Benoit Vetere de Liquid Death, el último en el podcast @DPAAGlobal

DPAA, la asociación global de marketing comercial que impulsa la innovación, el crecimiento y la digitalización de los medios out-of-home, ha estrenado otro episodio del podcast Launchpad of Innovation, que presenta una conversación entre el Director de Medios de Liquid Death, Benoit Vetere, y el Presidente y CEO de DPAA, Barry Frey, según DailyDOOH. El episodio explora cómo la marca de agua enlatada ha construido su enfoque de marketing en torno a lo creativo no convencional y alianzas inesperadas, con un enfoque en cómo los medios out-of-home encajan en esa estrategia.

El podcast llega en un entorno mediático diseñado en torno a algoritmos, optimización y publicidad cada vez más predecible. La serie de DPAA reúne a ejecutivos de nivel C para discutir la intersección de la estrategia creativa y la ejecución de medios, con invitados previos que incluyen al Director de Producto y Datos de Horizon Media, Domenic Venuto, y la Jefa de Marca y Medios de Zoom Communications, Whitney Magnuson.

Discusión del Podcast

La conversación se centró en la filosofía de Liquid Death de evitar movimientos de marketing esperados. Vetere declaró que el enfoque de la marca es evitar lo que las audiencias esperarían de ellos, y comprometerse plenamente con lo inesperado. Frey de DPAA dijo que Liquid Death entiende un desafío que enfrenta cada marca: la atención debe ganarse antes de poder convertirse, y que una gran creatividad da a la gente una razón para notar, mientras que los medios proporcionan la escala, frecuencia y contexto para volverse memorable.

Vetere explicó que las alianzas de la marca funcionan como medios en lugar de simples extensiones promocionales. Estas colaboraciones permiten a Liquid Death participar en la cultura de las audiencias Gen Z y Millennial a las que se dirige. La discusión también cubrió la importancia de la exposición repetida para mover a los consumidores de la conciencia a la consideración, con Vetere expresando interés en invertir más en DOOH.

Diferenciación de Liquid Death

Liquid Death se ha diferenciado rechazando las convenciones publicitarias convencionales. La filosofía de la marca se centra en evitar la previsibilidad. Vetere declaró que si algo se espera de la marca, eligen no hacerlo, y si es inesperado, se comprometen plenamente. Este enfoque se extiende a cómo la marca construye relaciones con su audiencia. Las alianzas de Liquid Death ayudan a la marca a participar en la cultura de las audiencias Gen Z y Millennial para las que está diseñada.

El Papel de DOOH

Vetere discutió la importancia de la exposición repetida en el viaje del consumidor, moviéndose desde la conciencia inicial a la consideración activa. Vetere indicó que DOOH representa un área donde Liquid Death aún no ha invertido plenamente pero ve potencial. Declaró que no ha tocado DOOH lo suficiente y está muy emocionado de tocarlo más e invertir más en el canal.

Frey posicionó a DOOH como un medio que puede cerrar la brecha entre lo creativo y la ejecución de medios. Dijo que los medios dan a las ideas creativas la escala, frecuencia y contexto para volverse memorables, y que la intersección de una gran creatividad y medios efectivos es cada vez más donde DOOH puede jugar un papel importante. La asociación enmarca esto como una oportunidad para marcas que buscan ganar atención en lugar de simplemente comprar impresiones.

Launchpad of Innovation de DPAA

Launchpad of Innovation es la serie de podcasts de DPAA que presenta conversaciones con ejecutivos de nivel C en publicidad, marketing y medios. El programa cubre temas que van desde avances en AdTech hasta estrategias de construcción de marca y los movimientos profesionales que definen eras. El podcast es parte de la programación más amplia de DPAA, que incluye webinars solo para miembros, town halls y experiencias curadas en eventos importantes de la industria.

DPAA organiza estos eventos durante todo el año en sedes que incluyen Cannes Lions, CES y Possible, así como en su flagship Global Video Everywhere Summit. La asociación se describe a sí misma como impulsora de la innovación y digitalización en medios out-of-home. Los episodios completos en video del podcast están disponibles en el canal de YouTube de DPAA Global.

Panorama DOOH Más Amplio

El podcast llega mientras DPAA continúa conectando a los especialistas en marketing de marcas con las capacidades disponibles en el canal. Los comentarios de Vetere sobre querer invertir más en DOOH sugieren que incluso las marcas conocidas por marketing no convencional ven valor en el canal. La intersección de la ambición creativa y la ejecución de medios es donde DOOH puede jugar un papel importante, con el medio ofreciendo escala y frecuencia que complementan los otros esfuerzos de marketing de la marca.

Lecciones para Otras Marcas

La discusión destaca una tensión que enfrentan muchas marcas: cómo destacar en un entorno donde los consumidores están expuestos a un alto volumen de mensajes publicitarios. El enfoque de Liquid Death prioriza lo inesperado sobre lo optimizado, sugiriendo que la previsibilidad puede socavar la construcción de marca. Para los especialistas en marketing, la lección puede ser menos sobre replicar las tácticas específicas de Liquid Death y más sobre la filosofía subyacente: el trabajo creativo que sorprende a las audiencias puede ser más memorable que la publicidad que sigue fórmulas establecidas. El podcast sugiere que las elecciones de medios deben apoyar esa ambición creativa en lugar de limitarla, con DOOH emergiendo como un canal que puede entregar tanto alcance como contexto.