Liquid Death's Benoit Vetere Latest @DPAAGlobal Podcast

Η DPAA, ο παγκόσμιος συνδεσμικός οργανισμός μάρκετινγκ που ωθεί την καινοτομία, την ανάπτυξη και τη ψηφιοποίηση των μέσων επικοινωνίας εκτός σπιτιού, παρουσίασε ένα άλλο επεισόδιο του Launchpad of Innovation podcast, με μια συζήτηση μεταξύ του Chief Media Officer της Liquid Death Benoit Vetere και του Πρόεδρου & CEO της DPAA Barry Frey, σύμφωνα με το DailyDOOH. Το επεισόδιο εξερευνά πώς η μάρκα νερού σε κονσέρβες έχει χτίσει την μαρκετινγκική της προσέγγιση γύρω από ανακλασματική δημιουργικότητα και απρόσμενες συνεργασίες, με εστίαση στο πώς τα μέσα εκτός σπιτιού ταιριάζουν σε αυτή τη στρατηγική.

Το podcast φτάνει σε ένα μέσο περιβάλλον που έχει σχεδιαστεί γύρω από αλγορίθμους, βελτιστοποίηση και όλο και πιο προβλέψιμη διαφήμιση, σύμφωνα με τη πηγή. Η σειρά της DPAA συγκεντρώνει διευθυντές C-suite για να συζητούν τη τομή της δημιουργικής στρατηγικής και της εκτέλεσης μέσων, με προηγούμενους καλεσμένους τους Domenic Venuto, Chief Product & Data Officer της Horizon Media και Whitney Magnuson, Head of Brand & Media της Zoom Communications, σύμφωνα με τη πηγή.

Τι Συζητήθηκε στο Podcast;

Η συζήτηση εστιάστηκε στην φιλοσοφία της Liquid Death να αποφεύγει τις αναμενόμενες μαρκετινγκικές κινήσεις. Ο Vetere δήλωσε ότι η προσέγγιση της μάρκας είναι να αποφεύγει αυτά που το κοινό θα αναμένει από εκείνους, και να δεσμεύεται πλήρως στο απρόσμενο. Ο Frey της DPAA είπε ότι η Liquid Death κατανοεί μια πρόκληση που αντιμετωπίζει κάθε μάρκα: η προσοχή πρέπει να κερδιστεί πριν μπορεί να μετατραπεί, και ότι η εξαιρετική δημιουργικότητα δίνει στους ανθρώπους έναν λόγο να παρατηρήσουν, ενώ τα μέσα παρέχουν την κλίμακα, τη συχνότητα και το πλαίσιο για να γίνουν αξέχαστες.

Ο Vetere εξήγησε ότι οι συνεργασίες της μάρκας λειτουργούν ως μέσα επικοινωνίας και όχι ως απλές προωθητικές επεκτάσεις. Σύμφωνα με τη DPAA, αυτές οι συνεργασίες επιτρέπουν στη Liquid Death να συμμετέχει στην πολιτιστική κουλτούρα των κοινών Gen Z και Millennial που στοχεύει. Η συζήτηση καλύφθηκε επίσης τη σημασία της επαναλαμβανόμενης έκθεσης στη μετακίνηση των καταναλωτών από την επίγνωση στην Erwägung, με τον Vetere να εκφράζει ενδιαφέρον να επενδύσει περισσότερο στη DOOH.

Γιατί η Προσέγγιση της Liquid Death Ξεχωρίζει;

Η Liquid Death έχει ξεχωρίσει απέρριψοντας τις συμβατικές διαφημιστικές συνθήκες. Η φιλοσοφία της μάρκας, όπως περιγράφεται στο podcast, εστιάζει στην αποφυγή της προβλεψιμότητας. Ο Vetere δήλωσε ότι αν κάτι αναμένεται από τη μάρκα, επιλέγουν να μην το κάνουν, και αν είναι απρόσμενο, δεσμεύονται πλήρως.

