Liquid Deathin Benoit Vetere uusin @DPAAGlobal-podcast

DPAA, ulkomainonnnan median innovaatiota, kasvua ja digitalisointia edistävä globaali kauppamarkkinointiyhdistys, on julkaissut toisen Launchpad of Innovation -podcast-jakson, jossa on keskustelu Liquid Deathin markkinointijohtajan Benoit Veteren ja DPAAn puheenjohtajan ja toimitusjohtajan Barry Freyn välillä, DailyDOOHin mukaan. Jakso tutkii, miten tölkkiveden brändi on rakentanut markkinointilähestymistapansa epätavanomaisen luovan ja odottamattomien kumppanuuksien ympärille, keskittyen siihen, miten ulkomainontamedia sopii tuohon strategiaan.

Podcast saapuu mediaympäristöön, joka on suunniteltu algoritmien, optimoinnin ja yhä ennustettavamman mainonnan ympärille, lähteen mukaan. DPAAn sarja tuo C-suite-johtajat yhteen keskustelemaan luovan strategian ja median toteutuksen leikkauspisteestä, aiempien vieraiden joukossa ovat olleet Horizon Median tuote- ja datajohtaja Domenic Venuto ja Zoom Communicationsin brändi- ja mediatiimin johtaja Whitney Magnuson, lähteen mukaan.

Mitä podcastissa keskusteltiin?

Keskustelu keskittyi Liquid Deathin filosofiaan välttää odotettuja markkinointiliikkeitä. Vetere totesi, että brändin lähestymistapa on välttää sitä, mitä yleisöt odottaisivat heiltä, ja sitoutua täysin odottamattomaan. DPAAn Frey sanoi, että Liquid Death ymmärtää haasteen, jonka jokainen brändi kohtaa: huomio on ansaittava ennen kuin se voidaan muuttaa, ja että loistava luova antaa ihmisille syyn huomata, kun taas media tarjoaa mittakaavan, tiheyden ja kontekstin tulla muistettavaksi.

Vetere selitti, että brändin kumppanuudet toimivat mediana eivätkä yksinkertaisina promootiojatkeina. DPAAn mukaan nämä yhteistyöt mahdollistavat Liquid Deathin osallistua sen tavoittamien Gen Z:n ja Millenniaalien yleisöjen kulttuuriin. Keskustelu käsitteli myös toistuvan altistuksen tärkeyttä kuluttajien siirtämisessä tietoisuudesta harkintaan, Veteren ilmaistessa kiinnostusta sijoittaa enemmän DOOHiin.

Miksi Liquid Deathin lähestymistapa erottuu?

Liquid Death on erottautunut hylkäämällä tavanomaiset mainontatavat. Brändin filosofia, kuten podcastissa kuvattiin, keskittyy ennustettavuuden välttämiseen. Vetere totesi, että jos brändiltä odotetaan jotakin, he valitsevat olla tekemättä sitä, ja jos se on odottamatonta, he sitoutuvat siihen täysin.

Tämä lähestymistapa ulottuu siihen, miten brändi rakentaa suhteita yleisöönsä. DPAAn mukaan Liquid Deathin kumppanuudet eivät ole yksinkertaisia promootiojatkeita; ne auttavat brändiä osallistumaan sen tavoittamien Gen Z:n ja Millenniaalien yleisöjen kulttuuriin. Brändi on rakennettu tavoittamaan Gen Z:n ja Millenniaalien yleisöjä, lähteen mukaan.

Mitä roolia DOOH näyttelee strategiassa?

Vetere keskusteli toistuvan altistuksen tärkeydestä kuluttajan matkalla, siirtyen alkuperäisestä tietoisuudesta aktiiviseen harkintaan. Podcastin mukaan Vetere osoitti, että DOOH edustaa aluetta, johon Liquid Death ei ole vielä täysin sijoittanut mutta näkee potentiaalia. Hän totesi, ettei ole koskettanut DOOHia tarpeeksi ja on erittäin innoissaan koskettamaan sitä enemmän ja sijoittamaan enemmän kanavaan.

Frey asemoi DOOHin välineenä, joka voi yhdistää luovan ja median toteutuksen. Hän sanoi, että media antaa luoville ideoille mittakaavan, tiheyden ja kontekstin tulla muistettavaksi, ja että loistavan luovan ja tehokkaan median leikkauspiste on yhä enemmän se, missä DOOH voi näytellä tärkeää roolia, DPAAn mukaan. Yhdistys kehystää tämän mahdollisuutena brändeille, jotka pyrkivät ansaitsemaan huomiota sen sijaan, että yksinkertaisesti ostaisivat näyttökertoja.

