بنوا وتر، مدیر رسانه‌های حیاتی دث، آخرین پادکست @DPAAGlobal

DPAA، انجمن جهانی بازاریابی تجاری که نوآوری، رشد و دیجیتالی‌سازی رسانه‌های بیرون از خانه را هدایت می‌کند، یک قسمت دیگر از پادکست لانچ‌پد آینوویشن را رونمایی کرد، که شامل مکالمه‌ای بین بنوا وتر، مدیر رسانه‌های حیاتی لیکوید دث، و باری فری، رئیس و مدیرعامل DPAA است، به گزارش دیلی‌دووه. این قسمت بررسی می‌کند که برند آب قوطی‌شده چگونه رویکرد بازاریابی خود را بر پایه خلاقیت غیرمتعارف و همکاری‌های غیرمنتظره ساخته است، با تمرکز بر اینکه رسانه‌های بیرون از خانه چگونه در آن استراتژی جای می‌گیرد.

پادکست در یک محیط رسانه‌ای که حول الگوریتم‌ها، بهینه‌سازی و تبلیغات همیشه قابل‌پیش‌بینی‌تر مهندسی شده است، منتشر شده، به گزارش نشریه. سری DPAA مدیران سطح C را برای بحث درباره تقاطع استراتژی خلاقانه و اجرای رسانه گرد هم می‌آورد، با مهمانان قبلی شامل دومینیک ونوتو، مدیر اجرایی محصول و داده‌های هوریزن مدیا، و ویتنی مگنون، مدیر برند و رسانه‌های زوم کامیونیكیشنز، به گزارش نشریه.

چه چیزی در پادکست بحث شد؟

مکالمه بر فلسفه لیکوید دث در اجتناب از حرکات بازاریابی قابل‌پیش‌بینی متمرکز بود. وتر اظهار داشت که رویکرد برند این است که از آنچه مخاطبان از آن‌ها انتظار دارند پرهیز کند، و به طور کامل به غیرمنتظره متعهد شود. فری از DPAA گفت که لیکوید دث چالش را درک می‌کند که هر برندی با آن روبرو است: توجه باید قبل از تبدیل شدن، کسب شود، و خلاقیت عالی به مردم دلیلی برای توجه دادن می‌دهد، در حالی که رسانه مقیاس، فراوانی و بستر را برای ماندگار شدن فراهم می‌کند.

وتر توضیح داد که همکاری‌های برند به عنوان رسانه کار می‌کنند نه به عنوان Erweiterه‌های تبلیغاتی ساده. به گزارش DPAA، این همکاری‌ها به لیکوید دث اجازه می‌دهد تا در فرهنگ مخاطبان نسل Z و میлениال که هدف قرار داده است، مشارکت کند. بحث همچنین اهمیت'exposition تکراری در جابجایی مصرف‌کنندگان از آگاهی به در نظر گرفتن را پوشش داد، با ترجیح وتر برای سرمایه‌گذاری بیشتر در DOOH.

چرا رویکرد لیکوید دث متمایز است؟

لیکوید دث خود را با رد قراردادهای تبلیغاتی متعارف متمایز کرده است. فلسفه برند، همانطور که در پادکست توصیف شده، بر اجتناب از پیش‌بینی‌پذیری متمرکز است. وتر اظهار داشت که اگر چیزی از برند قابل‌پیش‌بینی باشد، آن‌ها انتخاب می‌کنند انجام ندهند، و اگر غیرمنتظره باشد، به طور کامل متعهد می‌شوند.

این رویکرد به نحوه ساخت برند روابط با مخاطبان خود نیز گسترش می‌یابد. به گزارش DPAA، همکاری‌های لیکوید دث صرفاً گسترش‌های تبلیغاتی نیستند؛ آن‌ها به برند کمک می‌کنند تا در فرهنگ مخاطبان نسل Z و میлениال که برای دستیابی به آن‌ها ساخته شده، مشارکت کند. برند برای دستیابی به مخاطبان نسل Z و میлениال ساخته شده است، به گزارش منبع.

DOOH چه نقشی در استراتژی ایفا می‌کند؟

وتر اهمیت exposición تکراری در سفر مصرف‌کننده را بحث کرد، جابجایی از آگاهی اولیه به در نظر گرفتن فعال. به گزارش پادکست، وتر نشان داد که DOOH حوزه‌ای است که لیکوید دث هنوز به طور کامل در آن سرمایه‌گذاری نکرده اما پتانسیل می‌بیند. او بیان کرد که به اندازه کافی DOOH را لمس نکرده و بسیار هیجان‌زده است تا بیشتر آن را لمس کند و بیشتر در کانال سرمایه‌گذاری کند.

فری DOOH را به عنوان مدیومی posicion کرد که می‌تواند خلاقیت و اجرای رسانه را بر هم متصل کند. او گفت که رسانه ایده‌های خلاقانه را مقیاس، فراوانی و بستر برای ماندگار شدن می‌دهد، و اینکه تقاطع خلاقیت عالی و رسانه موثر به طور فزاینده جایی است که DOOH می‌تواند نقش مهمی ایفا کند، به گزارش DPAA. انجمن این را به عنوان فرصتی برای برندهایی که به دنبال کسب توجه هستند نه صرفاً خرید نمایش، چارچوب‌بندی می‌کند.

