Le dernier podcast @DPAAGlobal de Benoit Vetere de Liquid Death

DPAA, l'association commerciale mondiale de marketing qui pilote l'innovation, la croissance et la numérisation des médias out-of-home, a lancé un autre épisode du podcast Launchpad of Innovation, mettant en vedette une conversation entre le directeur des médias de Liquid Death, Benoit Vetere, et le président et PDG de DPAA, Barry Frey, selon DailyDOOH. L'épisode explore comment la marque d'eau en canette a construit son approche marketing autour d'une création non conventionnelle et de partenariats inattendus, avec un accent sur la façon dont le média out-of-home s'intègre dans cette stratégie.

Le podcast arrive dans un environnement médiatique conçu autour des algorithmes, de l'optimisation et d'une publicité de plus en plus prévisible, selon la publication. La série de DPAA réunit des dirigeants de la C-suite pour discuter de l'intersection de la stratégie créative et de l'exécution média, avec des invités précédents incluant le directeur produit et données de Horizon Media, Domenic Venuto, et la responsable marque et médias de Zoom Communications, Whitney Magnuson, selon la publication.

Que s'est-il discuté dans le podcast ?

La conversation s'est centrée sur la philosophie de Liquid Death d'éviter les mouvements marketing attendus. Vetere a déclaré que l'approche de la marque est d'éviter ce que les audiences attendraient d'eux, et de s'engager pleinement dans l'inattendu. Frey de DPAA a dit que Liquid Death comprend un défi que chaque marque affronte : l'attention doit être gagnée avant de pouvoir être convertie, et qu'une grande création donne aux gens une raison de remarquer, tandis que le média fournit l'échelle, la fréquence et le contexte pour devenir mémorable.

Vetere a expliqué que les partenariats de la marque fonctionnent comme des médias plutôt que de simples extensions promotionnelles. Selon DPAA, ces collaborations permettent à Liquid Death de participer à la culture des audiences Gen Z et Millennials qu'elle cible. La discussion a également couvert l'importance de l'exposition répétée pour faire passer les consommateurs de la notoriété à la considération, Vetere exprimant son intérêt à investir davantage dans le DOOH.

Pourquoi l'approche de Liquid Death se distingue-t-elle ?

Liquid Death s'est différenciée en rejetant les conventions publicitaires conventionnelles. La philosophie de la marque, telle que décrite dans le podcast, se centre sur l'évitement de la prévisibilité. Vetere a déclaré que si quelque chose est attendu de la marque, ils choisissent de ne pas le faire, et s'il est inattendu, ils s'engagent pleinement.

Cette approche s'étend à la façon dont la marque construit des relations avec son audience. Selon DPAA, les partenariats de Liquid Death ne sont pas simplement des extensions promotionnelles ; ils aident la marque à participer à la culture des audiences Gen Z et Millennials qu'elle est construite pour atteindre. La marque est construite pour atteindre les audiences Gen Z et Millennials, selon la source.

Quel rôle le DOOH joue-t-il dans la stratégie ?

Vetere a discuté de l'importance de l'exposition répétée dans le parcours du consommateur, passant de la notoriété initiale à la considération active. Selon le podcast, Vetere a indiqué que le DOOH représente un domaine où Liquid Death n'a pas encore pleinement investi mais voit un potentiel. Il a déclaré qu'il n'a pas assez touché le DOOH et est très enthousiaste à l'idée de le toucher davantage et d'investir plus dans le canal.

Frey a positionné le DOOH comme un média capable de faire le pont entre la création et l'exécution média. Il a dit que le média donne aux idées créatives l'échelle, la fréquence et le contexte pour devenir mémorables, et que l'intersection d'une grande création et d'un média efficace est de plus en plus là où le DOOH peut jouer un rôle important, selon DPAA. L'association cadre cela comme une opportunité pour les marques cherchant à gagner l'attention plutôt qu'à simplement acheter des impressions.

Qu'est-ce que le Launchpad of Innovation de DPAA ?

Le Launchpad of Innovation est la série de podcasts de DPAA mettant en vedette des conversations avec des dirigeants de la C-suite à travers la publicité, le marketing et les médias. Selon la publication, l'émission couvre des sujets allant des percées AdTech aux stratégies de construction de marque et aux mouvements de carrière qui définissent des époques. Le podcast fait partie de la programmation plus large de DPAA, qui inclut des webinaires réservés aux membres, des assemblées générales et des expériences curées lors de grands événements de l'industrie.

DPAA accueille ces événements tout au long de l'année dans des lieux incluant Cannes Lions, CES et Possible, ainsi qu'à son sommet phare Global Video Everywhere Summit, selon le matériel source. L'association se décrit comme pilotant l'innovation et la numérisation dans les médias out-of-home. Les épisodes vidéo complets du podcast sont disponibles sur la chaîne YouTube DPAA Global, selon la publication.

Que d'autres marques peuvent-elles apprendre de cette approche ?

La discussion met en lumière une tension que beaucoup de marques affrontent : comment se démarquer dans un environnement où les consommateurs sont exposés à un volume élevé de messages publicitaires. L'approche de Liquid Death, telle que décrite par Vetere, priorise l'inattendu sur l'optimisé, suggérant que la prévisibilité peut nuire à la construction de marque.

Pour les marketeurs, la leçon peut être moins de répliquer les tactiques spécifiques de Liquid Death et plus d'adopter la philosophie sous-jacente : un travail créatif qui surprend les audiences peut être plus mémorable qu'une publicité qui suit des formules établies. Le podcast suggère que les choix médias devraient soutenir cette ambition créative plutôt que la contraindre, le DOOH émergeant comme un canal capable de fournir à la fois la portée et le contexte.

Comment cela s'intègre-t-il dans le paysage DOOH plus large ?

Le podcast arrive alors que DPAA continue de connecter les marketeurs de marque avec les capacités disponibles dans le canal. DPAA utilise sa programmation pour connecter les marketeurs de marque avec les capacités disponibles dans le canal.

Les commentaires de Vetere sur le désir d'investir davantage dans le DOOH suggèrent que même les marques connues pour un marketing non conventionnel voient une valeur dans le canal. Selon le podcast, l'intersection de l'ambition créative et de l'exécution média est là où le DOOH peut jouer un rôle important, le média offrant l'échelle et la fréquence qui complètent les autres efforts marketing de la marque.

Pourquoi cela compte

Pour les entreprises, la conversation entre Vetere et Frey touche à un défi universel : comment faire travailler plus fort des budgets marketing limités. L'approche de Liquid Death de prioriser la création inattendue plutôt que la publicité formulaire n'est pas dépendante de gros budgets — elle requiert une volonté de prendre des risques créatifs.

La discussion sur le DOOH a également une pertinence pour les opérateurs plus petits. Bien que Liquid Death opère à l'échelle nationale, le principe que le média devrait soutenir l'ambition créative s'applique à chaque niveau. Une entreprise locale qui trouve un moyen inattendu de présenter son message peut obtenir des résultats plus mémorables qu'une entreprise qui suit des modèles publicitaires conventionnels, indépendamment des canaux spécifiques utilisés.

Pour les entreprises explorant la signalétique numérique ou la publicité out-of-home, le podcast souligne l'importance de la stratégie créative aux côtés de la sélection média.