Benoit Vetere de Liquid Death en el último podcast de @DPAAGlobal

DPAA, la asociación global de marketing comercial que impulsa la innovación, el crecimiento y la digitalización de los medios fuera de casa, ha estrenado otro episodio del podcast Launchpad of Innovation, que presenta una conversación entre Benoit Vetere, Chief Media Officer de Liquid Death, y Barry Frey, Presidente y CEO de DPAA, según DailyDOOH. El episodio explora cómo la marca de agua en lata ha construido su enfoque de marketing en torno a una creatividad poco convencional y asociaciones inesperadas, con un enfoque en cómo los medios fuera de casa encajan en esa estrategia.

El podcast llega en un entorno mediático diseñado en torno a algoritmos, optimización y publicidad cada vez más predecible, según el medio. La serie de DPAA reúne a ejecutivos de nivel C para discutir la intersección de la estrategia creativa y la ejecución de medios, con invitados anteriores que incluyen a Domenic Venuto, Chief Product & Data Officer de Horizon Media, y a Whitney Magnuson, Head of Brand & Media de Zoom Communications, según el medio.

¿Qué se discutió en el podcast?

La conversación se centró en la filosofía de Liquid Death de evitar los movimientos de marketing esperados. Vetere afirmó que el enfoque de la marca es evitar lo que las audiencias esperarían de ellos y comprometerse plenamente con lo inesperado. Frey, de DPAA, dijo que Liquid Death comprende un desafío que enfrenta cada marca: la atención debe ganarse antes de poder convertirse, y que una gran creatividad da a las personas una razón para notar, mientras que los medios proporcionan la escala, la frecuencia y el contexto para volverse memorables.

Vetere explicó que las asociaciones de la marca funcionan como medios en lugar de simples extensiones promocionales. Según DPAA, estas colaboraciones permiten a Liquid Death participar en la cultura de las audiencias de Gen Z y Millennials a las que se dirige. La discusión también abarcó la importancia de la exposición repetida para mover a los consumidores de la conciencia a la consideración, con Vetere expresando interés en invertir más en DOOH.

¿Por qué destaca el enfoque de Liquid Death?

Liquid Death se ha diferenciado al rechazar las convenciones publicitarias convencionales. La filosofía de la marca, como se describió en el podcast, se centra en evitar la predictibilidad. Vetere afirmó que si algo es esperado de la marca, eligen no hacerlo, y si es inesperado, se comprometen plenamente.

Este enfoque se extiende a cómo la marca construye relaciones con su audiencia. Según DPAA, las asociaciones de Liquid Death no son simplemente extensiones promocionales; ayudan a la marca a participar en la cultura de las audiencias de Gen Z y Millennials que está construida para alcanzar. La marca está construida para alcanzar a audiencias de Gen Z y Millennials, según la fuente.

¿Qué papel juega el DOOH en la estrategia?

Vetere discutió la importancia de la exposición repetida en el recorrido del consumidor, pasando de la conciencia inicial a la consideración activa. Según el podcast, Vetere indicó que el DOOH representa un área donde Liquid Death aún no ha invertido por completo pero ve potencial. Afirmó que no ha tocado el DOOH lo suficiente y está muy emocionado de tocarlo más e invertir más en el canal.

Frey posicionó al DOOH como un medio que puede conectar la creatividad y la ejecución de medios. Dijo que los medios dan a las ideas creativas la escala, la frecuencia y el contexto para volverse memorables, y que la intersección de una gran creatividad y unos medios efectivos es cada vez más donde el DOOH puede jugar un papel importante, según DPAA. La asociación enmarca esto como una oportunidad para las marcas que buscan ganar atención en lugar de simplemente comprar impresiones.

¿Qué es el Launchpad of Innovation de DPAA?

El Launchpad of Innovation es la serie de podcasts de DPAA que presenta conversaciones con ejecutivos de nivel C en publicidad, marketing y medios. Según el medio, el programa cubre temas que van desde avances de AdTech hasta estrategias de construcción de marca y los movimientos de carrera que definen épocas. El podcast forma parte de la programación más amplia de DPAA, que incluye seminarios web exclusivos para miembros, town halls y experiencias curadas en los principales eventos de la industria.

DPAA organiza estos eventos durante todo el año en lugares que incluyen Cannes Lions, CES y Possible, así como en su cumbre insignia Global Video Everywhere Summit, según el material fuente. La asociación se describe a sí misma como impulsora de la innovación y la digitalización en los medios fuera de casa. Los episodios completos en video del podcast están disponibles en el canal de YouTube de DPAA Global, según el medio.

¿Qué pueden aprender otras marcas de este enfoque?

La discusión destaca una tensión que enfrentan muchas marcas: cómo destacar en un entorno donde los consumidores están expuestos a un alto volumen de mensajes publicitarios. El enfoque de Liquid Death, como lo describió Vetere, prioriza lo inesperado sobre lo optimizado, sugiriendo que la predictibilidad puede socavar la construcción de marca.

Para los especialistas en marketing, la lección puede ser menos sobre replicar las tácticas específicas de Liquid Death y más sobre la filosofía subyacente: el trabajo creativo que sorprende a las audiencias puede ser más memorable que la publicidad que sigue fórmulas establecidas. El podcast sugiere que las elecciones de medios deben apoyar esa ambición creativa en lugar de restringirla, con el DOOH surgiendo como un canal que puede entregar tanto alcance como contexto.

¿Cómo encaja esto en el panorama más amplio del DOOH?

El podcast llega en momentos en que DPAA continúa conectando a los especialistas en marketing de marcas con las capacidades disponibles en el canal. DPAA utiliza su programación para conectar a los especialistas en marketing de marcas con las capacidades disponibles en el canal.

Los comentarios de Vetere sobre querer invertir más en DOOH sugieren que incluso las marcas conocidas por el marketing no convencional ven valor en el canal. Según el podcast, la intersección de la ambición creativa y la ejecución de medios es donde el DOOH puede jugar un papel importante, con el medio ofreciendo escala y frecuencia que complementan los otros esfuerzos de marketing de la marca.

Por qué importa

Para las empresas, la conversación entre Vetere y Frey toca un desafío universal: cómo hacer que los presupuestos de marketing limitados rindan más. El enfoque de Liquid Death de priorizar la creatividad inesperada sobre la publicidad formulaica no depende de grandes presupuestos; requiere una disposición a asumir riesgos creativos.

La discusión sobre el DOOH también tiene relevancia para los operadores más pequeños. Aunque Liquid Death opera a escala nacional, el principio de que los medios deben apoyar la ambición creativa se aplica en todos los niveles. Un negocio local que encuentra una forma inesperada de presentar su mensaje puede lograr resultados más memorables que uno que sigue plantillas publicitarias convencionales, independientemente de los canales específicos utilizados.

Para las empresas que exploran la señalización digital o la publicidad fuera de casa, el podcast subraya la importancia de la estrategia creativa junto con la selección de medios.