لانچ‌پد آینوویشن DPAA چیست؟

لانچ‌پد آینوویشن سری پادکست DPAA است که مکالماتی با مدیران سطح C در سراسر تبلیغات، بازاریابی و رسانه را به نمایش می‌گذارد. به گزارش نشریه، شو موضوعاتی از پیشرفت‌های ادتک تا استراتژی‌های برندسازی و حرکات شغلی که دوره‌ها را تعریف می‌کنند را پوشش می‌دهد. پادکست بخشی از برنامه‌های گسترده‌تر DPAA است، که شامل وبینارهای اعضا، جلسات شهر و تجربیات انتخاب‌شده در رویدادهای بزرگ صنعتی می‌شود.

DPAA این رویدادها را طول سال در مکان‌هایی شامل 칸 لایونز، سی‌اواس، و Possible، و همچنین در قمته جهانی ویدیو همه‌جاFlagship خود میزبانی می‌کند، بر اساس مواد منبع. انجمن خود را به عنوان عامل هدایت نوآوری و دیجیتالی‌سازی در رسانه‌های بیرون از خانه توصیف می‌کند. قسمت‌های کامل ویدیویی پادکست در کانال یوتیوب DPAA Global در دسترس است، به گزارش نشریه.

برندهای دیگر چه می‌توانند از این رویکرد بیاموزند؟

بحث تنشی را برجسته می‌کند که بسیاری از برندها با آن روبرو هستند: چگونه در محیطی متمایز شویم که مصرف‌کنندگان با حجم بالایی از پیام‌های تبلیغاتی مواجه‌اند. رویکرد لیکوید دث، همانطور که وتر توصیف کرد، غیرمنتظره را بر بهینه‌سازی اولویت می‌دهد، نشان می‌دهد که پیش‌بینی‌پذیری می‌تواند برندسازی را تضعیف کند.

برای بازاریابان، درس ممکن است کمتر درباره تکرار تاکتیک‌های خاص لیکوید دث و بیشتر درباره فلسفه پایه باشد: کار خلاقانه که مخاطبان را متعجب می‌کند می‌تواند ماندگارتر از تبلیغاتی باشد که فرمول‌های تثبیت‌شده را دنبال می‌کند. پادکست نشان می‌دهد که انتخاب‌های رسانه باید از آن هامیه خلاقانه حمایت کنند نه آن را محدود کنند، با DOOH به عنوان کانالی که می‌تواند هم دسترس و هم بستر ارائه دهد.

این چگونه در چشم‌انداز وسیع‌تر DOOH جای می‌گیرد؟

پادکست در حالی منتشر شده که DPAA همچنان بازاریابان برند را با قابلیت‌های موجود در کانال متصل می‌کند. DPAA از برنامه‌های خود برای اتصال بازاریابان برند با قابلیت‌های موجود در کانال استفاده می‌کند.

نظرات وتر درباره میل به سرمایه‌گذاری بیشتر در DOOH نشان می‌دهد که حتی برندهای شناخته‌شده به خاطر بازاریابی غیرمتعارف، ارزش در کانال می‌بینند. به گزارش پادکست، تقاطع هامیه خلاقانه و اجرای رسانه جایی است که DOOH می‌تواند نقش مهمی ایفا کند، با مدیومی که مقیاس و فراوانی ارائه می‌دهد که تلاش‌های بازاریابی دیگر برند را تکمیل می‌کنند.

چرا این مهم است

برای کسب‌وکارها، مکالمه بین وتر و فری به چالش فراگیر می‌پردازد: چگونه بودجه‌های بازاریابی محدود را سخت‌تر کار کنیم. رویکرد لیکوید دث در اولویت‌دهی خلاقیت غیرمنتظره بر تبلیغات فرمولی، وابسته به بودجه‌های بزرگ نیست—نیاز به تمایل برای ریسک‌های خلاقانه دارد.

بحث درباره DOOH همچنین مرتبط با اپراتورهای کوچک‌تر است. در حالی که لیکوید دث در مقیاس ملی کار می‌کند، اصل اینکه رسانه باید از هامیه خلاقانه حمایت کند، در هر سطح اعمال می‌شود. یک کسب‌وکار محلی که راهی غیرمنتظره برای ارائه پیام خود پیدا کند، ممکن است نتایج ماندگارتری از کسی دست یابد که الگوی تبلیغاتی متعارف را دنبال می‌کند، صرف‌نظر از کانال‌های خاص استفاده‌شده.

برای کسب‌وکارهایی که سیگنال‌سازی دیجیتال یا تبلیغات بیرون از خانه را کاوش می‌کنند، پادکست اهمیت استراتژی خلاقانه در کنار انتخاب رسانه را تأکید می‌کند.