Ο Benoit Vetere της Liquid Death στο τελευταίο podcast @DPAAGlobal

Η DPAA, η παγκόσμια εμπορική ένωση μάρκετινγκ που προωθεί την καινοτομία, την ανάπτυξη και την ψηφιοποίηση των μέσων εξωτερικού χώρου, παρουσίασε ένα ακόμη επεισόδιο του podcast Launchpad of Innovation, με μια συζήτηση μεταξύ του Chief Media Officer της Liquid Death Benoit Vetere και του Προέδρου & CEO της DPAA Barry Frey, σύμφωνα με το DailyDOOH. Το επεισόδιο εξερευνά πώς η μάρκα εμφιαλωμένου νερού έχει χτίσει την προσέγγιση μάρκετινγκ γύρω από αντισυμβατική δημιουργικότητα και απροσδόκητες συνεργασίες, με έμφαση στο πώς τα μέσα εξωτερικού χώρου εντάσσονται σε αυτή τη στρατηγική.

Το podcast έρχεται σε ένα περιβάλλον μέσων σχεδιασμένο γύρω από αλγόριθμους, βελτιστοποίηση και ολοένα πιο προβλέψιμη διαφήμιση. Η σειρά της DPAA φέρνει κοντά στελέχη C-suite για να συζητήσουν τη διασταύρωση δημιουργικής στρατηγικής και εκτέλεσης μέσων, με προηγούμενους καλεσμένους όπως ο Chief Product & Data Officer της Horizon Media Domenic Venuto και η Head of Brand & Media της Zoom Communications Whitney Magnuson.

Συζήτηση Podcast

Η συζήτηση επικεντρώθηκε στη φιλοσοφία της Liquid Death να αποφεύγει τις αναμενόμενες κινήσεις μάρκετινγκ. Ο Vetere δήλωσε ότι η προσέγγιση της μάρκας είναι να αποφεύγει αυτό που το κοινό θα περίμενε από αυτήν, και να δεσμεύεται πλήρως στο απροσδόκητο. Ο Frey της DPAA είπε ότι η Liquid Death κατανοεί μια πρόκληση που αντιμετωπίζει κάθε μάρκα: η προσοχή πρέπει να κερδηθεί πριν μπορέσει να μετατραπεί, και ότι η σπουδαία δημιουργικότητα δίνει στους ανθρώπους λόγο να προσέξουν, ενώ τα μέσα παρέχουν την κλίμακα, τη συχνότητα και το πλαίσιο για να γίνει αξέχαστη.

Ο Vetere εξήγησε ότι οι συνεργασίες της μάρκας λειτουργούν ως μέσα και όχι ως απλές προωθητικές επεκτάσεις. Αυτές οι συνεργασίες επιτρέπουν στη Liquid Death να συμμετέχει στην κουλτούρα του κοινού Gen Z και Millennial που στοχεύει. Η συζήτηση κάλυψε επίσης τη σημασία της επαναλαμβανόμενης έκθεσης στη μετακίνηση των καταναλωτών από την αναγνωρισιμότητα στην εξέταση, με τον Vetere να εκφράζει ενδιαφέρον να επενδύσει περισσότερο στο DOOH.

Διαφοροποίηση της Liquid Death

Η Liquid Death έχει διαφοροποιηθεί απορρίπτοντας τις συμβατικές διαφημιστικές συμβάσεις. Η φιλοσοφία της μάρκας επικεντρώνεται στην αποφυγή της προβλεψιμότητας. Ο Vetere δήλωσε ότι αν κάτι αναμένεται από τη μάρκα, επιλέγουν να μην το κάνουν, και αν είναι απροσδόκητο, δεσμεύονται πλήρως. Αυτή η προσέγγιση επεκτείνεται στον τρόπο με τον οποίο η μάρκα χτίζει σχέσεις με το κοινό της. Οι συνεργασίες της Liquid Death βοηθούν τη μάρκα να συμμετέχει στην κουλτούρα του κοινού Gen Z και Millennial που έχει δημιουργηθεί για να προσεγγίσει.

Ο Ρόλος του DOOH

Ο Vetere συζήτησε τη σημασία της επαναλαμβανόμενης έκθεσης στη διαδρομή του καταναλωτή, μεταβαίνοντας από την αρχική αναγνωρισιμότητα στην ενεργή εξέταση. Ο Vetere ανέφερε ότι το DOOH αντιπροσωπεύει έναν τομέα όπου η Liquid Death δεν έχει ακόμη επενδύσει πλήρως αλλά βλέπει δυνατότητες. Δήλωσε ότι δεν έχει ασχοληθεί αρκετά με το DOOH και είναι πολύ ενθουσιασμένος να ασχοληθεί περισσότερο και να επενδύσει περισσότερο στο κανάλι.

