Liquid Deathin Benoit Vetere uusimmassa @DPAAGlobal-podcastissa

DPAA, ulkonaolo-median innovaation, kasvun ja digitalisaation edistävä globaali kauppayhdistys, on julkaissut toisen Launchpad of Innovation -podcast-jakson, joka sisältää keskustelun Liquid Deathin päämediavirkailijan Benoit Vêteren ja DPAA:n presidentin ja toimitusjohtajan Barry Freyn välillä, mukaan lukien DailyDOOH. Jakso tutkii, miten purvetetun veden brändi on rakentanut markkinointilähestymistavansa epäkonventionaalisen luovan ja odottamattomien kumppanuuksien ympärille, keskittyen siihen, miten ulkonaolo-media sopii siihen strategiaan.

Podcast saapuu media-ympäristöön, joka on suunniteltu algoritmien, optimointin ja yhä ennakkokelpoisemman mainonnan ympärille. DPAA:n sarja tuo yhteen C-suite-johtajia keskustelemaan luovan strategian ja median toteutuksen leikkauksesta, ja aiemmat vierailijat ovat sisältäneet Horizon Median tuote- ja datavirkailijan Domenic Venuton sekä Zoom Communicationsin brändi- ja mediapäällikön Whitney Magnusonin.

Podcast-keskustelu

Keskustelu keskittyi Liquid Deathin filosofiaan välttää odotetut markkinointitoimet. Vetere todetti, että brändin lähestymistapa on välttää sitä, mitä yleisöt odottaisivat heiltä, ja sitoutua täysin odottamattomaan. DPAA:n Frey sanoi, että Liquid Death ymmärtää haasteen, jota jokainen brändi kohdataa: huomiota on ansaittava ennen kuin se voidaan muuntaa, ja että upea luovatyo antaa ihmisille syyn huomata, kun taas media tarjoaa mittakaavan, toistuvuuden ja kontekstin, jotta se tulee muistettavaksi.

Vetere selitti, että brändin kumppanuudet toimivat mediana eikä pelkkinä markkinointilaajennuksina. Nämä yhteistyöt mahdollistavat Liquid Deathin osallistumisen sen kohderyhmänä olevien Z-sukupolven ja millenniaalisten yleisöjen kulttuuriin. Keskustelu käsitteli myös toistetun altistumisen tärkeyttä siirtymässä tietoisuudesta harkintaan, ja Vetere ilmaisi kiinnostusta investoida enemmän DOOH:hon.

Liquid Deathin erottuminen

Liquid Death on erottautunut hylkäämällä perinteiset mainoskonventiot. Brändin filosofia keskittyy ennustettavuuden välttämiseen. Vetere todetti, että jos jotain odotetaan brändiltä, he valitsevat sen tekemättä, ja jos se on odottamaton, he sitoutuvat siihen täysin. Tämä lähestymistapa laajenee siihen, miten brändi rakentaa suhteita yleisöönsä. Liquid Deathin kumppanuudet auttavat brändiä osallistumaan sen tavoittelevien Z-sukupolven ja millenniaalisten yleisöjen kulttuuriin.

DOOH:n rooli

Vetere keskusteli toistetun altistumisen tärkeydestä kuluttajan matkassa, siirryttäessä alkuperäisestä tietoisuudesta aktiiviseen harkintaan. Vetere ilmoitti, että DOOH edustaa aluetta, johon Liquid Death ei ole vielä täysin investoinut, mutta nähdään potentiaalia. Hän todetti, ett on koskenut DOOH:ta riittämättömästi ja on erittäin innokas koskea sitä enemmän ja investoida enemmän kanavaan.

Frey asetelli DOOH:n mediumina, joka voi siltiä luovan ja median toteutuksen. Hän sanoi, että media antaa luoville ideoille mittakaavan, toistuvuuden ja kontekstin, jotta ne tulevat muistettaviksi, ja että upean luovan ja tehokkaan median leikkaus on yhä enemmän paikka, jossa DOOH voi pelata tärkeän roolin. Yhdistys kuvaa tätä mahdollisuutena brändeille, jotka etsivät ansaita huomiota sen sijaan, että vain ostaisivat altistuksia.

DPAA:n Launchpad of Innovation

Launchpad of Innovation on DPAA:n podcast-sarja, joka sisältää keskusteluja C-suite-johtajien kanssa mainonnan, markkinoinnin ja median ala-alueilta. Ohjelma käsittelee aiheita alkaen AdTech-läpimurroista brändirakentamisstrategioihin ja urasiirtoihin, jotka määrittävät aikakausia. Podcast on osa DPAA:n laajempaa ohjelmistoa, joka sisältää jäsenten vain verkkoseminaareja, kaupungintalo-tapahtumia ja valikoituja kokemuksia suurissa branssitapahtumissa.

DPAA järjestää näitä tapahtumia vuoden ympäri paikoissa kuten Cannes Lions, CES ja Possible, sekä sen lipputapahtumassa Global Video Everywhere Summit. Yhdistys kuvautuu ajavan innovaatiota ja digitalisaatiota ulkonaolo-mediassa. Podcastin täydelliset video-jaksot ovat saatavilla DPAA Global YouTube-kanavalla.

Laajempi DOOH-maisema

Podcast saapuu, kun DPAA jatkaa brändimarkkinoijien yhdistämistä kanavassa saatavilla oleviin kykyihin. Vêteren kommentit halusta investoida enemmän DOOH:hon viittaavat siihen, että jopa epäkonventionaaliseen markkinointiin tunnettuja brändejä näkevät arvokasta kanavassa. Luovan intohimon ja median toteutuksen leikkaus on paikka, jossa DOOH voi pelata tärkeän roolin, tarjoten mittakaavaa ja toistuvuutta, jotka täydentävät brändin muita markkinointiponitelmia.

Opetuksia muille brändeille

Keskustelu korostaa jännitystä, jota monet brändit kokevat: miten erottua ympäristössä, jossa kuluttajat ovat altistuneet suurelle määrälle mainosviestejä. Liquid Deathin lähestymistapa priorisoi odottamattoman optimoidun sijaan, ehdottaen, että ennustettavuus voi alittää brändirakenemisen. Markkinoijille opetus voi olla vähemmän Liquid Deathin tiettyjen taktiikkojen replikoinnista ja enemmän taustalla olevasta filosofiasta: luova työ, joka yllättää yleisöt, voi olla muistettavampaa kuin mainonta, joka noudattaa vakiintuneita kaavoja. Podcast ehdottaa, että mediavalinnot tulisi tukea luovaa intohimoa sen sijaan, että rajoittaisivat sitä, ja DOOH nousee yhtenä kanavana, joka voi toimittaa sekä saavutettavuutta että kontekstia.