Αυτή η προσέγγιση εκτείνεται στον τρόπο που η μάρκα χτίζει σχέσεις με το κοινό της. Σύμφωνα με τη DPAA, οι συνεργασίες της Liquid Death δεν είναι απλώς προωθητικές επεκτάσεις· βοηθούν τη μάρκα να συμμετέχει στην πολιτιστική κουλτούρα των κοινών Gen Z και Millennial που είναι χτισμένη να φτάνει. Η μάρκα είναι χτισμένη να φτάνει τα κοινά Gen Z και Millennial, σύμφωνα με τη πηγή.

Ποιο Ρόλο Παίζει η DOOH στη Στρατηγική;

Ο Vetere συζήτησε τη σημασία της επαναλαμβανόμενης έκθεσης στο ταξίδι του καταναλωτή, κινηθείσες από την αρχική επίγνωση στην ενεργή Erwägung. Σύμφωνα με το podcast, ο Vetereδήλωσε ότι η DOOH αντιπροσωπεύει έναν τομέα όπου η Liquid Death δεν έχει επενδύσει ακόμα πλήρως αλλά βλέπει δυνατότητες. Δήλωσε ότι δεν έχει αφήσει την DOOH αρκετά και είναι πολύ ενθουσιασμένος να την αγγίξει περισσότερο και να επενδύσει περισσότερο στο κανάλι.

Ο Frey τοποθέτησε τη DOOH ως ένα μέσο που μπορεί να γειώσει τη δημιουργικότητα και την εκτέλεση μέσων. Είπε ότι τα μέσα δίνουν στις δημιουργικές ιδέες την κλίμακα, τη συχνότητα και το πλαίσιο για να γίνουν αξέχαστες, και ότι η τομή της εξαιρετικής δημιουργικότητας και των αποτελεσματικών μέσων είναι όλο και περισσότερο ο τόπος όπου η DOOH μπορεί να παίξει σημαντικό ρόλο, σύμφωνα με τη DPAA. Ο οργανισμός το παρουσιάζει ως μια ευκαιρία για μάρκες που ζητούν να κερδίσουν προσοχή αντί να αγοράζουν απλώς εμφανίσεις.

Τι Είναι το Launchpad of Innovation της DPAA;

Το Launchpad of Innovation είναι η σειρά podcast της DPAA με συζητήσεις με διευθυντές C-suite σε διαφήμιση, μάρκετινγκ και μέσα. Σύμφωνα με τη πηγή, το шоу καλύπτει θέματα που κυμαίνονται από προόδους AdTech έως στρατηγικές χτίσιμης μάρκας και τις καριεριστικές κινήσεις που ορίζουν εποχές. Το podcast είναι μέρος της ευρύτερης προγραμματιστικής της DPAA, η οποία περιλαμβάνει webinars μόνο για μέλη, συζητήσεις και επιλεγμένες εμπειρίες στα μεγάλα γεγονότα της βιομηχανίας.

Η DPAA οργανώνει αυτά τα γεγονότα καθ' όλο το έτος σε χώρους όπως τα Cannes Lions, CES, και Possible, καθώς και στο旗艦 του Global Video Everywhere Summit, ανά την πηγή υλικού. Ο οργανισμός περιγράφει τον εαυτό του ως ώθηση καινοτομίας και ψηφιοποίησης στα μέσα εκτός σπιτιού. Πλήρη βίντεο επεισόδια του podcast είναι διαθέσιμα στο κανάλι DPAA Global YouTube, σύμφωνα με τη πηγή.