Ο Frey τοποθέτησε το DOOH ως μέσο που μπορεί να γεφυρώσει τη δημιουργική και την εκτέλεση μέσων. Είπε ότι τα μέσα δίνουν στις δημιουργικές ιδέες την κλίμακα, τη συχνότητα και το πλαίσιο για να γίνουν αξέχαστες, και ότι η διασταύρωση σπουδαίας δημιουργικότητας και αποτελεσματικών μέσων είναι ολοένα και περισσότερο εκεί όπου το DOOH μπορεί να διαδραματίσει σημαντικό ρόλο. Η ένωση το πλαισιώνει ως ευκαιρία για μάρκες που επιδιώκουν να κερδίσουν την προσοχή αντί απλώς να αγοράσουν εμφανίσεις.

Launchpad of Innovation της DPAA

Το Launchpad of Innovation είναι η σειρά podcast της DPAA με συζητήσεις με στελέχη C-suite στη διαφήμιση, το μάρκετινγκ και τα μέσα. Η εκπομπή καλύπτει θέματα που κυμαίνονται από τεχνολογικές ανακαλύψεις AdTech έως στρατηγικές χτισίματος μάρκας και τις κινήσεις καριέρας που καθορίζουν εποχές. Το podcast είναι μέρος του ευρύτερου προγραμματισμού της DPAA, ο οποίος περιλαμβάνει webinars μόνο για μέλη, town halls και επιμελημένες εμπειρίες σε μεγάλες εκδηλώσεις του κλάδου.

Η DPAA φιλοξενεί αυτές τις εκδηλώσεις καθ' όλη τη διάρκεια του έτους σε χώρους όπως οι Cannes Lions, η CES και το Possible, καθώς και στην εμβληματική σύνοδο Global Video Everywhere Summit. Η ένωση αυτοπεριγράφεται ως προωθητής της καινοτομίας και της ψηφιοποίησης στα μέσα εξωτερικού χώρου. Πλήρη επεισόδια βίντεο του podcast είναι διαθέσιμα στο κανάλι YouTube DPAA Global.

Ευρύτερο Τοπίο DOOH

Το podcast έρχεται καθώς η DPAA συνεχίζει να συνδέει τους marketers μαρκών με τις δυνατότητες που είναι διαθέσιμες στο κανάλι. Τα σχόλια του Vetere για την επιθυμία να επενδύσει περισσότερο στο DOOH υποδηλώνουν ότι ακόμη και μάρκες γνωστές για αντισυμβατικό μάρκετινγκ βλέπουν αξία στο κανάλι. Η διασταύρωση δημιουργικής φιλοδοξίας και εκτέλεσης μέσων είναι εκεί όπου το DOOH μπορεί να διαδραματίσει σημαντικό ρόλο, με το μέσο να προσφέρει κλίμακα και συχνότητα που συμπληρώνουν τις άλλες προσπάθειες μάρκετινγκ της μάρκας.

Μαθήματα για Άλλες Μάρκες

Η συζήτηση αναδεικνύει μια ένταση που αντιμετωπίζουν πολλές μάρκες: πώς να ξεχωρίσουν σε ένα περιβάλλον όπου οι καταναλωτές εκτίθενται σε μεγάλο όγκο διαφημιστικών μηνυμάτων. Η προσέγγιση της Liquid Death δίνει προτεραιότητα στο απροσδόκητο έναντι του βελτιστοποιημένου, υποδηλώνοντας ότι η προβλεψιμότητα μπορεί να υπονομεύσει το χτίσιμο μάρκας. Για τους marketers, το μάθημα μπορεί να είναι λιγότερο η αντιγραφή των συγκεκριμένων τακτικών της Liquid Death και περισσότερο η υποκείμενη φιλοσοφία: η δημιουργική εργασία που εκπλήσσει το κοινό μπορεί να είναι πιο αξέχαστη από τη διαφήμιση που ακολουθεί καθιερωμένες φόρμουλες. Το podcast υποδηλώνει ότι οι επιλογές μέσων πρέπει να υποστηρίζουν αυτή τη δημιουργική φιλοδοξία αντί να την περιορίζουν, με το DOOH να αναδεικνύεται ως ένα κανάλι που μπορεί να προσφέρει τόσο εμβέλεια όσο και πλαίσιο.