Liquid Deathi Benoit Vetere uusimas @DPAAGlobal podcastis

DPAA, globaalne kaubandusliku turunduse assotsiatsioon, mis edendab väljaspool-kodu meedia innovatsiooni, kasvu ja digitaliseerumist, on esitanud veel ühe Launchpad of Innovation podcasti episoodi, mis sisaldab vestlust Liquid Deathi peakmeediajuhi Benoit Vetere ja DPAA presidendi ning tegevjuhi Barry Frey vahel, vastavalt DailyDOOHile. Episood uurib, kuidas purgivesi bränd on ehitanud oma turunduslähenemise ebatavalise loome ja ootamatute partnerluste ümber, keskendudes sellele, kuidas väljaspool-kodu meedia sellesse strateegiasse sobib.

Podcast jõuab meediakeskkonda, mis on konstrueeritud algoritmide, optimeerimise ja üha etteaimatavama reklaami ümber, vastavalt väljaandele. DPAA sari toob C-suite juhid kokku arutlema loova strateegia ja meedia täitmise ristumiskohta, eelmiste külaliste hulgas on olnud Horizon Media toote- ja andmejuht Domenic Venuto ja Zoom Communicationsi brändi ja meedia juht Whitney Magnuson, vastavalt väljaandele.

Mis podcastis arutati?

Vestlus keskendus Liquid Deathi filosoofiale vältida oodatud turunduskäike. Vetere ütles, et brändi lähenemine on vältida seda, mida publik neilt ootaks, ja täielikult pühenduda ootamatule. DPAA Frey ütles, et Liquid Death mõistab väljakutset, millega iga bränd silmitsi seisab: tähelepanu tuleb teenida enne, kui seda saab konverteerida, ja et suurpärane loome annab inimestele põhjuse märgata, samas kui meedia pakub mastaapi, sagedust ja konteksti, et muutuda meeldejäävaks.

Vetere selgitas, et brändi partnerlused toimivad meediana, mitte lihtsate promotsiooniliste laiendustena. Vastavalt DPAA-le võimaldavad need koostööd Liquid Deathil osaleda Gen Z ja Millenniaalsete sihtrühmade kultuuris, mida see oma sihtrühmaks peab. Arutelu käsitles ka korduva kokkupuute tähtsust tarbijate liigutamisel teadlikkusest kaalumiseni, Vetere väljendades huvi investeerida rohkem DOOHi.

Miks Liquid Deathi lähenemine eristub?

Liquid Death on eristanud end üldtunnustatud reklaamikonventsioonide tagasilükkamisega. Brändi filosoofia, nagu podcastis kirjeldatud, keskendub etteaimatavuse vältimisele. Vetere ütles, et kui midagi on brändilt oodatud, valivad nad selle mitte teha, ja kui see on ootamatu, pühenduvad nad täielikult.

See lähenemine ulatub sellele, kuidas bränd ehitab suhteid oma publikuga. Vastavalt DPAA-le ei ole Liquid Deathi partnerlused lihtsalt promotsioonilised laiendused; need aitavad brändil osaleda Gen Z ja Millenniaalsete sihtrühmade kultuuris, mida see on loodud jõudma. Bränd on loodud jõudma Gen Z ja Millenniaalsete sihtrühmadeni, vastavalt allikale.

Millist rolli mängib DOOH strateegias?

Vetere arutas korduva kokkupuute tähtsust tarbijatee teekonnal, liikudes algse teadlikkuse poolt aktiivse kaalumiseni. Vastavalt podcastile näitas Vetere, et DOOH esindab valdkonda, kus Liquid Death ei ole veel täielikult investeerinud, kuid näeb potentsiaali. Ta ütles, et ta ei ole DOOHi piisavalt puudutanud ja on väga põnevil seda rohkem puudutada ja kanalisse rohkem investeerida.