Mikä on DPAAn Launchpad of Innovation?

Launchpad of Innovation on DPAAn podcast-sarja, joka sisältää keskusteluja C-suite-johtajien kanssa mainonnan, markkinoinnin ja median aloilla. Lähteen mukaan ohjelma kattaa aiheita AdTechin läpimurroista brändinrakennusstrategioihin ja aikakausia määrittäviin uravalintoihin. Podcast on osa DPAAn laajempaa ohjelmistoa, joka sisältää vain jäsenille tarkoitettuja webinaareja, town hall -tilaisuuksia ja kuratoituja kokemuksia suurissa alan tapahtumissa.

DPAA isännöi näitä tapahtumia ympäri vuoden paikoissa, mukaan lukien Cannes Lions, CES ja Possible, sekä sen lippulaiva Global Video Everywhere Summitissa, lähdeaineiston mukaan. Yhdistys kuvailee itseään ulkomainonnnan median innovaation ja digitalisoinnin edistäjäksi. Podcastin täydet videojaksot ovat saatavilla DPAA Global YouTube -kanavalla, lähteen mukaan.

Mitä muut brändit voivat oppia tästä lähestymistavasta?

Keskustelu korostaa jännitettä, jonka monet brändit kohtaavat: miten erottua ympäristössä, jossa kuluttajat altistuvat suurelle määrälle mainosviestejä. Liquid Deathin lähestymistapa, kuten Vetere kuvasi, asettaa odottamattoman optimoidun edelle, viitaten siihen, että ennustettavuus voi heikentää brändinrakennusta.

Markkinoijille oppi saattaa olla vähemmän Liquid Deathin tiettyjen taktiikoiden toistamisesta ja enemmän taustalla olevasta filosofiasta: yleisöjä yllättävä luova työ voi olla muistettavampaa kuin vakiintuneita kaavoja seuraava mainonta. Podcast ehdottaa, että mediavalintojen tulisi tukea tuota luovaa kunnianhimoa sen rajoittamisen sijaan, DOOHin noustessa yhdeksi kanavaksi, joka voi tarjota sekä tavoittavuuden että kontekstin.

Miten tämä sopii laajempaan DOOH-maisemaan?

Podcast saapuu samalla kun DPAA jatkaa brändimarkkinoijien yhdistämistä kanavassa saatavilla oleviin kykyihin. DPAA käyttää ohjelmistoaan yhdistääkseen brändimarkkinoijat kanavassa saatavilla oleviin kykyihin.

Veteren kommentit halusta sijoittaa enemmän DOOHiin viittaavat siihen, että jopa epätavanomaisesta markkinoinnista tunnetut brändit näkevät arvoa kanavassa. Podcastin mukaan luovan kunnianhimon ja median toteutuksen leikkauspiste on se, missä DOOH voi näytellä tärkeää roolia, välineen tarjotessa mittakaavan ja tiheyden, jotka täydentävät brändin muita markkinointiponnisteluja.

Miksi sillä on väliä

Yrityksille Veteren ja Freyn välinen keskustelu koskee yleismaailmallista haastetta: miten saada rajalliset markkinointibudjetit toimimaan kovemmin. Liquid Deathin lähestymistapa, joka asettaa odottamattoman luovan kaavamaisen mainonnan edelle, ei riipu suurista budjeteista—se vaatii halukkuuden ottaa luovia riskejä.

Keskustelu DOOHista on myös merkityksellinen pienemmille toimijoille. Vaikka Liquid Death toimii valtakunnallisessa mittakaavassa, periaate, jonka mukaan median tulisi tukea luovaa kunnianhimoa, pätee jokaisella tasolla. Paikallinen yritys, joka löytää odottamattoman tavan esittää viestinsä, saattaa saavuttaa muistettavamman tuloksen kuin sellainen, joka seuraa tavanomaisia mainonnan malleja, riippumatta käytetyistä kanavista.

Digitaalista sisällönohjausta tai ulkomainontaa tutkiville yrityksille podcast korostaa luovan strategian tärkeyttä median valinnan rinnalla.