Τι Μπορούν Άλλες Μάρκες Να Μάθουν Από Αυτή Την Προσέγγιση;

Η συζήτηση επισημαίνει μια τάση που αντιμετωπίζουν πολλές μάρκες: πώς να ξεχωρίσουν σε ένα περιβάλλον όπου οι καταναλωτές εκτίθενται σε μεγάλο όγκο διαφημιστικών μηνυμάτων. Η προσέγγιση της Liquid Death, όπως περιγράφεται από τον Vetere, προτεραιopoιεί το απρόσμενο έναντι του βελτιστοποιημένου, υποδεικνύοντας ότι η προβλεψιμότητα μπορεί να υπονομεύσει την χτίση μάρκας.

Για τους μάρκετερ, το μάθημα μπορεί να είναι λιγότερο για την αναπαραγωγή των συγκεκριμένων τακτικών της Liquid Death και περισσότερο για την υποκείμενη φιλοσοφία: η δημιουργική εργασία που εκπλήσσει το κοινό μπορεί να είναι πιο αξέχαστη από τη διαφήμιση που ακολουθεί καθιερωμένους τύπους. Το podcast υποδεικνύει ότι οι επιλογές μέσων πρέπει να υποστηρίζουν αυτή την δημιουργική φιλοδοξία αντί να την περιορίζουν, με τη DOOH να προκύπτει ως ένα κανάλι που μπορεί να παρέχει τόσο φθάση όσο και πλαίσιο.

Πώς Ταιριάζει Αυτό Στο Π्लीότερο ΤοΠίο DOOH;

Το podcast φτάνει ενώ η DPAA συνεχίζει να συνδέει τους μάρκετερ μάρκας με τις δυνατότητες που είναι διαθέσιμες στο κανάλι. Η DPAA χρησιμοποιεί την προγραμματιστική της για να συνδέει τους μάρκετερ μάρκας με τις δυνατότητες που είναι διαθέσιμες στο κανάλι.

Τα σχόλια του Vetere για το ότι θέλει να επενδύσει περισσότερο στη DOOH υποδεικνύουν ότι ακόμα και μάρκες γνωστές για ανακλασματικό μάρκετινγκ βλέπουν αξία στο κανάλι. Σύμφωνα με το podcast, η τομή της δημιουργικής φιλοδοξίας και της εκτέλεσης μέσων είναι εκεί που η DOOH μπορεί να παίξει σημαντικό ρόλο, με το μέσο να προσφέρει κλίμακα και συχνότητα που συμπληρώνουν τις άλλες μαρκετινγκικές προσπάθειες της μάρκας.

Γιατί Είναι Σημαντικό

Για τις επιχειρήσεις, η συζήτηση μεταξύ Vetere και Frey αγγίζει μια καθολική πρόκληση: πώς να κάνουν τους περιορισμένους μαρκετινγκικούς προϋπολογισμούς να δουλέψουν περισσότερο. Η προσέγγιση της Liquid Death προτεραιoποιώντας την απρόσμενη δημιουργικότητα έναντι της τυπικής διαφήμισης δεν εξαρτάται από μεγάλους προϋπολογισμούς—απαιτεί προθυμία να πάρει δημιουργικούς κινδύνους.

Η συζήτηση για τη DOOH έχει επίσης σημασία για μικρότερους operátorες. Ενώ η Liquid Death λειτουργεί σε εθνική κλίμακα, η αρχή ότι τα μέσα πρέπει να υποστηρίζουν τη δημιουργική φιλοδοξία ισχύει σε κάθε επίπεδο. Μια τοπική επιχείρηση που βρίσκει έναν απρόσμενο τρόπο να παρουσιάσει το μήνυμά της μπορεί να πετύχει πιο αξέχαστα αποτελέσματα από μία που ακολουθεί συμβατικά διαφημιστικά πρότυπα, ανεξάρτητα από τα συγκεκριμένα κανάλια που χρησιμοποιούνται.

Για επιχειρήσεις που εξερευνούν ψηφιακή σημασιοδοσία ή διαφήμιση εκτός σπιτιού, το podcast υπογραμμίζει τη σημασία της δημιουργικής στρατηγικής παράλληλα με την επιλογή μέσων.