Benoit Vetere z Liquid Death v nejnovějším podcastu @DPAAGlobal

DPAA, globální obchodní marketingová asociace řídící inovace, růst a digitalizaci venkovních médií, představila další epizodu podcastu Launchpad of Innovation, která obsahuje rozhovor mezi šéfovou mediální ředitelkou Liquid Death Benoit Vetere a prezidentem & CEO DPAA Barrym Freyem, podle DailyDOOH. Epizoda zkoumá, jak značka konzervované vody postavila svůj marketingový přístup na nekonvenční kreativu a neočekávaná partnerství, se zaměřením na to, jak venkovní média zapadají do této strategie.

Podcast přichází v mediálním prostředí založeném na algoritmech, optimalizaci a stále předvídatelnější reklamě. Série DPAA spojuje výkonné ředitele z C-suite k diskuzi o průsečíku kreativní strategie a mediálního provedení, přičemž předchozími hosty byli šéf produktů a dat Horizon Media Domenic Venuto a vedoucí značky a médií Zoom Communications Whitney Magnuson.

Diskuze v podcastu

Rozhovor se soustředil na filozofii Liquid Death, která se vyhýbá očekávaným marketingovým krokům. Vetere uvedl, že přístup značky spočívá v tom, aby se vyhnula tomu, co by od ní očekávali, a plně se zavázala k neočekávanému. Frey z DPAA řekl, že Liquid Death rozumí výzvě, které čelí každá značka: pozornost musí být získána, než může být převedena, a skvělá kreativa dává lidem důvod si jí všimnout, zatímco média poskytují měřítko, frekvenci a kontext, aby se stala nezapomenutelnou.

Vetere vysvětlil, že partnerství značky fungují jako média, nikoli jako jednoduché propagační rozšíření. Tyto spolupráce umožňují Liquid Death účastnit se kultury cílových skupin Gen Z a milenialů. Diskuze se také zabýva významem opakovaného vystavení při přesouvání spotřebitelů od povědomí k úvažování, přičemž Vetere vyjádřil zájem investovat více do DOOH.

Diferenciace Liquid Death

Liquid Death se odlišuje tím, že odmítá konvenční reklamní konvence. Filozofie značky se soustředí na vyhýbání se předvídatelnosti. Vetere uvedl, že pokud je něco od značky očekáváno, rozhodne se to neudělat, a pokud je neočekávané, plně se mu zavějí. Tento přístup se vztahuje i na to, jak značka buduje vztahy se svým publikem. Partnerství Liquid Death pomáhají značce účastnit se kultury cílových skupin Gen Z a milenialů, pro které je určena.

Role DOOH

Vetere diskutoval o významu opakovaného vystavení v cestě spotřebitele, přecháze od počátečního povědomí k aktivní úvažování. Vetere uvedl, že DOOH představuje oblast, kde Liquid Death dosud plně neinvestovala, ale vidí v ní potenciál. Prohlásil, že se DOOH ještě dostatečně nedotkl a je velmi nadšený, že se ho bude více dotýkat a investovat více do tohoto kanálu.

Frey pozicionoval DOOH jako médium, které může spojit kreativu a mediální provedení. Řekl, že média dávají kreativním nápadům měřítko, frekvenci a kontext, aby se staly nezapomenutelnými, a že průsečík skvělé kreativy a účinných médií je stále více tam, kde může DOOH hrát důležitou roli. Asociace toto vnímá jako příležitost pro značky, které usilují o získání pozornosti, nikoli pouhý nákup impresí.

Launchpad of Innovation od DPAA

Launchpad of Innovation je podcastová série DPAA představující rozhovory s výkonnými řediteli z C-suite v oblasti reklamy, marketingu a médií. Pořad se zabývá tématy od průlomů v AdTech po strategie budování značky a kariérní kroky, které definují éry. Podcast je součástí širšího programování DPAA, které zahrnuje webináře pro členy, townhally a kurátorské zážitky na významných odborných událostech.

DPAA pořádá tyto události po celý rok na místech včetně Cannes Lions, CES a Possible, a také na svém hlavním Global Video Everywhere Summit. Asociace se popisuje jako řídící inovace a digitalizaci venkovních médií. Celé video epizody podcastu jsou dostupné na YouTube kanálu DPAA Global.

Širší DOOH krajina

Podcast přichází v době, kdy DPAA nadáluje propojuje značkové marketingové pracovníky s možnostmi dostupnými v tomto kanálu. Vyjádření Vetereho o touze investovat více do DOOH naznačuje, že i značky známé svým nekonvenčním marketingem vidí v tomto kanálu hodnotu. Průsečík kreativních ambicí a mediálního provedení je tam, kde může DOOH hrát důležitou roli, přičemž médium nabízí měřítko a frekvenci, které doplňují další marketingové úsilí značky.

Poučení pro další značky

Diskuze zdůrazňuje napětí, kterému mnohé značky čelí: jak vyniknout v prostředí, kde jsou spotřebitelé vystaveni vysokému objemu reklamních zpráv. Přístup Liquid Death upřednostňuje neočekávané před optimalizovaným, což naznačuje, že předvídatelnost může podkopat budování značky. Pro marketingové pracovníky může být ponaučení méně o replikaci konkrétních taktik Liquid Death a spíše o základní filozofii: kreativní práce, která překvapí publikum, může být nezapomenutelnější než reklama následující zavedené vzorce. Podcast naznačuje, že mediální volby by měly podporovat kreativní ambice, nikoli je omezovat, přičemž DOOH se objevuje jako jeden z kanálů, který může poskytnout jak dosah, tak kontext.