Liquid Deathi Benoit Vetere viimane @DPAAGlobal podcast

DPAA, üldine kaubandusühendus, mis edendab väljaspool kodu asuvate meediainnovatsiooni, kasvu ja digitaliseerimist, on esitanud veel ühe innovatsiooni Launchpad podcasti episoodi, mis sisaldab vestlust Liquid Deathi peadirektori (Chief Media Officer) Benoit Vetere'i ja DPAA presidenti ning tegevjuhi Barry Frey'i vahel, vastavalt DailyDOOH-le. Episood uurib, kuidas konserveeritud vee bränd on oma turundusläkenemise ehitnud ebatavalise loomingute ja ootamatute partnerluse ümber, keskendudes sellele, kuidas väljaspool kodu asuv meedium sobib sellesse strateegiasse.

Podcast jõuab meediakeskkonda, mis on üles ehitatud algoritmide, optimeerimise ja üha ennustatavamate reklaamide ümber. DPAA sarja toob kokku C-taseme juhid arutamaks loomingulise strateegia ja meediateostuse ristumiskohta, kus varasemad külalised on olnud Horizon Media toote- ja andmedirektor (Chief Product & Data Officer) Domenic Venuto ja Zoom Communications brändi- ja meediajuht (Head of Brand & Media) Whitney Magnuson.

Podcasti arutelu

Vestlus keskendus Liquid Deathi filosoofiale vältida oodatud turundusliikumisi. Vetere ütles, et brändi lähenemine on vältida seda, mida publikult neilt oodatakse, ja pühenduda täielikult ootamatule. DPAA Frey ütles, et Liquid Death mõistab väljakutset, millega iga bränd silmitsi on: tähelepanu tuleb teenida enne, kui seda saab konverteerida, ja suurepärane loovus annab inimestel põhjust märkata, samas kui meedium skaleerimise, sageduse ja konteksti, et saada meeldejääv.

Vetere selgitas, et brändi partnerlused toimivad pigem kui meedium, mitte lihtsalt reklaamilahendused. Need koostööd võimaldavad Liquid Deathil osaleda oma sihtgrupi Gen Z ja millenikluse kultuuris. Arutelu hõlmasti ka korduva kokkupuolte tähtsust liigutades tarbijaid teadlikkuse kaalumiseni, väites Vetere huvi investeerida rohkem DOOH-i.

Liquid Deathi eristumine

Liquid Death on end eristanud tavapäraste reklaamikonventsioonide tagasi lükkamisega. Brändi filosoofia keskendub vältimisele ennustatavust. Vetere ütles, kui midagi brändilt oodatakse, nad ei tee seda, ja kui see on ootamatu, nad pühenduvad täielikult. See lähenemine ulatub ka sellele, kuidas bränd ehitab suhteid oma publikuga. Liquid Deathi partnerlused aitavad brändil osaleda Gen Z ja millenikluse kultuuris, kuhu see on loodud jõudma.

DOOH-i roll

Vetere arutles korduva kokkupuolte tähtsust tarbijate teekonnal, liigutades esialgsest teadlikkusest aktiivse kaalumiseni. Vetere näitas, et DOOH esindab valdkonda, kus Liquid Death pole veel täielikult investeerinud, kuid näeb potentsiaali. Ta ütles, et ta pole DOOH-i piisavalt käinud ja on väga põnevatud rohkem seda kasutada ja rohkem sellesse kanalisse investeerida.

Frey positsioneeris DOOH-i kui meedium, mis võib ühendada loovuse ja meediateostuse. Ta ütles, et meedium annab loomingulide ideedele skaleerimise, sageduse ja konteksti, et saada meeldejääv, ja et suurepärase loovuse ja tõhusa meedi ristumiskoht on üha enam koht, kus DOOH saab mängida olulist rolli. Ühendus frameerib seda kui võimalust brändidele, kes otsivad tähelepanu teenimist, mitte lihtsalt impressioonide ostmist.

DPAA innovatsiooni Launchpad

Innovatsiooni Launchpad on DPAA podcasti sarja, mis sisaldab vestlusi C-taseme juhidega reklaamis, turunduses ja meedias. Saate teemad ulatuvad AdTech läbikordistrateegiaid brändi strateegiate ja karjääri liikumisteni, mis ajastavad ajastuid. Podcast on osa DPAA laiemast programmis, mis hõlmab ainult liikmetele suunatud veebiseminaare, linna ja kogukonna koosolekuid ja kureeritud kogemusi suurte valdkonna üritustel.

DPAA korraldab neid üritusi üle aasta kohtades, kus toimuvad Cannes Lions, CES ja Possible, samuti oma lipmärgi Global Video Everywhere Summit. Ühendus kirjeldab end kui innovatsiooni ja digitaliseerimise edendajat väljaspool kodu asuvates meedias. Podcasti täielikud videoepisoodid on saadaval DPAA Global YouTube'i kanalil.

Laiem DOOH-maastik

Podcast jõuab ajal, kui DPAA jätkab brändide turundajate ühendamist kanalis saadavate võimalustega. Vetere kommentaarid soovist investeerida rohkem DOOH-i viitavad, et isegi brändid, mis on tuntud ebatavalise turunduse poolest, näevad kanalis väärtust. Loomingulise ambitsiooni ja meediateostuse ristumiskoht on koht, kus DOOH saab mängida olulist rolli, pakkudes skaleerimist ja sagedust, mis täiendavad brändi teisi turndusjõupingutusi.

Õppetunnid teistele brändidele

Arutelu tõstab esile pinge, millega paljud brändid silmitsi on: kuidas silma paista keskkonnas, kus tarbijad on kogenud suurt reklaamisõnumite hulka. Liquid Deathi lähenemine eelistab oodatud optimeerimisele, viidates, et ennustatavus võib alistada brändi ehitamist. Turundajatele võib õppetund olla vähem Liquid Deathi konkreetsete taktikate kopeerimine ja rohkem aluselev filosoofia: loominguline töö, mis üllatab publikut, võib olla meeldejäävam kui reklaam, mis järgib kehtivaid valemeid. Podcast viitab, et meediavalikud peaksid toetama seda loomingulist ambitsiooni, mitte seda piirama, kus DOOH kui üks kanal, mis saab pakkuda nii ulatust kui konteksti.