El último podcast de @DPAAGlobal con Benoit Vetere de Liquid Death
Un nuevo episodio del podcast Launchpad of Innovation de DPAA presenta al Director de Medios de Liquid Death, Benoit Vetere, y al Presidente y CEO de DPAA, Barry Frey, discutiendo el enfoque creativo no convencional de la marca, asociaciones inesperadas y el papel de DOOH en su estrategia de medios, según DailyDOOH.
DPAA, la asociación global de marketing comercial que impulsa la innovación, el crecimiento y la digitalización de los medios out-of-home, ha estrenado otro episodio del podcast Launchpad of Innovation, que presenta una conversación entre el Director de Medios de Liquid Death, Benoit Vetere, y el Presidente y CEO de DPAA, Barry Frey, según DailyDOOH. El episodio explora cómo la marca de agua enlatada ha construido su enfoque de marketing en torno a la creatividad no convencional y asociaciones inesperadas, con un enfoque en cómo los medios out-of-home encajan en esa estrategia.
El podcast llega en un entorno mediático diseñado en torno a algoritmos, optimización y publicidad cada vez más predecible. La serie de DPAA reúne a ejecutivos de nivel C para discutir la intersección de la estrategia creativa y la ejecución de medios, con invitados anteriores que incluyen al Director de Producto y Datos de Horizon Media, Domenic Venuto, y a la Directora de Marca y Medios de Zoom Communications, Whitney Magnuson.
Discusión del Podcast
La conversación se centró en la filosofía de Liquid Death de evitar movimientos de marketing esperados. Vetere declaró que el enfoque de la marca es evitar lo que las audiencias esperarían de ellos, y comprometerse plenamente con lo inesperado. Frey de DPAA dijo que Liquid Death entiende un desafío al que se enfrenta toda marca: la atención debe ganarse antes de que pueda convertirse, y que una gran creatividad da a la gente una razón para notar, mientras que los medios proporcionan la escala, frecuencia y contexto para volverse memorable.
Vetere explicó que las asociaciones de la marca funcionan como medios en lugar de simples extensiones promocionales. Estas colaboraciones permiten a Liquid Death participar en la cultura de las audiencias Gen Z y Millennial a las que se dirige. La discusión también cubrió la importancia de la exposición repetida para mover a los consumidores de la conciencia a la consideración, con Vetere expresando interés en invertir más en DOOH.
La Diferenciación de Liquid Death
Liquid Death se ha diferenciado rechazando las convenciones publicitarias convencionales. La filosofía de la marca se centra en evitar la previsibilidad. Vetere declaró que si algo se espera de la marca, eligen no hacerlo, y si es inesperado, se comprometen plenamente. Este enfoque se extiende a cómo la marca construye relaciones con su audiencia. Las asociaciones de Liquid Death ayudan a la marca a participar en la cultura de las audiencias Gen Z y Millennial para las que está construida.
El Papel del DOOH
Vetere discutió la importancia de la exposición repetida en el viaje del consumidor, moviéndose de la conciencia inicial a la consideración activa. Vetere indicó que DOOH representa un área donde Liquid Death aún no ha invertido completamente pero ve potencial. Declaró que no ha tocado DOOH lo suficiente y está muy emocionado de tocarlo más e invertir más en el canal.
Frey posicionó a DOOH como un medio que puede cerrar la brecha entre la creatividad y la ejecución de medios. Dijo que los medios dan a las ideas creativas la escala, frecuencia y contexto para volverse memorables, y que la intersección de una gran creatividad y medios efectivos es cada vez más donde DOOH puede jugar un papel importante. La asociación enmarca esto como una oportunidad para marcas que buscan ganar atención en lugar de simplemente comprar impresiones.
Launchpad of Innovation de DPAA
Launchpad of Innovation es la serie de podcasts de DPAA que presenta conversaciones con ejecutivos de nivel C en publicidad, marketing y medios. El programa cubre temas que van desde avances en AdTech hasta estrategias de construcción de marca y los movimientos profesionales que definen épocas. El podcast es parte de la programación más amplia de DPAA, que incluye seminarios web exclusivos para miembros, asambleas públicas y experiencias curadas en eventos importantes del sector.
DPAA organiza estos eventos durante todo el año en lugares que incluyen Cannes Lions, CES y Possible, así como en su principal Global Video Everywhere Summit. La asociación se describe a sí misma como impulsora de la innovación y digitalización en los medios out-of-home. Los episodios completos en video del podcast están disponibles en el canal de YouTube de DPAA Global.
Panorama DOOH Más Amplio
El podcast llega mientras DPAA continúa conectando a los especialistas en marketing de marca con las capacidades disponibles en el canal. Los comentarios de Vetere sobre querer invertir más en DOOH sugieren que incluso las marcas conocidas por el marketing no convencional ven valor en el canal. La intersección de la ambición creativa y la ejecución de medios es donde DOOH puede jugar un papel importante, con el medio ofreciendo escala y frecuencia que complementan los otros esfuerzos de marketing de la marca.
Lecciones para Otras Marcas
La discusión destaca una tensión a la que se enfrentan muchas marcas: cómo destacar en un entorno donde los consumidores están expuestos a un alto volumen de mensajes publicitarios. El enfoque de Liquid Death prioriza lo inesperado sobre lo optimizado, sugiriendo que la previsibilidad puede socavar la construcción de marca. Para los especialistas en marketing, la lección puede ser menos sobre replicar las tácticas específicas de Liquid Death y más sobre la filosofía subyacente: el trabajo creativo que sorprende a las audiencias puede ser más memorable que la publicidad que sigue fórmulas establecidas. El podcast sugiere que las elecciones de medios deben apoyar esa ambición creativa en lugar de limitarla, con DOOH emergiendo como un canal que puede ofrecer tanto alcance como contexto.