Benoit Vetere de Liquid Death, dernier invité du podcast @DPAAGlobal

La DPAA, l'association mondiale de marketing commercial qui stimule l'innovation, la croissance et la numérisation des médias extérieurs, a lancé un nouvel épisode du podcast Launchpad of Innovation, mettant en scène une conversation entre le directeur média de Liquid Death, Benoit Vetere, et le président-directeur général de la DPAA, Barry Frey, selon DailyDOOH. L'épisode explore comment la marque d'eau en canette a construit son approche marketing autour du créatif non conventionnel et de partenariats inattendus, en se concentrant sur la façon dont les médias extérieurs s'intègrent dans cette stratégie.

Le podcast arrive dans un environnement média conçu autour d'algorithmes, d'optimisation et de publicité de plus en plus prévisible. La série de la DPAA réunit des cadres dirigeants pour discuter de l'intersection de la stratégie créative et de l'exécution média, avec des invités précédents notamment Domenic Venuto, directeur produit et données de Horizon Media, et Whitney Magnuson, responsable de la marque et des médias chez Zoom Communications.

Discussion du podcast

La conversation s'est centrée sur la philosophie de Liquid Death d'éviter les mouvements marketing attendus. Vetere a déclaré que l'approche de la marque consiste à éviter ce que les audiences attendraient d'elle, et à s'engager pleinement dans l'inattendu. Frey de la DPAA a affirmé que Liquid Death comprend un défi auquel chaque marque fait face : l'attention doit être gagnée avant d'être convertie, et que le grand créatif donne aux gens une raison de remarquer, tandis que les médias fournissent l'échelle, la fréquence et le contexte pour devenir mémorable.

Vetere a expliqué que les partenariats de la marque fonctionnent comme des médias plutôt que comme de simples extensions promotionnelles. Ces collaborations permettent à Liquid Death de participer à la culture des audiences de la génération Z et des milléniaux qu'elle cible. La discussion a également couvert l'importance de l'exposition répétée pour faire passer les consommateurs de la notoriété à la considération, Vetere exprimant son intérêt à investir davantage dans le DOOH.

La différenciation de Liquid Death

Liquid Death s'est différenciée en rejetant les conventions publicitaires conventionnelles. La philosophie de la marque repose sur l'évitement de la prévisibilité. Vetere a déclaré que si quelque chose est attendu de la marque, ils choisissent de ne pas le faire, et si c'est inattendu, ils s'engagent pleinement. Cette approche s'étend à la façon dont la marque construit des relations avec son audience. Les partenariats de Liquid Death aident la marque à participer à la culture des audiences de la génération Z et des milléniaux qu'elle est conçue pour atteindre.

Le rôle du DOOH

Vetere a discuté de l'importance de l'exposition répétée dans le parcours du consommateur, passant de la notoriété initiale à la considération active. Vetere a indiqué que le DOOH représente un domaine où Liquid Death n'a pas encore pleinement investi mais voit du potentiel. Il a déclaré qu'il n'a pas assez touché au DOOH et est très excité d'y toucher davantage et d'investir davantage dans le canal.

Frey a positionné le DOOH comme un média qui peut combler le créatif et l'exécution média. Il a dit que les médias donnent aux idées créatives l'échelle, la fréquence et le contexte pour devenir mémorables, et que l'intersection du grand créatif et des médias efficaces est de plus en plus là où le DOOH peut jouer un rôle important. L'association présente cela comme une opportunité pour les marques cherchant à gagner l'attention plutôt qu'à simplement acheter des impressions.

Launchpad of Innovation de la DPAA

Launchpad of Innovation est la série de podcasts de la DPAA mettant en vedette des conversations avec des cadres dirigeants dans la publicité, le marketing et les médias. L'émission couvre des sujets allant des percées AdTech aux stratégies de construction de marque et aux mouvements de carrière qui définissent des époques. Le podcast fait partie de la programmation plus large de la DPAA, qui comprend des webinaires réservés aux membres, des assemblées publiques et des expériences organisées lors des grands événements de l'industrie.

La DPAA organise ces événements tout au long de l'année dans des lieux incluant Cannes Lions, CES et Possible, ainsi que lors de son sommet phare Global Video Everywhere Summit. L'association se décrit comme stimulant l'innovation et la numérisation dans les médias extérieurs. Les épisodes vidéo complets du podcast sont disponibles sur la chaîne YouTube DPAA Global.

Paysage DOOH plus large

Le podcast arrive alors que la DPAA continue de connecter les spécialistes marketing des marques aux capacités disponibles dans le canal. Les commentaires de Vetere sur le souhait d'investir davantage dans le DOOH suggèrent que même les marques connues pour leur marketing non conventionnel voient de la valeur dans le canal. L'intersection de l'ambition créative et de l'exécution média est là où le DOOH peut jouer un rôle important, le média offrant l'échelle et la fréquence qui complètent les autres efforts marketing de la marque.

Leçons pour les autres marques

La discussion met en lumière une tension à laquelle de nombreuses marques font face : comment se démarquer dans un environnement où les consommateurs sont exposés à un volume élevé de messages publicitaires. L'approche de Liquid Death privilégie l'inattendu plutôt que l'optimisé, suggérant que la prévisibilité peut miner la construction de marque. Pour les spécialistes marketing, la leçon peut être moins de reproduire les tactiques spécifiques de Liquid Death et plus sur la philosophie sous-jacente : le travail créatif qui surprend les audiences peut être plus mémorable que la publicité qui suit des formules établies. Le podcast suggère que les choix média devraient soutenir cette ambition créative plutôt que de la contraindre, le DOOH émergent comme un canal qui peut offrir à la fois portée et contexte.