CEO DPAA, ann, de réir DailyDOOH. Déanann an t-eipeasód iniúchadh ar an gcaoi ar thóg an branda uisce i mbuidéil a chur chuige margaíochta timpeall ar chruthacht neamhthraidisiúnta agus comhpháirtíochtaí gan choinne, le béim ar an gcaoi a n-oireann meáin lasmuigh den teach don straitéis sin.

Tagann an podchraoladh i dtimpeallacht meán atá innealtóireachta timpeall ar algartaim, barrfheabhsú agus fógraíocht atá níos réamhaithnithí. Tugann sraith DPAA feidhmeannacha C-suite le chéile chun plé a dhéanamh ar an gcaidreamh idir straitéis cruthaitheach agus feidhmiú meán, le h-aoiithe roimhe seo lena n-áirítear Domenic Venuto, Oifigeach Táirge & Sonraí Ceannach Horizon Media, agus Whitney Magnuson, Ceandíolra Bhranda & Meán Zoom Communications.

Plé an Phodchraolaidhe

Ba é bhunphrionsabal Liquid Death ná gníomhaíochtaí margaíochta a bheith ag súil leo a sheachaint. Dúirt Vetere go bhfuil cur chuige an bhranda ná an rud a bheith ag súil le lucht an phobail uathu a sheachaint, agus tiománta iomlán a dhéanamh den rud gan choinne. Dúirt Frey ó DPAA go dtuigeann Liquid Death dúshlán a bhaineann le gach branda: ní mór aird a bhaint amach sín é a thiontú, agus tugann cruthacht mhaith cúis do dhaoine faoi deara a thabhairt, agus tugann na meáin an scála, an minicíocht agus an comhthéacs chun a bheith i mbuan cuimhne.

Mínigh Vetere go n-oibríonn comhpháirtíochtaí an bhranda mar mheáin seachas síneadh simplí chun cinn. Ligeann na comhoibrithe seo do Liquid Death páirt a ghlacadh i cultúr an lucht óga Gen Z agus na nGlúiní Millennial atá mar sprioc aige. Pléadh an comhrá freisin tábhacht na nochtadh athráite i gcor isteach ón feasacht go breithniú gníomhach, agus léirigh Vetere suim níos mó infheistíochta a dhéanamh i DOOH.

Difreáil Liquid Death

Tá Liquid Death difreáilte trí chonbhinsiúin fógraíochta thraidisiúnta a dhiúltú. Tá fealsúnacht an bhranda dírithe ar an réamhaithneacht a sheachaint. Dúirt Vetere má tá rud éigin ag súil leis an mbranda, roghnaíonn siad gan é a dhéanamh, agus má tá sé gan choinne, déanann siad tiománta iomlán air. Leathnaíocht an cur chuige seo chuig an gcaoi a dtógann an branda caidreamh lena lucht éisteachta. Cabhraíonn comhpháirtíochtaí Liquid Death leis an mbranda páirt a ghlacadh i cultúr an lucht óga Gen Z agus na nGlúiní Millennial atá tógtha chun a bhaint amach.

Ról DOOH

Pléaidh Vetere tábhacht na nochtadh athráite inaistear an tomhaltóra, ag bogadh ón bhfeasacht tosaigh go breithniú gníomhach. Léirigh Vetere gur réim ina bhfuil Liquid Death gan infheistíocht iomlán fós ach a fheiceann acmhainn ann. Dúirt sé nach raibh sé tar éis DOOH a theacht go leor agus go bhfuil sé an-tógtha é a theacht níos mó agus infheistiocht níos mó a dhéanamh sa chainéal.

Chuir Frey DOOH i láthair mar mheán a dhéanaidh droichead idir cruthacht agus feidhmiú meán. Dúirt sé tugann na meáin smaointe cruthaitheacha an scála, an minicíocht agus an comhthéacs chun a bheith i mbuan cuimhne, agus go bhfuil an chaidreamh idir cruthacht mhaith agus meáin éifeachtach ag éirí níos tábhachtaí do DOOH. Cuireann an cumasáid seo i láthair mar dheis do bhriathair ag lorg aird a bhaint amach seachas tuairimí a cheannach.

Launchpad of Innovation DPAA

Is é Launchpad of Innovation sraith podchraolaidhe DPAA le comhráite le feidhmeannacha C-suite ar fud fógraíochta, margaíochta agus meán. Clúdaíonn an seó topicí ó laethanta AdTech go straitéisí tógála branda agus na gairmeacha gairme a sainmhíníonn réimsí. Is cuid den chlár níos leithne DPAA é an podchraoladh, lena n-áirítear seimineáir baill amháin, hallaí cathracha, agus taithí curacha ag imeachtaí móra tionscail.

Tionólann DPAA na himeachtaí seo ar feadh na bliana ag áiteanna lena n-áirítear Cannes Lions, CES, Possible, agus ag a shárchomhdháil Global Video Everywhere. Cuireann an cumasáid í féin i láthair mar thiomáint nuálaíochta agus digitiú i meáin lasmuigh den teach. Tá eipeasóidí físe iomlán den phodchraoladh ar fáil ar chainéal YouTube DPAA Global.

Tírdhreach Níos Leithne DOOH

Tagann an podchraoladh agus DPAA ag leanúint ar aghaidh brandaí margaíochta a nascadh leis na cumasachtaí atá ar fáil sa chainéal. Léirigh tuairimí Vetere faoi infheistíocht níos mó i DOOH go bhfuil fiúntas sa chainéal fiú do bhriathair a bhaineann le margaíocht neamhthraidisiúnta. Is é an caidreamh idir uaillmhianta cruthaitheach agus feidhmiú meán an áit ar féidir le DOOH ról tábhachtach a imirt, agus an meán ag tabhairt scála agus minicíocht a oibreoidh le hiarrachtaí margaíochta eile an bhranda.

<th>

Ceachtanna do Bhriathair Eile

Léiríonn an comhrá teannán a bhaineann le go leor brandaí: conas seasamh amach i dtimpeallacht ina bhfuil tomhaltóirí nochtaithe go mór do theachtaireachtaí fógraíochta. Tá cur chuige Liquid Death ag tosaíocht a thabhairt don rud gan choinne seachas an rud barrfheabhsaithe, ag moladh go bhféidir le réamhaithneacht tógála branda a chur i mbaol. Do mhargairí, b'fhéidir gur faoi an bhfealsúnacht bhunúsach atá i gceist seachas tácticí ar leith Liquid Death a mhacasamhlú: b'fhéidir go mbeidh saothar cruthaitheach a chuireann iontas ar lucht éisteachta níos mó i mbuan cuimhne ná fógraíocht a leanann foirmleithe bunaithe. Molann an podchraoladh go gcaoghaíonn roghanna meán an t-uaillmhiantas cruthaitheach seachas é a chur i sriadh, agus DOOH ag teacht amach mar chainéal amháin ar féidir leathanach agus comhthéacs a sheachadadh araon.