Liquid Death Benoit Vetere v nejnovějším podcastu @DPAAGlobal

DPAA, globální obchodní marketingová asociace, která pohání inovaci, růst a digitalizaci médií out-of-home, uvedla další díl podcastu Launchpad of Innovation, který představuje rozhovor mezi Benoitem Veterem, Chief Media Officer společnosti Liquid Death, a Barrym Freym, prezidentem a CEO DPAA, podle DailyDOOH. Díl zkoumá, jak značka balené vody vybudovala svůj marketingový přístup kolem nekonvenční kreativity a nečekaných partnerství, se zaměřením na to, jak se média out-of-home do této strategie zapadají.

Podle serveru podcast vychází v mediálním prostředí konstruovaném kolem algoritmů, optimalizace a stále předvídatelnější reklamy. Série DPAA přivádí exekutivy C-suite k diskusi o průniku kreativní strategie a mediální exekuce, mezi předchozí hosty patřili Domenic Venuto, Chief Product & Data Officer společnosti Horizon Media, a Whitney Magnuson, Head of Brand & Media společnosti Zoom Communications, podle serveru.

O čem se v podcastu mluvilo?

Rozhovor se točil kolem filozofie Liquid Death vyhýbat se očekávaným marketingovým tahům. Vetere uvedl, že přístup značky spočívá v tom, vyhnout se tomu, co by od ní publikum očekávalo, a plně se oddat nečekanému. Frey z DPAA řekl, že Liquid Death chápe výzvu, které čelí každá značka: pozornost musí být nejprve získána, než může být konvertována, a že skvělá kreativita dává lidem důvod si všimnout, zatímco média poskytují dosah, frekvenci a kontext, aby se stala zapamatovatelnou.

Vetere vysvětlil, že partnerství značky fungují jako média spíše než jako jednoduchá propagační rozšíření. Podle DPAA tato spolupráce umožňují Liquid Death účastnit se kultury publika generace Z a mileniálů, které značka cílí. Diskuse také pokryla důležitost opakované expozice při přesunu spotřebitelů od povědomí k zvažování, přičemž Vetere vyjádřil zájem investovat více do DOOH.

Proč přístup Liquid Death vyniká?

Liquid Death se odlišil odmítnutím konvenčních reklamních konvencí. Filozofie značky, jak byla popsána v podcastu, se točí kolem vyhýbání se předvídatelnosti. Vetere uvedl, že pokud se od značky něco očekává, rozhodnou se to neudělat, a pokud je to nečekané, plně se tomu oddají.

Tento přístup se rozšiřuje na to, jak značka buduje vztahy se svým publikem. Podle DPAA partnerství Liquid Death nejsou pouze propagační rozšíření; pomáhají značce účastnit se kultury publika generace Z a mileniálů, které je značka postavena, aby oslovila. Značka je postavena tak, aby oslovila publikum generace Z a mileniálů, podle zdroje.

Jakou roli hraje DOOH ve strategii?

Vetere diskutoval o důležitosti opakované expozice v cestě spotřebitele, přesunu od počátečního povědomí k aktivnímu zvažování. Podle podcastu Vetere naznačil, že DOOH představuje oblast, do které Liquid Death zatím plně neinvestoval, ale vidí v ní potenciál. Uvedl, že se DOOH dostatečně nedotkl a je velmi nadšený, že se toho dotkne více a investuje do tohoto kanálu více.

Frey pozicionoval DOOH jako médium, které může spojovat kreativitu a mediální exekuci. Řekl, že média dávají kreativním myšlenkám dosah, frekvenci a kontext, aby se staly zapamatovatelnými, a že průnik skvělé kreativity a efektivních médií je stále více tam, kde může DOOH hrát důležitou roli, podle DPAA. Asociace to rámcuje jako příležitost pro značky, které usilují o získání pozornosti spíše než o pouhé nakupování impresí.

Co je Launchpad of Innovation od DPAA?

Launchpad of Innovation je série podcastů DPAA představující rozhovory s exekutivy C-suite napříč reklamou, marketingem a médii. Podle serveru pořad pokrývá témata od průlomů v AdTechu po strategie budování značky a kariérní kroky, které definují éry. Podcast je součástí širšího programování DPAA, které zahrnuje webináře pouze pro členy, town halls a kurátorované zážitky na velkých průmyslových událostech.

DPAA pořádá tyto události během celého roku na místech včetně Cannes Lions, CES a Possible, stejně jako na svém vlajkovém Global Video Everywhere Summit, podle zdrojového materiálu. Asociace se popisuje jako ta, která pohání inovaci a digitalizaci v médiích out-of-home. Celé video díly podcastu jsou dostupné na kanálu DPAA Global YouTube, podle serveru.

Co se mohou jiné značky naučit z tohoto přístupu?

Diskuse zdůrazňuje napětí, kterému čelí mnoho značek: jak vyniknout v prostředí, kde jsou spotřebitelé vystaveni vysokému objemu reklamních sdělení. Přístup Liquid Death, jak jej popsal Vetere, upřednostňuje nečekané před optimalizovaným a naznačuje, že předvídatelnost může podkopat budování značky.

Pro marketéry může být ponaučení méně o replikování specifických taktik Liquid Death a více o základní filozofii: kreativní práce, která překvapuje publikum, může být zapamatovatelnější než reklama, která následuje zavedené vzorce. Podcast naznačuje, že volby médií by měly podporovat tuto kreativní ambici spíše než ji omezovat, přičemž DOOH se ukazuje jako jeden kanál, který může doručit jak dosah, tak kontext.

Jak se to zapadá do širší krajiny DOOH?

Podcast vychází v době, kdy DPAA pokračuje v propojování marketingových pracovníků značek s možnostmi dostupnými v kanálu. DPAA využívá své programování k propojování marketingových pracovníků značek s možnostmi dostupnými v kanálu.

Vetereho komentáře o touze investovat více do DOOH naznačují, že i značky známé nekonvenčním marketingem vidí hodnotu v kanálu. Podle podcastu je průnik kreativní ambice a mediální exekuce tam, kde může DOOH hrát důležitou roli, přičemž médium nabízí dosah a frekvenci, které doplňují ostatní marketingové snahy značky.

Proč na tom záleží

Pro podniky rozhovor mezi Veterem a Freym se dotýká univerzální výzvy: jak donutit omezené marketingové rozpočty pracovat více. Přístup Liquid Death upřednostňující nečekanou kreativitu před formulovou reklamou není závislý na velkých rozpočtech—vyžaduje ochotu podstoupit kreativní rizika.

Diskuse o DOOH má také relevanci pro menší provozovatele. Zatímco Liquid Death působí v národním měřítku, princip, že média by měla podporovat kreativní ambici, platí na každé úrovni. Místní podnik, který najde nečekaný způsob, jak představit svou zprávu, může dosáhnout zapamatovatelnějších výsledků než ten, který následuje konvenční reklamní šablony, bez ohledu na použité konkrétní kanály.

Pro podniky zkoumající digitální signage nebo reklamu out-of-home podcast zdůrazňuje důležitost kreativní strategie vedle výběru médií.