Frey positseoneeris DOOHi meediumina, mis suudab ühendada loome ja meedia täitmise. Ta ütles, et meedia annab loovatele ideedele mastaabi, sageduse ja konteksti, et muutuda meeldejäävaks, ja et suurpärase loome ja tõhusa meedia ristumiskoht on üha enam see, kus DOOH saab mängida olulist rolli, vastavalt DPAA-le. Assotsiatsioon raamistab selle võimalusena brändidele, kes püüavad teenida tähelepanu pigem kui lihtsalt osta muljeid.

Mis on DPAA Launchpad of Innovation?

Launchpad of Innovation on DPAA podcastisari, mis sisaldab vestlusi C-suite juhtidega reklaami, turunduse ja meedia valdkonnas. Vastavalt väljaandele hõlmab saade teemasid, mis ulatuvad AdTech läbimurdest brändiehitamise strateegiate ja ajastuid määratlevate karjäärikäikudeni. Podcast on osa DPAA laiemast programmist, mis sisaldab ainult-liikmetele mõeldud veebinare, town halle ja kureeritud kogemusi suurtel tööstusüritustel.

DPAA korraldab neid üritusi aasta läbi kohtades, sealhulgas Cannes Lions, CES ja Possible, samuti oma lipulaeva Global Video Everywhere Summitil, vastavalt allmaterjalile. Assotsiatsioon kirjeldab ennast kui väljaspool-kodu meedia innovatsiooni ja digitaliseerumise edendajat. Täispikad videoepisoodid podcastist on saadaval DPAA Global YouTube kanalil, vastavalt väljaandele.

Mida teised brändid saavad sellest lähenemisest õppida?

Arutelu toob esile pinge, millega paljud brändid silmitsi seisavad: kuidas eristuda keskkonnas, kus tarbijad on kokku puutunud suure hulga reklaamsõnumitega. Liquid Deathi lähenemine, nagu Vetere kirjeldas, eelistab ootamatut optimeeritule, viidates sellele, et etteaimatavus võib kahjustada brändiehitamist.

Turundajate jaoks võib õppetund olla vähem Liquid Deathi konkreetsete taktikate kordistamise ja rohkem aluseks oleva filosoofia kohta: loov töö, mis üllatab publikut, võib olla meeldejäävam kui reklaam, mis järgib kindlaksmääratud valemeid. Podcast viitab sellele, et meedia valikud peaksid toetama seda loovat ambitsiooni pigem kui seda piirama, DOOH ilmudes ühe kanalina, mis suudab pakkuda nii ulatust kui konteksti.

Kuidas see sobib laiemasse DOOH maastikku?

Podcast jõuab ajal, mil DPAA jätkab bränditurundajate ühendamist kanalis saadaoleva võimekusega. DPAA kasutab oma programmi bränditurundajate ühendamiseks kanalis saadaoleva võimekusega.

Vetere kommentaarid soovist investeerida rohkem DOOHi viitavad sellele, et isegi ebatavalise turundusega tuntuks saanud brändid näevad väärtust kanalis. Vastavalt podcastile on loova ambitsiooni ja meedia täitmise ristumiskoht see, kus DOOH saab mängida olulist rolli, meedium pakkudes mastaapi ja sagedust, mis täiendavad brändi teisi turunduspingutusi.

Miks see loeb

Ettevõtete jaoks puudutab Vetere ja Frey vestlus universaalset väljakutset: kuidas muuta piiratud turunduseelarveid tõhusamaks. Liquid Deathi lähenemine, mis eelistab ootamatut loomet valemilisele reklaamile, ei sõltu suurtest eelarvetest—see nõuab valmisolekut võtta loovaid riske.

Arutelu DOOHi kohta on asjakohane ka väiksematele tegijatele. Kuigi Liquid Death tegutseb riiklikul skaalal, kehtib põhimõte, et meedia peaks toetama loovat ambitsiooni, igal tasandil. Kohalik ettevõte, mis leiab ootamatu viisi oma sõnumi esitamiseks, võib saavutada meeldejäävamaid tulemusi kui see, mis järgib üldtunnustatud reklaamimalle, olenemata kasutatavatest konkreetsetest kanalitest.

Ettevõtetele, kes uurivad digitaalset silti või väljaspool-kodu reklaami, rõhutab podcast loova strateegia tähtsust koos meedia valikuga.